Memy,marketing,monitoring

Bára BuchtováFresh Eye 2016

Internetové memy v užším pojetí

● virální obrázky či videa, která se šíří po internetu v nesčetném množství obměn

Internetové memy v širším pojetí

● v podstatě jakékoli elementy na internetu, jejichž podstata je imitována / replikována a díky tomu se vyskytují na více místech najednou

● např. internetové formáty jako video, podcast, online hra, blog, hashtagy

3 zp soby jak využít ůinternetových memů

v marketignu

Newsjacking

● využití aktuálního dění nebo probíhající kampaně● může být ale i např. během konference, nebo při

výročí...● zviditelnění např. po twitteru prostřednictvím

hashtagu

#blackout #SuperBowl

#MarriageEquality #LoveWins #geymarriage

Newsjacking

● Proč ano?– Levná cesta k mnoha očím

● Proč ne?– Vyžadují rychlou reakci, člověk musí být stále ve

střehu– Může to být nerelevantní– Může to být nevhodné (zvláště u výročí tragických

událostí)

Memejacking

● využití existujících memů (v užším pojetí)● našroubování na konkrétní produkt nebo kampaň

Keyboard Cat

● https://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg

… aneb občas se to fakt moc nepovede.

Planking

● https://www.youtube.com/watch?v=0yq4aOfRaMI

Tron Guy

● https://www.youtube.com/watch?v=AHPRhJ4u0ss

Jill and Kevin's wedding dance

● https://www.youtube.com/watch?v=Kav0FEhtLug

Memejacking

● Proč ano?– Potenciální virálnost– Může fungovat pro specifickou skupinu (IT, Geeci

apod.)● Proč ne?

– Většinou neodráží hodnoty firmy a nepřináší přidanou hodnotu uživateli / zákazníkovi…

– Může se ztratit mezi ostatními memy

Tvorba vlastních memů

● Nejsložitější / potenciálně nejefektivnější cesta

● Jak vytvořit vlastní memy?– vytvořené memy by měly být snadno imitovatelné, ale

těžko paradovatelné– memy které jsou vtipné samy o sobě nebo parodie se

těžko paroduje a každá další imitace zvyšuje popularitu té původní

Old Spice Guy

https://www.youtube.com/watch?v=onZxdodEFT8

Dumb ways to day

https://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek

https://www.youtube.com/watch?v=rgemU-kMvOE

Tvorba vlastních memů

● Proč ano?– Možnost vložení vlastních specifik– Nezapadnete, ostatní budou kopírovat vás

● Proč ne?– Pokud nemáte nápad a schopné lidi, kteří kampaň

zprodukují, bude to těžké...– Spíše se stává, že se reklama či kampaň stane

memem omylem (nezapomeň na okurku)

Monitoringinterentových

memů

Monitoring interentových memů

● Webová memetika● Stránky know your meme využívají podobnou

metodiku

Webová memetika* – 6 kroků● 1. Sběr URL adres stránek, na kterých je zmíněn vyhledávaný mem a vytvoření

seznamu těchto stránek (pro další analýzy). ● 2. Výběr náhodného vzorku URL adres (potažmo webových stránek) a jejich

klastrování do skupin s podobným obsahem/výsledkem. Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.

● 3. Kvalitativní analýza klastrů vytvořených v bodu 2. Tento krok identifikuje Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.

● 4. Uspořádání memů do časové osy, která nám pomůže identifikovat memy, jež jsou nejstarší a ty, které jsou nejnovější. Pomocí této osy je možno zachytit online vývoj

● 5. Zhodnocení online přítomnosti memu na webu v jiných jazycích . Mem je v tomto kroku přeložen do jiných jazyků a na základě toho jsou zkoumány jeho mutace v jiných geografických oblastech.

● 6. Vyhledané výsledky jsou porovnány a vyhodnoceny.

* Limor Schifman a Mike Thelwall - Assessing Global Diffusion with Web Memetics : The Spread and Evolution of a Popular Joke.

Webová memetika – know your meme

● 1. Vyhledávače - Crowdsourcing● 2. Klastrovací nástroje – tagy● 3. Kvalitativní analýza - Notable Examples + Sub-

entries + Similar Entries (stránka memu)● 4. Časová osa – Google trends● 5. Geografické oblasti – Google trends ● 6. Celkové zhodnocení – stránka memu

http://knowyourmeme.com/memes/events/isaiah-mustafa-old-spice

D kujuě