www.fl eishman.cz

Pan-European Consultancy of the YearThe Holmes Report 2011, 2010

facebook.com/fl eishmancz

FLEISHMANHILLARDLomnického 1705/9

140 00 PrahaTel.: +420 224 232 650

V���� �������� F��������H������ � ���� R��������

Produkty Lenovo obstály v extrémních podmínkách a přispěly k přímým přenosům z největší nadmořské výšky v historii evropských televizí

MEDIA RELATIONSProjekt získal dvě ocenění v České ceně PRvyhlašované Asociací PR agentur

Radek Jarošnejúspěšnější český horolezec

LENOVOna vrcholu světa

Naše agentura dlouhodobě pomáhá společnosti Lenovo posilovat povědomí o její značce u českých uživatelů, a to jak odborných, tak i laických. Při uvedení nových notebooků řady ThinkPad na trh jsme navázali spolupráci s nejúspěšnějším českým horolezcem a držitelem ceny Fair Play Radkem Jarošem, který se pokusil zdolat dva osmiti -sícové vrcholy Gasherbrum I a Gasherbrum II v pákistán-ském pohoří Karákorám. Cílem kampaně bylo ukázat výkon a odolnost notebooků ThinkPad v extrémních podmínkách a oslovit ty spotřebitele, kteří značku Lenovo doposud příliš neznali. Jedním z nejdůležitějších momentů samotné expedice, které se podařilo zdolat oba dva osmiti sícové vrcholy, bylo uskutečnění dvou přímých televizních přenosů na noteboocích Lenovo ThinkPad X301, z nichž jeden byl realizován z výšky 6 368 m, což představuje přímý televizní přenos z nejvyšší nadmořské výšky. Radek Jaroš také vyu-žíval notebooky Lenovo ke komunikaci se svými fanoušky a psaní článků během výstupu.

Výsledkem kampaně byly desítky článků a fotografi í o výstupu zmiňujících Lenovo v lifestylových, pánských a sportovních médiích, včetně reportáží v televizi a roz-hlase. Kampani se povedlo dát značce Lenovo osobnější, aspirati vnější charakter a otevřít ji širší veřejnosti .

J&T Banka oslovila naši agenturu s požadavkem vytvoření komu-nikačního plánu, který by tuto společnost představil jako experta na investi ce a chování movitých a náročných klientů. Jako součást strategického poradenství a pozicování značky tak vznikl projekt WEALTH REPORT, unikátní výzkum o chování a záměrech českých dolarových milionářů.Do průzkumu se zapojilo celkem 106 respondentů z řad klientů banky. Data byla sbírána pomocí dotazníku a individuálních hloub-kových rozhovorů.Výsledkem projektu bylo publikování exkluzivních dat z výzkumu v předních ekonomických a zpravodajských médiích. Díky strate-gickému mediálnímu partnerství s vydavatelstvím Economia jsme značku J&T Banky dostali do povědomí široké skupiny stávajících i potenciálních klientů a partnerů skupiny J&T.Svým zaměřením a rozsahem byl průzkum v rámci České republiky naprosto unikátní. Stal se důkazem toho, že jen málokterá společ-nost může podobný projekt zrealizovat, a jen málokdo zná české milionáře a miliardáře tak dobře, jako J&T Banka.

Společně s J&T Bankou jsme jako první zmapovali investi ční chování a životní styl dolaro-vých milionářů v Čechách.

J&T Banka Wealth Report

ŘÍZENÍ REPUTACE

Běh pro život je charitati vní ak-ti vita každoročně organizovaná Nadačním fondem Tesco. Výtěžek série nesoutěžních běhů, které probíhají ve vybraných městech České republiky, je věnován ve prospěch konkrétních dobročin-ných projektů.

TESCOBěh pro život

Úspěšně jsme nastavili koncept i podobu stěžejního chari-tati vního projektu Nadačního fondu Tesco. Dalším velkým úkolem bylo zejména zajištění patronů akce z řad respek-tovaných českých celebrit, propagace celého projektu v médiích a komunikace s fanoušky prostřednictvím pro-fi lu na Facebooku. V průběhu několikaleté tradice se Běh rychle zařadil mezi oblíbené a respektované charitati vní projekty a každoročně se ho účastní na 10 000 běžců. Vybrané fi nanční prostředky byly použity na zajištění do-mácí péče onkologicky nemocných dětí nebo na podporu pěstounské péče v rodinách.

CSRMEDIA RELATIONS

Roman Vojtekpatron projektu

Jan Duchoslav a Tereza Kostkovápatroni projektu

Alice Bendovápatronka projektu

TESCOBěh pro život

Zviditelnění poradenské společnosti Swiss Life Select jsme dosáhli pro-střednictvím realizace pravidelného průzkumu o penzijním spoření.

Swiss LifePenzijní barometr

Hlavním tématem oblasti osobních fi nancí se na přelomu roku 2012 a 2013 stala reforma českého penzijního systé-mu. FleishmanHillard proto připravil pro společnost Swiss Life Select speciální projekt na budování reputace s názvem Penzijní barometr. Vzhledem ke skutečnosti , že možnost soukromého spoře-ní na penzi vstupem do tzv. druhého důchodového pilíře, vyhodnoti li analyti ci Swiss Life pro své klienty jako nevýhod-nou, rozhodli jsme se profi lovat společnost a její analyti ky jako jedny z hlavních kriti ků penzijní reformy.Ve spolupráci s agenturou STEM/MARK, která pravidelně získávala data na reprezentati vním vzorku české populace, jsme každý měsíc přinášeli exkluzivní data o zájmu Čechů o tento typ spoření a doplňovali je o expertní komentáře analyti ků Swiss Life Select.Projekt za dobu své existence získal nebývalý mediální ohlas a pravidelně z něj citovali média, politi ci i respektovaní eko-nomové. Penzijní barometr tak posílil pozici Swiss Life jako experta na správu osobních fi nancí i celkovou reputaci fi rmy.

VÝZKUM & ANALÝZYMEDIA RELATIONSOceněno v Českých cenách za PR 2012 v kategorii Finanční trh & Finanční služby

Zadání klienta, kterým byla společnost Kraft Foods spočívalo nejenom ve zviditelnění produktu, ale i v představení tradič-ního Oreo rituálu „Otoč. Olízni. Omlékuj.“ v České republice Abychom překonali bariéry v přijetí spíše anglo-saskéko zvyku konzumování sušenek spolu s mlékem, dali jsme si za cíl zmapovat tradiční rodinné rituály Čechů a uvést mezi ně i Oreo rituál. Začali jsme reprezentati vním průzkumem na téma rodinných rituálů, jehož zajímavé a leckdy i neče-kané výsledky pravidelně komentovali vybraní odborníci z řad psychologů, pedagogů či sociologů. Sérii novinářských setkání, kde jsme postupně odhalovali výsledky průzkumu, obohati la i škola vaření se známým cukrářem Zbyňkem Špačkem, sezónní Oreo recepty, propojení s celebritou a další akti vity. Výsledky kampaně předčily všechna očekává-ní. Rituál Oreo znala po roce více než polovina české populace a produkt pravidelně kupovala každá pátá česká domácnost.

Uvedení sušenek

OREOna český trh

BRAND MARKETING

Michaela Mauerováambasadorka projektu

Připravili jsme komu-nikační kampaň, která úspěšně podpořila uvedení tradičního amerického výrobku na český trh.

Nadačnímu fondu J&T jsme pomohli změnit zákon o opuštěných a ohrožených dětech a najít tak pro ně nové pěstouny ve všech koutech České republiky.

Kampaň

HLEDÁMERODIČE.cz

V ústavní péči u nás vyrůstá příliš mnoho dětí. Nadační fond J&T chtěl tento problém vyřešit. Rozhodli jsme se proto změnit zákon o sociálně-právní ochraně dětí, zlep-šit tak podmínky pro pěstouny, a tím dostat děti z ústavů do náhradních rodin.Vymysleli a sestavili jsme unikátní koalici odborníků, známých osobností a politiků, kteří začali hledat rodiče spolu s námi. Exkluzivně jsme do projektu zapojili známé herce Ondřeje Vetchého, Sašu Rašilova a Davida Švehlí-ka, kteří nejenže se stali patrony celé kampaně, ale zahráli si i hlavní role v nevšedních spotech vysílaných Českou televizí!Na webových stránkách a Facebooku jsme rozpoutali bouřlivé debaty o opuštěných dětech a se všemi zájemci o pěstounství mluvili na bezplatné infolince. Maximálně jsme využili komunitní potenciál kampaně a informace o pěstounství jsme rozšiřovali ve všech regionech ČR. Tím vším jsme přiměli Čechy začít ve svém okolí hledat náhradní rodiče.

Za pěstounský zákon jsme lobbovali nejen v Parlamentu, ale navštívili jsme i všechny kraje, a o problémech opuš-těných dětí diskutovali s regionálními politiky a zástupciorgánů sociálně-právní ochrany dětí. Díky kampani byla novela zákona na podzim 2012 schvá-lena a o pěstounství nově projevilo zájem 350 tisíc lidí!

Saša Rašilovpatron kampaně

Ondřej Vetchýpatron kampaně

STRATEGICKÁ INTEGRACE,PUBLIC AFFAIRSOceněno European Execellence Awardsjako nejlepší nezisková kampaň v Evropěza rok 2012

Oceněno na Cannes Lions Internati onal Festi val of Creati vity jako jedna z nejlepších integrovaných kampaní roku 2012

Oceněno v Českých cenách za PR 2012 v kategoriích Politi cká komunikace & Public Aff airs a Státní správa & Veřejný a neziskový sektor

Našim úkolem bylo zajištění spolupráce s vybranými český-mi olympioniky a jejich maminkami a mediální podpora projektu. Partnery se stali oštěpařka Bára Špotáková, pěti bojař David Svoboda a skokan do výšky Jaroslav Bába, respekti ve jejich maminky. Zmapovali jsme dětství a podpo-ru sportovců v mladém věku, natočili videa a zorganizovali vzrušující pobyt pro maminky sportovců na letních Olym-pijských hrách v Londýně. Do projektu jsme zapojili i člena Českého olympijského výboru a uznávaného sportovního psychologa Mariana Jelínka. Vybraní zástupci českých médií se díky projektu měli možnost zúčastnit přímo her v Londý-ně. Téma výchovy a podpory mladých sportovců nenechalo nikoho chladným, a dosáhli jsme na stovku mediálních výstupů včetně významných vstupů v televizi a rozhlase. Opomenut nebyl ani charitati vní rozměr projektu: pro 32 českých dětí (včetně dětí z SOS vesniček) jsme zařídili účast na sportovním táboře, kde měly možnost stát se malým olympionikem a vyzkoušet si řadu olympijských sportů.

P&Ghrdý sponzorčeských olympionikůProcter & Gamble, partner České-ho olympijského výboru, připravil projekt „Děkuji, maminko“, který vyjádřil uznání maminkám českých sportovců.

David Svoboda s maminkoučeský moderní pěti bojař,

olympijský vítěz z londýnských her 2012

BRAND MARKETING

Cílem projektu Supervlákna 2012 bylo oslovit studenty technických oborů a představit jim společnost DuPont jako technologického inovátora a budoucího zaměstnavatele nebo obchodního partnera. Sekundárním cílem bylo získat nápady na inovati vní použití materiálů Kevlar® nebo Nomex®, které by měly reálný komerční potenciál.

SOCIÁLNÍ MÉDIAMEDIA RELATIONS

Výtězové SUPERVLÁKNA 2012

SUPERVLÁKNA 2012hledáme mladé vědce

Našemu klientovi, chemické společnosti DuPont, jsme po-máhali při tvorbě a realizaci edukati vně-komerční soutěže zaměřené na vysokoškolské studenty. Projekt Supervlákna 2012 měl vzbudit zájem univerzitních studentů o chemic-ký obor a pomoci jim při vyvíjení komerčně využitelných produktů s použití m mikrovláken společnosti DuPont.Klientovi jsme pomáhali s cíleným oslovováním univerzit-ních studentů v rámci roadshow na vybraných univerzi-tách v ČR. Založili jsme profi l Supervlákna na Facebooku, kde jsme zájemce odkazovali na zajímavé projekty pro inspiraci, přinášeli jim ti py, jak vypracovat kvalitní zadání a prodat svůj projekt a poskytovali rady pro zlepšení pre-zentačních dovedností pro osobní prezentaci projektu. Se zdokonalováním prodejných technik pomáhali studentům i partneři projektu, společnosti PriceWaterhouseCoopers a KATZ University, kteří organizovali vzdělávací semináře a působili jako garanti soutěže.Do soutěže Supervlákna 2012 se přihlásilo 25 týmů. Vítěz-ství v kategorii týmů získal nápad kombinézy s integrova-

ným popruhy pro výškové práce, v kategorii jednotlivců zvítězil návrh bezpečnější dětské autosedačky. Vítězové byli odměněni fi nanční částkou a návštěvou laboratoře DuPont v Ženevě. Oba vítězné projekty jsou nyní ve fázi předběžných příprav na komerční realizaci ve spolupráci vítězných studentů, společnosti DuPont a jejích obchodních partnerů.

Naše služby

Brand Marketi ng

Digital & Mobile

Media Relati ons

Public Aff airs

Řízení reputace

Výzkum & analýzy

Sociální média

Strategická integrace

Sektorová specializace

Spotřební zboží & služby

Energeti ka & infrastruktura

Finanční & profesionální služby

Potraviny, nápoje & zemědělství

Zdravotní péče

Výroba & průmysl

Veřejný sektor

Technologie

FleishmanHillard Česká republika

Stejně jako FleishmanHillard po celém světě i česká po-

bočka poskytuje klientům všech velikostí široké spektrum

komunikačních služeb. Našimi zákazníky jsou významné

mezinárodní i lokální společnosti ze všech oborů podnikání,

veřejné insti tuce i neziskové organizace.

Náš tým odborníků se specializuje na vybrané disciplíny,

včetně vztahů s médii, korporátní a produktovou komunika-

ci, krizový management a public aff airs. Nabízíme organizaci

akcí, školení v mediální oblasti , analýzy trhu a poradenství

v oblasti společenské zodpovědnosti fi rem (CSR).

FleishmanHillard je největší světovou fi r-mou v oblasti public relati ons a public af-fairs, která vybudovala svou reputaci na využití strategické komunikace pro smy-sluplný, poziti vní a měřitelný vliv na vý-konnost svých klientů. Jsme uznáváni pro výjimečnou kvalitu klientských služeb a silnou fi remní kulturu, která je založená na týmové práci, integritě a osobní zod-povědnosti . Se sídlem v St. Louis působí-me prostřednictvím více než 80 kanceláří v Severní Americe, Evropě, Asii, na Blízkém východě, v Africe a Lati nské Americe.

Radek Maršíkgenerální ředitel FleishmanHillard ČR

www.fl eishman.czThe power of true