Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů

VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, [email protected]

Online marketing

Selský rozum ve světě “buzzwordů”


Plán na dnes

3

1. Co je online marketing

2. Jak jej využívají velcí komerční zákazníci

3. Jak jej můžete efektivně využít vy


Vojtěch Foukal

4

1997 Microsoft

2004 Nokia

2008 Central European Media Enterprises

2009 Investor

2011 Onmeco -> VISIBILITY digital

[email protected], TW: @vojta


VISIBILITY digital

5

Evropská online marketingová agentura VISIBILITY řeší komplexní

zajištění internetového marketingu.

Klíčové služby: Analytika, PPC, sociální média, SEO, UX, Webdesign,

Affiliate …

Vybraní zákazníci: Blesk.cz, Partners.cz, Zuno, ERVpojistovna.cz,

Czechtourism.com, Novamaturita.cz, Lidl …


Co a kdo je online, internet?

6


A co uživatelé hledají?

7


OK. Co z toho plyne pro mě?

8

Nejdříve si musíte ujasnit, co a komu nabízíte (produkt /

služba) a jestli v této oblasti exisuje potřeba lidí.

Scénáře:

1. Potřeba existuje -> výkon

2. Existuje zástupná potřeba -> výkon + brand/PR

3. Potřebu je třeba vytvořit. -> brand/PR + výkon


A jak na to? Služby v1

9

SEO

PPC

Facebook aplikace

Mobilní aplikace

RTB

Affiliate

…


10

Plán Základ Zásah Konverze LTV

Audit značky a segmentu

Spoluprácenaobchodnímplánu

Web- webdesign- základní obsah- podpora soc. sítí

Social- audit- koncept- založení a nastavení- tvorba a správa obsahu

Creative- koncept kampaně- koncept značky

Reputace- audit, monitoring- zlepšení reputace

SEO- Audit 360- základy a technika- rozvoj obsahu- citace a odkazy

PPC- audit- Search + Display- na soc. sítích

Affiliate- koncept a nastavení- správa

Social- výkonnostní obsah

Web- analýza konkurence- obchodní modely- UX- (tech. vývoj)- konverzní obsah

Offline- callcentrum- osobně- retail

Social

Mobile App

Newsletter

Brand display


Seznam, Google

11

PPC ve vyhledávačích

Placeno za kliknutí, aukce

(první 3, po straně)

Organic

Přirozené výsledky, SEO

optimalizace, content

marketing


Míra proklikovosti pozic

12

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

CTR


SEO - penize.cz

13


SEO nejistota

14


Display (PPC, RTB, remarketing..)

15


Affiliate

16

Sítě webů (SEO, PPC), e-mail newsletterů (spameři), …

Jedny z nejagresivnějších metod získávání klientů

Náročné na nastavení, kontrolu, rizika pro značku


Sociální sítě, fóra, diskuse

17

Péče o zákazníky vs. akvizice

Sdílení vs. vstupování do diskusí

Obsah, obsah, obsah + placené promo

• Obrázky

• Infografiky

• Videa

• Užitečné aplikace

• “Kanibalizace” top témat

• Zákon 4 tekutin, jako v bulváru


Sociální sítě - Facebook

18

FB aplikace, která má

smysl.

Cermat –

“udělámmaturitu”

Přes 50 000 fanoušků


Efektivní zásah

19

Kolik ………….. 1 345Za kolik ……… 234 Kč+ historie

Search

organic(SEO)

Search

paid(PPC)

Display(remarketing,

RTB, CPM)

Affiliate

Flexibilní průběžná správa investic

Se

zn

am

.cz

Go

og

le.c

z

Se

zn

am

.cz

Go

og

le.c

z

TO

P w

eb

yC

PM

Vert

ikáln

íC

PM

Vert

ikáln

íC

PM

Fa

ce

bo

ok

Socio

mantic

AdF

orm

234 / 123 Kč 567 / 225 Kč 456 / 356 Kč 345 / 232 Kč



20

Plán Základ Zásah Konverze LTV

Audit značky a segmentu

Spoluprácenaobchodnímplánu

Web- webdesign- základní obsah- podpora soc. sítí

Social- audit- koncept- založení a nastavení- tvorba a správa obsahu

Creative- koncept kampaně- koncept značky

Reputace- audit, monitoring- zlepšení reputace

SEO- Audit 360- základy a technika- rozvoj obsahu- citace a odkazy

PPC- audit- Search + Display- na soc. sítích

Affiliate- koncept a nastavení- správa

Social- výkonnostní obsah

Web- analýza konkurence- obchodní modely- UX- (tech. vývoj)- konverzní obsah

Offline- callcentrum- osobně- retail

Social

Mobile App

Newsletter

Brand display


Will it blend?

21

https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI&list=PL5B2372870FCE5A72

https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI&list=PL5B2372870FCE5A72


Nakonec

22

Měřit, analyzovat, řešit “konverznost”

• Visibility 80% času analýza dat, 20% osobní názor

“Copy with pride”

• 95% věcí již někdo udělal a většinou lépe

Investujte do znalostí

Provozní a projektová důslednost

Date post:	14-Jul-2015
Category:	Marketing
Upload:	visibility-digital-internet-marketing-agency
View:	124 times
Download:	4 times

Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů

Marketing