7 MÝTŮ O RTB

RTB je retargeting

RTB

RETARGETING

• Retargeting je jedna z možností cílení v RTB, na našem trhu asi nejvíce využívaná, ale ne jediná

• Retargeting lze realizovat i pomocí jiných technologií, než je RTB

RTB je Adform

Sociomantic AdPilotAdform MediaMath Appnexus DoubleClickCriteo Ostatní

• Adform je v ČR nejpoužívanější DSP (Demand Side Platform) – technologie pro nákup RTB díky tomu, že má v ČR zastoupení a dobrou podporu.

• Vedle Adformu lze nakupovat i pomocí mnoha jiných nástrojů.

• Graf ukazuje aktuální podíl DSP a trading desků dle objemu peněz v Czech Publisher Exchange.

RTB nefunguje.

• RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí.• Pokud pro někoho RTB nefunguje, je to nejčastěji tím, že ho neumí dobře

použít.

RTB je výprodej zbylých impresí

Schéma: Rubicon Project

• Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se přesouvá i do „prémiové oblasti“

• Bylo tomu tak u akcií, hotelů a zboží (eBay dnes prodá auto každé 3 minuty) a je tomu tak i u RTB, kde dochází k posunu do „prémiové“ oblasti.

Programmatic Premium

Schéma: Rubicon Project

• Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic premium) zejména na západě rychle roste.

• Např. v UK se jen na platformě REVV Connect realizuje přes 600 private marketplace obchodů měsíčně (což je cca. desetinásobný nárust oproti loňsku).

RTB je levné (publisheři zkrachují)

imprese výnos

22%5%

78%95%

CPT > 25 KČ

• Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč.• eCPM tohoto segmentu je ovšem mnohonásobně vyšší (25 Kč je minimum).• Příjem z tohoto segmentu tvoří 22 % celkových příjmů CPExu.

RTB je levné (publisheři zkrachují)

Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek pro nákup levných ploch „ber, kde ber“, ale stále větší množství inzerentů nabízí ceny v desítkách či stovkách Kč za CPT za uživatele, kteří jsou pro ně zajímaví.

RTB nepotřebujeme, máme AdWords

• Uzavřený systém#• Integrace všech prvků

(data, reporty, cílení)&• Plochy pouze GDN&• Vyšší cena

ADWORDS

• Otevřený systém#• Kontrola, možnosti

rozšiřování&• Private exchanges&• Plochy nejen GDN&• Nižší cena

RTB

Nabídka impresí

Doubleclick AdExchangeFacebook ExchangeRubicon REVViBillboardAdmetaostatní

Zdroj dat: Adform

Dle dat DSP Adform tvoří nabídka impresí GDN (které lze nakupovat přes AdWords) cca. 40 % celkového objemu dostupných impresí.

RTB a AdWords jsou různé nástroje

foto Visionstyler Press, Sids1, pilot_micha a Pachollini

RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do zásahu, tak i technologicky), ale k dobrým výsledkům je také mnohdy třeba větší expertíza a jiný způsob práce.

DSP umí zázraky, stačí to zapnout

RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to stříbrná kulka, nýbrž pokročilá reklamní technologie a tak je třeba k němu přistupovat.

Czech Publisher Exchange#www.cpex.cz&

&

Matěj Novák#matej zavináč cpex.cz&

http://linkedin.com/in/matejnovak