Jak vytvořit bannerovou

kampaň v Google Adwords

Silvia Šestaková

Agenda Jak vytvořit bannerovou kampaň v Google Adwords

Bannerová kampaň

Možnosti cílení bannerové kampaně v Adwords

Možnosti nastavení bannerové kampaně v Adwords

Bannerová kampaň

Bannery?

Možnosti inzerce Bannerová reklama

Reklamní síť Google

Reklamní síť Sklik

Umístění na webových stránkách

Adform (RTB)

Reklamní / obsahová síť Google Google Display Network

Věděli jste, že v reklamní síti Google se pohybuje

až 87 % unikátních českých uživatelů internetu?

Reklamní síť Google (dále GDN) představuje souhrn milionů a

milionů partnerských webů, aplikací a videí, na kterých se mohou

vaše reklamy zobrazovat.

Výhody a nevýhody

Výhody:

Možnost oslovit široký okruh

uživatelů.

Ideální pro propagaci značky

(brandu).

Cena je nižší než ve

vyhledávání.

Různé formáty – různé

možnosti kreativ.

Bannery mají dvojí efekt

(nezáleží jen na tom, kolikrát na

banner někdo klikne, ale i

kolikrát ho zhlédne).

Nevýhody:

Někteří uživatelé mohou mít

bannery blokované.

Špatně vytvořené bannery

mohou mít negativní efekt.

Četnost zobrazení může

uživatele odradit.

Náklad na tvorbu bannerů

může být vyšší.

Formáty grafických reklam http://goo.gl/Kj3wVK

Velký obdélník 336 x 280 pixelů

sloupec 120 x

600 pixelů

Čtverec 250 x 250 pixelů

Čtverec 200 x

200 pixelů

Široký banner 728 x 90 pixelů

Střední obdélník 300 x 250 pixelů

Široký sloupec 160 x

600 pixelů

Banner 468 x 60 pixelů

Bannerová slepota? Podvědomé ignorování grafické reklamy

NE, jenom špatně zacílený banner!

Jak bojovat proti bannerové slepotě?

Myšlenka – originální nápad.

Banner by měl upoutat pozornost.

Jednoznačné a relevantní reklamní sdělení.

Výzva k akci!

Reprezentativní vzhled s ohledem na váš brand.

Doporučení pro grafické reklamy

Čím více formátů, tím lépe

Testovat různé obrázky / produkty a služby

Využívejte animace

Call to action – výzva k akci!

Značka / Logo

Max 2-3 barvy, konzistentní s image firmy

POZOR na výrazné pozadí, které by narušovalo sdělení

POZOR na font písma

Možnosti cílení

bannerové kampaně

v Adwords

Kde začít?

1. Určete si cíl kampaně.

2. Definujte si cílovou skupinu.

3. Nastavte si bannerovou

kampaň s ohledem na váš cíl a

cílovku.

Možnosti cílení kampaní v GDN

Klíčová slova Témata

Zájmové kategorie

Umístění Remarketing Demografie

Jaký druh cílení použít?

Možnosti nastavení

bannerové kampaně

v Adwords

Nastavení kampaně Výběr marketingového cíle?

Kampaň / Pouze obsahová síť / Marketingové cíle

Nastavení kampaně

Způsob cílení

Grafická reklama Reklamy / Grafická reklama

Reklamy / Grafická reklama

Grafická reklama

Grafická reklama

Galerie reklam

Reklamy / Galerie reklam

Dynamické reklamy

Reklamy LightBox

Video reklama

Reklamy s obecným účelem

Gmail reklamy

Galerie reklam

Reklamy / Galerie reklam

Dynamické reklamy

Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy

pro dynamický remarketing

je potřebné vložit remarketingový kód na stránky a upravit v kódu vlastní

parametry

propojení s Google Merchant Center

Dynamické reklamy

Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy

Dynamické reklamy

Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy

Reklamy LightBox

Reklamy / Galerie reklam / Reklamy LightBox

Reklamy Videoreklama

Reklamy / Galerie reklam / Videoreklama

Reklamy Reklamy s obecným účelem

Reklamy / Galerie reklam / Reklamy s obecným účelem

Reklamy v Gmail

Reklamy / Galerie reklam / Reklama v Gmail

Reklamy v Gmail

Reklamy / Galerie reklam / Reklama v Gmail

Dostupné možnosti cílení:

věk / pohlaví

geo / jazyk

zařízení

témata / affinity

klíčová slova

domény

remarketing – nepovoleno

Závěr

Bannerová kampaň působí na uživatele vizuálně v

různém nákupním cyklu.

Špatně zacílená kampaň způsobuje bannerovou

slepotu.

Při nastavení kampaně je důležité: cíl kampaně, na

koho cílíme a jaké reklamní sdělení použijeme.

Děkujeme za pozornost.

silvia.sestakova@agentura-najisto.cz

facebook.com/agenturanajisto

twitter: @SilviaSest

twitter:@agenturanajisto