Search engine marketing

Jaké postupy využít, aby firma měla z vyhledávačů co největší užitek.

Juraj Sasko, Karel Zimmermann

Niečo na úvod

VISIBILITY digital

•SEM

•Online PR & Reputační management

•Sociální média a online kampaně

Juraj Sasko Karel Zimmermann

Executive director Key Account Manager

Jaké jsou možnosti reklamy ve vyhledávačích?

A co takhle Yahoo a Bing?

Anebo lokální Seznam?

A někdy až extrémně Baidu.

Co od reklamy ve vyhledávačích očekávat?

SEO

•57% zvýšení návštěvnosti stránek

•42% zvýšení povědomí o značce nebo produktu

PPC

•63% zvýšení návštěvnosti stránek

•62% zvýšení generování leadů

•57% zvýšení obratu z online prodeje

Alokace rozpočtu pro online aktivity

SEO vs PPC

SEO Clicks

• 42 % ze všech hledání klikne na první výsledek

• Pouze 8 % klikne na druhý výsledek

PPC Clicks

• Během vyhledávání pouze 23 % lidí klikne na PPC výsledek

• Během online nakupování klikne na PPC výsledek až 33 % lidí

• Během nakupování přivedou PPC výsledku až o 25 % méně konverzí, než SEO

Heat map Google

SEO vs PPC

ROI

•40% SEO projektů, kde se počítá ROI, dosáhne ROI více než 500%

•22% PPC kampaní dosáhne ROI 500% nebo více

Jak si vybrat správnou agenturu?

SEO

•Žádné 100% garance pozic

•Proaktivní přístup a diskuze s klientem

•Ne reporting zpětných odkazů, ale efektu optimalizace

PPC

•Analýza a neustálá optimalizace kampaní

•Propojení s Analytics či Ecommerce funkcemi

•Orientace na konverze, nikoliv množství kliků

Důležité je správně určení metrik a ROI

A porovnávat například v Google Analytics

www.visibility-digital.cz

www.facebook.com/VISIBILITYcz

info@visibility-digital.cz

www.linkedin.com/in/karelzimmermann