BLOG, KTERÝ PRODÁVÁ

PROČ A CO TVOŘÍME?JAK A CO MĚŘÍME?A CO NÁM (NE)DĚLÁ RADOST.

Case Study | Pepa.czContent First | 08. 06. 2016

PEPASpecialista přes slevy

5 let existenceOperuje na vysoce konkurenčním trhu

Přes 500.000 zákazníkůDvojka na trhu (1 mld. obratu)

JANASpecialista na marketing

10 let profesních zkušenostíVedoucí marketingového oddělení

4 parťáci a 4 agentury…začala tvořit blog až ve 2015

BLOG

(znovu)založen: Březen 2015K dnešnímu dni máme: 120 článků

Průměrná návštěvnost: 1.000 uživatelůNejúspěšnější článek si přečetlo: 15.500 uživatelů

KAŽDÝ ZAČÁTEK JE TĚŽKÝ

Q: Má smysl ještě v roce 2015 (v době Facebooku, Snapchatu)

začít tvořit znovu předpotopní blog? Proč ho chceme vůbec dělat?

OBSAH(který se překrývá)

ZÁKAZNÍCIDODAVATELÉ

ZAMĚSTNANCI NOVINÁŘI

KONKURENCEAGENTURYASOCIACE

PRO KOHO?

TEAM!Jeden copywriterKaždý má však svůj hlasObsahu musí rozumět všichni

KDO?

JAKÝ OBSAH A JAK ČASTO?

RADY A TIPYPepa jako rádce, kterýpomáhá zjednodušit

každodenní život.

INSPIRACEPepa hledá za vás různé

novinky a trendy,které mohou zaujmout.

RECENZEKombinace našich

a zákaznických zážitků.

ZÁBAVANebereme se vážně,

smysl pro humorpolidšťuje brand.

Tvořit – Měřit - Vyhodnocovat

Q: A KOMU TÍM PROSPĚJETE, CO? ;)

Jak zjistíme, jestli to dává smysl? Jaké KPI nastavit?Jak to průběžně vyhodnocovat?

Pomáháme

Provázání obsahu s nabízenými dealy musí dávat smysl a nesmí býtprvoplánové.

Kvalita obsahuAutenticitaVhodný jazyk

Testujeme

Dbáme na dealy, které sisami můžeme vyzkoušet.

Nebojíme se ukázat vlastní tvář – věci, které zkoušímesi také sami kupujeme.

Důvěra se špatně „fejkuje“

Nekecáme

Na obsahu spolupracujemes našimi zákazníky.

Nelžeme, nepřikrašlujeme. Snažíme se sdílet pozitivní a reálné zážitky (fotky, komentáře) našich zákazníků.

Co nejvíce naše zákazníkyzaujalo v 2015?

„Tolik práce a přitomtaková blbost.“

„Hurá do světa, hurá do přírody! Šumava je pro výlety prostě stvořená.“

„Proč chcete a proč potřebujete mít na svém polštáři fotku svého nejmilejšího.“

„Vzpomínky jsou stále IN!A ty fotografické obzvlášť“

„Co by to bylo za Vánocebez svařáků, že ano!“

„Palmový olej v ČR nechceme! Máme lepší“

(Skvělý) obsah bez distribuceje ovšem úplně k ničemu

Na čem musíme ještě zapracovat? Co se nám tak úplně nepovedlo?

Dělat humory nenížádná sranda!

Spolupracovat s bloggeryInstagramisty jakbysmet!

DOPORUČENÍ

Definujte si, jaký obsah dává smysl tvořit! O jaký obsah je v cílové skupině zájem?Co má být cílem – pobavení, inspirace, vzdělávání, prodej? Kdo se blogu může věnovat? - vzdělávat se, inspirovat seJak to budeme měřit a vyhodnocovat?

…Nebojte se zkoušet, experimentovat a zjišťovat, co vaše zákazníky zajímá

BUĎTE ODVÁŽNÍ(další experiment, který nám aktuálně dělá radost)

facebook.com/pepa.cz instagram.com/pepa_cz youtube.com/channel/pepa.cztwitter.com/pepa_CZ