BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

Jak se prodat, kdyžžžž publikum

neposlouchá?

David Šimák

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Na úvod

� Problém má třřřři ččččásti:1. Pročččč publikum nenaslouchá

2. Jak získat pozornost

3. Co se získanou pozorností děěěělat

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Jaký je dnešní svěěěět?

� Přřřřesíťťťťovaný� http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1607260,00.html

� Přřřřeinformovaný� Co je pro měěěě relevantní? ČČČČemu mám věřěřěřěřit?� Závislost:

� http://thenextweb.com/2009/07/20/upcoming-internet-pandemic-data-addiction/

� Jeden z osmi Američčččanůůůů� Overshared

� http://newworldword.com/overshare/

� (i v „offline“ a přřřřeneseném smyslu)

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Poččččítejte s tím, žžžže:

� Nikoho nezajímáte

� Nikdo vás nemá rád

� Obtěžěžěžěžujete � Pročččč? Pro jistotu

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Válka o pozornost je nelítostná.

Do boje!Do boje!

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Co na to reklama a PR?

� Reklamní sděěěělení je jen jedna z mnoha informací v informaččččněěěě přřřřesyceném svěěěětěěěě

� Kdo reklamnímu sděěěělení konkuruje?� Podle staré moudrosti jiná reklamní sděěěělení� Podle souččččasných poznatkůůůů - VŠECHNO

� Co to znamená?� Kdyžžžž máte TV reklamu, musí být zajímavěěěější nežžžž film (jinak divák přřřřepne)

� Kdyžžžž máte banner na stránce, musí být zajímavěěěější nežžžžstránka

� Video!

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

�CO SE NAUČČČČÍME Z PRŮŮŮŮŠVIHŮŮŮŮ OSTATNÍCH?

Získat pozornost ale nestaččččí...

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Ponauččččení?

� Jaká je brand message?

� Jak byla reakce vyřřřřazených přřřřátel?� Jaké chování podporujeme? Co to o nás řřřříká?� Co v lidech zůůůůstane, ažžžž kampaňňňň skonččččí?

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Ponauččččení?

� Co řřřříká kampaňňňň o CNN? Co o AK? A co o Twitteru?

� Kdyžžžž se dva perou, třřřřetí se směěěěje (Twitter)� Viz Vajíččččková válka (profitoval Facebook?)

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Ponauččččení?

� Nebuďďďďte trapní a vulgární. Ukázali byste svůůůůj inzerát svébabiččččce?

� Sex prodává. Ale co vlastněěěě?� Kolik kontroly máte nad svou prezentací?

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Média mají vžžžždy pravdu

� Myslet si, žžžže novinářřřři musí otisknout PR zprávu. Nemusí.

� Myslet si, žžžže si nás něěěěkdo všimne.

� Myslet si, žžžže dobrá věěěěc se prosadí sama.

� Takžžžže co s tím?� Opěěěět přřřřemýšlejte, s ččččím soutěžěžěžěžíte

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Reklama v 95 znacích

� Co se můžůžůžůžeme přřřřiuččččit od Google Adwords?1. Keywords do titulku

2. Relevantní a zajímavý

3. Krátká slova

� Pokud nevyjádřřřříte podstatu své služžžžby (produktu) v 95 znacích, máte smůůůůlu.

� Zkuste stejnou strategii použžžžít i na jiná média.

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice

� Shrnutí

� Cokoli řřřřeknete, je jen jedna informace z mnoha.

� Publikum ve věěěětšiněěěě přřřřípadůůůů nenaslouchá� Buďďďďte zajímavěěěější nežžžž kontext� Dejte pozor, co řřřříkáte� Buďďďďte stručččční