Co znamená SEO dnes?

Miroslav Rojek@roykinen

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

co nejvíce kw na stránce

cool doménaco nejvíce katalogů

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

co nejvíce kw na stránce

cool doménaco nejvíce katalogů

validní kódkatalogyzáložkypatičky

mikroweby

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

co nejvíce kw na stránce

cool doménaco nejvíce katalogů

validní kódkatalogyzáložkypatičky

mikroweby

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

co nejvíce kw na stránce

cool doménaco nejvíce katalogů

validní kódkatalogyzáložkypatičky

mikroweby

Co bylo a bude?

Včera Dnes Zítra

co nejvíce kw na stránce

cool doménaco nejvíce katalogů

validní kódkatalogyzáložkypatičky

mikroweby?

SEO zítra

indexovatelný web kvalitní obsah on-line PR

SEO

Kvalitní obsah

Poznání cílové skupiny

Analýza kw - long tail

Tvorba obsahu

Text Video Grafika

Největší problém dneška

Jen málokdo je schopen obsah vytvářet!

Online PR - Inbound marketing

sociální sítě

videa

infografiky

blog

recenzediskuze

PR zprávy

aplikace

widgety

...

Proč?

• Vyhledávače mají rády obsah. Ještě radši čerstvý obsah.

• Budujeme odkazové portfolio -> nebuďme závislí na jednom typu odkazů

Ale to je hrozně moc práce!

Ano, je!

Role

Co KdoObsahová strategieznát cílovou skupinu, vědět o čem psát

Markeťák

SEOAnalýza kw, rozšiřuje a doplňuje obsahovou strategii

SEO konzultant

Tvorba obsahurealizace obsahové strategie

Copywriter/Grafik

Sociální sítěDistribuce obsahu, správa profilů, komunikace s cílovkou

Specialista na sociální média

Distribuce obsahuvyhledávání komunit, komunikace, odkazové příležitosti

“Píárista”/Linkbuilder

VyhodnocováníCo to všechno přineslo, poučení do budoucna

Web analytik

Kdo na to má lidi a čas?

Vyplatí se vůbec SEO?

Jak řešíme SEO v Centrum Holdings

Krajské a senátní volby 2012

V C.H. je SEO součást obsahové strategie

Redakční plán

Analýza kwCílení

Realizace

Revize

Vyhodnocení

Připomínky

Kontrola

Redakce Traffic Redakce Traffic

Redakce Traffic T + R

Analýza klíčových slov - s dostatečným předstihem

Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

Průběžné prolinkování obsahu

Průběžné prolinkování obsahu

Průběžné prolinkování obsahu

Lízání smetany

Lízání smetany

Lízání smetany

Lízání smetany

Výsledek

• tvorba desítek landing pages• v několikaměsíčním předstihu• hlavní peak 4 dny• přišly stovky tisíc visits na fráze související s volbami

Každodenní realita aneb

překážky v plnění “SEO” strategie

Překážky v plnění SEO strategie

• především malé a střední firmy, živnostníci• není o čem psát

Není o čem psát. Vážně?

• Buďte kreativní• Nepropagujte primárně sebe• Snažte se pomoct svému zákazníkovi

Není o čem psát. Vážně?

• Konkurence je ve vyhledávačích stále ještě poměrně malá

• Málo známých značek pomáhá zákazníkům• Proč?• Využijte toho

Stále jste nepřeskočili?

• skutečně není o čem psát• nejsou kapacity na obsah• hledanost v oboru je velmi nízká• obor nemá virální potenciál (nikoho nezajímá)

Co s tím?

Co s tím?

Co s tím?

SEO není pro každého

Co s tím?

SEO není pro každéhoDělejte PPC

Přesto všechno chci “to” SEO dělat!

Přesto všechno chci SEO

Zkuste katalogy, výměny, PR agregátory -> třeba vám to na pár

měsíců vyjde ;-)

Na závěr

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku• Musíte mít co říct a umět to říct

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku• Musíte mít co říct a umět to říct• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku• Musíte mít co říct a umět to říct• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou

vám maximálně jak to dělat!

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku• Musíte mít co říct a umět to říct• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou

vám maximálně jak to dělat!• Větší společnosti budou SEO řešit in-house

Na závěr

• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA• SEO už není tolik technickou disciplínou• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí

marketingového celku• Musíte mít co říct a umět to říct• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou

vám maximálně jak to dělat!• Větší společnosti budou SEO řešit in-house• Výzva je vyhodnocování

Zapamatujte si ...

• Potřebujete obsah. Čerstvý obsah. Vyhledávače mají rády čerstvý obsah

• Potřebujete bohaté odkazové portfolio

Otázky?

Miroslav Rojekmiroslav.rojek@centrumholdings.com

Twitter: @roykinen