NNO + SMM = VSLJan Böhm @ Kliktivisti pro #MvSM @stunome

Koho to má zajímat?Budoucí marketéry

ze soukromého sektoru

Proč?Budete mít peníze a schopnosti.

Dávejte je nevládkám s rozumem.

Fakta o dárcovství v ČRZdroj: Průzkum agentury Median pro Nadaci Sirius (2010)

93 % lidí existenci

neziskovekvítá

50 % lidí nějaké neziskovce přispívá

Nejdůvěryhodnější:

Osobní svědectví příjemcůSvědectví jiných dárců

Nejméně důvěryhodné:

CelebrityWebové stránky organizace

Důvěryhodnost informačních zdrojů o organizaci

Lidé požadují, aby neziskovky a jejich práce byly:

důvěryhodné,

efektivní,

smysluplné,

a transparentní

(Jinak nechtějí dát peníze)

Přitom 71 % dárců přiznává, že nehledá informace o využití svých darů

“Proč jste nepřispěl?”

“Nebyl jsem požádán.”*

= ve správný čas & správnou formou

* Odpověď opakující se v průzkumech dárcovství na předních příčkách.

Dárce musí vidět neziskovku pětkrát,

aby ji podpořil

Dar dáváme obvykle někomu, koho už známe. Víme, co dělá. Věříme mu. Sociální média dokážou těchto pět setkání s dárcem zajistit. Jsou skvělým

prostředím, kde můžete získat člověka na svou stranu, abyste je pak ve vhodnou chvíli oslovili s žádostí o dar.

První dar je nejnáročnější

Nejnáročnější pro obě strany – dárce se musí nejvíce rozhodovat, nevládka musí být nejvíce přesvědčivá. Jakmile jednou přeskočí jiskra, je

pokračování snadnější. Pravidelní dárci jsou pro neziskovky klíčoví = přináší jisté peníze a jejich pravidelný dar nestojí tolik energie.

Dilema fundraisera:

Čím více zjednodušujete a působíte na emoce, tím více máte peněz.Čím více vysvětlujete, “nutíte” dárce myslet, tím férovější děláte práci.

Chtějí nevládky hodně peněz za každou cenu? Nebo jsou ochotné se vzdát příjmů, aby dělaly poctivou práci?

Nevládky potřebují komunitu, i když

nepotřebují penízeKomunita znamená pro nevládky víc než jen prodejní kanál či skupinu potenciálních dárců. Velká a živá komunita příznivců dává organizaci

zpětnou vazbu, pomáhá jí šířit myšlenky a je schopna poskytnout dobrovolnou pomoc.

Více: Beth Kanter – Networked Nonprofit

Case: SIRIRI

• Česká nezisková organizace, zaměřující se na rozvojovou spolupráci ve Středoafrické republice

• 80 % příjmů v letech 2006 – 2011 pochází od dárců – jednotlivců

Case: SIRIRI

• Od roku 2008 do roku 2010 trojnásobný nárůst obratu, přes 1000 nových dárců

• Od roku 2010 do roku 2012 sedminásobný růst fanoušků na FB, nyní (2013) živá komunita více než 3000 lidí

Case: SIRIRI

• Nejvíce dárců přišlo skrze prezentaci v tisku (stará média fungují!)

• Facebook ale pomohl poznat komunitu, se kterou pracujeme, naučit se na ní mluvit, poznat, která témata rezonují

• A rozvíjet vztah s lidmi, kteří organizaci zachytili v jiných kanálech

Kupujete si boty?Když si kupujete boty, porovnáváte ceny, zkoušíte, které vám sedí, zjišťujete, z

jak kvalitního materiálu jsou ušité.

Buďte stejně pečliví, když přispíváte neziskovkám. Podvodníci, kteří se přiživují na ochotě pomáhat, byli, jsou a budou. Nevládky s tím bojují, ale největší moc

mají v rukou sami dárci. Nepřispívejte do kasiček na ulicích organizacím, které neznáte.

Závěrečná rada č. 1:

Chcete pomáhat?Jste unavení z práce? Chcete dělat něco smysluplnějšího? Chcete pomoci

neziskovkám svou dobrovolnickou prací?

Ujasněte si, co můžete nabídnout a co by mohla neziskovka potřebovat. Zaměstnali byste nekvalifikovaného člověka bez plánu u vás ve firmě?

Ne? Tak proč by to měla dělat neziskovka?Chcete zkusit něco menšího? Buďte mikrodobrovolníkem na Um sem um tam.

Závěrečná rada č. 2:

Díky za pozornostJan Böhm Kliktivisti

janbohm.cz kliktivisti.cz

@janbohm @kliktivisti

fb.com/bohmjan

slideshare.net/janbohm