case studyPPC kampaň

Unileasing

Profil klientaSpolečnost působí na českém trhu od roku

1991.

Poskytuje finanční leasing a související služby: operativní leasing splátkový prodej úvěrové financování odkupu movitých věcí.

Profil klienta

Průběh spolupráceKlient v minulosti využíval PPC reklamu spolu s ostatními

online médii.

Přibližně na rok přerušil veškeré online marketingové

aktivity.

Zjistil, že bez PPC reklamy přichází o značné množství

zákazníků a že online marketing nelze vyřadit z jeho

marketingového mixu.

Rozhodl se na PPC kampaních spolupracovat právě s

námi .

Na začátku spolupráce jsme si společně určili cíle, kterých

chceme dosáhnout v určitém časovém horizontu.

Cíl kampaněCílem PPC kampaní bylo za 5 měsíců zvýšit průměrný počet

zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o

30 měsíčně.

+30 měsíčně

Průběh kampaněJeště než jsme kampaně připravili, zanalyzovali jsme: web s pomocí Google Analytics jak si stojí konkurence cílovou skupinu trendy vyhledávání daného segmentu.

Při tvorbě kampaně jsme využili historických dat webu.

Pokryli jsme portfolio klienta více než 20 000 klíčovými

slovy.

Vytvořili jsme stovky vylučujících položek.

Připravili jsme desítky variant reklamních textů, abychom

otestovali jejich úspěchy a nechali jen ty nejlepší!

Průběh kampaněStrukturu PPC kampaní jsme vytvořili dle struktury webu a

portfolia klienta.

Průběh kampaněPPC kampaň ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz

jsme spustili 15. 11. 2010.

Průběh kampaněPo celo dobu běhu kampaní jsme pečlivě sledovali a upravovali

kampaně s cílem dosáhnout cílového počtu konverzí.

Přidávali jsme nová klíčová slova a pozastavovali ta

neúspěšná.

Testovali jsme různé varianty reklamních textů a nechávali

běžet jen ty nejlepší.

Vyhodnocovali jsme, které pozice reklam ve vyhledávači

přinášejí nejvíce konverzí.

Využívali možností pokročilých nastavení.

Výsledky kampaněPětiměsíční období běhu PPC kampaní jsme srovnali s

předešlými pěti měsíci.

Referenční období: 15. 6. 2010 – 14. 11. 2010 Neběžela žádná PPC kampaň, návštěvníci přicházeli na

stránky z ostatních zdrojů provozu.

Období kampaně: 15. 11. 2010 – 14. 4. 2011 Všechny zdroje provozu i s PPC kampaní. Klient využíval i jiné formy marketingu.

Výsledky kampaněVyhledávání leasingu nevykazuje výrazné sezonní

výkyvy.

S výjimkou propadu v období Vánoc nemá sezona vliv na

srovnání výsledků webu ani kampaně.

Výsledky kampaně

začátek PPC kampaně

Graf dokončení cíle: odeslání žádosti o zpracování

nabídky financování.

vánoční svátky

zvýšená aktivita konkurence

reakce na aktivitu konkurence

Výsledky kampaněSrovnání počtu zaslaných žádostí : referenční období a

období kampaně.

snížení provozu webu v období Vánoc

zvýšená aktivita konkurence

reakce na aktivitu konkurence

Výsledky kampaně  Referenční

období Období kampaně

  Všechny zdroje PPC kampaň Ostatní zdroje

Počet konverzí 257 170 363

Konverzní poměr 0,78% 3,15% 0,89%Počet návštěv celkem 32 780 5 401 40 916Počet nových návštěv z celku 16 780 4 543 20 134

PPC kampaň přivádí na webové stránky téměř 85% nových návštěvníků. Ostatní zdroje přivádí pouhých 50% nových návštěvníků, ostatní jsou vracející se.PPC kampaň vykazuje nejlepší konverzní poměr.

Výsledky kampaněCílem PPC kampaní bylo : zvýšit průměrný měsíční počet

zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o 30

měsíčně.

Výsledek: Kampaň za období 5 měsíců přinesla průměrně 34

poptávek měsíčně. Překonali jsme cíl o 13%.

+34 měsíčně

Výsledky kampaně

0,78 %1,15 %

Průměrný konverzní poměr webu v průběhu

kampaně vzrostl o 47 %.

Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz

Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing