Post on 23-Feb-2016
description
transcript
1
prosinec 2013
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE
Závěrečná zpráva z kvantitativního sociologického výzkumu
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 2
METODA VÝZKUMU
Reprezentativní výzkum na cílové populaci dospělých osob ve věku 18 a více let v ČR
Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: N = 966 Způsob výběru vzorku: kvótní výběr, kvótní znaky pohlaví, věk, nejvyšší dosažené vzdělání, velikost sídla a
kraj bydliště respondenta (dle kvót ČSÚ 2011). Termín sběru dat: 6.12. - 16.12. 2013
Metodika sběru a zpracování dat CAPI – osobní dotazování F2F vyškolených tazatelů agentury Focus s elektronickým dotazníkem. Řádně vyplněné dotazníky byly podrobeny optické kontrole. Datové matice byly podrobeny formální a logické
kontrole. Statistické zpracování dat proběhlo v programu SPSS Interval spolehlivosti: max. ± 3 % na 95% hladině významnosti pro četnost jevu 50 %.
Kontrola sběru dat Sběr dat je kontrolován v souladu s pravidly kodexu Esomar. Kontrola je prováděna v těchto oblastech:
správnost výběru požadované osoby podle kvóty, úplnost a správnost vyplnění dotazníku, telefonická kontrola 20 % dotázaného souboru.
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 3
929094
909394
909094
919095
9194
9092929290
1008690919696
859592
889290929297
939397
9298
9497
898887
78
5976
883
685
96
97868
08
88
44
956
1179883
753
6062
912
10
12011
212310
11022
631
6121111
1
22
12
4
ČR 18 +mužžena
18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let
45 - 54 let55 - 64 let
65 a více letZákladní
SŠ bez maturitySŠ s maturitou
VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top
střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující
manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní
studentiosoby v domácnosti
nezaměstnaníjednočlenná domácnost
vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi
trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti
do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel
20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel
PrahaStředočeský
JihočeskýPlzeňský
KarlovarskýÚstecký
LibereckýKrálovéhradecký
PardubickýVysočina
JihomoravskýOlomoucký
ZlínskýMoravskoslezský
Ježíšek někdo jiný Vánoce vůbec neslavímePostavy spjaté s vánočními tradicemi
6
1
92
0,3
0,6
Ježíšek
Děda Mráz
Santa Claus
někdo jiný
Vánoce vůbec neslavíme
„Blíží se Vánoce, které mají v České republice vlastní tradice. Rádi bychom se zeptali, kdo Vám nosí vánoční dárky na Vánoce?“
%, N = 966, repre ČR 18+
věk
vzdělání
ekon. aktivita
kraj
pohlaví
velikost obce
Vánočním tradicím v českých domácnostech jednoznačně dominuje Ježíšek - dárky rozdává
v rodinách 92 % respondentů. Podíl jeho „konkurentů“ je zanedbatelný (Děda Mráz 0,6 %, Santa Claus 0,3 %).
V 6 % domácností naděluje dárky někdo jiný, jeho totožnost bohužel neznáme. 1 % dotázaných uvádí, že
se v jejich domácnosti Vánoce neslaví.
9664714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113
typ domácnosti
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 4
222122
816182224
372024
2021
15172019
3110
2219
2822
1923
1523
33151720
3116
91919
1318
481917
3125
19
222223
1421
2319
2529
25192423
3117
2225
2610
1617
2823
218
1825
162621
2020
2928
2613
3228
231718
2622
25
303228
37373031
2720
313329
2326
2631
3523
4227
4228
2930
4239
2927
323128
3335
3322
2432
3620
4029
192534
1515
1519
151814
169
111516
1715
2516
1113
1622
811
151815
614
1017
1819
811
2222
1913
129
1722
62011
111013
22111114
86
131010
1613141210
723
1314
6111312
219
1410
1413
789
1125
116
813
198
12
ČR 18 +mužžena
18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let
45 - 54 let55 - 64 let
65 a více letZákladní
SŠ bez maturitySŠ s maturitou
VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top
střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující
manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní
studentiosoby v domácnosti
nezaměstnaníjednočlenná domácnost
vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi
trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti
do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel
20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel
PrahaStředočeský
JihočeskýPlzeňský
KarlovarskýÚstecký
LibereckýKrálovéhradecký
PardubickýVysočina
JihomoravskýOlomoucký
ZlínskýMoravskoslezský
Vztah k reklamám s motivem Santa Clause
„Jaký postoj zaujímáte, pokud potkáváte výzdobu, reklamy s tématikou Santa Clause?“
%, N = 966, repre ČR 18+
věk
vzdělání
ekon. aktivita
kraj
pohlaví
velikost obce
Reklama s motivem Santa Clause vadí necelé polovině populace (44 %). Čtvrtině respondentů taková reklama nevadí
a třem desetinám je to jedno. Negativní postoj vyjadřují především starší respondenti a důchodci, názory se naopak
nediferencují podle pohlaví či vzdělání dotázaných.
15
1122
30
22
velmi mi to vadí spíše mi to vadíje mi to jedno spíše mi to nevadírozhodně mi to nevadí
velikost obce
9664714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113
VADÍ 44 %
NEVADÍ 26 %
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 5
4951
111918
171718
1636
3414
611
2023
266
54
1546
3333
3617
2323
1312
66
38
4555
1066
12
mužžena
18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let
45 - 54 let55 - 64 let
65 a více letZákladní
SŠ bez maturitySŠ s maturitou
VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top
střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující
manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní
studentiosoby v domácnosti
nezaměstnaníjednočlenná domácnost
vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi
trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti
do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel
20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel
PrahaStředočeský
JihočeskýPlzeňský
KarlovarskýÚstecký
LibereckýKrálovéhradecký
PardubickýVysočina
JihomoravskýOlomoucký
ZlínskýMoravskoslezský
PROFIL VÝBĚROVÉHO SOUBORU
věk
vzdělání
ekon. aktivita
kraj
pohlaví
velikost obce
Počet respondentů
4714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113
typ domácnosti
%, N = 966, repre ČR 18+
POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 66