Post on 09-Feb-2017
transcript
Memy,marketing,monitoring
Bára BuchtováFresh Eye 2016
Internetové memy v užším pojetí
● virální obrázky či videa, která se šíří po internetu v nesčetném množství obměn
Internetové memy v širším pojetí
● v podstatě jakékoli elementy na internetu, jejichž podstata je imitována / replikována a díky tomu se vyskytují na více místech najednou
● např. internetové formáty jako video, podcast, online hra, blog, hashtagy
3 zp soby jak využít ůinternetových memů
v marketignu
Newsjacking
● využití aktuálního dění nebo probíhající kampaně● může být ale i např. během konference, nebo při
výročí...● zviditelnění např. po twitteru prostřednictvím
hashtagu
#blackout #SuperBowl
#MarriageEquality #LoveWins #geymarriage
Newsjacking
● Proč ano?– Levná cesta k mnoha očím
● Proč ne?– Vyžadují rychlou reakci, člověk musí být stále ve
střehu– Může to být nerelevantní– Může to být nevhodné (zvláště u výročí tragických
událostí)
Memejacking
● využití existujících memů (v užším pojetí)● našroubování na konkrétní produkt nebo kampaň
Keyboard Cat
● https://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg
… aneb občas se to fakt moc nepovede.
Jill and Kevin's wedding dance
● https://www.youtube.com/watch?v=Kav0FEhtLug
Memejacking
● Proč ano?– Potenciální virálnost– Může fungovat pro specifickou skupinu (IT, Geeci
apod.)● Proč ne?
– Většinou neodráží hodnoty firmy a nepřináší přidanou hodnotu uživateli / zákazníkovi…
– Může se ztratit mezi ostatními memy
Tvorba vlastních memů
● Nejsložitější / potenciálně nejefektivnější cesta
● Jak vytvořit vlastní memy?– vytvořené memy by měly být snadno imitovatelné, ale
těžko paradovatelné– memy které jsou vtipné samy o sobě nebo parodie se
těžko paroduje a každá další imitace zvyšuje popularitu té původní
Old Spice Guy
https://www.youtube.com/watch?v=onZxdodEFT8
Dumb ways to day
https://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
https://www.youtube.com/watch?v=rgemU-kMvOE
Tvorba vlastních memů
● Proč ano?– Možnost vložení vlastních specifik– Nezapadnete, ostatní budou kopírovat vás
● Proč ne?– Pokud nemáte nápad a schopné lidi, kteří kampaň
zprodukují, bude to těžké...– Spíše se stává, že se reklama či kampaň stane
memem omylem (nezapomeň na okurku)
Monitoringinterentových
memů
Monitoring interentových memů
● Webová memetika● Stránky know your meme využívají podobnou
metodiku
Webová memetika* – 6 kroků● 1. Sběr URL adres stránek, na kterých je zmíněn vyhledávaný mem a vytvoření
seznamu těchto stránek (pro další analýzy). ● 2. Výběr náhodného vzorku URL adres (potažmo webových stránek) a jejich
klastrování do skupin s podobným obsahem/výsledkem. Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.
● 3. Kvalitativní analýza klastrů vytvořených v bodu 2. Tento krok identifikuje Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.
● 4. Uspořádání memů do časové osy, která nám pomůže identifikovat memy, jež jsou nejstarší a ty, které jsou nejnovější. Pomocí této osy je možno zachytit online vývoj
● 5. Zhodnocení online přítomnosti memu na webu v jiných jazycích . Mem je v tomto kroku přeložen do jiných jazyků a na základě toho jsou zkoumány jeho mutace v jiných geografických oblastech.
● 6. Vyhledané výsledky jsou porovnány a vyhodnoceny.
* Limor Schifman a Mike Thelwall - Assessing Global Diffusion with Web Memetics : The Spread and Evolution of a Popular Joke.
Webová memetika – know your meme
● 1. Vyhledávače - Crowdsourcing● 2. Klastrovací nástroje – tagy● 3. Kvalitativní analýza - Notable Examples + Sub-
entries + Similar Entries (stránka memu)● 4. Časová osa – Google trends● 5. Geografické oblasti – Google trends ● 6. Celkové zhodnocení – stránka memu
http://knowyourmeme.com/memes/events/isaiah-mustafa-old-spice
D kujuě