Real-time data a synchronizace
DATA … ale jak s nimi vlastně pracovat?
1
2
3
Data nasbíraná v rámci celého „ekosystému“
Data Management Platform (DMP)
Optimalizovaná kampaň s cílem max. zasáhnout
relevantní publikum
2ndpartydata
3rdpartydata
1st party data
Publika Look-a-like modelingCustom
segmenty
6,5 milionu cookies
300+ audience segmentů
= 83% zásah online uživatelů
v ČR7,8 mio uživatelů Internetu v ČR (eMarketer, 7/2015)
Travellers
Techies
Livestyle Enthusiasts
Sports Fans
SocietyShoppers
Science Followers
Real Estate
Pet Lovers
Financially Savvy
News Hounds
Engaged Citizens
Home Proud
Hobbyists
Health Conscious
Foodies
Family LoversStudents
Career Seekers
Business Focussed
Automotive Enthusiasts
Culture Vultures
Automotive klient / základní segmentace HP
Audience Index
Audi
ence
Siz
e
Hatchback Car Enthusiasts
Diesel Car Enthusiasts
Hybrid Car Enthusiasts
Sedan Car Enthusiasts
Electric Vehicles Enthusiasts
Coupe Car EnthusiastsMotorcycles Enthusiasts
Luxury Car Enthusiasts
Car Buyers or Sellers
Fans of Astrology
Fans of Weather
Mountain BikersHorse Lovers
GolfersBodybuilders
Cyclists
Tennis Fans
Football Fans
Runners
Ice Hockey Fans
Automotive Enthusiasts
Science Followers
Sports Fans
Automotive klient / detailní rozpad segmentů s max. indexem
Audience Index
Audi
ence
Siz
e
Automotive EnthusiastsScience Followers
Sports FansStudents
Engaged CitizensNews Hounds
Pet LoversHobbyists
Real EstateFinancially Savvy
Career SeekersTechies
ShoppersBusiness Model Ased
Culture VulturesHealth Conscious
TravellersLive Style Enthusiasts
FoodiesHome Proud
Family LoversSociety
Model A Model B Model C125
2724
3938
30-5
2715
43-1
1318
282
-234
-23-22
-8-38
-32
12937
5340
4539
172930
399711
78
-95
0-13
0-24
-14
11151
3443
3529
1521
3519
132123
1311
-1311
-23-29
-9-33
-25
• Převážně mladší věková skupina
• Sporty, filmy, rádi nakupují a cestují
• Hatchback
• 30+ s rodinami• Přemýšlí nad úsporami
a businessem• Prostornější rodinné
vozy
• Skupina singles• Fandové adrenalin.
sportů a dobrodružství
• Sportovní vozy
Look-a-like modeling a jeho využití
SEED DATA
LOOK-A-LIKE MODEL
ONLINE USERS POOL 1 Analýza před vlastní kampaní
dokonalý přehled o publiku, které můj web navštěvuje
2 LAL model přidaný do kampaně navyšuje celkový zásah v daném segmentu
3 Navýšení výkonu kampaně Správně nastavený LAL model výrazně pomáhá s výkonem kampaně (ideálně při kombinaci s personifikovanou kreativou)
… aneb nyní opravdu víme, kdo nám chodí na web
Audience analýza
Nižší bounce rate než u necílených kampaní =
zasahujeme uživatele se správným zájmem.
-30%
+180%Navýšení CTR%
+121%Maximální zásah v
relevantní cílové skupině díky Look-a-like modelu
Srovnání cílené a necílené kampaně o stejném objemu a běžící na identickém inventory
Synchronizace online a TV (TV Sync)
6 uživatelů z 10
Používá při sledování TV další zařízení připojené
online
Source: Millward Brown 2014
Zdroj: TVTY Moment marketing výzkum 2015
Rychlost reakce Automatizace
Jak rychle nyní jste schopni zareagovat na jakoukoliv offline událost a zajistit adekvátní
spuštění online kampaně?Jakým způsobem by se dal popsat Váš aktuální přístup k synchronizaci (moment marketingu)?
16
Advanced algorithms analyze audio waveforms of TV spot.
Unique identifier/fingerprint given to spot.
TV commercial is recognized in real-time upon airing.
Within 2-3 seconds trigger is fired to AppNexus.
LIVE TVCOMMERCIAL
Cross-device matching delivers display ads for desired time
TV Sync Weather Sync
Sports Sync
Live Show Sync
Průměrný čas startu online kampaně od
zachycení začátku TV spotu
Využití vysoce účinné synchronizace proti TV spotům konkurence.
Konkurence
+7%Možnost optimalizace odběhu vzhledem k TV
mediaplánu, např. pouze prime time
CustomPrůměrný dodatečný zásah k TV kampani, často navíc cílený na relevantní audience.
Srovnání standardní a synchronizované kampaně o stejném objemu a běžící na identickém inventory
2,5 sec
CRM
Maximální brand awareness + zásah
Audience segmentace
Detailní custom segmenty LAL model
Seed data z wwwAnalýza dat
RTG
Děkuji za pozornost
• Jiří Vašek• Xaxis Director, Czech republic