Slow World SpaSlow World SpaBrand Essence

Nástroj: Brand Nástroj: Brand PyramidPyramid

Pro přesné vystižení Brand Essence značky jsme použili nástroj zvaný Brand Pyramid.

Brand Pyramid třídí fakta a emotivní složky vnímání značky

Brand Essence je tak opřena o logickou stavbu na základech jednoduchých informací. Každé patro je založeno na údajích z nižších částí konstrukce.

Brand PyramidBrand Pyramidvysvětlení stavby

Product Feature: Fakta. Konkrétní užitné vlastnosti produktu.

Functional Benefit:Užitek. Co od produktu dostáváme dobrého.

Emotional Reward:Pocity. Co při používání produktu cítíme.

User Value:Názor. Hodnoty, které společně uznávají produkt i

konzument.

Brand Personality:Osobnost. Personifikace produktu do

reálné postavy.

Brand PyramidBrand PyramidPiedestal Brand Essenceznačky “Slow World Spa”

Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že

jste v originálním thajském spa na vysoké úrovni.

Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný proces, po kterém máte novou energii vrhnout se

znovu do práce a povinností.

Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony, které podávám.

User Value:Cenu má jen to, co děláš naplno. Nesnáším náhražky.

Brand Personality:Thajský odborník, který nědělá

kompromisy.

Brand essenceBrand essencePodstata značky “Slow World Spa”

•Relaxace bez kompromisů

Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že

jste v originálním thajském spa na vysoké úrovni.

Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný proces, po kterém máte novou energii vrhnout

se znovu do práce a povinností.

Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony, které podávám.

User Value:Cenu má jen to, co děláš naplno. Nesnáším náhražky.

Brand Personality:Thajský odborník, který nědělá

kompromisy.

• Brand Essence:

•Relaxace bez kompromisů

Příprava identityPříprava identityProměna hodnot značky

ve slovní a vizuální podobu

Pomalý svět a jeho Pomalý svět a jeho značkyznačky

• Hierarchie budoucích značek okolo “Pomalého světa”

• “Pomalý svět” může dobře sloužit jako název zastřešující autoritya současně umbrella brand pro její produktové značky, projekty a aktivity.

•  Masážní studio bude mít svůj vlastní název - ”produktovou značku” - v podobném duchu, ale přímo související s thajskými masážemi.

Masážní salónMasážní salón• Osobnost značky masážního salónu by měla mít hlavní rysy společné se

zastřešující značkou “Pomalý svět”.

• Sdílené rysy a hodnoty:• “Pomalost” ve smyslu důkladnost, opravdovost, opak povrchnosti.• “Světovost” ve smyslu rozhledu, nadhledu nad lokálními

malostmi (nejen českými), úrovně. • Důraz na/inspirace ve východním životním stylu a východních

filozofiích. Protiváha západního konzumního, na výkon orientovaného lifestylu.

• Další povahové rysy značky masážního studia budou specifickévzhledem k podstatě nabízených služeb (produktu):

• “Thajskost”• Fyzický rozměr - prožitek, úleva díky uvolnění, očistě bolestí• Welness, kosmetický rozměr masáží

Zadání pro tvorbu Zadání pro tvorbu značkyznačky

Značka je prvním a nejzásadnějším kreativním počinem firmy

Kreativní briefKreativní brief

GET (Přimějte)• aktivní, dobře ekonomicky postavené lidi (úspěšní manažeři a manažerky) se zájmem

si dobře odpočinout a získat novou energiiTO (Aby)• pochopili, že nové thajské spa (masážní studio a další terapie - vůně, horké kameny a

podobně) je tady pro ně a díky tomu, že tam budou chodit, se stanou jakoby členy klubu masážních gurmánů. Kdo chodí to našeho nového studia, dává přednost kvalitě, má vkus, vyzná se a tím pádem něco znamená.

BY (Tím, že)• navrhneme název, který odpovídá filosofii studia a celého Pomalého světa (viz Brand

Pyramid) a dáte mu odpovídající grafickou podobu - logo. Název • by měl ukazovat na zemi původu a specifický druh relaxace thajských masáží. • Jeho “vyspělost” pak bude určovat vyšší třídu, ke které chce patřit. Logo • by mělo odpovídat stejným nárokům. Přednost mají vizuálně pojaté cesty před čistě

typografickými.

JasmineJasminethai massage thai massage & spa& spa

Kodifikace logotypuKodifikace logotypu

Specifikace barevSpecifikace barev

Specifikace barevSpecifikace barev

Definice ochrannDefinice ochranné zóny logotypué zóny logotypu