CESTA ZA PŘEDPLATITELEM • JAK VYUŽÍT REDESIGN

Nezjednodušujeme psaní,

zjednodušeme cestu ke čtení.

3

2 4

ROZSAH PROJEKTU

▸ Web Respekt.cz

▸ Aplikace pro mobilní zařízení

▸ E-shop

VÝCHOZÍ STAV

▸ Web 8 let bez výrazné změny

▸ Prehistorický redakční systém

▸ (Ne)podpora mobilních zařízení

▸ Improvizovaná mob. verze

▸ Chybějící Android app

POZICE NA TRHU

▸ Roste důležitost digitálu

▸ 15 % předplatitelů

▸ Už ne jen Early Adopters

▸ Umíme konvertovat lidi, ale potřebujeme jich oslovit víc

▸ Archiv na webu (migrace)

▸ Chceme dál růst, ALE technologie nás začíná brzdit

AUDITOVANÉ DIGITÁLNÍ PŘEDPLATNÉPo

čet

ks

0

4500

9000

13500

18000

Měsíc/Rok

7/201110/20111/20124/20127/201210/20121/20134/20137/201310/20131/20144/20147/201410/20141/20154/2015

Reflex Respekt Týden

VÝVOJ PŘEDPLATNÉHO TIŠTĚNÝCH TÝDENÍKŮPo

čet

ks

11000

14000

17000

20000

Měsíc/Rok

1/20085/20089/20081/20095/20099/20091/20105/20109/20101/20115/20119/20111/20125/20129/20121/20135/20139/20131/20145/20149/20141/20155/2015

Reflex Respekt Týden

JAK NA TO?

▸ Zahraniční časopisy řeší cestu za čtenáři přes web.To je dobré i pro Respekt, protože…

▸ Mladí čtenáři (naše nejrychleji rostoucí cílová skupina)

▸ Máme výraznou odezvu na sociálních sítích (40 % návštěvnosti)

▸ Rádi využívají technologie

▸ Máme silný brand

▸ Jsme jiní

RESPEKT DIGITAL 2015

▸ Responzivní web

▸ Nový design

▸ Otevřené CMS Wordpress

▸ Provázání volného a placeného obsahu

▸ Nový design e-shopu

▸ Redesign aplikací + Android

▸ Jeden centrální zdroj dat

VÝBĚR DODAVATELŮ + ANALÝZA

▸ Externí dodavatelé

▸ Průběžná zpětná vazba čtenářů

▸ Dotazníkové šetření (3350 odpovědí)

▸ Uživatelský test aplikací

▸ Inspirace

▸ Restrukturalizace

▸ Tématické okruhy / Printové rubriky / Vydání (speciály) / Tagy

REKLAMA

▸ Sjednocení reklamních pozic v rámci vydavatelství

▸ Minimalizace zásahů do textu

▸ Výnosy vs. použitelnost

▸ Responzivnost reklamy

▸ AdBlock

APLIKACE

▸ Nově pro Android zařízení

▸ Provázání s webem - centrální databáze

▸ Testování na lidech

▸ Amazon Kindle

▸ Audioverze

▸ Změna obchodní strategie - balíčky

E-SHOP

PŘÍCHODY DO E-SHOPU

PŘED ZMĚNOU

PLÁN

PO ZMĚNĚ

0 % 0,65 % 1,3 %

KONVERZNÍ POMĚR

PŘED ZMĚNOU

PLÁN

PO ZMĚNĚ

0 % 2 % 4 % 6 % 8 %

JEDNOTLIVÁ VYDÁNÍ

▸ Náhrada SMS za články

▸ Představení celého čísla

▸ Lepší konverze

Poče

t ks

30 %

45 %

NEPODCEŇUJTE E-MAILING

NEPŘECEŇUJTE DISKUZE

MNĚ UŽ ÚPLNĚ CHYBĚLO TAKOVÝ TO SPOUŠTĚCÍ NADŠENÍ… NEBÝT VČEREJŠKA, TAK SI NOVEJ RESPEKT NEZAŽIL NOČNÍ AKCI :-P

Vítek Ježek, manGoweb