Post on 21-Jan-2018
transcript
PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI
Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek
Dodavatel rehabilitačních pomůcek
Na českém trhu 25 let
Prodej, servis a půjčovna
Podpora neziskových organizací, charitativní činnost
VÝCHOZÍ PODMÍNKY
Současný web byl spuštěn v červenci 2015
Spolupráce na SEO začala v červnu 2016
SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace
Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci
Předem stanovený rozpočet na SEO
Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu
JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ?
Nasazení analytických
nástrojů
Analýza klíčových slov
SEO audit webu
Nastavení cílů
Prioritizacečinností
Plán práce
Realizace Práce
Vyhodnocení cílů
SEO PRÁCE
Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazůImplementace technických
doporučení
Optimalizace zobrazování v bohatých výsledcích
vyhledáváníOptimalizace CTR
Pravidelná kontrola stavu webu
PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Činnost Přínos Náročnost
Optimalizace obsahu Velký Velká
Optimalizace meta prvků Velký Střední
Optimalizace obrázků Malý Velká
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká
Nasazení HTTPS Střední Velká
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká
Získávání zpětných odkazů Velký Velká
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
VÝCHOZÍ STAV
Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?
Optimalizace obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně
Optimalizace obrázků Malý Velká částečně
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO
Nasazení HTTPS Střední Velká ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
ČASOVÁ OSA PRACÍ
Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?
Optimalizace obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO
Nasazení HTTPS Střední Velká ANO
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně
Optimalizace obrázků Malý Velká částečně
Druhá fáze
První fáze
Třetífáze
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ
Obsah
• Jednoznačnější, srozumitelnější
• Každá kategorie svůj vlastní popisný text
Titulky
• Konkrétnější
• Optimalizace délky
Meta tag description
• Odstranění duplicit
• Výzva k akci
• Ladění na základě údajů o CTR, impresích a pozicích z Google Search Console
Šablony
LINKBUILDING
Monitoring zmínek(placené)
Monitoring zmínek(neplacené)
PR (placené)
Bezplatné zdroje (katalogy,diskuze...)
Klientovy zdroje(odběratelé, charita,spolupracující subjekty)
ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ
Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDMZjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov
+
+
ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ
Určení hodnotných odkazů (ruční práce)Domain AuthorityRelevance
Kdo se postará o získání odkazuUrčení, jakou metodou
ReklamaceNákupPříspěvek v diskuziApod.
Odkazovápříležitost Kdo získá odkaz Metoda
web1.cz Sun Marketing Publikace článkuweb2.cz Sun Marketing Reklamace odkazu (brand)web3.cz Meyra Žádost o odkaz (spolupráce na charitativní akci)web4.cz Meyra Žádost o odkaz (odběratel)web5.cz Sun Marketing Zakoupení odkazu (max. 1000 Kč)web6.cz Meyra Dohodnout se na spolupráci
ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ
Google Moje FirmaWikipedieFiremní katalogy
Firmy.czNajisto.czZlaté stránkyTopkontakt.cz
KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM
Sitemap.xml + robots.txtNasazení HTTPSOptimalizace rychlosti načítání
Optimalizace obrázkůNastavení Cachegzip komprese
Nasazení strukturovaných datZměna šablon pro titulkyVytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků
STRUKTUROVANÁ DATATypy strukturovaných dat
ProductWebsiteOrganizationLocalBusiness
JSON-LD
Proměnné -> programátor
Bez proměnných -> GTM
PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC)
Linkbuilding + On page optimalizace
1) Obsah + Meta tagy2) Sitemap.xml + robots.txt3) Optimalizace rychlosti
Optimalizace alt atributů
Google Moje Firma
Firmy.cz, Najisto.cz apod.
Strukturovaná data
1) Wikipedie2) Interní prolinkování
HTTPS
FAILY
Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam )Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost skladem (nedává to smysl) a cenuExistence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na webu
SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ)
Činnost Výchozí stav optimalizace Současný stav optimalizace
Optimalizace obsahu NE ANO
Optimalizace meta prvků NE ANO
Optimalizace obrázků částečně částečně (ale lépe)
Optimalizace interního prolinkování částečně částečně (ale lépe)
Optimalizace rychlosti načítání webu NE ANO
Nasazení HTTPS NE ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt částečně ANO
Získávání zpětných odkazů NE ANO
Tvorba profilu na Google Moje Firma NE ANO
Optimalizace katalogových zápisů NE ANO
Tvorba profilu na Wikipedii NE částečně (komerční)
STATISTIKY
„Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“
Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR
ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ
Získání základních znalostí o fungování vyhledávačůPravidla tvorby obsahuPrincipy získávání zpětných odkazů
Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu reflektující trendy v oboruRealisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
/dejfnn
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA POZORNOST!