Byznys na internetu?

Opravdu to umíte?

Stavební fórum, 21.11.2018

Kateřina Hrubešová, SPIR

1

OBSAH

2

1. Kolik klientů se pohybuje na webu?

2. Všechno najdete v mobilu.

3. Komu platíte za inzerci?

4. Internet je na pochodu, reagujte na změnu.

5. Regulace, regulace, regulace…

6. Než začnete pracovat s youtubery.

7 192 825

4 934 714

8 070 828

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

7 000 000

8 000 000

9 000 000

PC Mobile (mobil+tablet) All

VELIKOST INTERNETOVÉ POPULACE 10+ (říjen 2018)

3Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, STEM/MARK, Říjen 2018

exkluzivně mobilní878 tis. (11 %)

ZÁKLADNÍ SOCIODEMOGRAFIE NÁVŠTĚVNÍKŮ

4Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Říjen 2018; ČSÚ 2017

51

%

49

%

7%

15

% 20

% 22

%

16

% 20

%

10

%

35

%

35

%

19

%

49

% 51

%

6%

10

% 15

% 19

%

15

%

35

%

14

%

34

%

34

%

19

%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Mu

ž

Žen

a

[10

-14

]

[15

-24

]

[25

-34

]

[35

-44

]

[45

-54

]

[55

+]

Zákl

adn

í neb

on

euko

nče

né

SŠ b

ez

mat

uri

ty

SŠ s

mat

uri

tou

VO

Š, V

Š

pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+)

internetová populace běžná populace

NÁVŠTĚVNOST KATEGORIÍ BYDLENÍ A REALITY – OBSAH A

PRODEJ, ČR, ZÁŘÍ 2018

5Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018

1 875

1 395

671

118

1 745

1 0071 062

140

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

All PC Mobil Tablet

Tisí

ce R

U

Bydlení a reality - obsah Bydlení a reality - prodej

SERVERY V KATEGORII „BYDLENÍ A REALITY – PRODEJ“, RU

Z ČR + ZAHRANIČÍ, ZÁŘÍ 2018

6Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400

Seznam.cz|sreality.cz

ImpressionMedia|bezrealitky.cz

Mediální skupina Mafra|idnes.cz|Reality iDNES

AdActive / Vltava Labe Media|realcity.cz

HyperMedia, a.s.|ceskereality.cz

Economia|centrum.cz|Realitymix.cz

CZECH NEWS CENTER a.s.|reality.cz

B3 Group|videobydleni.cz

HyperMedia, a.s.|hyperinzerce.cz|byty.hyperinzerce.cz

B3 Group|realitypro.eu

TISCALI MEDIA / ARBOmedia|eurobydleni.cz

HyperMedia, a.s.|hyperreality.cz

HyperMedia, a.s.|realhit.cz

B3 Group|vitio.cz

TISCALI MEDIA / ARBOmedia|byty.cz

HyperMedia, a.s.|hyperinzerce.cz|nemovitosti-reality.hyperinzerce.cz

HyperMedia, a.s.|moravskereality.cz

SPIRIT MEDIA, s.r.o.|rajrealit.cz

Tisíce RU

SERVERY V KATEGORII „BYDLENÍ A REALITY – OBSAH“, RU

Z ČR + ZAHRANIČÍ, ZÁŘÍ 2018

7Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Seznam.cz|novinky.cz|rubrika Bydleni

Mediální skupina Mafra|idnes.cz|Bydleni

AdActive / Vltava Labe Media|dumazahrada.cz

FTV Prima, spol. s r.o.|iprima.cz|prima-living.cz

Topinfo s.r.o.|tzb-info.cz

HyperMedia, a.s.|drevostavitel.cz

HyperMedia, a.s.|ceskestavby.cz

ImpressionMedia|living.cz

Business Media|dumabyt.cz

4networks, s.r.o.|modrastrecha.cz

HyperMedia, a.s.|bydlimekvalitne.cz

Topinfo s.r.o.|estav.cz

AdActive / Vltava Labe Media|chytre-bydleni.cz

AdActive / Vltava Labe Media|nazeleno.cz

ImpressionMedia|inhaus.cz

AliaWeb|bydlet.cz

ImpressionMedia|ekobydleni.eu

SPIRIT MEDIA, s.r.o.|panelplus.cz

Tisíce RU

VÝVOJ CELKOVÝCH VÝDAJŮ DO INTERNETOVÉ INZERCE

V MLD. KČ

8Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, únor 2018

5,06,4

7,78,9

11,2

13,314,6 15,0

19,7

23,3

26,4

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018*

0

5

10

15

20

25

30

Mili

ard

y K

č

* odhad; součty nezahrnují SMS, MMS- do roku 2015 mix ceníkových a reálných cen- od roku 2016 ceníkové ceny

KDO DNES VLASTNÍ MOBILNÍ

AD INVENTORY ?

9Zdroj: eMarketer, WSJ

10Zdroj: WSJ

KDO INKASUJE ?

IDENTIFIKACE ZMĚN

11

Rigidní reakcí na změny je regulace (místo uvolnění)

• na úrovni států nebo obchodních autorit:

a) blokace nežádoucího obsahu a reklamy (internet nejde zkrotit) různými autoritami

(Adblock, Google Chrome, Apple)

b) blokace a detekce nežádoucího chování na internetu

c) snahy státu o ochranu kyberprostoru (zákon o vojenském zpravodajství)

• na úrovni Evropské unie:

a) ochrana osobních dat uživatelů (někdy i proti jejich vůli)

b) snaha harmonizovat práva a povinnosti napříč Evropou (digital contract, regulace

online platforem, free flow of data, copyright)

c) snaha zregulovat služby vzniklé na poptávku/díru na trhu (Uber, Booking, Airbnb)

d) ochrana před obchodními zájmy ostatních světadílů (USA)

• Aplikace na web stránkách SPIR zdarma

• Provází povinnostmi firem a informuje a dalších krocích

• Naviguje na konkrétní dokumenty v GDPR

• Seznamuje s riziky

• http://gdpr.spir.cz/

• Než začnete hledat právníky, projděte si ji!

12

POMOCNÍK PRO GDPR

13

… je člověk, který točí videa a zveřejňuje je na internetovém severu

youtube.com. Videa mají různou tématiku a mají milióny followerů.

• Další, většinou skrytá forma prezentace firem (auta, kosmetika, pojištění,

hypotéky, spoření, oblečení, beauty…)

• V kolizi se zákony ČR (danění, označování reklamy, regulace PP)

• Problém s vnímáním tvrzení a ovlivňováním postojů a chování diváků/dětí

Největší youtubeři: Aliho youtubeři, Kovy Misha, Shopaholic Nicol, Vaďák,

Fallenka ….

• https://youtu.be/-vD5U4JX_9U

• https://www.youtube.com/user/MishaCZLP

YUTUBEŘI, KDO JE NA INTERNETU VÍC

Děkuji za pozornost

14