CRA HbbTVHybridní televize a HbbTV JIŘÍ LICHÝ | MANAŽER PRODEJE PRO STRATEGICKÉ ZÁKAZNÍKYJIŘÍ TOMÁNEK | PRODUKTOVÝ MANAŽER

17. 1. 2017 | PRAHA

OHLÉDNUTÍ ZA ROKEM 2016

4Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

Ohlédnutí za rokem 2016

• Expanze OTT služeb do zahraničí• Rozšíření HbbTV v terestrické síti CRA• CRA HbbTV manager – unikátní reklamní nástroj• Nové reklamní funkce a formáty v HbbTV• Certifikace DVB-T2 vč. HbbTV

• Očekáváme v roce 2017

5Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV v roce 2016

• Vyšší zájem ze strany diváků – širší nabídka obsahu v HbbTV, vyšší zastoupení „HbbTV ready“ televizorů i v souvislosti s plánovaným přechodem na DVB-T2

• Vyšší zájem ze strany TV vysílatelů – nové možnosti monetizace obsahu, nové příjmy z reklam, možnosti propojení s TV vysíláním

• Vyšší zájem ze strany zadavatelů reklamy – nové reklamní formáty, programatická reklama

6Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV MANAGER (1)Nástroj pro TV vysílatele pro kompletní správu HbbTV prostoru nejen v terestrické síti CRA

• Správa portálu a základního rozcestníku pro konkrétní TV kanály

• Správa selfpromotion/komerčních kampaní vytváření, editace a plánování kampaní

• Statistiky souhrnný report, který obsahuje detailní data ke kampaním

• Integrace na reklamní systémy třetích stran

7Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV MANAGER (2)Nástroj pro TV vysílatele pro kompletní správu HbbTV prostoru nejen v terestrické síti CRA

VÝBĚR ŠABLONY A TLAČÍTKAVzhled tlačítka pro spuštění portáluTyp navigace portálu

TEST PORTÁLUTest vzhledu portáluTest navigace za pomoci emulátoru dálkového ovladače

PUBLIKACE PORTÁLUAktivace vytvořeného portálu

NASTAVENÍ APLIKACÍ PORTÁLUObrázků a popisků šablonyPropojení s aplikacemi

8Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV ČERVENÉ TLAČÍTKO

9Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA

VÝBĚR TLAČÍTKA

• Výběr stanice• Volba tlačítka

KROK 2

10Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA

NASTAVENÍ TLAČÍTKA

• Nastavení vzhledu a cílení červeného tlačítka

• Časování červeného tlačítka• Propojení s HbbTV aplikací

KROK 3

11Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA

PUBLIKOVÁNÍ TLAČÍTKA

• Otestování vzhledu tlačítka• Publikace

ON AIR

12Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

ČASOVÁ SYNCHRONIZACEPřesná časová synchronizace s TV vysíláním v řádu milisekund

13Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

STANDARDIZACE HbbTV APLIKACÍ

• Nastaveny pravidla a podmínky pro bezproblémový a garantovatelný chod aplikací v prostředí HbbTV

• Stejná aplikace může být nasazena na libovolném TV kanálu využívajícím CRA HbbTV managera = úspora produkčních nákladů inzerenta / vývojáře

• Sjednocené funkce ovládání = komfort pro koncového uživatele

• CRA testuje bezproblémový chod reklamních aplikací před jejich spuštěním

VÝHLED NA ROK 2017

15Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

PODPŮRNÉ AKTIVITY CRA PRO ROZVOJ HbbTV

Roadshow pro mediální agentury• přesné a detailní informace pro agentury – informace z první ruky

Setkání se zástupci marketingu velkých zadavatelů reklamy

„CRA ověřeno“ zahrnuje i HbbTV

Workshopy pro televize • motivace HbbTV portály stále zlepšovat, dávat zajímavý obsah

16Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (1)

HbbTV platební brána

Realizace plateb přímov prostředí HbbTV.

17Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (2)

HbbTV multiscreen

Možnosti propojenís dalšími zařízeními, především mobilními telefony a tablety.

18Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (3)

Časová synchronizacetaké v jiných distribučních sítích

Umožňuje využití i mimo terestrickou síť CRA

19Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

TV STANICE VYUŽÍVAJÍCÍ HbbTV V ČR

Q1/2017

DĚKUJEME ZA POZORNOST

HYBRID ADSHybridní reklamní systémLUKÁŠ HNILIČKA | CEOJIŘÍ VOŘÍŠEK | CMO

17. 1. 2017 | PRAHA

22Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

Reklamní systém pro kompletní správu a management komerčních kampaní

Booking, Scheduling, Exekuce, Monitoring a reporting kampaní

Efektivní nástroje cílení pro maximální využití prostoru

Cíl: Maximalizace výkonu kampaní, optimalizace a monetizace HbbTV prostoru

23Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV V ROCE 2016

• Zobrazeno přes 23 mil. prodaných impresí na Red Buttonu• Zapojeno 8 televizních stanic• Průměrné CTR na kanálu: 0,90% (Prima Max) – 2,36% (Prima)• Nejfrekventovanější měsíce: říjen, listopad a prosinec• Nejpoužívanější formát: Red Button SwitchIn, Synchro se spotem• Realizováno přes 50 kampaní

24Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

HbbTV KAMPANĚ V ROCE 2016

• Průměrná délka kampaně – 13 dní • Průměrná proklikovost z Red Buttonu do aplikace - 1,5 %, nejvyšší - 2,74 % • Vznik nových reklamních formátů Push2Play, Switchroll, Synchro … • Zadavatelé: Alza, Nescafé, McDonalds, 02, Datart, Mobelix, Kia a další• Interaktivní katalogy, showcase aplikace s videy, produktové nabídky, letákové aplikace, interaktivní

aplikace• Zapojení programatické reklamy

25Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

VÝHODY HYBRIDNÍCH KAMPANÍ

Široké možnosti cílení• SwitchIn – přepnutí na kanál• Capping – počet zobrazení na unikátní TV• Triggering – spuštění v přesně stanovený čas• Synchro – spuštění ve stejnou dobu jako spot• Geolokace – spuštění na vybraném území• Remarketing

Cross channel kampaně• Dle afinity, pořadů a času

Nepřehlédnutelný formát, neexistence bannerové slepoty

Neexistence adblockerů

Velikost

Interakce

26Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

PROGRAMATICKÁ REKLAMA V HbbTV V ROCE 2016

• Realizováno skrze Hybrid ADs v exkluzivní spolupráci s R2B2• Pilotní kampaň v lednu 2016 jako první v Evropě• 2016 – první rok, kdy se výhody automatického nákupu snoubili s televizní obrazovkou• Zapojeno 21 agentura a 28 inzerentů, např. Vodafone, Sazka, Česká spořitelna, 02, Hornbach, KFC,

Axa, Adidas, Airbank, lmc, Rohlik.cz, atd.• Realizováno přes 3 mil. zobrazení či přehrání reklamy• Dostupné přes 250 mil. inventory• Momentálně dostupné formáty:

• Banner 750x100• Big banner 1280x200 (display)• Push2Play• Pre-roll• Switchroll (video)

CASE STUDIES

28Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYNestlé: Dolce Gusto

Interaktivní produktová showcase

• Plně interaktivní produktová prezentace a nabídka• 3x video uvnitř aplikace• Hard-sell prvky včetně remarketingu• Obsahuje: videoformáty, sběr telefonního čísla, interaktivní přehled produktů

29Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

30Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

31Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

32Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYMöbelix

Showcase produktový a brand katalog

• Plně interaktivní • Měnitelné menu panely pro redesign• Fullscreenová aplikace s plně transparentními prvky• Obsahuje videospot, interaktivní mapu, sběr telefonních čísel, produktový leták

33Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYMobelix

34Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

35Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYAlza

Prodejní katalog

• Interaktivní produktová nabídka• Detail produktu s možností objednání• Měnitelný obsah přímo zadavatelem • Hard-sell motiv

36Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYAlza

37Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYAlza

38Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYMcDonald‘s

Videostory

• Intuitivní rozcestník• Aplikace vytvořená pro snadný přehled videoobsahu• Fullscreen přehrání videa

39Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYMcDonald‘s

40Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYTchibo

Interaktivní produktový katalog

• Zobrazení produktové řady zadavatele• Interaktivní pohyb a výběr diváka• Sběr telefonních čísel

41Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYTchibo

42Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYO2 Vánoce

Videostory

• Intuitivní rozcestník• Přehled produktů a jejich USP• Sběr telefonních čísel

43Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYO2 Vánoce

44Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYDatart

Statický produktový leták

• Jednostránková aplikace• Představení akčních produktů – podpora prodeje• Snadný redesign a variabilita

45Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYDatart

46Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

Interaktivní katalog produktové řady spodního prádla

CASE STUDYTchibo: Obsah aplikace

Landing page Produktová podstránka kalhotky

Produktová podstránka košilky

Sběr telefonních čísel

Úvodní komunikace

Korporátní grafika a identita

Interaktivní menu

Produktové informace a cena

Vizualizace produktů

Call for action/výzva k nákupu

Navigační lišta

SELFPROMOTION APLIKACE HbbTVCase Studies

48Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYSmilebox

Propojení eventu a HbbTV

• Zobrazení fotografií z akce do HbbTV• Možnost výběru a následné fullscreen zvětšení vybrané fotografie• Volný branding a vzhled aplikace

49Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

CASE STUDYSmilebox

50Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

STATICKÁ APLIKACE

CÍL• Rozšíření komunikace produktu či značky• Jednoduché navázání na další funkcionalitu

kanál (např. spot) • Představení produktu, kritických výhod a USP;

Produktové vlastnosti („co se do spotu nevešlo“)

VÝHODY• Jednoduché, divácky nenáročné, přehledné,

časově neomezené, vysoká variabilita

Jednostránková statická aplikace bez dynamických prvků

Vlastnosti: text – grafika – video

51Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

DYNAMICKÁ APLIKACE

CÍL• Široké představí více produktů, produktových

řad, variance produktů• Představení nového produktu/launch• “Interaktivní katalog“, interaktivní showroom, • Podpora prodeje, podpora image produktu,

sběr dat, slevové akce

VÝHODY• Jednoduché, přehledné, vysoká možnost

variability• Divácká interaktivita, vícero produktů

Vícestránková aplikace s částečně interaktivními a pohyblivými prvky a zpětnou vazbou

Vlastnosti: text – grafika – video – zpětná vazba (tel. kontakt, SMS,...)

52Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

PLNĚ INTERAKTIVNÍ APLIKACE

CÍL• Vysoce funkční • Kompletní představení produktu zábavnou

formou• Zapojení diváka do děje• Spojení produktu se zábavnou, pozitivní

emoce, vysoká image • Podpora prodeje, image produktu

VÝHODY• Zpětná vazba s divákem, vysoce a efektivní

komunikace, gamifikace a user engagement

Plnohodnotně divácky interaktivní aplikace s dynamickými prvky, zpětnou vazbou a prvky gamifikace a virality

Vlastnosti: text – grafika – videa – zpětná vazba – hry – kvízy – soutěže – ankety, sociální sítě

53Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E

TAILOR MADE APLIKACE

• Vlastní aplikace dle zadání

• Možnost kombinace již existujících řešení z webového prostředí a implementace do hybridního

• Vytvoření zcela nových vlastností a funkcionalit na míru

DĚKUJEME ZA POZORNOST