Co může header bidding přinést vydavatelům a

co inzerentům

Jiří Malý programmatic.cz

Reklamní plocha za

715 Kč CPM s obratem: 993.177.120.000 CZK průměr 2015: 1.58 USD CPC 0.8% CTR

Reklamní “plocha” za

165 Kč CPM 80% behaviorální reklamy 20% podíl CPC reklamy 90% vyprodanost 20% průměrná sleva CPC Sklik HP 10 Kč CTR 2%

Způsob prodeje: 1. RTB

Způsob prodeje: 1. Preferované přímé

obchody s garancí 2. Ostatní přímé

obchody 3. Fixní CPC 4. RTB v. 1 5. RTB v. 2

Trh takzvaného RTB (obchody realizované SSP a jejich vztah k prímému obchodu)

je chaoticky prekombinovaný v

v

Co když někdo ví, že více než reklamní pozice je důležitější cílení?

Pozice vs. audience? Privátní deal: na first look nebo na pozice? Chce to víc inzerent nebo médium nebo media zastupitel?

Reklamní pozice je důležitější než cílení? Teorie nebo praxe?

Jednoduchý test pozice vs. audience

100% viditelnost

?

Průměrná viditelnost banneru na HP Seznamu 78%

Rozdíl

potenciálu

nejlepší a

nejhorší plocho-

audience

podle

prohlížeče

72.8%

Průměrná viditelnost banneru na HP Seznamu 78%

Rozdíl

potenciálu

nejlepší a

nejhorší plocho-

audience

podle

audience

51.5%

chaoticky překombinovaný

Struktura poptávky Admeta SSP

Struktura poptávky Pubmatic SSP

Struktura poptávky AdX SSP

Struktura poptávky Adform SSP

Struktura poptávky Appnexus SSP

Jak která DSP mají ráda různá SSP?

Nebo která SSP vítají jaká DSP?

Jak z toho ven?

Header bidding? možná

Kaskáda First-look + direct

Header bidding

Komplexní model

Nejčastější český setup

Direct

SSP

AdNetwork

Direct

SSP1

AdNetwork

SSP2

SSP3

Direct SSP1 AdNetwork SSP2 SSP3

Direct

Direct SSP1 AdNetwork SSP2 SSP3

AdNetwork

SSP2

Reálný test různých nastavení programmatického inventáře

Testovací prostor laskavě zapůjčil Jiří Svoboda - iprima.cz

Fill rate jednotlivých modelů

Rozdíl

nejhorší (jedno

SSP) a nejlepší

varianty

(kaskáda)

57.2%

eCPM jednotlivých modelů

Rozdíl

nejhorší (jedno

SSP) a nejlepší

varianty (header-

bidding)

13.8%

Celkový výnos jednotlivých modelů

Rozdíl

nejhorší (jedno

SSP) a nejlepší

varianty (header-

bidding)

69.6

%

69.6%

“Budoucnost už nastala, jen je nerovnoměrně rozložená”

W. Gibson

Prezentace je ke stažení na adrese http://www.programmatic.cz/yield_management/