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Fuente: Georgia Institute of Technology
Google es el más estricto. Por lo tanto, si se enfoca en éste, se tendrá éxito en los otros
PERSPECTIVAS
SEM
El marketing de motores de búsqueda (Search engine marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM:
•La optimización del motor de búsqueda (SEO),
• El pago por la colocación en buscadores PPC
•La publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.
Otras fuentes, definen SEM como la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.
VENTAJAS SEM
1. El tráfico Pagado puede proveer un impulso de volumen a
la página Web cuando más se necesite
2. El tráfico pagado conlleva medidas de predictibilidad,
permitiendo hacer pronósticos.
DESVENTAJAS SEM
1. Las campañas son orientadas a determinado público, con
determinadas palabras claves, los cuales no siempre
resultan ser los óptimos, por lo que se suelen perder clicks
2. Si la palabra clave es muy competitiva, llega a valorarse un
precio más alto.
3. Dependecia
Cuanto dejes de pagarle a un buscador, ej: Google, tu
sitio quedará nuevamente en el olvido (siempre y cuando
no hayas acompañado la campaña SEM con una de SEO).
SEO
SEO, (Search Engine Optimization)
Es el proceso o técnicas para cambiar el website, con el fin de que los motores
de búsqueda lo encuentren y sea relevante con una palabra clave
Objetivo:
•Mejorar la posición de un sitio web por sus páginas en la lista de resultados de
los motores de búsqueda que en inglés se identifican como SERPs.
•La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o
servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas
páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).
POR QUÉ ES IMPORTANTE SEO?
1. Mientras mejor ranking tenga su sitio, más probabilidades hay de que los usuarios ingresen y vean directamente a su sitio web.
2. Visitantes pueden no saber su URL del sitio web, o incluso pueden no saber acerca de su organización.
Por lo tanto, el aumento de la presencia de su sitio web en los buscadores es clave para dirigir el tráfico y los visitantes de su sitio web.
POR QUÉ ES IMPORTANTE SEO?
LA BASE DEL SEOTRES FASES
1. Kw para búsqueda• Gran Volumen de tráfico, pero no son compradores. • Casi imposible entrar en el rank top 10• Ej. Reproductor mp3
2. Kw para comparar• Menor Volumen, pero probabilidad de compradores.• Reproductor Mp3 1 GB, Debajo de $100, Samsung.
3. Kw para comprar.• Compradores, kw específicas• Ej. Philips SA178 1 GB
** El sitio web debe estar orientado con Palabras Calve de comparar, pues son personas que están buscando una solución a su problema y, a su vez, están dispuestas a comprar.
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
VENTAJAS SEO
1. Los resultados naturales u orgánicos son una fuente de
información confiable, considerados imparciales y, en
cierta forma, avalados por un mercado objetivo
2. La búsqueda natural provee o proporciona un flujo
constante de tráfico
DESVENTAJAS SEO
1. Esperar los resultados: El SEO no es un método para empresas que
necesiten una aparición inmediata en internet. Es un proceso a medio y largo plazo. El posicionamiento depende de las palabras claves
y la competencia.
2. Pocas palabras claves: En el SEO el uso de palabras es gradual, en
principio no más de 4 o 5 palabras.
WHITE HAT
• Se trata de crear una experiencia irresistible al usuario y hacer el contenido de fácil acceso para los motores de búsqueda, sin trucos involucrados
• IBP (I-business promoter)
BLACK HAT
• Se trata de intentar engañar al motor de búsqueda, incrementando el ranking que el website debería tener realmente
• Técnica no ética que modifica y pone en tela de juicio la exactitud y calidad de los resultados obtenidos
• Es muy riesgoso Cambio continuo en los motores de
búsqueda de algoritmos para prevenir Se penaliza y se prohíbe la página web
I-BUSINESS PROMOTER
El IBP usa métodos éticos en la optimización de motores de búsqueda (SEO) ayuda a poner el website en frente de esos clientes potenciales.
•Ayuda a que el website sea visto por personas que están interesadas en tus bienes y servicios
Se basa en que todos ganan (ganar –ganar) Motores de búsqueda: ellos ganan a la medida que muestren
pagina de fácil uso, entendimiento y que contengan calidad de información
Buscadores: ellos ganan cuando obtienen lo que preguntaron a los motores de búsqueda.
Dueños de las páginas web: ellos ganan si tienen un flujo alto de calidad de visitantes que están interesados en lo que ellos ofrece.
COMPARATIVO
SEO SEM
Aparición en la columna de búsqueda (la de la izquierda)
Aparición en la columna de publicidad.
Una vez posicionado, su sitio aparecerá en la primera página
Resultados inmediatos
Resultados cuantificables Resultados cuantificables
Independencia: Si bien el costo de un posicionamiento a través de SEO suele ser mayor que el de una campaña SEM,
El presupuesto lo pone el cliente:
La búsqueda orgánica requiere de menos tiempo.
Requiere mucho tiempo lanzar una campaña de pago por click
COMPARATIVO
SEO SEM
Es mas artístico. no se enfoca tanto en el diseño de la pagina.
Se toman semanas o tal vez un mes de estar en los motores de búsqueda para que la pagina se posesione bien cuando esta ha sido actualizada
Ofrece la habilidad de reaccionar mas rápido sobre ciertas fluctuaciones en su mercado.
Cuando la oferta termina esta sigue aun posesionada, es decir puede seguir posesionado por meses inclusive años
Cuando se para de invertir dinero en las campañas de pago por click, se acabo.
No existe un control en la pagina.
Hay control de ella
Los beneficios son más duraderos.
Los beneficios no son tan duraderos.
CONLUSIÓN
Existe una difícil elección entre el SEM y el SEO pues depende de la situación de la compañía..
• Si se necesita un volumen de ventas rápido lo mas recomendable es el ppc (pay per click)
• Si se quiere posicionar como una pagina de calidad de información utilice SEO
BILIOGRAFÍA
1. Proven Methods for Successful Search Engine Marketing (SEO). Johannes Selbach
2. Marketing Through Search Optimization: How People Search and How to Be Found. Alex Mic
3. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/top-10-de-las-tecnicas-seo/
4. http://semseoyposicionamientoweb.comuf.com/
5. http://www.esrcsocietytoday.ac.uk/ESRCInfoCentre/Images/An%20Introduction%20to%20Search%20Engine%20Optimisation_tcm6-24545.pdf
6. http://google.dirson.com/posicionamiento.net/sem/
