Case studies SOCKM 2013

ABARTH 500

#ZEROFOLLOWERS

Too fast to follow.

O ZNAČCE

• Zakladatel Karl Abarth: konstruktér, autor

mnoha vozů

• Firma vznikla r. 1949

• Výrobce závodních automobilů

• Charakteristický znak: štír

• Značka je přidružená ke značce Fiat

• Od r. 2011 se pohybuje i na českém trhu

KAMPAŇ

• Spuštění kampaně: červen 2013

• Ukončení kampaně: červenec 2013

• Zvolený komunikační kanál: Twitter

• Reklamní agentura: Leo Burnett, Frankfurt,

Německo

KAMPAŇ

• Proč Twitter? Nejrychlejší online platforma

• Jak? Twitter využitý tak, jak to nikdo neočekává

• Praxe? Místo „sbírání“ nových followerů, byl

vytvořen účet, který nelze followovat nikomu

KAMPAŇ

• Abarth 500 je too fast to follow, proto byl

založen účet na Twitteru @Abarth500_DE

• Ten byl vytvořen tak, aby ho na rozdíl od

ostatních účtů nešlo followovat

• Zájemcům o sledování, pak byla rozeslána

zpráva s pozvánkou na zkušební jízdu

na známém závodním okruhu v Německu

VÝSLEDKY?

• Kampaň původně plánovaná pro německý trh,

se stala úspěšným virálem a obletěla celý svět

VÝSLEDKY?

• Nesčetně uživatelů Twitteru, blogů a médií

informovalo o této netradiční kampani

VÝSLEDKY?

5 milionů zobrazení na Twitteru

35 milionů zhlédnutí webovek

o 800% vyšší návštěvnost webových

stránek

o 30% více „test drive“

0 € rozpočet pro média

OSOBNÍ NÁZOR

• Originální nápad, který zaujal i mě, jakožto

prototyp automobilového fanouška

• Poprvé využit Twitter, jinak než k

„nasbírání“ nových followerů

• Zásah za hranice Německa

OSOBNÍ NÁZOR

• Promyšlená komunikace, využití Chucka

Norrise

• Nízký mediální rozpočet

Barbora Safarikova v

v

ZDROJE

• http://adsoftheworld.com/media/online/fiat

_abarth_zerofollowers?size=original

• http://www.abarth500zerofollowers.com/

• http://www.abarth.cz/o-znacce/

• https://twitter.com/Abarth500_DE

http://adsoftheworld.com/media/online/fiat_abarth_zerofollowers?size=original

http://adsoftheworld.com/media/online/fiat_abarth_zerofollowers?size=original

http://www.abarth500zerofollowers.com/

http://www.abarth.cz/o-znacce/






https://twitter.com/Abarth500_DE

CASE STUDY RYTMUSOVA FINANČNÁ AKADÉMIA

Michaela Chebeňová

REKLAMNÁ AGENTÚRA

Centrála v Bratislave, pobočka v Prahe

Digitálne stratégie, aplikácie, online PR, buzz, social

media marketing, PPC kampane ...

Niekoľko násobné ocenenia v súťaži Zlatý Klinec

V TOP 10 najkreatívnejších agentúr na FB

Finalisti Golden Drum, EUROBEST, PIAF, Festival of

Media, EFFIE, FLE Media Awards

ZADÁVATEĽ

Tatra Banka

Na trhu od 1991

Vyše 135 prevádzok po celej SR

poskytovanie úverov, sporení, účtov,

platobných kariet...

Mobilné aplikácie: čítačka, mobilné

platby, tatra banka, Art consulting

NÁZOV KAMPANE

RYTMUSOVA FINANČNÁ AKADÉMIA

PRODUKT

ŠTUDENTSKÝ ÚČET TATRA PROFESIONAL ACADEMY

BEŽNÝ ÚČET S BALÍKOM SLUŽIEB URČENÝ PRE ŠTUDENTOV VO VEKU OD 15 AŽ DO 26 ROKOV

CIEĽOVÁ SKUPINA

TEENAGERI

CIEĽ- ZVÝŠIŤ PERCENTO ZAKLADANIA ŠTUDENTSKÝCH ÚČTOV

1. vlna Štart 11.3.2013

teasingové virálne video šírené cez Rytmusovu fun page

http://bit.ly/INQknk

PRIEBEH KAMPANE

2. vlna Začiatok kampane 18.3.2013

spustenie webovej stránky+ zdielanie rytmusových otázok samotnými užívateľmi

PRIEBEH KAMPANE

http://bit.ly/1f4vn2K

Kampaň nemala vlastný FB profil ani nekomunikovala prostredníctvom FB profilu Tatra Banky (Rytmus je pre mnohých veľmi kontroverznou postavou)

Na zasiahnutie potrebného množstva potenciálnych klientov stačilo zdielanie videí

Ukončenie kampane: 31.5.2013

PRIEBEH KAMPANE

SÚŤAŽ

Do akadémia sa mohol zapojiť každý, avšak nárok na získanie výhry vo výške 30 € mali

len študenti od 15 do 26 rokov, ktorí si otvorili študentský účet po 1. marci 2013 a

úspešne odpovedali na všetkých 30 otázok, ktoré Rytmus interaktívne pokladal na

webe Tatra Academy.

Študenti, ktorí už mali študentský účet Tatra Academy, sa mohli tiež zapojiť do súťaže

bez nároku na 30-eurovú výhru, ale mohli súťažiť o unikátne rekvizity z natáčania

videí a tiež o mikinu s logom akadémie.

Žrebovanie o výhry prebehlo po ukončení kampane.

Odporučenie webu cez like - 30 000 návštevníkov

356 000 unikátnych návštevníkov

Za prvé 4 týždne najúspešnejšia online kampaň Tatra Banky

30 videí s otázkou bolo zodpovedaných 2 400 000 krát

14 - krát viac založených účtov za týždeň, aj mesiac po skončení kampane

Za prvý mesiac viac ako 13 miliónov videní webu

Priemerný čas strávený na stránke viac ako 5 minút

Najlepšia online kampaň za mesiac máj

VÝSLEDKY

PODĽA MŇA...

VYNIKAJÚCO ZASIAHNUTÁ CIEĽOVÁ SKUPINA

ZÁBAVNÁ A ODĽAHČENÁ FORMA ZÍSKAVANIA ZÁKAZNÍKOV

ZVLÁDNUTÉ SAMOŠÍRENIE KAMPANE

SPLNENIE CIEĽOV UŽ ZA PRVÉ 4 TÝŽDNE

PLUSY

VYVAROVANIE SA NUDNÝM BANKOVÝM KECOM

VZDELÁVANIE V OBLASTI BANKOVNÍCTVA A EKONÓMIE HRAVOU FORMOU

PODĽA MŇA...

MOŽNÉ POŠKODENIE SERIÓZNOSTI V OČIACH STARŠÍCH KLIENTOV

NEVYUŽITIE FB PROFILU

MÍNUSY

RYTMUS JE MNOHÝMI NENÁVIDENÝ

Dúfam, že som zarobil aspoň na

A.

VIDEO CASE STUDY

http://bit.ly/18koUSb

http://www.pluska.sk/spravy/ekonomika/rytmus-ma-takmer-30-000-studentov.html

http://medialne.etrend.sk/marketing-clanky/kampan-mesiaca-online-5-13.html

Zdroje

Keď ma už nemožeš ani videť, pusti si toto!

http://bit.ly/1cmWz9A

#TrueReveal @blackterina

AVICII

DJ

PRODUCENT

REMIXER

TOP 10 nejlepších DJů světa

1. Armin Van Buuren

2. Tiësto

3. Avicii

4. David Guetta

5. Deadmau5

6. Hardwell

7. Dash Berlin

8. Above & Beyond

9. Afrojack

10. Skrillex

STOVKY PÍSNÍ V TOP HITPARÁDÁCH

MILIONY FANOUŠKŮ

DESÍTKY KONCERTŮ PO CELÉM SVĚTĚ

DO ROKU 2013 ŽÁDNÉ ALBUM

JAK KREATIVNĚ UVÉST PRVNÍ ALBUM?

ZAPOJIT FANOUŠKY

#TrueReveal odhalení pravdy

ZAČÁTEK: 8. 8.2013

KONEC: 13. 8. 2013

#TrueReveal KAMPAŇ

MÍSTO

TWITTER

INSTAGRAM

STOCKHOLM

PRŮMYSLOVÁ ZÓNA

2 OBŘÍ REPRODUKTORY

ČERNÁ TABULE

NEPRŮHLEDNÉ SKLO

O CO ŠLO?

DJ AVICII SE ROZHODL UVÉST SVÉ

PRVNÍ ALBUM S NÁZVEM THE TRUE AŽ

POTÉ, CO JEHO FANOUŠCI NAPÍŠÍ

100 000 TWEETU

NE LEDAJAKÝCH TWEETŮ, POUZE

TAKOVÝCH, KTERÉ PROZRADÍ O

FANOUŠKOVI NĚJAKOU PRAVDU

KAŽDÝ PŘÍSPĚVĚK ODKRYJE KOUSEK

PLOCHY S OBALEM DESKY TRUE

ZÁROVEŇ SE PO DOSAŽENÍ URČITÉHO

POČTU TWEETŮ ROZEZNÍ HUDBA Z

REPRODOKTORŮ

PO DOSAŽENÍ POŽADOVANÉHO POČTU

TWEETŮ DOJDE K ROZTŘÍŠTĚNÍ SKLA

A ODHALENÍ OBALU DESKY

#TrueReveal NA

PRVNÍ ČÁST KAMPANĚ BYLA

ZAMĚŘENÁ NA FOLLOWERY DJ

AVICIIHO NA TWITTERU

AVICII POŽÁDAL SVÝCH 920 000

FOLLOWERŮ, ABY ZAČALI POD

#TrueReveal ODHALOVAT SVÉ

PRAVDY

TWEETY PŮSOBILY JAKO HLASY ČI

PODPISI PETICE, KTERÉ MOHLY

ROZBÍT ZEĎ

http://www.youtube.com/watch?v

=sr6pFDLAHWo

VÝSLEDEK?

# TrueReveal ZÍSKAL VÍCE NEŽ

102.665 TWEETŮ

DÍKY HASTAGU SE ZMÍNKY O AVICIIM

NA TWITTERU ZVÝŠILY O 35%

AŽ 11% KONVERZACE NA TWITTERU

BYLO PRÁVĚ O AVICIIM

#TrueReveal NA #TrueReveal

NA INSTAGRAMU DAL AVICII MOŽNOST

SVÝM FANOUŠKŮM STÁT SE

REPREZENTANTY SVÉHO OBLÍBENÉHO

TRACKU

ÚKOLEM SLEDUJÍCÍCH BYLO NAHRÁT

FOTKU ČI VIDEO INSPIROVANÉ

OBLÍBENÝM SONGEM Z ALBA THE TRUE

VÝSLEDKEM BYLO 260 000 SLEDUJÍCÍCH

AVICIIHO NA INSTAGRAMU

A VELKÁ SPOUSTU ZÁBAVNÝCH VIDEÍ NA

DANÉ PÍSNIČKY Z ALBA THE TRUE

UMÍSTĚNÝCH NA

WWW.THETRUEREVEAL.COM

UŽIVATELŮM SE PŘI KLIKNUTÍ UKAZUJÍ

SESTŘÍHANÉ KLIPY FOLLOWERŮ Z

INSTAGRAMU

Z MÉHO POHLEDU MI KAMPAŇ CELKOVĚ

PŘIPADÁ NADČASOVÁ, PROMYŠLENÁ,

KREATIVNÍ A HLAVNĚ INTERAKTIVNÍ

A ABYSTE SI TU PROMYŠLENOST A

PROPRACOVANOST TÉTO PREZENTACE

VYCHUTNALI POŘÁDNĚ, DOPORUČUJI

ZHLÉDNOUT JEŠTĚ JEDNOU S PUŠTĚNÍM

OBLÍBENÉHO SONGU OD AVICIIHO http://www.youtube.com/watch?v=IcrbM1l_BoI

http://www.youtube.com/watch?v=IcrbM1l_BoI

ZDROJE

http://blog.justgo.com/aviciis-truereveal-album-campaign-reaches-

100k-tweets/

https://twitter.com/search?q=%23TrueReveal&src=hash&f=realtime

http://thetruereveal.com/

http://breaktheglass.thetruereveal.com/

http://www.t-music.cz/magazin/top-10-nejlepsich-dju-sveta--5604/

http://www.hudebniknihovna.cz/avicii-vyda-nove-album-do-

kampane-zapoji-i-fanousky-02.html

http://www.youtube.com/

http://instagram.com/

http://avicii.com/

KATEŘINA ČERNÁ

[email protected]

http://instagram.com/blackterina

https://twitter.com/blackterina

http://lnkd.in/d9peGsy

Case Study Bělunková Jana

• Nelly.com - největší skandinávský online

prodejce oblečení a bot pro ženy a muže

ve věku 18-35

• Sociální síť – Instagram

• Hashtag - #nellyholic

• Kampaň – září 2013

• Cíl kampaně – zvýšit prodej a dostat značku do povědomí lidí

• Dívky/slečny/ženy vytvářeli outfity z kousků oblečení z e-shopu

Nelly.com

• Tento outfit pak posílali na své instagram profily pod hastagem

#nellyholic

• Outfity s názvem: Perfect dress, Rock that top, By day, Outwear

• Ostatní na instagramu hlasovali o nejoblíbenější outfit do 8. října

• Cena pro vítěze – £1000!

• Nelly.com je oblíbený e-shop u mladých blogerek,

blogující o módě a jejich životním stylu

• Největší reklamu Nelly.com dělají právě tyto blogerky

• Některé známé blogerky byly osloveny Nelly.com, jestli

nechtějí spolupracovat na kampani #nellyholic

• Byla jim určena příležitost, ke které se mají obléci a svůj

outfit pak měly vložit s hashtagem na instagram profil

• Ostatní, kteří si objednali cokoliv od Nelly.com, pak

spolu s balíčkem obdrželi cedulku „I‘m a #Nellyholic“

• Spousta blogerek pak k této příležitosti na svém blogu

zveřejnila ještě kousky oblečení, které by si samy dále

vybraly

Marianna

Emilie

Lisa

• Na instagramu se pod hashtagem #nellyholic

objevilo 3270 příspěvků

• Do této kampaně se zapojilo velké množství

blogerek, které tak propagovaly značku Nelly.com

• Na e-shopu Nelly.com můžete teď najít stránku „I‘m

a #nellyholic“, kde jsou k prodeji vyselektovány

nejoblíkanější kousky oblečení, které #nellyholics

nakupovaly. Tak lidé nemusí složitě hledat v nabídce

to, co se jim líbilo

• Výsledky kampaně nejsou uveřejněny a já

jsem o ně na Nelly.com ani nepsala

• Podle mě byla kampaň skvělá a povedla se

• Zapojení blogerek do kampaně byl brilantní

nápad, protože přes blogerky má potencionální

zákazník blíže ke značce (inspiruje se u jejího

stylu, chce se s ní ztotožnit, apod.)

• Líbil se mi také nápad a kartičkou „I‘m a

#nellyholic“, která přišla spolu s novým

kouskem oděvu/obuvi. Tudíž se zákazník

může hned pochlubit s novou věcí (a kdo by se

nepochlubil, že? Když ještě může vyhrát

£1000)

• Za mě 1*! (Nelly.com mám fakt ráda!)

WATERisLIFE

„Hashtag Killer“

Případová studie – Cynthia Mitevová

•Značka: Water is life •Produkt: Water is Life •Agentrura: DBB Ny •Země: Spojené státy •Kategorie: Sociální kampaně •Uveřejněno: Listopad 2012

O organizaci WATERisLIFE Vize: dostat vodu k lidem v krátkodobé i dlouhodobé nouzi, zachraňovat životy a transformovat komunity.

Mise: poskytování pitné vody a vzdělávacích programů ohledně praní do rozvojových zemí, díky inovativním přístupům a partnerství s donátory. Rozšířit vliv organizace celosvětově.

Základní hodnoty: Empatie. Přehlednost. Spolupráce. Inovace.

O kampani Cílem kampaně bylo přimět lidi k přispění peněz na řešení opravdových/reálných světových problémů, raději, než si stěžovat na malichernosti skrývající se pod hashtagem #firstworldproblems. Stěžejním však bylo také vymítit tento ironický hashtag/mem. Kampaň byla uvedena sekvencí online reklam (2 581 634 shlédnutí na YoutTube), ukazující lidi z Haiti, kteří recitovali některé tweety zahrnující hashtag #firstworldproblems. Další variantou byly reklamy, kde Haiťané utěšují lidi, kteří při tweetování používaly hashtag typu "I'm sorry your leather seats weren't heated...I hope your day gets better„ zatímco jsou sami obklopeni chudobou. Tyto reklamy mají méně shlédnutí, ale byly celkově úspěšnější.

“I accidentally cut my grapefruit on the wrong axis #firstworldproblem”

“Sat in the front row of a movie theater and now my neck is sore. #FirstWorldProblems”

Výsledky kampaně •Reklamy kde se chudí Haiťané omlouvají a utěšují lidi, řešící malicherné problémy, se staly extrémně efektivními a měly vetší buzz, než původní sekvence. Nejen mezi veřejností, ale i zpravodajskými servery, celebritami jako LMFAO, Christina Millian, Michael Ian Black a další nebo influencry, kteří začali používat hashtagy podporující organizaci a ideu hashtagem pomáhat a upozornit na reálné problémy. •Nešlo pouze o imprese´, ale podařilo se změnit celou konverzaci nejen na sociálních sítích. Lidé používali hashtagy jako nástroj „k pomoci“. •Došlo ke změně chápání a způsobu „výroby“ tohoto memu. •Díky této kampani společnost dostala potřebné peníze na uskutečnění projektu „Více než milion dní pitné vody pro ty, co ji nejvíce potřebují“. Prozatím získala 5 ocenění (3 Webby, 1 Andy, 1 New York Festivals).

Vlastní názor Tato kampaň je ukázkou kreativního a inovativního reklamního přístupu k využívání sociálních sítí a myslím, že její mediální úspěch je nezpochybnitelný. Kampaň se šířila jako virál díky jejímu poslání a schopnosti být sdílena mnoha kanály a zařízeními a díky synergii mezi její sociální, mobilní a analytickou složkou. Bohužel nejsou nikde dostupná žádná oficiální čísla a to ani údaj o tom, kolik financí se prostřednictvím této kampaně vybralo, což považuji za celkem nedůvěryhodné. Jedinou číselnou oporou je počet shlédnutí na YouTube, který není až tak vysoký, jak by se dalo očekávat. Je také velká škoda, že nemají svůj Facebook utříděný například podle jednotlivých kampaní, aby bylo jednodušší dostat se k číselným údajům o aktivitě a k zpětné vazbě.

http://www.youtube.com/watch?v=fxyhfiCO_XQ&list=PLNefYveI

SOJn-0MLwPYoAyS1ssiDXG

Ki2

http://www.youtube.com/watch?v=fxyhfiCO_XQ&list=PLNefYveISOJn-0MLwPYoAyS1ssiDXGKi2














CASE STUDYkampaň #friskissthlmfitness centra Friskis&Svettis

Hana Dupalová

Fitness centrumFriskis&Svettis Stockholm

O organizaci

Friskis&Svettis je síť fitness center ve švédském Stockholmu,nabízející širokou škálu všestranných druhů tréninků a dalšíspecifických forem cvičení. Friskis&Svettis je neziskovouorganizací, která je 100 % financována jejími členy.První fitness centrum bylo založeno v roce 1978,v současnosti má asi 82 500 členů a z 1500 členů je vespolečnosti vedeno jako instruktorové aerobiku, spinningu čifitness.

Fitness centrumFriskis&Svettis Stockholm

Idea společnostiNabídnout lidem lehce dostupné, zábavné a velmi kvalitnícvičení vhodné pro širokou veřejnost.

PosláníZískat co nejvíce lidí, kolik je jen možné, aby začali cvičit azažili radost z pohybu .

VizeAby byl Stockholm městem, kde se lidé cítí dobře, užívají sicvičení, které jim dává větší chuť do života a zajišťuje lepšívýkony.

Background kampaně #friskissthlm

Více jak polovina Švédů si dává každý rok stejnénovoroční předsevzetí, jehož znění je : „Od Novéhoroku začnu cvičit.“.Rok co rok se v lednu plní tělocvičny a sportovní klubylidmi, kteří si dali klasické novoroční předsevzetí, žezačnou cvičit.

Ani švédský fitness klub Friskis&Svettis není výjimkou, ion na počátku nového roku zaznamenává pravidelněvětší zájem o nabízené služby. Konkurence fitness klubůje velká, a tak se mezi kluby odehrává boj o tyto nové„nadšence do cvičení“.

Na úvod ke kampani #friskissthlm• kampaň #friskissthlm probíhala od ledna do února

2013 na soc. sítích a v outdooru a printu• vytvořila ji švédská reklamní agentura Volt Reklam• pro kampaň bylo stěžejní využití sociálních sítí, hlavně

Instagramu• celá kampaň se jmenuje podle hashtagu, který byl

neodmyslitelným článkem kampaně• cílem bylo přilákat nové členy do fitness klubu a ukázat

jim, že v F&S mohou zkusit různé formy cvičení• cílovou skupinou byli lidé, kteří si dali předsevzetí, že

začnou cvičit a vybírají si fitness klub i ti, co již cvičíjinde, prostě všichni, co mají zájem o sport

Cíl kampaně #friskissthlm

Chtěli jsme vytvořit jednotnou reklamní kampaň provšechny pobočky našich klubů. Po celém Stockholmu senachází celkem 16 F&S fitness center.

Naším cílem bylo, oslovit, co nejvíce lidí, kteří si dalizmíněné novoroční předsevzetí, aby objevili právě nášfitness klub Friskis&Svettis a poznali naši nabídkurůzných forem cvičení.

Idea kampaně #friskissthlm

Friskis&Svettis je neziskovou organizací, vlastněnoujejich členy.Jsou to právě oni, kteří znají fitness club nejlépe, lépenež kdokoliv jiný. Napadlo nás, proč nevyužít právě tytočleny klubu, aby inspirovali ostatní lidi ke cvičení, a abyse přidali do našeho klubu.

Hashtag #friskissthlm, aneb jak to fungovalo?

Pro naši kampaň jsme vytvořili speciální hashtagna Instagramu #friskissthlm a vyzvali jsme členynašeho klubu, aby se vyfotili při cvičení v F&S aoznačili svou fotku právě tímto hashtagem.Členy klubu k focení na Instagram motivovalo to,že se stanou součástí kampaně napříč celýmStockholmem.

Před- kampaňV rámci před- kampaně jsme umístili do tělocvičen plakáty, nálepky a letáčky. Pomocí nich a také každého z 16ti facebookových profilů klubů jsme komunikovali ideu naší kampaně mezi členy fitness klubu.Pro jasné sdělení byly využity piktogramy s popisky.

Před- kampaň…reklamní sděleníBECOME A PART OF OUR NEXT CAMPAIGN.„STAŇ SE SOUČÁSTÍ NAŠÍ PŘÍŠTÍ KAMPANĚ.“

Sbíráme fotky na Instagramu, které vytvořili naši členové. Chceš sepřidat? Udělej to takto: infografika. Nejlepší obrázky se stanousoučástí příští kampaně ve Stockholmu. Všechny nahrané obrázkybudou zveřejněny na www.fssthlm.se.

Infografika z piktogramů, která řekla vše potřebné.

Před- kampaň V rámci před- kampaně jsme tedyvyužili, jak prostor v tělocvičně, taksociální sítě Facebook i Instagram.

Kampaň s využitím InstagramuLidé si hashtag velmi brzy osvojili afotili a fotili. V únoru, po skončeníkampaně, se na Instagramu nacházelopřes 2000 fotografií s tagem#friskissthlm zveřejněných členy z 16titělocvičen ve Stockholmu.

Hodně uživatelů mělo svůj účet na Instagramupropojený také s Twitterem a Facebookem, tygenerovaly tisíce tweetů a příspěvků nazdech.Pro kampaň byl vytvořen také samostatný účetna Instagramu (http://statigr.am/friskissthlm),abychom povzbuzovali i informovali lidi oaktualitách a průběhu kampaně či odpovídalina jejich dotazy.

K 10. prosinci, 10 měsíců po kampani najdete na Instagramu přes 5000 fotek s tímto tagem.

Video, které krásně mapuje celou kampaň: http://vimeo.com/58632374

OutdoorTy nejlepší fotky z Instagramu s hashtagem #friskissthlm jsme vytisklia umístili na 60 citylightů po celém Stockholmu. Každý citylight bylunikátní a vyfocen členem fitness klubu, to zajistilo viriální potenciál.

Fotky z Instagramu zaplnily také reklamní plochy v metru a veřejnédopravě.

PrintKaždá z 16ti poboček Friskis&Svettis měla printy v lokálníchnovinách, přímo z jejich místní tělocvičny .

WebNa microsite vytvořené ke kampani na fssthlm.se, bylyshromážděny všechny otagované fotky. Z těchto fotek jste si mohlivytvořit svoji vlastní digitální kampaň z oblíbených fotek, a poté jísdílet přes sociální stíě- Facebook, Twitter a Pinterest. Nebo jste sije mohli jednoduše uložit do počítače, vytisknout a pověsit nadnejbližší krb.

Šíření na sociálních sítíchDruhá vlna šíření kampaně nastala po umístění kampaně voutdooru a tisku. Lidé si začali fotit kampaň na ulicích a začalisdílet fotografie kampaně na sociálních sítích mezi své přátele.Kampaně si všimla i spousta médií, jelikož zaujala svým zajímavýmzpracováním.

Výsledky kampaně Kampaň přinesla více jak 2000 označených fotek naInstagramu, přes 55 000 likes a 4000 komentářů. Fotky naInstagramu byly zobrazeny více jak 8, 3 milionkrát. Mnohofotografií se dostalo na Instagramu na top list těchnejpopulárnějších fotografií. Členové fitness klubu sdílelitaké fotky, které vyfotili v outdooru, protože se na poznávali.Samozřejmě sdílení z kampaně na Instagramu, Facebooku aTwitteru. Dosah kampaně byl daleko za hranice Stockholmu.

Kampaň žije nadále, i několik měsíců po jejím oficiálnímukončení. Díky lidem přibývají každý den nové fotky a jsounadále sdíleny. K 20. dubnu přinesla kampaň přes 3000fotek a, 83 000 likes a 6100 komentářů a fotky byly shlédnujiž 12, 5 milionkrát.Skvělá čísla, která neustále rostou.

Ocenění kampaněKampaň #friskissthlm získala mnohé ocenění:

• Folkets nyckel – Guldnyckeln 2013• Stříbro – Friskvard, sjukvard och hälsokost –Guldnyckeln 2013• Stříbro – Kreativní využití tradičních reklamních formátů- PIAF 2013- Prague International Advertising Festival • Postup do shortlistu v kategorii online reklama: Integrated Experience – LovieAwards 2013• Finalista – Creative Mobile Summer 2013 (TBA)• Nominace – Nejlepší využití mobilu– BeesAwards 2013• Nominace – Nejlepší využití platformy sociálních médií– Bees Awards 2013

Vlastní názor…proč byla kampaň tak úspěšná?1. Načasování kampaně Po Vánocích máme špatné svědomí, že jsme se přejídali

a chceme hubnout, a tak si dáváme předsevzetí, že od Nového roku začněmecvičit. Leden je měsícem, kdy většina lidí uvažuje o cvičení a hledá to správnéfitko.

2. Skvělé využití sociálních sítí, platformy Instagramu. Postování fotek naInstagram je stále více populární, lidé rádi fotí sami sebe, dobré jídlo nebo sefotí při cvičení. Hashtag #gym je na Instagramu velmi oblíbený, svědší o tomvíce jak 3 miliony užití. Lidé rádi sdílí a „lajkují“ hezké těla z posilovny, tohobylo využito i v kampani.

3. Propojení kampaně z online do outdooru, užití postů z Instagramu nacitylightech, v printu, metru, prostě kreativní využití klasických formátů. Lidése podíleli na vytváření kampaně, chtěli být (byli) její součástí, byla to pro nězábava. To se dobře odrazilo na výsledcích kampaně a jistě jí to dalo novýrozměr. Vytisknutí fotek z Instagramu a jejich další použití za účelem reklamynení standartní, to mě velmi zaujalo, pro mě to byl mnohem osobitější stylreklamy, něco jako direct.

4. Perfektní nápad, promyšlení kampaně, zvoleny správné kom. kanály,příprava i využití členů F&S, kteří znají organizaci nejlépe a vědí, jak ji komunikovat.

HOW RED CHANGED EVERYTHING Daniela Bogarová

HUMAN RIGHTS CAMPAIGN

Human rights campaign je americká organizace bojující za lesby, gaye, bisexuály a transgender osoby (LGBT), jejich rovné postavení ve společnosti a jejich lidská práva.

Kampaň proběhla v březnu 2013, kdy Nejvyšší soud USA projednával argumenty pro a proti DOMA (The Defense of Marriage Act).

DOMA je federální zákon USA, který

umožňuje státům, aby odmítly uznat manželství párů stejného pohlaví, jenž byla udělena podle právních předpisů jiných států.

THE DEFENSE OF MARRIAGE ACT

• Zvýšit povědomí • Informovat o problému • Dostat ho mezi lidi nenásilnou formou • Vyjádřit podporu

GOALS

Nastavte si jako profilovou fotku Vašeho účtu na Facebooku červené

logo Human rights campaign a vyjádřete tak podporu sňatku mezi

homosexuály, bisexuály a transgender.

JOIN US

INVOLVEMENT

Kampaně se zúčastnily miliony uživatelů. Proč?

• Výzva je jasná a snadná, uživatel vynakládá minimum práce.

• Výsledek je vidět hned a dlouho. • Uživatelé si všímají profilových fotek svých přátel,

zajímá je, proč to dělají, zejména když se to děje masově a bez bližších informací.

• Přátelé na sociálních sítích ovlivňují naše chování, sdílí naše názory, důvěřujeme jim> vysoká pravděpodobnost reakce.

Zveřejnění výzvy jsme načasovali cíleně – Poprvé jakmile se začalo o problematice bavit a podruhé o týden později v den, kdy ji Nejvyšší soud začal projednávat.

Většina lidí, tedy byla v den výzvy již informována, téma znala a zajímala se o něj.

TIMING

SUPPORT

Logo bylo sdíleno celebritami jako Ricky Martin, Felicity Huffman, a George Takei (který má téměř 4 miliony přátel na FB), dále také guvernátorem Marylandu Martinem O’Malleyem, senátorem Virginie Markem Warnerem a jinými politiky. Profilový obrázek si neměnili jen jednotliví uživatelé, ale i partnerské firmy a další společnosti.

Veškerá tato podpora samozřejmě přidala kampani na vážnosti a zviditelnila ji dalším milionům uživatelů.

http://www.youtube.com/watch?v=NadeOzV8sZM�

FACTS & INFORMATION

Uživatelé vytvářeli vlastní podoby loga, které jsme pak spojili a využili jako úvodní fotku naší FB stránky.

5 167 likes, 1 176× share, cca 250 comments

CREATIVITY

Stále sledujeme jak se situace vyvíjí a informujeme o ní naše fanoušky skrze blog a Facebook.

WATCHING PROGRESS

Při druhé výzvě si změnilo svůj profilový obrázek o 120 % více uživatelů, než tomu bylo o týden dříve.

Logo získalo 10 000 000 impresí, 177

sdílení, 95 725 likes a objevilo se více než 18 milionkrát v News feed.

Kampaň získala ocenění za nejlepší kampaň na

sociálních médiích- The Mashies.

SUCCESS

• Sdílení profilové fotky na Facebooku není žádnou novinkou, je ale důležité umět tento způsob šíření určitého názoru správně použít a načasovat.

• V tomto případě šlo o geniálně jednoduché, efektivní a nenákladné řešení.

• Velkou roli hráli opinion-leaders, kteří si fotku změnili mezi prvními a získali tak spoustu následovníků.

• Vše je dotáhnuto do konce, nejde o jednorázovou akci a v komunikaci se stále pokračuje, je komplexní.

• Plusem je určitě i jednotná grafika všech informací souvisejících s kampaní, což napomáhá orientaci a určitým způsobem buduje image.

• Účinnosti nahrává i jednoduchost loga společnosti, které je snadné pochopit a kontext s lidskými právy a rovností je ihned patrný.

• Kombinace obrázku a textu v postu je ideálním propojením sdělením a grafiky, lidé si obrázků všímají, nejsou ochotní číst dlouhé texty, pokud se jich to osobně netýká.

MY OPINION

THAT‘S IT.

Iveta Lohmannová

• Konec měsíce října nepatří ničemu jinému než Halloweenu. To sice nemůžeme tvrdit zrovna v naší zemi, ale v USA jisto jistě! Jakmile koledník zakřičí „Trick or Treat?“ je možné, že se mu v kapse objeví právě Oreo sušenka mlékem milovaná.

• Oreo marketing využil atmosféry Halloweenu a natočil sérii šesti vteřinových hororových snímků, které sklidily nadšení!

• Prvním z nich byla Noc oživlých mrtvol z roku 1968, klasika, která odstartovala žánr Zombie hororů.

• Video startovalo na Twitteru 27. října 2013.

• Získalo 44 favorites a 70 retweets.

• Záběr zombie sušenky, která kousne zdravou sušenku do sušenkového mozku a společně jako dva zombie odcházejí toužit po ostatních sušenkách, dokonale odpovídá množení se zombie v reálných hororových scénách, jako ve filmu Noc oživlých mrtvol. Podle Oreo: Night of the Bitten Cookie!

• O den později byl uveřejněn pro mě nejoblíbenější mini vlog Oreo hororů, a to v podání vetřelcovi nejslavnější scény neplánovaného porodu. Tomuto videu, jako jedinému, chybí vlastní pojmenování.

• Video získalo 34 favorites (včetně mého) a 37 retweets.

• Klidné místo osamělého hotelu, kde spisovatel Jack přichází o rozum, zaplavuje hustá tekutina - pro tentokrát mléko – Horor The Shining tvůrci přejmenovali na The Spilling a hlavním hrdinou se stává sušenka oreo.

• Toto video sklidilo nejvíce úspěchu se 194 favorites a 427 retweets!

• Imitace slavného filmu The Exorcist se mi líbí především svou jednoduchostí a skvělou adaptací názvu - The Exortwist, bohužel tento film jsem neznala a původně mě nenapadlo, že sušenka otáčí hlavu.

• Přesto se příspěvek ze 30. října pyšní 104 favorites a 273 retweets.

• 31. října se na Twitteru Oreo sušenek objevuje obrázek vyřezané dýně ve tvaru sušenky s trefným popiskem „Let's be honest, we look great in this light. #Halloween“

• Obrázek získal 266 favorites a 251 retweets.

https://twitter.com/search?q=

https://twitter.com/search?q=

• O čtyři hodiny později se objevuje poslední video horror stories „Milkenstain“, který ale získává pouze 47 favorites a 73 retweets. Mně osobně se „rozosminovaná“ sušenka velmi líbí a hodnotím video jako velmi zdařené.

• Halloweenská mini kampaň s mini videi byla maxi originální! Probíhala od 27. října do 31. října 2013 na Twitteru s perfektním využitím příležitosti Halloweenu, kreativní adaptace vynikajících sušenek k nejklasičtějším hororovým filmům. Kampaň sklidila spoustu pozitivních reakcí a dle mého názoru drží laťku vysoko. I po nedávné velmi zdařilé kampani na oslavu 100 let sušenek Oreo - Oreo Daily Twist.

• Noc oživlých mrtvol. https://twitter.com/Oreo/statuses/394630846667554816 http://www.csfd.cz/film/7810-noc-ozivlych-mrtvol/

• Vetřelec. https://twitter.com/Oreo/statuses/394864260624289793 http://www.csfd.cz/film/8265-vetrelec/

• Osvícení. https://twitter.com/Oreo/statuses/395233541568491523 http://www.csfd.cz/film/5407-osviceni/

https://twitter.com/Oreo/statuses/394630846667554816



http://www.csfd.cz/film/7810-noc-ozivlych-mrtvol/











http://www.csfd.cz/film/8265-vetrelec/







http://www.csfd.cz/film/5407-osviceni/



• Vymítač ďábla. https://twitter.com/Oreo/statuses/395599194968174592 http://www.csfd.cz/film/3190-vymitac-dabla/

• Frankenstein. https://twitter.com/Oreo/statuses/395994797225168896 http://www.csfd.cz/film/908-frankenstein/




http://www.csfd.cz/film/3190-vymitac-dabla/








http://www.csfd.cz/film/908-frankenstein/



ANETA DOLEŽELOVÁ

- Dobrovolné hnutí lidí zastávající se obětí, kterým byla

upřena lidská práva

- Prostřednictvím kampaní a veřejných akcí usilují o

systémové změny

- Tato kampaň byla vytvořena speciálně pro

novozélandskou pobočku

INSIGHT

- V lednu roku 2013 byl Nový Zéland prohlášen za

nejsvobodnější zemi na světě

- Novozélanďané chápou svobodu jako samozřejmost

- Amnesty International chtěla poukázat na fakt, že ve všech

zemích světa to tak není, a proto je třeba finančně

podporovat organizace, které se problematikou porušování

lidských práv zabývají

A proto vznikla kampaň „TRIAL BY TIMELINE“

Kampaň, která ze svobodných lidí udělá trestance

…i když jen virtuálně

O CO ŠLO?

- Lidé si prostřednictvím aplikace mohli ověřit, zdali

by obstáli před přísnými zákony v jiných zemích

- Aplikace analyzovala facebookový Timeline profil

uživatele

- Na základě informací, které na svém profilu uvedli,

aplikace vyhodnotila, jakých zločinů se v různých

zemích světa dopustili, a jak by za ně byli potrestáni

- Aplikace potřebovala svolení k tomu využívat

informace, které jsou na profilu uvedeny (vztahy,

přehled zaměstnání, aktuální místo pobytu,

náboženské a politické názory, osobní popis,

seznam přátel či fotografie a statusy, které uživatel

označil „To se mi líbí“)

- Všechna tato data sloužila k analýze možných

trestných činů

Jakmile uživatel odsouhlasil využití těchto údajů,

mohl začít „výslech“

- Po proskenování profilu následoval přehled

jednotlivých zločinů, kterých by se uživatel dopustil,

spolu s tresty, které by mu byly přiděleny

Chci vidět, jak to fungovalo

http://www.youtube.com/watch?v=Op571qHb-jo

Celý přehled se automaticky sdílí na uživatelův Facebook

Člověk, kterému nebyla upřena lidská práva, tak zjišťuje, za jak absurdní „zločiny“ může být v některých zemích trestán

…V Sýrii se stačí nelichotivě vyjádřit o vládě a už vám hrozí poprava…

ÚČEL A CÍLE KAMPANĚ

- Motivovat Novozélanďany, aby finančně podpořili

Amnesty International

- Zvýšit povědomí o upírání základních lidských práv

v některých zemích

MŮJ NÁZOR

- Kampaň byla skutečně promyšlená

- Měla výborné načasování (launch v době, kdy byl NZ vyhlášen nejsvobodnějším státem na světě)

- 100% personalizovanávíce působí na emoce vyšší pravděpodobnost, že uživatel přispěje

- Aplikace si žádá o mnoho povolení v souvislosti se skenováním profilu některé uživatele může odradit

MŮJ NÁZOR

- Dobrý nápad se po sociálních sítích vždycky šíří velice rychle kampaň zasáhla nejenom Novozélanďany, ale také lidi, které žijí mimo tuto zemi

- Kreativní zpracování tematika porušování lidských práv přímo vybízí k točení srdceryvných spotů, tvůrci se klasického konceptu nedrželi, a myslím, že jim to vyšlo

Název kampaně: Dove Real Beauty Sketches Zadavatel: Unilever Značka: Dove Agentura: Ogilvy Brasil Comunicação Ltda. Cílová skupina: Ženy jakéhokoli věku, nebo národnosti Země: USA Město: San Francisco Datum: 14/4/2013 Oficiální stránka: http://realbeautysketches.dove.com/ Motiv: Pouze 4% žen si o sobě myslí, že jsou krásné. Aby Dove přesvědčil zbývajících 96% o tom stejném, pozval si bývalého kreslíře FBI, aby s ním provedli malý experiment. Pozvaný malíř kreslil portréty žen, nejdříve, podle jejich vlastního popisu a následně podle popisu člověka, který se s dotyčnou dříve setkal. Po ukázání obou kreseb konkrétním ženám, bylo vidět, že samy se popisují daleko hůře než je vidí ostatní.

http://realbeautysketches.dove.com/

• Posílit vztah žen ke značce • Posílit sebevědomí žen • Ukázat ženám že každá z nich je svým způsobem krásná • Vzbudit v ženách důvěru v sebe sama, ne úzkost a deprese

• Vybrané ženy byly pozvány do bytu v San Francisku • Ženy byly rozděleny na dvě skupiny – modelky/popisující • Ženy postupně chodili do místnosti, ve které seděl konkrétně vybraný, bývalý kreslíř FBI • Mezi kreslířem a ženou byla natažena plenta, takže se navzájem nemohly vidět • Žena kreslíři popisovala svůj vzhled tak, jak se sama cítí • Po dokončení kresby žena odchází • Následně ke kreslíři dochází osoba, která ženu - modelku již dříve viděla • Tato osoba kreslíři popisuje, jak ženu – modelku vidí ona – vzniká druhá kresba • Po dokončení jsou všechny kresby vystaveny v bytě a ženy se na ně chodí, společně s kreslířem dívat • Ženy vidí, že samy sebe popisovaly daleko hůře, než jak je popsala osoba, která je zná

• Byly vytvořeny 2 hlavní videa • 3minutová základní verze • 6minutová rozšířená verze

• Dále vznikla další videa s výpověďmi modelek a kreslíře FBI • Je možné dohledat video s Case study ke kampani. • Video, sdílené přes Youtube bylo zvoleno jako nejlepší varianta pro virální šíření • Video bylo zpočátku launchováno na 4 hlavní trhy: U.S. Canada, Brazílie a • Austrálie • Později bylo video přeloženo do 25 jazyků a nahráno 46 národními kanály Dove

• Video bylo promováno přes TrueView in-stream (reklamy před videi na Youtube) • V USA bylo video přímo na homepage Youtube • Video bylo postováno na mezinárodní Facebook stránku Dove, která má v současnosti 20+ mil. fanoušků • V Kanadě Dove uspořádal Google+ Hangout pro 3 maminky s dcerami, který fungoval stejně jako ve videu. Nejdříve se popisovaly maminky a následně je měly popisovat jejich dcery. Tato akce byla poté použita jako samostatná TrueView in-stream reklama na Youtube. • Tento Hangout přivedl na stránky Dove Google+ 275 000 nových fans • Video bylo také samovolně sdíleno většími kanály, které pomáhaly kampaň rozšiřovat. Například „meganheartsmakeup“, která má na YT přes 650 tis. followerů a další. • Na Twitteru se video zmínkovalo pomocí hashtagu #WeAreBeautiful

• Video bylo zveřejněno 14. 4. 2013 • 18. 4. 2013 měla 3minutová verze 7,5 mil zhlédnutí

• 21. 4. měla už 15 mil. zhlédnutí • Na serveru Mashable mělo vide během 10ti dní 500 000 sdílení • Na Facebooku mělo za stejnou dobu přes 30 mil. zhlédnutí a 660 tis. shares

• Celkově má video na všech Youtube kanálech přes 160 mil views • V současnosti se jedná o nejsledovanější reklamní video v historii • Bylo publikováno přes 4,6 mil. nejrůznějších článků napříč všemi médii • Bylo vytvořeno 15 parodií tohoto videa

Mě osobně se kampaň hodně líbí. Proto jsem si jí taky vybral ke zpracování. Nejlepší mi na celé kampani přijde právě to poselství, které značka vysílá. Jde O konzistentní zprávu, kterou značka prosazuje už od roku 2004 svojí dlouho- Dobou kampaní „Real Beauty“. Tato konkrétní, popisovaná kampaň je součástí této větší. Navíc tak velká značka jakou Dove je (za zády s korporací Unilever), Nemá problém kampań přes svoje kanály prosadit. Nejde tu až tolik o kreativu V dostání kampaně k divákovi, jako o kreativitu a kvalitu zpracování výsledku.

• http://www.fastcocreate.com/1682823/the-story-behind-doves-mega-viral- real-beauty-sketches-campaign • http://www.adweek.com/news/advertising-branding/doves-real-beauty-sketches -earns-ogilvy-brazil-titanium-grand-prix-150587 • http://mashable.com/2013/05/20/dove-ad-most-watche/ • http://www.youtube.com/watch?v=r79Q6gAQhao

http://www.fastcocreate.com/1682823/the-story-behind-doves-mega-viral-real-beauty-sketches-campaign





















http://www.adweek.com/news/advertising-branding/doves-real-beauty-sketches-earns-ogilvy-brazil-titanium-grand-prix-150587

























http://mashable.com/2013/05/20/dove-ad-most-watche/








http://www.youtube.com/watch?v=r79Q6gAQhao

Dita Murinová

Je nadnárodní řetězec obchodů s oblečením.

Byl založen roku 1841 Clemensem a Augustem Brenninkmeijer.

Nyní působí v 19 zemích světa

Sídlo firmy má v Bruselu.

Vlastní 11 značek, které prodává ve svých obchodech (Yessica, Clockhouse, Canda etc.).

Denně má více než 2 miliony zákazníků.

:

Fashion Like je kampaň brazilské pobočky C&A. Snažili se o propojení online a offline světa. Do kampaně byla zapojena webová stránka C&A Brazílie, jejich Facebooková stránka a jeden obchod v São Paulo.

Cílová skupina: ženy

KONCEPT

Ženy jsou v obchodech nerozhodné. Potřebují poradit, který kousek oblečení je nejlepší. Často chtějí vlastnit něco, co jim budou ostatní závidět. Pomůžeme jim! Ukážeme jim, co se lidem líbí a co jim přijde in. Zvýšíme prodej nové kolekce, získáme nové fanoušky na FB a prostor v médiích.

JAK TO FUNGOVALO

4 dny před uvedením do obchodů bylo 10 kusů oblečení z nové kolekce vystaveno v aplikaci na C&A Facebook. Vedle každého kusu byl Like button. Fanoušci dávali Like oblíbeným kouskům.

FACEBOOK

C&A Brazílie přizpůsobila kampani vzhled své Facebookové stránky a samotná aplikace byla lehce přístupná z hlavních tabů.

Po 4 dnech se oblečení objevilo v obchodě na speciálních věšácích. Každý věšák měl integrovaný displej, který ukazoval počet Like, který daný kus oblečení získal ve Facebookové aplikaci.

Likes se přenášeli i během působení kampaně v obchodech. Zákaznice mohli sledovat popularitu “in real time”.

Zákazník získal představu o popularitě jednotlivých kusů. Displej nahrazoval přítomnost kamarádů, kteří by jinak při nákupu asistovali a radili.

CÍLOVKA*

13 – 34 let

jižní Brazílie

nejbohatší oblast země

*podle analýzy těch, kteří dávali likes

VÝSLEDKY

#1 brazilská fashion značka na Facebooku

více než8 800 000lidí osloveno

76 622nových fanoušků přes 6 200

interakcí v prvních hodinách kamapně

přes1700postů na blozích

více než 800zmínek v médiích

VÝSLEDKY

7 138 Likes u produktů

65 273shlédnutí videa

noví fanoušci z20zemí světa

53 674použití FB aplikace

7 011mentions na Twitteru

1 050 000Google search

VÝSLEDKY

… a polovina kolekce byla vyprodána za méně než 24

hodin

Video provázející celou kampaň. http://www.youtube.com/watch?

v=K4qdNb6FvGY

NÁZOR

Podle mě byla kampaň originální. Efektivně využili nové technologie. Splnili cíle, které si vytyčili na začátku kampaně. Mě osobně by to v obchodě oslovilo. Našla jsem plusy, ale taky pár problémů, které by mohly kampani uškodit.

PLUS 1

Do prodejny může přijít někdo, kdo miluje trendy, ale i hipster, který se trendům vyhýbá. Ten, kdo chce být in, půjde po kouscích s nejvíce Likes. Hipster si vybere to, co se všem na Facebooku nelíbilo.

Cílovka tedy nemusí být pouze trendy sledující paničky.

PLUS 2

Nekopírovali klasickou propagaci, ale vytvořili novou technologii – interaktivní věšáky, propojené se sociální sítí.

PROBLÉM 1

Spoustě žen by vadilo, že nosí oblečení, které tolik lidí vidělo online, je profláknuté po celém internetu a určitě nebude pouze v jejich skříni.

PROBLÉM 2

Předpoklad je, že byl stojan s interaktivními věšáky bokem, že se věci z něj nezkoušely a že byl hlídán. ALE Kdyby ne, tak by mohlo dojít k záměně oblečení a k znehodnocení výsledků z Facebooku.

NÁZOR

Celkově šlo o kampaň, která určitě zaujal už jen tím, jaké prostředky využívala. Finančně je to vyšlo určitě lépe, než kdyby zvolili televizní reklamu nebo jinou z klasických forem propagace. Díky originalitě kampaně se dostali do placených médií a vytvořili buzz okolo své značky.

za mě

+1

GREY POUPON

Helena Plechatá

Grey Poupon

• Značka hořčice

• Pod společností Kraft

• Od roku 1866

• Známá od let 1960 – 1970 především v U.S.A.

KAMPAŇ

V čem spočívá?

• Chcete být fanouškem na Grey Poupon na FB – musíte projít testem!

Test?

• Aplikace „The Society of Good Taste“ Vás zhodnotí, jestli jste pro jejich FB dostatečně „dobří“ – prozkoumá Vaše zájmy, místa, kde se checkujete i Váš slovník (např. vynadá za příliš využívané slovíčko „wtf“ apod.)

http://www.youtube.com/watch?v=c2dXb_nqyjs








A dál?

• Čekáte na verdikt čtyřčlenné poroty...

A dál?

• Porota poté vydá verdikt i s komentáři, co se jim líbilo i nelíbilo

• Když jste mezi šťastlivci a máte vysoké skóre, stvrdíte vše vlastnoručním podpisem brkem

• Dále slíbíte, že se budete dobře oblékat a jste mezi vyvolenými

• Kampaň „vybraných fanoušků“ se objevila na Facebooku v září roku 2012

• Fanouškům byla zaslána pozvánka do aplikace – kdo neprošel nebo se nezúčastnil „výběrového řízení“, byl z fanouškovské stránky Grey Poupon odstraněn

Výsledky

• Za půl roku vzrostl počet fanoušků 3000x

• O kampani se mluvilo v TV, tisku a hlavně na FB

• Nyní na stránce 66.000

• 44.000 těch, kteří prošli testem

Hodnocení

• Podle mého názoru geniální tah – zatímco všichni se snaží fanoušky na své stránky nalákat, nijak výrazný brand hořčice fanoušky vyhazuje a vybírá si je

• Ti co projdou testem nemají speciální privilegia, ale už jenom kvůli tomu stylu, jakým vás hodnotí do toho musíte jít!

• Značka Grey Poupon udělala ze své hořčice prémiový, sofistikovaný výrobek

• Druhá nejprodávanější hořčice v U.S.A.

• Nyní 11. nejprodávanější ochucovadlo v U.S.A.

• Prodáno více než 15.000.000 výrobků

Poznámka na konec

Již 6 hodin se snažím stát jedním z členů Grey Poupon na Facebooku a komise mě

stále neohodnotila!

Eva Gartnerová

Rok založení značky: 1901

Young&Rubicam: 1973 návrh fialové kravičky

Milka staví na: kvalitě, odbornosti a nadšení pro výrobu té nejjemnější a nejlahodnější

čokolády na světě.

Produkty: Tabulkové čokolády, pralinky, sušenky

O ZNAČCE

ČR: spotřeba 5 kg čokolády člověk/ročně.

V roce 2006 se v České republice prodalo:

Více než 2000 tun tabulkových čokolád Milka

Více než 4 miliony čokoládových bonbónů Milka ve tvaru srdce v průběhu Valentýna

JUST TO LET YOU KNOW

Odkaz na sociální média nalezneme hned při návštěvě webových

stránek. Milka publikuje všechny své aktuality a novinky rovnou na

Facebook.

V současné době má její stránka 7,350,232 likes a nejpočetnější

věkovou skupinou jsou fanoušci mezi 18- 24 lety.

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Sociální média- kampaň 2013

Kampaň na Facebooku v

roce 2013

Aká je naša láska?

BIG IDEA

Milka našim citům rozumí a i když je někdy velmi

těžké vyjádřit ty skutečné, ve Valentýnské

kampani otevřeně povzbuzuje, abychom svoji

lásku ukázali celému světu. V místě pohybu a

zájmů naši cílové skupiny umožníme reálný

zážitek se značkou.

STRATEGIE

Konkrétní média byla vybrána tak, aby

prostřednictvím každého z nich bylo možno zapojit

lidi a umožnit jim tak, ukázat svou lásku celému

světu.

Kromě outdoorové stěny lásky a rádiové soutěže byla

vytvořena speciální aplikace na Facebooku.

Cílem bylo posílit emoční propojení se značkou,

podpořit podvědomí a zvýšit prodej produktu Milka

pralinky.

REALIZACE

Kampaň byla realizována v průběhu dvou týdnů před svátkem sv.

Valentýna. Únor 2013.

V největších městech, v nejvíce frekventovaných obchodních

centrech byly postaveny nepřehlédnutelné fialové stěny, kde

mohl každý vyjádřit svou lásku. Tato offline komunikace se

přenesla do online světa přes umístěný QR kód, který odkazoval

na FB aplikaci.

Aplikace umožnila zamilovaným ukázat svou lásku přes

infografické album na Facebooku, z kterého si největší

fanouškové vytvářeli personalizované cover fotky, lajkovali a

šířili zážitky. Zajímavým prvkem byl FB cover Fun rádia, kde se

poprvé na Slovensku realizovala produktová podpora.

APLIKACE

Cílem aplikace bylo vytvořit originální

infografiku, která poslouží jako nevšední

valentýnské přání. Jejím obsahem byly fotky

zamilovaných a informace o páru jako např.

počet propsaných minut, společných přátel,

lajků, komentářů a fotek. Viz. Video.

http://www.youtube.com/watch?v=FsiAqlD6HG

o

http://www.youtube.com/watch?v=FsiAqlD6HGo






VÝSLEDEK

Na Facebooku bylo vytvořených 133.000

infografických alb lásky. Valentýnská kampaň

Milka přispěla k rekordnímu nárůstu o

neuvěřitelných 29% v hodnotě prodeje pralinek

na Slovensku.

MŮJ NÁZOR

Mě se nápad velice líbil. Hrozně oceňuji myšlenku spojení čísel, která vyjadřují společné působení páru. Čísla jsou pak přenesena do jiných aktivit, jako vtipně zvolené cesty kolem světa. Byla to

originální cesta, jak vytvořit valentýnské přání a zároveň zjistit, kolik čeho společného máte se svým

přítelem/ přítelkyní. Asi bych si infografiku nedávala jako cover fotku, ale pokud bych na tento

způsob valentýnky narazila, určitě bych si ji vyzkoušela, ať už ze zvědavosti nebo jako dárek pro přítele/ přítelkyni a rozeslala nápad svým přátelům.

MARCELA KOUDELKOVÁ

HEINEKEN

3 největší pivovarnická skupina na světě

evropská jednička mezi výrobci piva

56 000 zaměstnanců

70 zemí světa

125 pivovarů

120 milionů hektolitrů piva ročně

více než 200 značek piva a ciderů

JAK NAJÍT JEDINÝ PRAVÝ

TALEN NA STÁŽ MEZI

VÍCE JAK 1734

UCHAZEČI PORUŠENÍM

VŠECH DOSAVADNÍCH

NÁBOROVÝCH

PRAVIDEL?

ODPOVĚDÍ JE KAPMAŇ THE

CANDIDATE ANEB PRVNÍ

PRACOVNÍ POHOVOR, NA

KTERÝ SE NEMŮŽETE

PŘIPRAVIT.

TEST 1

KICK OFF

TEST 1 – ZAHÁJENÍ

UCHAZEČI JSOU NA

POHOVOR PŘIVEDENI

ASISTENTEM ŘEDITELE

ZA RUKU. STEJNĚ JSOU

I PO POHOVORU

ODVEDENI.

TEST 1 – ZAHÁJENÍ

TEST 2

MEDICAL ASSISTANCE

TEST 2 – PRVNÍ POMOC

UCHAZEČI BYLY

PROVĚŘENI, ZDALI

DOKÁŽÍ POSKYTNOUT

PRVNÍ POMOC A

PŘEDEVŠÍM JAK SE

ZACHOVAJÍ, KDYŽ V

JEJICH BLÍZKOSTI

NĚKDO ZKOLABUJE.

TEST 2 – PRVNÍ POMOC

TEST 3

THE EXIT

TEST 3 – ODHOD

PŘI VYHLÁŠENÍ

EVAKUACE BUDOVY

ZŮSTAL JEDEN

ZAMĚSTNANEC

UVNITŘ. KTERÝ Z

UCHAZEČŮ ZAUJME

DOBROVOLNĚ

POSLEDNÍ MÍSTO U

PLACHTY?

TEST 3 – ODHOD

ZAMĚSTNANCI

MARKETINGU

HEINEKENU ZVOLILI TŘI

NEJLEPŠÍ POHOVORY.

VÍTĚZ BYL POZVÁN NA

ZÁPAS JUVENTUS -

CHELSEA NA POSLEDNÍ

TEST.

TŘI NEJLEPŠÍ KANDIDÁTI

POSLEDNÍ TEST NEJLEPŠÍHO

KANDIDÁTA

GUY LUCHTING TEĎ

PRACUJE PRO

HEINEKEN A SVÉ

NADŠENÍ STÁLE

PŘENÁŠÍ NA OSTATNÍ.

TENTO NOVÝ

NÁBOROVÝ PŘÍSTUP

BYL PŘIJATÝ PRO

DALŠÍ POZICE V

MNOHA REGIONECH.

PRO VŠECHNY NOVÉ

UCHAZEČE BYLA SPUŠTĚNA

NOVÁ SOCIÁLNÍ CV

APLIKACE K VYHLEDÁNÍ

LIDSKÝCH DOVEDNOSTÍ NA

MÍSTECH, VE KTERÝCH JSOU

OPRAVDU SVOJI.

PROPOJENÍ CV - FACEBOOK

PROPOJENÍ CV - FOURSQUARE

PROPOJENÍ CV - PINTEREST

PROPOJENÍ CV - TWITTER

VÝSLEDKY KAMPANĚ

O 317% VÍCE ODEVZDANÝCH CV.

O 279% VĚTŠÍ NÁVŠTĚVNOST STRÁNEK

PERSONÁLNÍHO ODDĚLENÍ.

VIDEO POBAVILO 91%

ZAMĚSTNANCŮ

HEINEKENU.

DRUHÁ NEJŠÍŘENĚJSÍ

ONLINE REKLAMA.

422 MILIONŮ

MEDIÁLNÍCH IMPRESÍ.

VÍCE JAK 5 MILONŮ

SHLÉDNUTÍ

OFICIÁLNÍHO VIDEA

NA YOUTUBE.

MŮJ NÁZOR

PRO MĚ OSOBNĚ JSOU KAMPANĚ SPOLEČNOSTI HEINEKEN JEDNY Z NEJLEPŠÍCH. THE

CANDIDATE MĚ VELICE POBAVILA A ZAŘADILA SE MEZI MÉ TŘI TOP HEINEKEN KAMPANĚ. JEN

JE ŠKODA, ŽE O NEJLEPŠÍM UCHAZAČI MĚLI MOŽNOST HLASOVAT JEN ZAMĚSTNANCI

FIRMY I KDYŽ JE TO POCHOPITELNÉ. ROVNĚŽ SE MI VELICE LIBÍ CV, KTERÉ JE PROPOJENO SE

SOCIÁLNÍMI SÍTĚMI. VYPLŇOVAT TAKOVÉTO CV BY MĚ ROZHODNĚ BAVILO.

ODKAZY

http://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE

http://www.youtube.com/watch?v=JXTxmtM_aPI

















Kampaň na sociálních sítích

Budweiser UK- svetrová kampaň na twiitteru

• Značka: Budweiser UK

• Cílová skupina: „party řidiči“ (řidiči, kteří vozí své příbuzné a kamarády po bujarých oslavách domů)

• Využitá sociální síť: Twitter

• Message: podpora a zároveň připomenutí, jak je důležité aby řidiči (CS) alkoholu odolali

• Doba trvání kampaně: 28.11.- 6.12.2013

Vánoční svetry plné vloček, sobů a dalších motivů?

Jak to fungovalo?

• vytvoření unikátního přístroje Knitbot, který fungoval díky speciálnímu čipu

• za každý tweet s hashtagem #Jumper4des Knitbot upletl jednu řádku červeno-bílého svetru s nápisem „Veselé Vánoce! Oslavujte zodpovědně!", logem piva a vánočními motivy.

• čím více příspěvků na twitteru, tím víc upletených řad a tím dřív bude upletený komplet celý svetr

Přínos

• připomenutí řidičům, aby i o vánočních svátcích pili zodpovědně

• během prosince mohou fanoušci na oficiálním Facebooku značky získat konkrétně jeden z upletených svetrů

Podpoření kampaně

• in-store podpora prodeje- krabice piva s podobným designem, jaký má tvořený svetr

• „Chtěli jsme podpořit a oslavit důležitou úlohu, kterou party řidiči hrají zábavným a poutavým způsobem. Věříme, že tento proces pletení mocí tweetů je první svého druhu, a konečný výsledek našeho Knitbot stroje je něco celkem efektního.“ (Jennifer Anton, marketingový manažer, Budweiser UK )

Odkaz na kampaň

http://www.youtube.com/watch?v=zszaaWtnUxk







Zhodnocení kampaně

Líbí se mi nevšední pojetí kampaně. A to když lidi můžou prostřednictvím sociálních sítí vytvořit něco reálného je vždycky fajn. Také je dobrá úměra toho, že čím víc to budou lidi tweetovat, tím víc svetrů se uplete. Myslím si, že i zacílení bylo v tomto případě dobře zvoleno. „Party řidiči“ se rádi napijí obzvlášť v období vánočních oslav a přípitků a proto stojí za to jim připomenout jejich zodpovědnost.

Veľký Tresko ako (ne)obyčajná treska s dvoma rožkami svet online kampaní a brušká mladých dobyla

Klient: Ryba Košice

Zaslúžili sa:

• Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi

• Creative director: Ivan Horváth, Peter Michalka, Rasťo Michalik

• Art director: Rasťo Michalik

• Copywriter: Ivan Horvath, Peter Michalka, Roman Hríbik, Rasťo Michalik

Cieľ kampane:

• zvýšiť predaj košickej tresky v majonéze

• za málo peňazí veľa muziky - nízky rozpočet

• zaujať cieľovú skupinu mladých ľudí

• vymedziť sa oproti konkurenčnej žilinskej treske, ktorej obal vyzerá veľmi podobne ale pritom zásadne nemeniť obal produktu kvôli súčasným zákazníkom

Idea Oživiť slovenskú legendu tresky s dvoma rožkami

a presvedčiť mladých ľudí, že tradičná slovenská treska je lepšia než jedlá fastfoodov

zo Západu

Uvedenie kampane

• článok na wikipédii o pôvode Tresky v majonéze a vzniku firmy Ryba Košice

• Old-school komiksové znázornenie histórie na fb stránke Tresky

(13.2.2013)

http://sk.wikipedia.org/wiki/Treska_v_majon%C3%A9ze




Kampaň

• Veľký Tresko na obale výrobku – odkaz na web

• virálne video http://www.youtube.com/watch?v=--nHgpJPek8

• ilustrované statusy – reakcia na aktuálne témy

• online hra na facebooku prepojená na súťaž o rôzne predmety s logom Veľkého Treska (tričká, odznaky, rožkonunčaky)

http://www.youtube.com/watch?v=--nHgpJPek8



Spracovanie

• použitie rýmov – vyjadruje niečo historické, dávno používané, odkazuje na slovenskú históriu (v spote bola využitá slovenská hrdinská báseň Mor ho!)

• komiksovosť, farebnosť, humor – komunikácia s cieľovou skupinou

• súvislosť so správaním a preferenciami cieľovej skupiny – odkazovanie na obľúbené „rýchlojedlá“, aktuálne udalosti

Výsledky (február 13 – apríl 13)

• vyše 370% nárast fanúšikov

• people talking about this – 2893 pri 8186 fanúšikoch

• kampaň mala na fb vyše 1000 zdieľaní, 4400 lajkov a vďaka virálnemu šíreniu videlo každý status 15 až 30 tisíc ľudí

• počet impresií pri statusoch dosahoval 35 až 120 tisíc videní

(oficiálne výsledky zo stránky http://www.velkytresko.sk/kampan/)

http://www.velkytresko.sk/kampan/

A to najdôležitejšie

Pre klienta: Veľký Tresko vytrieskal o 27 % vyšší predaj tresky oproti rovnakému obdobiu minulého roka

Pre agentúru:

Ocenenia

• Zlatý klinec 2013, kategória Interactive & Online: 1. miesto v podkategórii Integrovaná online

kampaň 2. miesto v podkategórii online film 3. miesto za komunikáciu na sociálnych médiách • Brondzové miesto v kategórii Small Budgets

súťaže Effie – slovenská národná súťaž efektivity marketingovej komunikácie

• Umiestnenie v shortliste kategórie Najlepšie využitie Facebooku v súťaži FbRulezz 2013

• Najlepšie hodnotená kampaň kategórie Online v časopise Stratégie za apríl 2013

Zaujímavosti

• Na Veľkého Treska reagovala aj najväčšia konkurencia Žilinská treska na svojej fb stránke

• Sťažovateľ na 2 vizuály Veľkého Treska za porušovanie všeobecných zásad slušnosti a mravnosti bol z okresu Žilina (sťažnosť bola neopodstatnená)

• Aj po odznení kampane – stánok na rôznych letných festivaloch a podujatiach (Bažant Pohoda), pokračujúca fb komunikácia

http://www.rpr.sk/sk/nalezy/velky-tresko

http://goo.gl/s7jtuu

http://goo.gl/s7jtuu

Osobný názor

• ja osobne som sa viac stotožnila so zaujímavými slovnými hračkami v postoch než s videom

• prvýkrát som ho videla nevirálne na prednáške jedného z tvorcov - Petra Michalku a mala som zmiešané pocity, i keď rovesníkom sa to páčilo

• 34 777 videní však podľa mňa nie je až tak veľa

• nikde sa nehovorí o zložení tresky či jej pozitívnom vplyve na zdravie, niektoré vizuály neoznačujú vyslovene nezdravé jedlá

• celkový nápad však hodnotím pozitívne, promovanie slovenského produktu ako tradičnejšej a lepšej varianty rýchlojedla (navyše košického, odkiaľ pochádzam :)

• oceňujem prieskum, ktorý kampani predchádzal – viacerých generácií Slovákov sa pýtali, k čomu si spájajú tresku, že najlepšie chutí s dvoma obyčajnými bielymi rožkami

• páčilo sa mi, že po ukončení kampane sa Veľký Tresko nevytratil

• celková kreatíva slovíčok (treskostroj, rožkonunčáky)

Dopad na cieľovú skupinu?

Ako jej príslušníčka vyhlasujem, že táto kampaň ma neprimäla ísť do obchodu a kúpiť si tresku resp. o nej rozmýšľať ako o náhradnom riešení jedál fastfoodu. Ale ak by som sa chystala nejakú kupovať, rozhodne by som vďaka tejto kampani uprednostnila košickú tresku s Veľkým Treskom na obale pred akoukoľvek inou.

Niečo k firme

• o Rybe Košice po tomto počine zmýšľam lepšie, no bohužiaľ ich ostatná prezentácia na webe už taká dobrá nie je – viď webové stránky http://www.ryba.sk/

• nehovoriac o oficiálnej stránke Ryba Košice na facebooku http://goo.gl/bXrMS6 - od registrácie vo februári 2012 sú jedinými príspevkami tie od používateľov, stránka má 49 likeov a nevykazuje žiadnu aktivitu

http://www.ryba.sk/

http://goo.gl/bXrMS6

Odporúčanie

Myslím si, že pri takom prepojení na firmu a jej výrobky, je to zanedbaná časť marketingovej komunikácie a rozhodne na nej odporúčam zapracovať.

https://www.facebook.com/milujemetresku Dáša Kašparová

https://www.facebook.com/milujemetresku

https://www.facebook.com/milujemetresku

Případová studie kampaně na sociální síti v roce 2013

ALPINE PRO – odpočítávání Olympiády v Soči 2014

Klepáčová Eva, SOCKM 2013

ALPINE PRO

• ,,Česká společnost ALPINE PRO, a.s. vyrábí a distribuuje sportovní a outdoorové oblečení, vybavení a obuv pod registrovanou značkou ALPINE PRO.

• Patří mezi rozhodující společnosti na českém trhu. V současné době je značkou s největší sítí autorizovaných prodejen a franchize prodejců v oblasti outdoorových aktivit.‘‘

• https://www.facebook.com/alpinepro/info

https://www.facebook.com/alpinepro/info

ALPINE PRO A OH

• ,,Olympijské hry jsou výzvou pro ty nejlepší z nejlepších. V podobné pozici jsou také partneři Českého olympijského týmu, mezi které patří od roku 2009 ALPINE PRO. Kolekci volnočasového, reprezentačního i tréninkového vybavení pro olympioniky vytváříme ve spolupráci se sportovci, aby splňovala všechny jejich požadavky na kvalitu a zpracování.‘‘

• http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/

http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/









ALPINE PRO A OH – Vancouver 2010

• ,,První olympijská kolekce ALPINE PRO vznikla pro zimní olympijské hry ve Vancouveru v roce 2010. Nejmodernější materiály ve spojení s odvážným designem předurčily kolekci k velkému zájmu veřejnosti. Na slavnostním zahájení byli Češi středem pozornosti a dokonce vyhráli pomyslnou zlatou medaili v internetovém hlasování listu The Huffington Post o nejlepší olympijskou kolekci.‘‘











ALPINE PRO A OH – Londýn 2012

• ,,Po obrovském úspěchu vancouverské olympijské kolekce byla laťka nastavena hodně vysoko. Dle olympijského hesla Citius, Altius, Fortius jsme se v ALPINE PRO pustili do přípravy oblečení pro Londýn. Připraveni jsme byli i na typické britské počasí. Když pršelo, moderní materiál na bundě reagoval s vodou a změnil svou barvu. Do kolekce se promítnul i humor. Slavnostní nástup absolvoval Český olympijský tým v holinkách. Svět opět zatleskal českému oblečení a vtipnému doplňku. Holinky se staly symbolem české výpravy a mnozí sportovci v nich vystoupili i pro medaile na stupně vítězů.‘‘











ALPINE PRO A OH – Soči 2014

• Stejně jako na předešlých dvou OH (2010 a 2012) bude i příští rok jedním z hlavních partnerů Českého olympijského týmu společnost ALPINE PRO. Olympijské oblečení, obuv a doplňky jsou již na světě.

• V této případové studii se budeme zabývat kampaní na propagaci olympijského vybavení pro sportovce a Odpočítávání OH.

Odpočítávání OH

• Kampaň je spojená s partnerstvím ALPINE PRO a Českého olympijského týmu.

• Běží od 30.října 2013, tedy přesně 100 dní před zahájením OH

• Dva smysly kampaně:

– Odpočítávání největšího sportovního svátku

– Představení zajímavostí z oblasti českého olympijského sportu a sportovců

Ukázky

Odpočítávání

• V průběhu odpočítávání se objevily teasery na novou kolekci – propojení komunikace o partnerství ALPINE PRO a Českého olympijského týmu

• Celkovou komunikaci ALPINE PRO považuji za povedenou, aktivní, celkově provázanou s aktivitami a odpovídající moderním trendům – snaží se být se svými fanoušky a zákazníky v kontaktu, k čemuž jim výborně slouží sociální síť Facebook na které celá kampaň běží.

• Celou kampaní připomínají úspěchy českých olympioniků a jejich životů.

• Kampaň je zaměřena na všechny, kteří chtějí sledovat OH v Soči 2014.

• I přesto, že jsou partnery Českého olympijského týmu teprve od roku 2009 snaží se vytvořit tradici navazující na předešlé sportovní úspěchy.

• Přinášejí svým fanouškům, tedy nejen těm sportovním, zajímavosti, které by jinak složitě hledali ve statistikách.

O PROFILU • Profil založen v roce 2010

• To se mi líbí: 37. 268 lidí (k 7.12.2013)

• Při takovém objemu komunikovaných událostí a aktivit se i mistr tesař utne a udělá chybu v textu

Zdroje

• https://www.facebook.com/alpinepro

• http://www.alpinepro.cz/

https://www.facebook.com/alpinepro

http://www.alpinepro.cz/



DUMB WAYS to DIEFilip Knoll

Ekvivalent k ČD v Austrálii, MelbourneSnažia sa znížiť smrteľných úrazov na ich zastávkach metraCielia na generáciu “Y”

Na ceste k bezpecnostiˇ

Na aký apel bude generácia Y reagovať?

hrozba strach humor výstrahavarovanie

Spracovanie

www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

V McCann sa rozhodli pre netradičnú cestu propagácie

a originálnu cestu storytelling-u

Komunikacne kanaly

directmail TV reklama tumblr. radio spotYoutube

- prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí

- jednotlivé scénky prerobené do gifov na sieť tumblr

- hra pre iOS, Android

- dostupnosť na iTunes

- printy, nový vizuál web-u

ˇ

Chytľavá melódia, humorná nadsázka, poučný text to všetko predstavuje

Dumb Ways to Die

Hudba v reklame

- prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí

- iTunes sa pesnička dostala vo viac ako 25 krajinách na

popredné miesta v rebríčkoch najpredávanejších skladieb

- predalo sa viac ako 100 000 digitálných verzií piesne

- v HongKongu sa dostala v rámci TopTen na3. miesto

vyše 60miliónov zhliadnutína Youtube

viac ako 100 tisíc predanýchskladieb na iTunes

v prvých týždňoch ju dennehralo priemerne 1milión ľudí

hru si stiahlo cez 16 miliónov ľudí

cca 4 milióny zdieľaní na sociálnych sietiach

Viralita

Viac ako 200 „cover“ verzií

Hra vytvorená ku kampani sa

umiestnila ako číslo 1 v 18 krajinách7cien od Webby Awarads

3 od Siren Awards a na Grand

Trophy in the New York Festivals

International Advertising Awards

5 krát Grand Prix Lions

18 zlatých Levov

3 strieborných Levov a 2 bronzových

3 milióni zdielaní na Facebook-u

robí kampaň najzdielanejšiou

kampaňou

Úspechy

Výsledok

Výsledok

Starbucks • Medzinárodný výrobca kávy a najväčší obchodný

reťazec kaviarní na svete

• *30. 3. 1971, Seattle, USA, (Baldwin, Bowker, Siegl)

• 55 zemí, 17 000 kaviarní

– 11 000 USA, 1000 Kanada, 700 VB, 12 ČR

• CEO - Howard Schultz

• 149 000 zamestnancov (2011)

• Príjem - US$ 13.29 billion (2012)

• Čistý zisk - US$ 1.38 billion (2012)

Starbucks & social media •Facebook

– 35 611 910 likes

– 366 184 talking about

– 8 593 206 were here

•Twitter

– 17 308 tweets

– 84 107 following

– 5 448 328 followers

10.12.2013

•YouTube

– 10 919 478 views

– 23 238 followers

•Instagram

– 336 posts

– 1 797 781 followers

– 710 following

7 vecí, ktoré ste o Starbucks nevedeli

http://youtu.be/MQq8yxAn1FM

„Tweet a coffee“

Kampaň…

• „Tweet-a-Coffee“ - dovoľuje prostredníctvom

Twitteru darovať priateľovi $5 darčekový poukaz

obyčajným „tvítnutím“ a pridaním @tweetacoffee

a @nicknameOfFriend

• Obdobie: 28.10.2013-trvá

• Prieskum kampane: agentúra Keyhole

http://blog.keyhole.co/post/69080821142/starbucks-tweetacoffee-campaign-generated-180-000-in

Dáte si kávu? Stačí tweet...

http://youtu.be/AxPZj9x_Dsk

https://www.starbucks.com/tweet-a-coffee






Výsledky… • Dosah: viac než 27 000 fanúšikov

– 34% z nich kúpilo darčekové karty a 1/3 z

nákupov prebehla 1. deň po získaní kupónu

• Starbucks má vďaka akcii prepojených 54 000

užívateľov TW s tel. číslami a zákazníckymi účtami

• Saif Ajani, (šéf agentúry Keyhole) na základe toho

tvrdí, „i na twitteri sa dá robiť direct marketing“.

• zisky 180 000 $ (?zatiaľ)

najčastejšie sa vyskytujúce hashtags v „Tweet-a-Coffee“ tweetoch

Vlastné hodnotenie

+

• zapojenie Twitteru

• takmer 0 $ náklady

• oslovenie i ne-Starbucks

fanúšikov

• ROI

• určite to nie je najviac „boží“ kampaň roku 2013

• tak trochu závidím, že v USA niečo podobné ide

a v SR/CŘ zatiaľ na Twitteri nie

• kampaň nie je to len o Gift Cards

• jednoduchý spôsob ako niekoho pozvať na kafe

• kampaň ešte len začala, uvidíme čo prinesie čas...

-

• USA only

• slabé využitie

potenciálu

• originalita

Ivan Kovár @IvanKovar

www.ivankovar.sk

Zdroj: http://mashable.com/2013/12/05/starbuckss-tweet-a-coffee-180000/

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

http://www.youtube.com/watch?v=IGJzkwu7bik&feature=youtu.be

http://www.youtube.com/watch?v=IGJzkwu7bik&feature=youtu.be

https://www.facebook.com/brandaffairs?ref=stream&hc_location=stream

https://www.facebook.com/brandaffairs?ref=stream&hc_location=stream

http://www.mediaguru.cz/2013/12/burger-king-se-zbavoval-fanousku-poukazem-k-mcdonalds/.UqSK-_TuL_E

















•

•

•

•

•

•

Michaela Babíková, III. ročník

Založeno 1876 Adolphusem Buschem

Jedno z nejprodávanějších piv v USA

Prodáváno na více než 80 světových trzích

Kampaň probíhající na sociální síti Twitter

Realizace kampaně: 28.11. - 6.12.2013

Cíl: propagovat zodpovědné popíjení

Předvánoční období je ideální příležitostí pro komunikaci se zákazníky

K Vánocům neodmyslitelně patří alkohol, přípitky a oslavy → prostor pro prezentaci značky piva

Hlavním poselstvím kampaně bylo propagovat zodpovědné popíjení

Zaměřeno především na řidiče, kteří po bujarých večírcích rozvážejí domů své přátele a známé

Přístroj Knitbot postupně pletl designové vánoční svetry pro řidiče

Červenobílé svetry nesly tradiční vánoční motivy, značku piva, ale především nápis „Merry Christmas! Celebrate Responsibly.“

Kampaň probíhala na sociální síti Twitter. Reálný přístroj Knitbot, který fungoval díky speciálnímu čipu, upletl jednu řádku červenobílého svetru za každý tweet s hashtagem #Jumper4des

Čím více tweetů, tím více designových svetrů

Během prosince budou moci fanoušci získat jeden z vytvořených svetrů na oficiálním Facebooku značky

Celá kampaň byla podpořena prodejem krabic piva s podobným designem, jaký má tvořený svetr

http://www.ubergizmo.com/2013/11/budweisers-knitbot-will-knit-christmas-sweaters-based-on-tweets/























Na této kampani se mi líbí především přesah do reálu → když udělám na sociálních sítích něco, tak se určitým způsobem změní fyzicky existující věc. Lidé baví, pokud mají pocit, že můžou něco ovlivnit (napíšu příspěvek, vidím, jak je upletený další kousek svetru)

Za velmi dobré považuji i využití „ošklivých“ vánočních svetrů, které jsou především v zahraničí teď velmi populární

Dobrým marketingovým tahem je také to, že Budweiser nezůstává jen u sociálních sítí, ale využívá motiv vánočního svetru i na krabicích, ve kterých se pivo prodává. Design těchto dárkových krabic je velmi povedený

Co postrádám, tak je lepší komunikace o této kampani na oficiálních facebookových stránkách. Vzhledem k tomu, že výherci zhotovených svetrů mají být vybírání na Facebooku, tak mi připadá propojení těchto sociálních sítí logické

Kampaň je teď velmi čerstvá (ukončena 6.12.), takže bohužel nejsou zatím k dispozici čísla ani další vyhodnocení

HASHTAG KILLER

Klient: Water is Life Zadání:

upozornit na život ohrožující krizi s pitnou vodou v zemích třetího světa

zvýšit povědomí o činnosti organizace

Řešení:

parodování a převrácení významu populárního hashtagu na Twitteru #firstworldproblems pomocí videí, kde znevýhodnění lidé 3. světa předčítají vybrané tweety a doplňují je o personalizované odpovědi+ print

Termín: 10-2012 - 8-2013

Print

Print

Print

Video: http://www.youtube.com/watch?v=Zm32ZPvGIYY Stopáž: 1 min

Spot

Spot

Uvedení nových hashtagů 6. srpna 2013: #bucketlist #5yearsto live

Hashtagy doplňují navazující fázi kampaně Hashtag Killer. Nadace splnila životní sny 4 letému chlapečkovi Nkaitolemu z Haiti- jízda na lodi, závod v běhu s elitním atletem a fotbal na národním stadionu. Využívá tak faktu, že 90 % úmrtí v důsledku požití znečištěné vody tvoří děti do 5 let věku. Mají tedy minimální šanci vkročit do dospělosti, na což apeluje #5yearstolive.

2. fáze

2. fáze

Video: http://www.youtube.com/watch?v=XYf82F3CHYo#t=45

Využité sociální platformy: Twitter, YouTube

Výsledek kampaně:

na konto nadace připsány finance, zaručující čistou vodu na spoustu dní

okamžitá reakce od desítek celebrit a influencerů

zveřejnění v desítkách nejdůležitějších médií na světě (Time, Forbes, BBC, AdWeek..)

virální šíření

vyvolání diskuze na téma dostupnosti čisté vody ve 3. světě

Hodnocení: + skvělé využití aktuálního trendu

+ reálné zobrazení lidí v tísni, kteří jsou natočeni v neumělém prostředí + vyprokována bohatá interakce s širokou veřejností

+ vhodné popíchnutí kontroverzního konsumerismu západní civilizace

- některé monology zní naučeně - kampaň nedostatečně odkazuje na web organizace

- spot neobsahuje dostatečný call to action

Markéta Štáková

GABRIELA BLAŽKOVÁ

CO JE ASOS? •  Britský výrobce módního oblečení.

•  Sleduje nejnovější trendy.

•  Provozuje internetový butik s více než 65 000 místními a

globálními značkovými výrobky.

•  Zboží dodávají téměř do všech zemích na světě.

•  Webová stránka ASOS přiláká 21 miliónů unikátních

návštěvníků za měsíc.

KAMPAŇ SUMMER SALE

CÍL •  Zvýšení příjmů na webových stránkách Asos z letního

výprodeje.

•  Vyvolat větší rozruch kolem letního výprodeje.

•  Zvýšit zapojení veřejnosti.

POSTUP •  Jako první spolupracoval Asos s agenturou Independents

United, aby vytvořili zákaznickou aplikaci na jejich

facebookových stránkách.

APLIKACE

APLIKACE

•  Tato aplikace se nazývala Exclusive Sale Preview a

zákazníci si mohli zahrát sérii čtyř her v průběhu této

kampaně.

•  Hráči byli povzbuzování ke sdílení hry svým přátelům a

získávali za to body.

•  Hráči, kteří získali nejvíce bodů, šli do přední části

virtuální fronty, která byla určená pro letní výprodej.

Výprodej začínal v pět hodin a tito hráčí měli okamžitý

přístup k nákupu.

APLIKACE

•  Ti, co měli menší počet bodů, zůstali dále ve frontě a

přístup dostali až později večer. Každý měl 30 minut na

nákup.

•  Asos dál vydával další nabídky a slevy, aby si zajistil, že

se lidé budou vracet zpátky k výprodeji.

SPONZOROVANÉ PŘÍSPĚVKY

•  Asos použil mix facebookové aplikace a sponzorovaných

příspěvků jako klíčovou část jejich mediální kampaně, aby

rozjel povědomí o jejich kampani a zvýšili míru zapojení

veřejnosti facebookovou aplikací.

•  Aplikace byla zaměřená na cílovou skupinu od 15 do 34 let

a hlavně na americký, britský, fancouzský a německý trh.

SPONZOROVANÉ PŘÍSPĚVKY

•  Asos také použil sponzorované příspěvky. Každý

fanoušek, který lajkoval facebookovou stránku ASOS

nebo byl aktivní na její zdi, tak byla jeho aktivita sdílena s

jejich přáteli přes facebook home page.

VÝSLEDKY •  Druhý den červnového výprodeje měl Asos největší tržbu

od založení této společnosti.

•  174 000 lidí si “vystálo” virtuální frontu během kampaně.

•  Aplikace byla sdílena 715 745 krát.

•  Facebooková aplikace měla víc jak 1 000 000 zhlédnutí.

•  Facebooková fanouškovská základna vzrostla o 32%.

MŮJ NÁZOR •  Líbilo se mi, že i když šlo o obyčejný výprodej, tak tvůrci

kampaně toho dokázali využít a vymysleli docela zajímavý

a levný způsob propagace.

•  Popravdě bych nečekala tak velký ohlas, ale je fakt, že

každý má rád slevy a to hlavně na ASOS.

•  Podle mě měla kampaň mnohem větší přesah.

•  A trojúhleník, protože je hipsterský a na ASOSu rádi

nakupují hipsteři.

Sušenka vs. Krém

Sociální komunikace Natálie Hladká Maděryčová

Oreo sušenky ``mlékem milované`` •  Na trhu ve Spojených státech od roku 1912

•  Nejprodávanější sušenky na trhu

•  Popis: dvě nejkakaovější sušenky s tou nejlahodnější náplní

•  Společnost je velmi kreativní aby co nejvíce zaujala spotřebitele a fanoušky

•  Snažíme se co nejvíce komunikovat prostřednictvím reklamních kampaní jak přes online, print tak přes sociální sítě

•  Jak jíst sušenky Oreo?

o  Způsob konzumace sušenek Oreo se stal již pomalu rituálem a reklamní kampaně jsou velice úspěšné

o  Postup konzumace sušenek znají už snad všichni a naše společnost se snaží vytvářet další kampaně, které spotřebitele zaujmou a budou je bavit.

o  Chceme být originální, kreativní, aktivní

o ALE CO CHTĚJÍ ZÁKAZNÍCI?

Kampaň Sušenka vs. Krém o  Na základě konverzací na Facebooku a

Twitteru jsme zjistili, že je skupina lidí, kteří preferují sušenku a skupinka, která preferuje zase krém.

o  Spustili jsme tedy kampaň Sušenka vs. Krém

•  Tato kampaň byla spuštěna nejprve na Instagramu, kde mohli uživatelé nahrávat svoje fotky s hashtagem #cookiethis nebo #creamthis a my jsme jejich fotky zrekonstruovali v sušenkovém nebo krémovém provedení dle jejich vlastního výběru

Jak na to? •  Později jsme přesunuli pozornost na samotnou techniku oddělování

sušenky od krému. Ručně to není taková zábava a proto přišla na řadu technika

•  Porozhlédli jsme se mezi fanošky po šikovných konstruktérech a některým z nich svěřili úkol vynalézt přístroj na oddělování sušenek a krému

•  Proč to dělat jednoduše a rychle, když to jde složitě, ale kreativně a vtipně

•  https://www.youtube.com/watch?v=pii4G8FkCA4

•  https://www.youtube.com/watch?v=w485VU-S0Ig

•  https://www.youtube.com/watch?v=hVJJE-woxKY

•  https://www.youtube.com/watch?v=gBgfpl0lcIo

•  https://www.youtube.com/watch?v=o39CW-c__K8

Funkčnost •  Touto kampaní jsme zacílili především na kreativitu

a tvořivost našich fanoušků. Dali jsme jim základní koncept a oni si s ním mohli dělat co je napadlo. Ať už fotit vtipné fotografie, které jsme přetvářeli nebo vymýšlet bláznivé stroje k oddělování sušenek a krému.

•  Chtěli jsme, aby také oni ukázali, co by chtěli a podíleli se na aktivitách naší značky a tím jim dali najevo, že jsou pro nás důležití.

Sociální sítě •  YouTube: 9 000 odběratelů •  Facebook: 32 000 000 fanoušků •  Twitter: 77 000 followerů

•  Oreo je králem obrázků na sociálních sítích. Kampaň Daily Twist vyhrála nejvyšší ocenění za rok 2013 na Facebooku. Společnost v této kampani vydávala každý den jeden sušenkový obrázek odkazující na aktuální dění ve světě

Sociální sítě •  Jak můžeme vidět Oreo na Youtube nemá tolik

odběratelů jako třeba na Facebooku. Proto se také rozhodla zaměřit také na video jako například v této kampani.

•  Další sociální sít, kterou společnost ovládla je Instagram. Během Super Bowlu se jí podařilo zvýšit počet followerů z 2 200 na 87 000. A to díky pohotové reakci na výpadek proudu, kdy během pauzy stihla udělat vizuál s textem:

•  YOU CAN STILL DUNK IN THE DARK

Osobní názor •  Velmi pozitivní •  Dle mého názoru vytváří Oreo jedny z nejlepších

kampaní. Jsou chytlavé, vtipné, kreativní, neokoukají se a snaží se co nejvíce zapojit fanoušky. Nevím zda to tak je, ale navenek působí jako firma, která nedělá vše pro zisk, ale také se dokáže bavit.

•  Jsou pohotový a aktivní, snaží se vytvářek každou chvilku něco nového a dokáží využít aktuálního dění.

•  A sušenky? Ty miluju… J

Kampaň Hashtag Killer 2013 Water is life

DDB New York (Barbora Davidová)

Hashtag Killer

Zadavatel: nezisková organizace Water is life

Cíl organizace: •  zajištění nezávadné vody zemím 3. světa •  dlouhodobé čištění tamních vod •  snížení počtu předčasně

umírajících děT •  zlepšení hygieny a lékařské

pomoci

Cíl kampaně

•  zvýšení povědomí o problému zemí 3. světa

•  zapojení sociálních síT •  reverze trendů #firstworldproblems

meme na TwiZeru

•  ak[vizování přispěvatelů (call to ac[on)

•  emocionální apel •  vytvoření virálního videa nejen na

Youtube

• 

Video využiT příspěvků na #firstworldproblems meme

osobní přímá komunikace

1. typ (anthem commercial) Haiťané předříkávají povrchní tweety:

Hashtag Killer 1

2. typ Haiťané utěšují tvůrce tweetu a přidávají politování:

Hashtag Killer 2

Print “I accidentally cut my grapefruit on the wrong axis.”

Print “I hate wai[ng a full six months before the den[st will clean my teeth again.”

Print “Sat in the front row of a movie theater and now my neck is sore.”

Print “My son got the wrong toy in his happy meal.”

Výsledek 11 pracovníků v době 4 měsíců •  1 hlavní video/First World Problem Anthem •  10 podpůrných videí •  4 printy

4 dny = 1 000 000 zhlédnuT na Youtube 2 500 000 zhlédnuT na Youtube.com

Zisk: 1 000 000 dní vody

Ocenění

AICP Awards

Webby award social media campaign

Cannes Lions Interna[onal Fes[val of Crea[vity

Clio Award crea[ve award

ADC Awards online content

Media

BBC „Jedna z nejvíce inova[vních kampaní

na Youtube”

The Huffington Post „První kampaň, která změnila trend populárního hashtagu”

Hlavní výhody: + kampaň sdílena přes hlavní mediální deníky

+ snadné sdílení přes různé komunikační kanály a prostředky virální šíření

Vlastní názor

Kampaň Hashtag Killer “bourá” podstatu #firstworldproblems, kam lidé bez dlouhého rozmýšlení umisťují triviální problémy, které je zrovna sužují. DDB New York se prostřednictvím kampaně podařilo ak[vizovat autory těchto tweetů a vyvolat v nich snahu pomoci buď finančně, nebo formou sdílení a povzbuzování ostatních potenciálních přispěvatelů.

Nešlo o ponížení těch, kteří si stěžují na maličkos[ ale o eliminaci a změnu jejich příspěvků. TwiZer jako sociální médium a jeden z hlavních komunikačních kanálů kampaně zafungoval, i přesto, že se jednalo o klasicky emočně pojaté sdělení. Mělo však jeden rozdíl. Přímo se dotýkalo lidí, kteří TwiZer užívají a jsou nebo byli autory povrchních příspěvků.

SOCKOM

CASE STUDY 2013

denisa lešková

“Hi! My name is Miles

Scott and I’m 5-year-

old. I’m a leukemia

patient. I find my

inspiration in super

heroes and I wish to be

BatKid.”

Make-A-Wish foundation

decided to make

Miles'dream

come true

And BatKid rises in San Francisco.

Big day Nov. 15 2013

Twitter-focused campaign by

Clever Girls Collective

Following Breaking News

“BatKid Saves City” was headline on a special edition of Friday’s San Francisco Chronicle, and thousands of people lined the streets of San Francisco to cheer on the superhero. But those who weren’t around to catch the news as it unfolded could follow along with

Batkid’s escapades on Twitter.

Participating In A Local Community On A Global Level

People in San Francisco paused for a moment,

either leaving their offices to join the onlookers,

or hopping on Twitter to join in themselves.

Stories of BatKid (using Twitter and Vine to tell

the story) were in newspapers, websites, and

blogs across the world.

#SFBatKid Twitter was ablaze with the hashtag

It was the hashtag heard around the world: #SFBatKid. It was

being tweeted along with photos of BatKid

saving a woman tied up on the train tracks

capturing the Riddler as he attempted to rob a bank

and zooming around town in his Batmobile.

Tracking Trends And Conversation

Garnering upwards of

50,000 tweets per

hour, BatKid was one of

the most popular

topics on Twitter on

November 15th

o 406,960 tweets featuring either the #batkid or the #SFBatKid hashtag

o 21,683 Instagram and Twitter photos featuring Batkid

o More than 120 million viewings of Batkid photos

o If you add up all the followers of everyone who tweeted about Batkid,

mashable.com says, you get 750 million users.

o Just 4 percent of all Batkid tweets fall into the "negative" category

(with most of those questioning the use of public money)

#SFBatKid showed up every 5 seconds

in user‘s Twitter stream.

RESULTS

Twitter&Vine shout-out from

BARACK OBAMA

https://vine.co/v/htbdjZAPrAX

https://vine.co/v/htbdjZAPrAX

MY RATING • great entirely Twitter-focused (though it also had a

Facebook page) campaign

• most of the Internet rallied around Miles's big day

• powerfull story

• the power of thinking ahead and crossing all channels

• great World of Mouth effect

• big plus for using twitter like a buzz medium

Miles finished his final round of

chemotherapy this June and is

currently in remission. BUT THE BEST IS

THE HUNGER GAMES

CATCHING OF FIRE

Eliška Toušová 2. ročník MK

Druhé pokračování filmové

série.

Natočeno dle knižní předlohy.

Svět „Panem“ je rozdělen na 13

oblastí (Districty).

Z každé oblasti se každoročně

účastní dvě děti hladových her.

Přežít může jen jedno.

Za 13. District je vylosován

Peeta a dobrovolně za svou

sestru nastupuje Katniss.

Katniss vítězství na 74. hrách

dodalo naději obyvatelům

Panemu, kteří se bouří proti

systému.

Proto musí Katniss a Peeta

zpět do arény.

Prezident Snow chce nastolit

75. hrami nastolit pořádek

V Panemu se, ale schyluje k

revoluci 3. díl filmové série.

Oficiální stránka filmu má 12 milionů fanoušků

Jednotlivé Districty mají své vlastní profily

Oficiální profil na twitteru má 1 060 000 followers

Profil hlavního města Capitol má přes 160 000 followers

Profil na G+ sleduje 2 500 000 uživatelů

Přes 90 milionů zhlédnutí

250 000 odběratelů

Módní magazín CapitolCouture

Posty mají v průměru 400 likes a 150 Reblogs

FILM V ČÍSLECH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

OFICIÁLNÍ ÚČET

Pravidelná komunikace a správa

Jednotná grafika

Témata: oznamování novinek, soutěže, giveaway, soutěž o účast

na natáčení, live chaty s herci

DISTRICTY

Každý district má svůj účet

Komunikace k fanouškům jako k

obyvatelům jednotlivých districtů

Výběr témat – dle districtu

DISTRICTY

Obecné oznámení všem

obyvatelům

Například možnost si

na microsite vytvořit vlastní

Identifikační kartu

OFICIÁLNÍ ÚČET

Komunikace s followery

Vysoká interakce, postování fotek followerů

Soutěže a využití spolupráce s partnery filmu

THE CAPITOL

Komunikace hlavního města k followerům jako obyvatelům

PANEMU

Vhodná info grafika

Propojení s dalšími komunikačními kanály

CAPITOL COUTURE

Reálný fashion magazín hlavního města Capitol, který má zatím 3 čísla

Zaměření na módu, beauty, kulturu a design

Interwiev s filmovými postavami, články, módní editorialy, prezentace a

možnost zakoupení designerských oděvů vytvořených pro tento film

CAPITOL COUTURE

Magazín nabízí nejrůznější akce pro své čtenáře

Capitol Art Challenge – soutěž o nejlepšího umělce PANEMU, čtenáři

zasílají svá díla a vítězné práce se objeví v příštím čísle magazínu

Vhodné propojení s Instagramem

CAPITOL TV

You Tube kanál, který obsahuje mimo trailerů a teaserů také zajímavá

videa a ukázky z jednotlivých Districtů

CAPITOL MICROSITE

Mimo hlavní microsite filmu také interaktivní microsite hlavního města

Vytvoření vlastního ID a následný přístup do portálu Capitolu

Přehled uživatelské produktivity v jeho districtu, počasí v Panemu,

tréninkové videa, informace z Capitolu

VÝSLEDEK KAMPANĚ

2 DNY PŘED PREMIÉROU

88% interakce fanoušků probíhá na Twitteru

Sentiment kolem filmu byl z 25% negativní, pravděpodobně zapříčiněno

rozporem mezi fanoušky The Hunger Games a filmu Twillight

Tickets“ byly čtvrtým nejzmiňovanějším výrazem spojeným s filmem a

hned za nimi byl výraz „waiting“

Jennifer Lawrence, která ztvárňuje hlavní postavu se objevuje v 53 %

všech zmínek na sociálních sítích; Josh Hutcherson se objevuje u 25%

ÚSPĚŠNOST KAMPANĚ

Kampaň je dle mého názoru velmi úspěšná protože:

je ucelená (komunikace probíhá stejným způsobem)

je provázána mezi jednotlivými sociálními sítěmi

komunikace probíhá také na úrovni panem vs. obyvatelé

je interaktivní a zapojuje fanoušky

je propracovaná

obsahuje věrohodnost (microsite, Capitol TV, Capitol Couture)

NA CO SI LAY´SNEŠ?

Vít Voltr, SOCKOM, 9. 12. 2013

klient: Pepsico agentury: MARK BBDO a 2Fresh značka: Lay´s strong

ZNAČKA LAY´S



Lay´s je značka chipsů společnosti Pepsico

„Chipsy vyrobené z těch nejkvalitnějších surovin. Základem jsou vybrané odrůdy brambor, jemná sůl a pečlivě připravené kombinace koření.“ „LAY´S STRONG jsou nahrubo krájené chipsy s výraznými příchutěmi a třemi rozdílnými úrovněmi pálivosti.“

O KAMPANI



- kampaň byla spuštěna u příležitosti uvedení nových příchutí LAY´S STRONG na trh

- oficiální start kampaně 15. 3. 2013, probíhá až do současnosti formou komunikace na Facebooku LEITMOTIV

„Myšlenka kampaně vychází z jednoduchého insightu cílové skupiny mužů ve věku 20-39 let, která se ráda hecuje a pokouší své limity, které jsou odstupňovány právě třemi stupni pálivosti podle jednotlivých příchutí.“


ZPŮSOBY KOMUNIKACE



Facebooková stránka Lay's Strong CZ & SK


https://www.facebook.com/LaysniSiTo






ZPŮSOBY KOMUNIKACE



Facebooková stránka

- komunikace originálních sdělení, nic nesdílejí, jen vlastní příspěvky

- jednotná grafika, používaná u všech příspěvků

- výzvy pro fanoušky, přisprostlé příspěvky, hádanky, erotické příspěvky, vtip

- jasné cílení na mladé chlapce a muže

- dobré a rychlé odpovídání na dotazy




https://www.youtube.com/watch?v=z03StSU1pdc


https://www.youtube.com/watch?v=z03StSU1pdc

ZPŮSOBY KOMUNIKACE



Facebooková aplikace

„Otestuj si, jestli jsou Lay’s Strong pro tebe“

- princip plnění psychologicky náročných úkolů, výzva pro soutěživé muže

- 3 kola soutěžní aplikace, podle stupňů pálivosti a příchutí

- výhra: měsíční předplatné HBO GO


ZPŮSOBY KOMUNIKACE



Televizní spot

- parta mladých chlapců si užívá ostré brambůrky natolik, že je schopna šlehat plameny

různé úrovně

-má za úkol popsat hlavní benefit produktu, tedy jeho pálivou příchuť a také přilákat lidi

do on-line prostředí

https://www.youtube.com/watch?v=2jyek2OK1ds


https://www.youtube.com/watch?v=2jyek2OK1ds

TIMING



- zahájení komunikace na Facebooku 28. 2. 2013

- forma odpočítávání dnů do „odhalení velkého experimentu“

- 15. 3. zveřejnění televizního spotu a spuštění prvního kola soutěžní

aplikace (Chilli Mazec)

- 5. 4. spuštění druhého kola soutěžní aplikace (Piri piri Peklo)

- 15. 4. spuštění třetího kola soutěžní aplikace (Wasabi Hradcore)





FUNKČNOST KAMPANĚ



- za necelých 9 měsíců získala nová Facebooková stránka 14.863 fanoušků

- v současnosti již není spuštěna aplikace, přesto celkem vysoká aktivita fanoušků

- „mluví o tom“ 778

- fanoušci příspěvky hojně lajkují, komentují i sdílí

- celkově je stránka dobře funkční


OSOBNÍ ZHODNOCENÍ KAMPANĚ



- dle mého názoru hodně povedená kampaň

- oceňuji hlavně skvělé zacílení a relevantní příspěvky i aplikaci pro cílovou skupinu

- i mě osobně většina příspěvků stránky fakt baví a to se mi moc často u komerčních

stránek nestává

- velmi dobrý je i jednotný design všech příspěvků

- líbí se mi i „přidrzlá“ forma komunikace

- škoda je jen fakt, že stránka nenechala spuštěnou aplikaci, alespoň ke zjištění o co v ní

přesně šlo

-bohužel nemám číselná data, ale myslím si, i vzhledem k počtu a aktivitě fanoušků, že

kampaň byla určitě úspěšná a cíl, jímž bylo zvýšit prodeje Lay´s strong, určitě splnila

-těžko určit nějaký úplný TOP kampaně, líbil se mi experiment v kině (viz video, slide 6),

ale super jsou i průběžně přidávané příspěvky na Facebook (dobré mi přišly teploměr, co

je nebezpečné strkat do pusy, laystopad, ženská logika a i další)




Pár příspěvků na závěr…


DÍKY ZA VÁŠ ČAS


A kde jsem se inspiroval?

http://www.pepsico.cz/press/

http://www.mediaguru.cz/aktuality/lays-v-kampani-hecuje-s-novou-

prichuti/#.UqWf99LuI1J







http://www.mediaguru.cz/aktuality/lays-v-kampani-hecuje-s-novou-prichuti/


















Vznik nových meme – absolutní top moment kampane ˇ

• http://www.youtube.com/watch?v=cCYj5-X4THE

• http://www.youtube.com/watch?v=grOAv4jUNN8

• http://www.youtube.com/watch?v=cPfuB52f_kE

• http://www.youtube.com/watch?v=Xzp7OFSKx9k

http://www.youtube.com/watch?v=cCYj5-X4THE







http://www.youtube.com/watch?v=grOAv4jUNN8





http://www.youtube.com/watch?v=cPfuB52f_kE








http://www.youtube.com/watch?v=Xzp7OFSKx9k






Dva bratři si půjčili 600$ od své mámy, aby si založili pizzerii.Tak začal příbeh společnosti Pizza Hut.Začali v malém a nyní jsou největšíspolečnost vyrábějící pizzy na světě.Po celou dobu však zůstali věrni závazku připravovat to nejlepší jídloa poskytovat služby na nejvyšší úrovni.

VÁCLAV MOKRÝ SOCKOM 2013CASE STUDY

KDO, CO, KDY, KDE

Agentura Ogilvy and Matter + Pizza Hut

Srpen 2013

Indie

Size matters byla kampaň propagující novou, o 23% větší pizzu Pizzu zvětšili, ale cena zůstala stejnáMířili tím hlavně na větší skupinylidí (rodiny, party přátel)

TV SPOT Sociální sítě navázali na televizní spot,kde dva kámoši pozvali své přítelkyně na dvojitérande do pizzerie. Na stůl jim přinesli většípizzu, než si objednali.Kluci se báli, že je to bude stát víc, než si můžoudovolit. Když se však podívají na účet, zjistí, že jim byla naúčtována pizza, kterou si objednali.

Chomp-a-thon na Facebooku

Zábavná aplikace imitující pojídání pizzy ‘Chomp-a-thon‘ na Facebooku, fungovala tak, že se člověk musel virtuálně prokousat pizzou, aby vyhrál 23% slevový poukaz.

Každý den bylo vyhlášeno 10 vítězů.Stali se jimi ti, kteří se nejrychlejiprokousali všemi třemi levely soutěže.

Chomp-a-thon na Facebooku

Aby fanoušek mohl vstoupit do hry,musel se zaregistrovat a povolit aplikacipřístup k webové kameře

Aplikace na FB založená na rozšířené realitě (AR)

Kdo se nejrychleji prokousal virtuální pizzou, vyhrálslevovou poukázku

Aplikace už není funkční, ale předpokládám, že vypadala takto

Twitter #sizematters

Twitter sehrál hlavní úlohu ve vytvořeníbuzz efektu okolo #sizematters hashtagu

Domluvení in�uenceři pokládali soutěžníotázky týkající se tématu #sizematters

Soutěžící museli sledovat twitter Pizza Huta odpovědět správně na všechny otázky, aby mohli vyhrát dárkové poukázky

HODNOCENÍ

Skvělá návaznost na televizní reklamu

Velké plus za využití AR - interaktivnější a zábavnější, než klasická klikačka na FB

Velké plus za využití twitteru jako buzz media

Velké plus za udržení jednotné linky kampaně

Využití in�uencerů podpořilo budování dobréimage značky

ZDROJE

http://lighthouseinsights.in/pizza-hut-india-sizematters-social-media-campaign.html

https://www.facebook.com/PizzaHut/info

www.bestmediainfo.com/2013/08/pizza-hut-ka-size-bada-bill-chhota/

případová studie

Petr Šidlo#SOCKOM2013

Woodland - výrobce outdoorového oblečení

filosofie značky - “Explore More”

Kdo?

kampaň Adventurer wanted! - od 1. 8. do 14. 9. 2013

sociální média - Facebook, Twitter

Co?

posouváme hranice, objevujeme nové možnosti

(job pro skutečného dobrodruha - objevuj nová místa, nové výzvy, měsíce adrenalinu s partou kameramanů... a my ti za to zaplatíme)

upevnit positioning brandu

vytvořit vztah s relevantními fanoušky(on-line komunitou)

nabízíme “zaměstnání” snů - Woodland Adventurer

soutěž - vítěze vyberou FB fanoušci

Jak?

Cíl kampaně?

(přečti si podmínky soutěže a pokud je ti 18+, pokračuj dál)

chceš tento job? - tak se ukaž jako dobrodruh!

přihlas se do aplikace - dej like naší page!

FB aplikace?

natoč zhruba minutový spot, kterým nás přesvědčíš o tom, že ty jsi ten, koho hledáme...

vybrali jsme tě mezi nejlepší 3 kandidáty? potom sdílej kámošům, sbírej hlasy a vyhraj!

Posty na FB?prvně 2 dny předem, ať víš, že se něco chystá...

potom cca co dři dny - ať se odhodláš změnit si život

vymysli nejlepší destinaci, činnost pro našeho Adventurera! nejlepší dostanou voucher nebo triko

Twitter - hashtag #AdventurerWanted

Podpora?

in-store prints

Vítěz?Aparajita Mukherjee, od října na cestách... ve své nové práci Adventurera

Výsledky?213 tisíc nových fanoušků - růst 7,7% (1. 8. - 14. 9.)

téměř 20 tisíc videí (aneb žádostí o práci)

(outdoorová značka, která skrze své ambassadory - sportovce, nadšence - posouvá hranice, inovuje, hledá nové možnosti, způsoby)

výherce se stává zaměstnancem značky, její součástí, vytváří další zajímavý obsah na FB + vítěze volí sami fanoušci - jsou aktivní

poskytujeme fanouškům obrovskou možnost zapojit se - i do budoucna po skončení soutěže - návrhy destinací a činností

Palec hore?navázání na koncept komunikace

super soutěž - “brutální výhra”

silná FB komunita sympatizující se značkou

...za mě určitě!

http://lighthouseinsights.in/woodland-adventurer-wanted-faceook-campaign.html

http://www.afaqs.com/news/story/38687_Woodland-looks-out-for-extreme-explorer

https://www.facebook.com/woodlandadventure?ref=ts&fref=ts

http://www.woodlandworldwide.com/aboutus.aspx

Zdroje?

Minikampaň na opakování 2. série

O seriálu

• Anglický seriál Sherlock

• Z produkce BBC

• Vznikl v roce 2010

• 2 série po 3 dílech

• Premiéra 3 série 1.1. 2014

• Ocenění – Emmy, BAFTA

• Hlavní role :

– Sherlock – Benedict Cumberbath

– Dr. Watson – Martin Freeman

• Jednotlivé díly se odkazují na původní případy, děj je však zasazen do současného Londýna

• První dvě série se staly kultovními, na základě toho existuje mnoho fanouškovských stránek

Sherlockology

• Stránka pro fanoušky seriálu Sherlock – Shorty Award – ocenění za nejlepší

fanouškovskou stránku

• Založena v květnu 2011 • Jejími správci jsou odborníci z mediálního

průmyslu (pracující na projektech jako je Doctor Who, James Bond, Transformers..)

• Stránku spravují ve svém volném čase • Informace dostávají přímo od BBC

Sherlockology

• Podrobné a propracované informace o:

– Postavách – podrobný profil herce i charakteru

– Filmovém štábu

– Důležitých událostech

– Zákulisních informacích:

• Kostýmy postav (kde a za kolik koupit)

• Vybavení interiérů

• Lokace míst, kde se natáčelo s odkazem na Google Maps

Sherlockology

• Aktivní na sociálních sítích:

– Facebook – 355 826 fans

– Twitter – 172 958 followers

– YouTube – 17 830 odběratelů

– Instagram – 19 901 followers

– Tumbrl

O kampani

• Mystery kampaň

• 29. 7. – 2. 8. 2013

• Odpočítávání k nějaké “Sherlock” události

• Veřejnost netušila k čemu se odpočítávání váže

• Kampaň vznikla na popud producentky seriálu Sue Vertue

• Šlo o pět obrázků s výjevy ze seriálu s nápisy, které měly zaujmout a s hashtagem, který odkazoval na další stránky

• Každý den se objevil jeden obrázek s číslem (5, 4, 3, 2)

• Na posledním se objevil čas 20:30

• Fanoušci diskutovali, k čemu se odpočítávání vztahuje

• Zprvu byli trochu zklamaní, že šlo o čas opakování posledního dílu 2. série

• Nakonec jim zklamání po skončení dílu vynahradil teaser k traileru 3. série!

Závěr

• I když kampaň samotná nebyla nijak zvlášť propracovaná – 5 “obyčejných” obrázků, měla obrovský úspěch

• Hastag #SherlockR3VEALED přes 12 mil. unikátních shlédnutí

• Napínavá od začátku do konce (na konci záměrně trochu zklamala, aby následně překvapila)

• Kampani pomohl profesionálně spravovaný web

• Na ni navázala kampaň BBC už na samotný seriál

Zdroje

• http://www.sherlockology.com/

• http://shortyawards.com/

• http://www.imdb.com/

• http://www.movieviral.com/2013/08/02/sherlockology-countdown-ends-early-sherlock-series-3-teaser-released-online/

http://www.sherlockology.com/

http://shortyawards.com/

http://www.imdb.com/

Spoon Flags

TOMÁŠ

BERDYCH

OSOBNÍ

BRANDBUILDING

NA

SOCIÁLNÍCH

SÍTÍCH

JE TO NEJLEPŠÍ ČESKÝ TENISTA

JE TO SEDMÝ TENISTA NA SVĚTĚ (už byl i lepší)

JE TO SVĚTOVÁ TVÁŘ ZNAČKY H&M

KDO TO SAKRA JE?

TAKŽE – KDO

BY HO NEZNAL?

PROČ TOHO

NEVYUŽÍT?

co je to

MARKETINGOVÁ

HODNOTA

SPORTOVCE?

TAKOVÁ NEOFICIÁLNÍ OFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ VELIČINA

VYJADŘUJE SE MARKETINGOVÝM POTENCIÁLEM DANÉHO

SPORTOVCE

PRŮSEČÍK VŠECH ÚSPĚCHŮ ZA KALENDÁŘNÍ ROK

NEJČASTĚJI SE JEDNÁ O SUMU, KTEROU JE SPORTOVEC

SCHOPEN VYDĚLAT ZE VŠECH MARKETINGOVÝCH AKTIVIT

Přesně takový je vztah

MARKETINGOVÉ HODNOTY

A OSOBNÍHO BRANDU

kdo tvoří BRAND sportovce?

FANS

SPORTOVNÍ ÚSPĚCHY. TALENT.

OSOBNÍ ÚSPĚCHY. POPULARITA

SPORTU. RŮZNÉ AWARDS. VZHLED.

VŮLE. CHARISMA. IMAGE. PR. PŘÍBĚH.

KOMUNIKACE. OTEVŘENOST.

co tvoří BRAND sportovce?

Jak to chodí na našem

malém písečku?

a holá čísla

Jak jsme na tom v ČR?

Průřez sportovním

brandingem u nás.

Tak kdo má nejvíc pod polštářem?

1. Petr ČECH - 150 mil. ročně

2. Martina SÁBLÍKOVÁ – 20 mil. ročně

3. Petra KVITOVÁ – 15 mil. ročně

4. Jaromír JÁGR – 9 mil. ročně

5. Tomáš ROSICKÝ – 8 mil. ročně

6. Tomáš BERDYCH – 8 mil. ročně

7. Ondřej SYNEK – 5 mil. ročně

8. Barbora ŠPOTÁKOVÁ – 5 mil. ročně

9. Roman KREUZIGER – 4 mil. ročně

10. Lukáš BAUER – 3,5 mil. ročně

a holá čísla

V porovnáním se světem jsme na

tom docela bídně. Velkou roli zde

hraje VELIKOST TRHU.

Toto je například Maria Sharapovová. Titul z Wimbledonu v roce 2011 jí

sice sebrala Petra KVITOVÁ, ale na rozdíl od ní vydělává přes půlmiliardy

ročně a má svou vlastní značku cukrovinek.

„Marketingová životnost sportovců je

poměrně krátká. Důležité je využít je

rychle po úspěchu.“

Roman Němec – viceprezident Asociace

českých reklamních agentur

TAKŽE NENÍ

NA

CO ČEKAT.

Návštěva v Tomášově

brandbuildingové kuchyni!

Potřebujeme:

SALÁTOVOU MÍSTU

…a teď vážně!

nové logo moderní web kvalitní

facebook ještě lepší twitter a

kvalitního sponzora.

A TAKÉ MUSÍME

BÝT VTIPNÍ A MÍT

ROZHLED

TEAM

Ten se mu stará o rakety.

Tady ten zase stará o míčky.

Toto je jeho masér.

A KDO SE SAKRA STARÁ O SOCIÁLNÍ SÍTĚ?

Berdychovi někdo poradil, že nejlíp

bude, když si to bude dělat sám.

Ale nebylo to tak od začátku.

Za chvilku se podíváme, ale nejprve.

profil Tomáš Berdych (official site) od 14. října 2010

50 050 fanoušků

3 500 o tom mluví

nový příspěvek cca co 2 dny

průměrný počet like – 1345

průměrný počet komentářů – 40

průměrný počet sdílení příspěvků – 20

fotek na profilu – cca 700

ROK 2011 Třetí osoba

žádné obrázky

žádná čeština

žádná sranda a

jenom 37 lajků.

ROK 2013 píše za sebe

i v češtině

hashtagy

upravené fotky

blbé vtipné kecy

a 600 lajků

11 sdílení

a 20 komentářů

ALE KOHO ZAJÍMÁ

FACEBOOK?

Sám Tomáš o Twitteru říká

„Je to kontaktnější, rychleji to funguje. Něco napíšu, někdo

hned reaguje. Facebook je statičtější, už jde dolů, není tak

populární jako dřív“

„Když člověk vleze na kurt, nemůže absolutně dělat

srandičky. Ale když má člověk na Twitter čas, může si

promyslet vtípek, je to jiný“

„Lidi by byli nejradši, aby tam bylo co tři minuty něco nového.

Na druhou stranu, když mám půl dne volno a něco píšu, tak mi

zase napíšou, že tam dávám moc věcí a ať jdu radši trénovat.

Člověk se nezavděčí“

a jedno číslo

51 832 followers

za půl roku

A co na to Miloš Čermák?

Co máme teda udělat?

1. přivlastnit si hashtag

2. podepsat smlouvu s partnerem

3. fotit se, fotit se a fotit se!

4. být pořád vtipný

5. vytvořit soutěž

Zase trochu textu, tak tedy…

Mechanika soutěže (it‘s so easy)

Na twitteru pošlete @tomasberdych jakýkoliv vzkaz s

hashtagem #tb. Aby se tweet do soutěže mohl

zařadit, musí dostat od Tomáše favorite.

Soutěžní mechanika poté soutěžícímu pošle jako

reakci na tweet fotku TB. Ta se přiřazuje podle

zadaných hashtagů.

Databáze obsahuje přes 90 fotek na kterých je

viditelné logo H&M.

Co za to?

Vyhrává vybraných 100 tweetů s největším počtem

favorite.

Těchto 100 soutěžících potom dostane od Berdycha

vlastnoručně podepsané triko a jméno každého

výherce se objeví na speciálním triku, ve kterém

odehraje zápas.

Chápeme se?

Tak vypadá propojení s webem…

Do soutěže se zapojilo přes 200

fanoušků z celého světa.

Ale nejde nám o absolutní hodnoty,

ale o to, že Tomáš dál buduje svojí

značku.

…a tady ukázky jeho práce* *i když všichni víme, že všechno nevymýšlí jen on, hlavně ať to vypadá věrohodně

* a víte, že TB je spoluvlastníkem brněnské produkční a kreativní agentury?

* a že má taky účet na čínské sociální sítí Weibo, kde má přes 100 tis. fanoušků?

A mnohem víc

na Tomas Berdych

(official site)

nebo na

@tomasberdych

Co já tady.

Je jasné, že H&M Tomášovi dost pomáhá.

Nebo Tomáš pomáhá H&M?

Podle mého názoru jde o dost podařenou symbiózu, která

pomáhá oběma stranám. Ukázková práce v oblasti brandu,

sociálních médií a sportovního sponzoringu.

Tato práce by se také mohla jmenovat komunikace H&M na

sociálních sítích, protože tento rok se jí povedl dost dobrý

obchod a rozjela nevídanou kampaň.

Ale není to z té druhé stránky trochu

zajímavější?

Omlouvám se pokud teda vůbec

neholdujete sportu a toto pro Vás byla

absolutní nuda!

Součástí case study mělo být také porovnání s ostatním sportovci daného

sportu v ČR a na světě, ale já myslím, že to si nechám na příště.

DÍKY ZA POZORNOST

Michal Kříž

Ne tak sladká Cadbury BournvilleBety Flaschková

O čokoládě Cadbury Bournville

• Produkt Cadbury India Ltd. (nyní součást

Kraft Foods)

• Tmavá čokoláda s vyšším obsahem kakaa a

nahořklou chutí

• Různá balení v různých cenových hladinách

• Několik příchutí: Hrozinka&oříšek, Lískový

oříšek, S vyšším obsahem kakaa, Mandle

Dejte si pozor na sladkou chuť

• Kampaň „Not so sweet“

vtipně varuje před

nebezpečím přeslazení

• Hlavní slogan: Not so sweet

• Hlavní médium: Twitter

• Ostatní média: TV, Facebook

• Úkolem je podpořit hořkou

čokoládu Cadbury Bournvile

a zdůraznit, že zrovna ona

tak sladká není

O kampani

• Kampaň „Not so sweet“ odstartovala televizní

reklamou:

• http://www.youtube.com/watch?v=hfm_mtXL

69A&feature=youtu.be

• Reklama má na Cadbury kanálu přes 5

milionů zhlédnutí

• Po ukončení vysílání TV reklamy se kampaň

přesunula na Facebook a na hlavní kanál

Twitter

http://www.youtube.com/watch?v=hfm_mtXL69A&feature=youtu.be

http://www.youtube.com/watch?v=hfm_mtXL69A&feature=youtu.be

Facebook

• Facebooková stránka má

nyní 3,9 milionů fanoušků

• Od chvíle, kdy byla

ukončena televizní kampaň,

FB stránka je bombardována

„Not so sweet“ příspěvky.

• Od začátku komunikace na

Facebooku se výrazně

zvýšila aktivita fanoušků na

Twitteru a FB sloužil

především k podpoře akce

na Twitteru

Tape tweet

• Akce na Twitteru spočívala v tom, že uživatelé měli sdílet

(podle nich) nepřístojně sladké věci s hashtagem

#NotSoSweet

• Podle tweetů byla natočena videa s předními indickými

komiky a to vše během jedné hodiny zveřejňováno.

• Video doplněné o originální tweet bylo zveřejněno na

Youtube kanálu a zdi Twitteru:

• http://www.youtube.com/watch?v=3c8SmsKkjAw

http://www.youtube.com/watch?v=3c8SmsKkjAw

Tape tweet v číslech

• Za 10 hodin činnosti na Twitteru vzrostl počet

followerů o 130- jedná se vynikající výsledek,

protože byl dosažen za jediný den

• Průměrně bylo přijato 20 tweetů za minutu a

každý tweet obdržel 10-15 retweetů

• Celkově bylo přijato 2395 tweetů

• Sledovanost videí se pohybuje od 800 do 12

000 zhlédnutí

Souhrn

• Zdá se, že Cadbury se jako značka nebojí

pouštět do zcela nových strategií

• Mimo jiné i touto kampaní si vytvořili

angažovanou a kvalitní online komunitu na

delší časové období

• Velmi mě bavilo sledovat vložené tweety a

reakce na ně

• Videa jsou přesto nebo právě proto, že byla

tvořena za tak krátkou dobu, velmi vtipná

Plusové body

• Hlavní výhodou byla rychlost,

jakou byli komici schopni

vytvořit video. Fanoušek

dopsal tweet, kouknul na pár

dalších účtu a když se vracel

zpátky na Twitter už tam

viselo video natočené podle

jeho příspěvku.

• Právě rychlost přispěla k

úspěchu kampaně, protože

udržení pozornosti uživatele

na síti je to, co se dnes počítá.

Zhodnocení kampaně

Miss Generali

Majka Greplová

Koncept kampaněV průběhu roku zaměstnanci pojišťovny Generališili látkové panenky. Z těchto panenek veřejnost

na facebooku vybírala Miss Generali, která putovala do aukce.

Pojišťovna Generali spolupracovala na této kampani s organizací Unicef, kde peníze vybrané v průběhu kampaně putovaly na očkování dětí v

rozvojových zemích.

Z každého hlasu, který byl odeslán, darovala

Generali 10,- na tyto účely.

Miss Generali se nakonec vydražila za částku

182.000,-. Při hlasování na facebook aplikaci se

vybralo 8.030,- a nadace Generali částku

dorovnala na 18.000,- � celkem za Generali

200.000,-

Spuštění kampaně

Spuštění kampaně

doprovázela nová

cover fotka

Facebook záložka

Hlavním prvkem celé kampaně byla facebooková

záložka, ve které se vybírala ona Miss Generali

Příspěvky na timeline profilu

Generali zveřejňovala

v průběhu hlasování

připomínající

příspěvky

Byl hodně

zdůrazňován i

apel chudoby,

emocí, možnost

pomoci…

Po ukončení

hlasování byla

zveřejněna Miss

Generali a

následně

zveřejněna

vydražená částka

Bla bla

Výsledky

• Odesláno 803 hlasů

• V porovnání s ostatními příspěvky

několikanásobný počet liků (obvyklý je 2-7

liků)

• Posláno 200.000,- ve prospěch organizace

Unicef a tím zachráněno spoustu dětí

Mé zhodnocení

• Tato kampaň má pro mne hlubší význam a

nyní mě trošku mrzí, že jsem se do ní nemohla

zapojit. Sama jsem už ušila panenku pro

unicef, bohužel se asi nevydraží za 182.000,-,

ale nějaká ta stovka to snad bude.

• Moc se mi líbí propojení interní komunikace

(šití zaměstnanců) s veřejností a

s charitativní činností

• Komunikace na facebooku se podařila.

Příspěvky připomínající kampaň se průběžně

prolínali s „normálními“ příspěvky. Tím, že se

jednalo o charitativní činnost, tak se kampaň

dobře komunikovala

• Bohužel neznám přesnější číslo – počet nových

liků stránky, nových návštěvníků, o kolik se

zvýšil počet lidí, kteří o tom mluvili apod.

•

•

•

•

•

•

•

•

http://www.sweatergenerator.com/

•

•

•

GENERALI GROUP

Je síť pojišťoven působících ve více než 60 zemích světa, kde má přes 65 milionů klientů.

Generali pojišťovna je největší pojišťovna v Itálii a jedna z největších na celém světě. Od roku

1892 má Generali Group své sídlo také v Praze a od ledna 1995 působí Generali pojišťovna

jako akciová společnost.

Od 30.12. 2009 je registrovaná v obchodním rejstříku Nadace pojišťovny Generali, která má

své sídlo rovněž v Praze. Nadace má široké pole působnosti, mezi hlavní její účely patří

např.:

• vzdělávací, sociální, kulturní a jiné činnosti pořádané v ČR

• aktivity směřující k ochraně životního prostředí,

• aktivity směřující k ochraně lidských práv a jiných humanitárních hodnot na území ČR

• charitativní pomoc osobám nacházejícím se v krizové situaci

• rozvoj, rozšiřování a zvyšování úrovně vzdělanosti

• podpora vědeckého výzkumu a vývoje

• rozvoj sociální a zdravotní péče

UNICEF

Dětský fond Organizace spojených národů je největší světová organizace se sídlem v NYC,

která se celosvětově zabývá ochranou a zlepšováním životních podmínek dětí a podporou

jejich všestranného rozvoje. Organizace byla založena v roce 1946 jako podpora na utrpení

dětí po II. světové válce. Roku 1953 se fond stal trvalou součástí OSN a došlo k jeho

přejmenování na United Nations Children’s Fund. Původní zkratka UNICEF zůstala

zachována.

V roce 1991 vznikl v Praze Český výbor pro UNICEF, jako nevládní nezisková organizace na

podporu Dětského fondu OSN v ČR. Výbor si za své cíle vytkl:

• informovat veřejnost o poslání a konkrétní činnosti UNICEF

• shromažďovat finanční prostředky pro pomoc dětem celého světa

• upozorňovat veřejnost na situaci dětí ve světě i v České republice

• podporovat naplňování dětských práv v České republice

MISS GENERALI

V rámci projektu „Adoptuj panenku, zachráníš dítě“, organizovaného Českým výborem pro

UNICEF, vyrobili zaměstnanci pojišťovny Generali vlastnoručně na 60 látkových panenek,

jejichž fotografie byly umístěny do speciální facebookové aplikace. Celá netradiční

kampaň byla na podporu očkování dětí v rozvojových zemích.

Veřejnost včetně zaměstnanců pojišťovny Generali měla možnost pomocí hlasování vybrat

tu nejhezčí, která se pak dražila na 11. benefiční aukci panenek předních módních

návrhářů a známých osobností pro Český výbor pro UNICEF, která se konala v úterý 26.

listopadu v Českém muzeu hudby na Praze 1 v Karmelitské ulici.

Nadace pojišťovny Generali zároveň připsala 10 korun za každého, kdo prostřednictvím

aplikace hlasoval, na konto Českého výboru pro UNICEF.

Každá panenka představuje skutečné dítě, které bude v rámci očkovací kampaně UNICEF

v rozvojových zemích proočkováno proti šesti hlavním smrtelným dětským chorobám

(spalničky, záškrt, černý kašel, tetanus, tuberkulóza, dětská obrna)

CÍL KAMPANĚ: Spojení Generali s dobrou věcí a vytvořit kladný vztah ke značce. Podpora

společenské zodpovědnosti firmy (CSR) – low costová kampaň.

ZÁKLADNÍ INFORMACE

• Hrací kampaň Generali pojišťovny na jejím oficiálním českém facebooku

• Facebooková aplikace běžela paralelně na facebookových profilech Českého výboru pro

UNICEF i pojišťovny Generali (Hlasy se sčítají dohromady)

• Každý 1 hlas = 10 Kč na konto Českého výboru pro UNICEF

• Spuštění 6. listopadu 2013 ve 12:00

• Ukončení 24. listopadu 2013 ve 24:00

• Každý uživatel smí pro každou panenku hlasovat pouze 1x

• Výhercem hry se může stát pouze uživatel, který ohodnotí v termínu konání hry všechny

panenky a napíše vzkaz nadaci UNICEF ČR

• Výherce získá 1+1 vstup na slavnostní Benefiční aukci panenek nadace UNICEF ČR

projektu „Adoptuj panenku a zachráníš dítě“ dne 26. listopadu 2013 v Praze

• Cílovou skupinou jsou všechny fyzické osoby starší 18 let, která využívají facebook a

májí trvalou adresu na území ČR

• Pořadatel: Generali pojišťovna ve spolupráci s Českým výborem pro UNICEF

• Vypracovala: PRIA Systém s.r.o.

UKÁZKA APLIKACE

UKÁZKA FUNGOVÁNÍ APLIKACE

VÝSLEDKY MISS GENERALI

• Celkem soutěžilo 60 panenek

• Dohromady bylo uděleno 830 hlasů

• Celkem se tedy vybralo 8 030 Kč

• Mezi hlasujícími bylo 29% mužů a 71% žen

• Vítězná panenka byla vydražena za 182 000 Kč (Generali group na dražbě dorovnalo

částku na 200 000 Kč)

MÉ ZHODNOCENÍ KAMPANĚ

Osobně hodnotím kampaň jako velmi přínosnou a zdařilou. I když výsledná čísla nejsou

nijak ohromující z lidského hlediska byla moc pěkně provedená.

Spojení pojišťovny Generali a Českého výboru pro UNICEF je dobře zvolená kombinace

pro cíl kampaně, zejména pak pro podporu společenské zodpovědnosti firmy.

Líbí se mi zvolení motiv kampaně – Miss. Přenesení soutěže ženské krásy na UNICEF

panenky. Velmi jednoduchý nápad, s pěkným potencionálem.

Myslím si, že kdyby kampaň běžela delší dobu a měla lepší propagaci, bylo by možné

vysbírat pro UNICEF více finanční podpory. Podle mého názoru, si to tento typ kampaně

zaslouží.

Možná jen škoda, že po skončení kampaně není možnost nikde na stránkách si

prohlédnou všech 60 soutěžních panenek.

Každopádně za mě má kampaň zelenou a k tomu jeden velký facebookový LIKE!

SUŠENKY MLÉKEM MILOVANÉ

• Nejprodávanější sušenka v USA od jejího

představení roku 1912

• Od roku 2011 na českém trhu

• Konzistentní komunikace značky ve světě (rituál

konzumace)

• Oreo Daily Twist

PRŮBĚH KAMPANĚ:

1. Whisper Fight

2. Separator Machine

3. Super Important Test

• Super-Bowl spot (1. pro Oreo)

• Jediná značka propagující svůj Instagram

účet v Super-Bowl reklamě

Tvůrci: Wieden + Kennedy

Délka: 30 s

http://c0717682.cdn.cloudfiles.rackspacecloud.com/media/59e8ec81510ff14600c38.mp4

http://c0717682.cdn.cloudfiles.rackspacecloud.com/media/59e8ec81510ff14600c38.mp4

Hashtag: #cookiethis nebo #creamthis

Pozn. Fotka vložená uživatelem zrekonstruovaná v sušenkovém/ krémovém provedení dle jeho výběru

Reakce po odvysílání:

Oreo Instagram profile- 2 200→ 15 000

followers

THAT MEANS…

1. Physicist David Neevel

VÝVOJ ODDĚLENÍ KRÉMU A SUŠENKY POMOCÍ TECHNIKY

Pozn. David Neevel

strávil 0,04 roku

sestrojováním the OSM

(= Oreo Separator

Machine), robotického

zařízení, které opatrně

zbaví sušenky

nechtěného krému.

David Neevel je ve

skutečnosti

copywriterem v

reklamní agentuře

Wieden+ Kennedy.

http://www.youtube.com/watch?v=pii4G8FkCA4



2. Toy Scientist

Bill Feinup

and

Barry Kudrowitz

3. Conceptual

tech- artist

Collective

Dentaku

Pozn. Bill má raději krém,

zatímco Barry sušenky. Vytvoří

proto stroj, který by sušenku

rozdělil a každý si přišel na své.

Jejich separátor musí tedy

zvládnout zachovat obě části.

http://www.youtube.com/watch?v=ryas71YWsx4

http://www.youtube.com/watch?v=w485VU-S0Ig

http://www.youtube.com/watch?v=ryas71YWsx4

http://www.youtube.com/watch?v=w485VU-S0Ig

4. Robotic Butler HERB

Pozn. =Home

Exploring Robot Butler

HERB byl stvořen

týmem robotologů z

Robotického institutu

univerzity Carnegie

Mellon.

http://www.youtube.com/watch?v=gBgfpl0lcIo

http://www.youtube.com/watch?v=gBgfpl0lcIo

Pozn. www.superimportanttest.com – stránka již nefungujeNávštěvník si vybral část, kterou má raději a za odpověď byl odměněn zvláštním, unikátním a extrémně šíleným videem.

PLAY pro přehrání

všech videí

http://www.youtube.com/watch?v=tg1cifyt6Bk

Hóóódně povedená imageová kampaň.

Oceňuji hlavně spojení tří částí v jednu

ucelenou sušenko/krémovou kampaň.

Nejlepší část samozřejmě přístroj na oddělování jednotlivých částí- přece jenom lepší si počkat 4 minutky než to udělat ručně :D

Jediné, co bych asi vytkla je, zrušení webové stránky (themostimportanttest.com). Nevím proč by stránka nemohla fungovat, i před konec kampaně.

• http://mashable.com/2013/02/03/oreo-super-bowl-

instagram/

• http://www.adweek.com/adfreak/oreo-wraps-cookie-

vs-creme-campaign-dozens-goofy-videos-148017

• http://www.fastcocreate.com/1682344/all-out-but-

barely-audible-pandemonium-breaks-out-in-oreos-first-

ever-super-bowl-spot

• http://www.brandingmagazine.com/2013/02/05/oreo-

cookie-vs-creme-instagram-super-bowl/

• http://www.mediapoondi.com/2013/03/20/the-cookie-

vs-creme-campaign-by-oreo/

• …

http://mashable.com/2013/02/03/oreo-super-bowl-instagram/









http://www.adweek.com/adfreak/oreo-wraps-cookie-vs-creme-campaign-dozens-goofy-videos-148017

























http://www.fastcocreate.com/1682344/all-out-but-barely-audible-pandemonium-breaks-out-in-oreos-first-ever-super-bowl-spot

































http://www.brandingmagazine.com/2013/02/05/oreo-cookie-vs-creme-instagram-super-bowl/

















http://www.mediapoondi.com/2013/03/20/the-cookie-vs-creme-campaign-by-oreo/


















KELLOGG‘S

• společnost Kellog‘s vznikla na přelomu 19. a 20. století

• její hlavní sídlo pro USA se nachází v Michiganu a sídlo pro Evropu v Anglii

• firma se zaměřuje na produkci cereálií a hotových produktů, např. cookies, sušenky, cereální tyčinky, waffle nebo vegetariánské pokrmy

• do portfolia společnosti Kellogg‘s patří značky jako Corn Flakes, Fruit Loops, Pringles, Nutri Grain a mnohé další

• Kellogg‘s prodává ve více jak 180 zemích a vyrábí v 35 zemích, přičemž největší továrna je v Anglii,

• kde je také exkluzivním dodavatelem

pro královský dvůr

KRAVE

• Krave je značka čokoládových cereálií vyráběných společností Kellogg‘s

• tyto cereálie byly poprvé představeny v Anglii v roce 2010 a v současnosti jsou na trhu ve čtyřech různých variantách.

• na severoamerický trh se tyto cereálie dostaly v roce 2012 ve dvou příchutích

• slogany spojené s Krave:

• „Taste Unleashed“ • „Here Choccy Choccy“ • „It‘s Time 2 Melt“ • tato značka je promotérem The Smiler

(horská dráha v Alton Towers,

Anglie)

CÍLE KAMPANĚ

• „Poznat své zákazníky z Anglie“

• specifikace cílové skupiny – věk, zájmy atd.

• insight do zákaznické základny

• převzetí kontroly nad sociálními sítěmi – trvalý přístup k přehledům

• v budoucnosti zvýšení prodeje díky konkrétně zaměřeným kampaním přes sociální média

VÝZVA PŘIJATA

No.1

Najít nástroj, který společnosti dovolí v budoucnu

trvale sledovat dění na dané sociální síti bez pomoci

třetí strany.

No. 2

„Dostat se“ do základny zákazníků a poznat jejich

pohyb na sociální síti.

ŘEŠENÍ

Analýza zákazníků pomocí kampaně na sociální síti

Twitter.

• nejaktivnější fanoušci

• nejúspěšnější kampaně v minulosti

Spolupráce s výzkumnou platformou Brandwatch

• „efektivní data se snadným dodáním“

• snadné ovládání i pro „nováčky“ v oboru

• nabízí souhrnné informace i možnost konkrétního

členění

• rychlé a flexibilní použití

• možnost konzultace a pomoci odborných

pracovníků

KRAVE TWITTER

KAMPAŇ

• „Tweet When U Eat“

• tříměsíční kampaň v létě 2013

• spolupráce s Alton Towers Resort – zábavní dráha

The Smiler

• snaha budovat image cereálií Krave jako zábavné a

mladistvé značky

KAMPAŇ

Princip:

• sdílení fotografií krabic Krave při snídani

• pro vítězství nutnost retweetu @KraveUnleashed

včetně hashtagu #KraveTheSmiler

• každý den vyhlašování výherců (rychlá interakce),

kteří získali například VIP vstupenky do parku The

Smiler apod.

• výherci losováni náhodně ze všech tweetů, které

byly odeslány v požadované formě

• pro uživatele se však stala také důležitá kreativita a

originalita fotografií

„Tweet When U Eat“

Pozn.: Toto není zrovna nejkreativnější foto, ale je to dostupné foto

VÝSLEDEK

• kampaň označena za úspěšnou

• celkem 35, 942 hashtagů (na cca 55, 000 followerů)

• zisk předpokládaných informací

- počet tweetů za den, počet tweetů za hodinu, denní top tweetery, tématické oblasti, počet příspěvků admina vs. počet příspěvků followerů, data o uživatelích

• zisk dalších údajů

měsíční růst aktivity, nárůst followerů, poměr retweetů, „oblíbených“ a odpovědí, přesah zásahu kampaně

Hlavní výsledek = nové nápady pro sociální

kampaně s přesnějším zacílením.

DALŠÍ KOMUNIKACE - WEB

DALŠÍ KOMUNIKACE - WEB

MŮJ NÁZOR

• Vnímám pozitivně myšlenku kampaně, která není primárně zacílena na samotný prodej, ale na poznání zákazníků.

• Také se mi líbí, že se společnost aktivně zajímá o své zákazníky a provádí své výzkumy, nespoléhá na „nakoupené“ tabulkové informace.

• Mimo jiné podstatným shledávám, že komunikace při kampani byla ze strany společnosti rychlá a interaktivní.

• Kampaň hodnotím jako povedenou, vzhledem k tomu, že naplnila (dokonce předčila) očekávání zadavatele. Navíc po několika měsících lze vidět, že firma skutečně dále pokračuje v budování

image vyhovující dané cílové skupině

(vizuál, soutěže, hry).

ZDROJE

• http://www.kelloggs.com/en_US/home.html

• http://www.brandwatch.com/2013/11/case-study-

kelloggs-boosts-social-media-campaign-roi/

• http://en.wikipedia.org/wiki/Krave_%28cereal%29

• https://www.facebook.com/kraveus

• https://twitter.com/KraveUnleashed

Zpracovala: Lenka Grauová

Díky, že jste se dočetla až sem!

Digitální kampaňSociální komunikace

Kdo jsme, co děláme?

• Neziskový fitness klub

• Provoz organizace zajišťují sami členové klubu = vše je postaveno na dobrovolné činnosti

• Jeden z největších fitness klubů ve Švédsku

• Přes 5% z celkového počtu obyvatel je členem klubu

• Široké spektrum nabízených aktivit: outdoorové (Nordic Walking, Jogging), klasická posilovna, aerobické cvičení, atd.

Na začátku kampaně

Cíl• Rozšířit povědomí o existenci a činnosti klubu

• Získat nové členy

• Posílit vztah a loajalitu stávajícího člena ke značce

Časové naplánování• Start – leden 2013

Použitá média• Online – sociální sítě (Instagram)

• Offline – city lighty, billboardy

Klíč k úspěchu

Průběh – co je pointou

1) část

• Hlavní médium – Instagram

• Sdělení – vyfoť se a pochlub, jak na sobě makáš, jak trávíš čas v posilovně, co jíš, a vše týkající se fitness a tvého životního stylu

• Důležitý bod – ke každému postu přidej vytvořený hash tag

• Obrandovaná pomůcka – nálepka na zrcadlo s vyříznutým oknem ve velikosti ořezu Instagramu a texty vybízejícími stát se členem, sdílet své pokroky a další

#friskissthlm

Průběh – jednoduchá exekuce

Nálepky na doma

Nálepky všude

Už máme rámeček -

teď sbíráme fotografie

Co s fotkami dál?

2) Část

• Hlavní médium – city lighty, billboardy, vývěsné plochy, časopisy

• Myšlenka – postujte své fotografie a my pak vybereme některé z nich a použijeme je na tiskoviny, můžete se tak stát hvězdou a pochlubit se celému světu

• Důležitý bod – při vkládání fotky na instagramudělit klubu povolení, následně použít vaši fotografii

https://www.youtube.com/watch?v=lOxueqp3mqA

Celý koncept

https://www.youtube.com/watch?v=lOxueqp3mqA

Naše předpoklady a záměry

• Lidé navštěvující posilovnu nebo jiný cvičební program se rádi fotí a sdílejí se svými přáteli své osobní pokroky. Dále rádi ukazují svůj jídelníček a další prvky patřící k tomuto danému životnímu stylu

• Fitness klub Fristis&Svettis jim poskytuje veškerý komfort a tráví zde velkou část svého volného času, tudíž k němu mají určitý vztah a budou ochotni sdílet své fotografie spolu s vytvořeným hash tagem

• Možnost využití fotek příznivců klubu dodává kampani vyšší level, kdy členové se mohou vidět na ulici a sdílet tak své fotky se širokou veřejností

Všichni tvrdě makali!!!

A takto to celé dopadlo

• Přes 2.000 přidaných fotek s hash tagem

• Více než 54.000 Likes

• Kolem 4.000 komentářů

• Téměř 8.000.000 zobrazení

Čísla hovoří za vše: KAMPAŇ BYLA ÚSPĚŠNÁ

Dosáhli jsme cílů

• Členové sdíleli své fotografie a tudíž se klub dostal do podvědomí novým potenciálním zákazníkům

• Tím že se fotografie přímo samotných členů použily na tvorbu printů, získali členové pocit důležitosti a tím stoupla i jejich loajalita

Proč to mělo úspěch?

• Oblast fitness je jednou z nejvíce sdílených na instagramu

• Fotky z instagramu můžete sdílet i na FB –propojení s ostatními soc. sítěmi

• Lidé navštěvující posilovnu se rádi fotí, aby viděli své pokroky, takže koncept byl přímo jim na míru

• Možnost vidět své fotografie na ulici je velmi lákavá

Zpracovala: Veronika Jurášková

Zadání

Chceme, aby se obyvatelé Mumbaie stali součástí 10. ročníku maratonu. Přestože se běhu aktivně nezúčastní.

Jak na to?

Běh je pro město! Pro občany! Ukažte VÁŠ pohled na krásy Mumbaie. Dejte mumbajským závodníkům důvod proč běžet a nevzdávat to! Utvořte s námi podstatu celé akce.

Přes srdíčko jde všechno

• Oslovili jsme 25 nejznámějších uživatelů v Mumbai

• Vytvořili jsme #RunForAReason

• „Ukažte, že běh pro Mumbai má smysl. Foťte jeho unikáty a krásy.“

Jak na to?

Výsledky

10 dní

25 autorů

1 200 fotografií (http://www.runforareason.flyingcursor.com/)

2 400 důvodů k běhu

5 filmů s autory (https://www.youtube.com/playlist?list=PLnMBpmn4FtoiOBchYK9rXHOGD6Qa4sZF9)

1 velkoplošný plakát se všemi fotkami při startu maratonu

http://www.runforareason.flyingcursor.com/

http://www.runforareason.flyingcursor.com/

https://www.youtube.com/playlist?list=PLnMBpmn4FtoiOBchYK9rXHOGD6Qa4sZF9

TOPSHOP UNIQUE

LONDON FASHION WEEK

LONDON FASHION WEEK

TOPSHOP

BRITSKÁ MÓDNÍ ZNAČKA

ZALOŽENA V ROCE 1964

440 PRODEJEN, 37 ZEMÍ

OBLEČENÍ, BOTY, DOPLŇKY, KOSMETIKA

TOPSHOP

LONDON FASHION WEEK

TOPSHOP

BRITSKÁ MÓDNÍ ZNAČKA

ZALOŽENA V ROCE 1964

440 PRODEJEN VE 37 ZEMÍCH SVĚTA

OBLEČENÍ, BOTY, DOPLŇKY, KOSMETIKA

LONDON FASHION WEEK

OČEKÁVANÉ SETKÁNÍ MÓDNÍHO SVĚTA

PŘEDSTAVENÍ TRENDŮ NADCHÁZEJÍCÍ SEZÓNY

DVAKRÁT V ROCE

VŽDY V ÚNORU A ŘÍJNU

LONDÝN

PROČ VYUŽÍT SOCIÁLNÍ MÉDIA V MÓDNÍM

PRŮMYSLU?

PROTOŽE MŮŽETE NA VAŠI PŘEHLÍDKU DOSTAT

VÍCE NEŽ 2.000.000 DIVÁKŮ!

ŽIVĚ!

JAK?

NA LETOŠNÍM JARNÍM FASHION WEEKU

V LONDÝNĚ PŘEDSTAVIL TOPSHOP

PRVNÍ INTERAKTIVNÍ FASHION SHOW!

„THE FUTURE OF THE FASHION SHOW“

SE STALA ŽIVOU REALITOU.

ZNAČKA VYUŽILA PRO VĚTŠÍ DOSAH

SVÉ FASHION SHOW SOCIÁLNÍ MÉDIA.

JAKÁ?

TOPSHOP SE SPOJIL S GOOGLE+.

http://www.youtube.com/watch?v=5TAF9OfL99g#t=116

5 DNÍ PŘED AKCÍ UKÁZAL GOOGLE+ TÝM

TRAILER, VE KTERÉM PŘEDSTAVIL CELÝ

PROJEKT VEŘEJNOSTI.

http://www.youtube.com/watch?v=5TAF9OfL99g

3 DNY PŘED AKCÍ GOOGLE+ A TOPSHOP

UMÍSTIL V TOPSHOP´S FLAGSHIP PRODEJNĚ

NA OXFORD STREET

„BE THE MODEL“ FOTO KABINU.

ZÁKAZNÍCI SI ZDE VYSKOUŠELI

OUTFITY, ZAPÓZOVALI A NECHALISE VYFOTIT.

VÝSLEDKEM BYLY ANIMOVANÉ GIFY,

KTERÉ MOHLI NÁSLEDNĚ SDÍLET NA SVÝCH

SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH.

DVA DNY PŘED AKCÍ TOPSHOP ZAČAL

ZVEŘEJŇOVAT VIDEA ZE ZÁKULISÍ.

ONLINE KOMUNITA MOHLA SLEDOVAT VIDEA

S MODELKAMI, DESIGNÉRY, ORGANIZÁTORY.

VIDEA BYLA NAHRÁNA NA

YOUTUBE CHANNEL.

VLASTNÍ PROFIL NA GOOGLE+

MĚLY TAKÉ

NEJZNÁMĚJŠÍ A NEJOBLÍBENĚJŠÍ MODELKY.

TY ZDE SHAROVALY SVÁ VIDEA Z PŘÍPRAV,

POCITY Z BLÍŽÍCÍ SE SHOW.

MÓDNÍ BLOGGEŘI A OPINION LEADŘI

BYLI OSLOVOVÁNI K

K PŘIPOJENÍ SE KE GOOGLE HANGOUT

S ŘEDITELKOU TOPSHOPU KATE PHELAN

A KREATIVNÍM TÝMEM.

MOHLI TAK DISKUTOVAT PŘÍMO

S TVŮRCI KOLEKCE.

V DEN FASHION SHOW

MĚLI DIVÁCI MOŽNOST SLEDOVAT

HANGOUTY ZE ZÁKULISÍ PŘÍPRAV,

ALE TAKÉ S PŘÍCHOZÍMI NA FASHION SHOW.

SAMOTNÁ FASHION SHOW BYLA ŽIVĚ

STREAMOVÁNA NA OFICIÁLNÍM WEBU,

NA GOOGLE + A TAKÉ NA TWITTERU.

STREAM BYL VYSÍLÁN TAKÉ VE VÝLOZE

PRODEJNY NA OXFORD STREET.

SLEDUJÍCÍ DIVÁCI MĚLI MOŽNOST VIDĚT

PŘEHLÍDKU TAKÉ OČIMA MODELEK.

V KABELKÁCH BYLY INSTALOVÁNY MALÉ

KAMERY, KTERÉ DOKUMENTOVALY

PŘEHLÍDKU Z POHLEDU MODELEK.

TWITTE

DÁLE MOHLI ONLINE DIVÁCI VYUŽÍT

FUNKCE „CUSTOMIZE THE CATWALK.“

MOHLI SI VYFOTIT MODEL, SDÍLET JEJ.

AŽ DANÝ MODEL DORAZÍ DO OBCHODU,

TOPSHOP JE BUDE O JEHO DOSTUPNOSTI

INFORMOVAT.

NA TWITTERU PROBÍHALA SOUTĚŽ O

VIP LÍSTKY PRO DALŠÍ FASHION WEEK.

VÍTĚZ BYL VYBRÁN ZE VŠECH TWEETUJÍCÍCH

BĚHEM SHOW S HASHTAGEM

#topshop

TWITER

DEN PO KONÁNÍ FASHION SHOW BYLA

ZPŘÍSTUPNĚNA APLIKACE „BE THE BUYER“.

FANOUŠCI SI MOHLI VYBRAT ZE VŠECH KOUSKŮ

KOLEKCE TY NEJOBLÍBENĚJŠÍ.

NÁSLEDNĚ Z NICH MOHLI VYTVOŘIT SVOU VLASTNÍ

KOLEKCI A TU NÁSLEDNĚ SDÍLET.

VÝSLEDKY, KTERÉ APLIKACE PŘINESLA,

BYLY NÁSLEDNĚ VYUŽITY PŘI ROZHODOVÁNÍ,

KTERÉ PRODUKTY ZAŘADIT DO REÁLNÉHO

PRODEJE V NADCHÁZEJÍCÍ SEZÓNĚ.

TOPSHOP TAK SVOU KOLEKCI JEŠTĚ VÍCE PŘIBLÍŽIL

SVÝM ZÁKAZNÍKŮM.

SHRNUTÍ SPOLUPRÁCE S GOOGLE+.



JAKÉ DALŠÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ TOPSHOP VYUŽIL?

NA FACEBOOKU BYLI OSLOVENI FANOUŠCI PROSTŘEDNICTVÍM

POZVÁNKY NA UDÁLOST.

NA ISTAGRAMU PŘIBÝVALY FOTKY Z AKTUÁLNÍHO DĚNÍ. ZÁKULISÍ, MODELKY,

HOSTÉ, SHOW.

FOTOTKY Z INSTAGRAMU BYLY

PŘIPÍNÁNY TAKÉ NA NÁSTĚNKY

PINTERESTU.

TOPSHOP KOMUNIKOVAL TAKÉ PROSTŘEDNICTVÍM

SVÉHO BLOGU.

A CO NA TO FANOUŠCI TOPSHOPU?

ANEB

JAKÝ BYL VÝSLEDEK KAMPANĚ?

VÍCE NEŽ 200 MILIONŮ LIDÍ BYLO VYSTAVENO FOTOGRAFIÍM A DALŠÍMU OBSAHU Z UNIQUE FASHION SHOW.

VIDEO Z FASHION SHOW VIDĚLO 4 MILIONY ONLINE UŽIVATELŮ.

38.000 ZMÍNEK SLOVA TOPSHOP PROSTŘEDNICTVÍM BLOGŮ.

NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH SE OBJEVILO VÍCE NEŽ 200.000 SHARŮ OBSAHU.

WEBOVÉ STRÁNKY TOPSHOP.COM NAVŠTÍVILI LIDÉ ZE 120 ZEMÍ.

AMERIČANÉ NAVŠTÍVILI WEBOVÉ STRÁNKY V DEN AKCE VÍCEKRÁT,

NEŽ ZA CELOU HISTORII FUNGOVÁNÍ DOHROMADY.

KOUSKY Z KOLEKCE, URČENÉ PRO OKAMŽITÝ PRODEJ, BYLY PRODÁNY DŘÍVE NEŽ ZA HODINU.

TOPSHOP MĚL VÍCE NEŽ 1.000.000 FOLLOWERŮ NA GOOGLE+.

ZNAČKA MĚLA VE SVÉ KATEGORII NEJVYŠŠÍ POZORNOST

NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH.

A CO SI MYSLÍM JÁ?

CELÁ KAMPAŇ TÉTO TOPSHOPU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

SE MI VELMI LÍBÍ. NEJVÍCE MNE ZAUJALA MYŠLENKA

POSADIT VŠECHNY FANOUŠKY ZNAČKY DO PRVNÍ ŘADY.

TOPSHOP TÍMTO INOVATIVNÍM PŘÍSTUPEM UDĚLAL

OBROVSKÝ KROK A PŘEDBĚHL TAK MNOHÉ

VELIKÁNY MÓDNÍHO PRŮMYSLU.

PŘIBLÍŽIL SE LIDEM.

ZDROJE

http://www.katedreyer.co.uk/2013/02/18/social-media-is-perfect-fit-for-topshops-london-

fashion-week-show/

http://www.slideshare.net/Willi5T/case-study-topshop-google-at-lfw

http://www.fastcocreate.com/1682445/how-google-and-topshop-co-created-london-fashion-weeks-most-interactive-show#9

http://prezi.com/jzsw4oy1shs1/topshop-lfw-social-media-campaign/

http://prezi.com/da22vlzx8rdq/topshop-and-google-in-london-fw13/.

VYPRACOVALA Barbora Hasalová

http://www.katedreyer.co.uk/2013/02/18/social-media-is-perfect-fit-for-topshops-london-fashion-week-show/


































http://www.fastcocreate.com/1682445/how-google-and-topshop-co-created-london-fashion-weeks-most-interactive-show


































http://prezi.com/da22vlzx8rdq/topshop-and-google-in-london-fw13/











spustit video

http://youtu.be/KYmhzsyaW_Y

http://youtu.be/KYmhzsyaW_Y

Date post:	13-May-2015
Category:	Marketing
Upload:	olga-zbranek-biernatova
View:	2,059 times
Download:	0 times