Atribuční modely ve webové analytice

Jan Tichýtichy@medio.cz

Medio Interactive

• Konzultace– Webová analytika– SEO a linkbuilding

• Vývoj– Webové aplikace– Koučing vývojářských týmů

• Školení– akademie.medio.cz

Naši klienti

Zdroje návštěvnosti

Taggování kampaní

Medium: cpcSource: sklik

www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik

Zdroje návštěvnosti

Atribuce na poslední nepřímý zdroj

Medium: bannerSource: novinky.cz

Medium: organicSource: google

Keyword: foobar

Bannerová kampaň na Novinky.cz

Fulltext hledánív Google

Medium: organicSource: google

Keyword: foobar

$

Přímý přístup

Obecné problémy v atribuci

• Ztráta atribuce• Více různých zařízení – Universal Analytics• Offline konverze – ROPO• Opakované konverze – Customer Lifetime Value• Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce

Problémy s výchozí atribucí v GA

• Ztráta přímých návštěv• Zkreslené statistiky návštěvnosti• Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi• Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj• Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi– Multichannel Funnels

Vícenásobná atribuce

PPC reklama v Skliku

Proklik z odkazuv nějaké recenzi

$

Fulltext hledánív Google

Nejčastější konverzní trasy

Konverze > Cesty s více kanály > Nejčastější trasy

Nejvlivnější zdroje

http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html

Atribuční modelyKonverze > Atribuce > Nástroj porovnávání modelů

Atribuční modely

Lineární bez vracejících se directů

Otázky?

Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.czŠkolení: akademie.medio.cz

Twitter: @mediocz@medioteka

Facebook: facebook.com/mediocz

Prezentace: slideshare.net/mediocz