Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Naučme se psát texty, které nejsou vidět, ale prodávají!
Lucie BauerováContent Marketing Specialist, H1.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Představme se
• Jak se jmenujete? Odkud jste přišli?
• Co děláte? A co to má společného s psaním textů pro web?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak je důležité míti „meta texty“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co se dnes dozvíte?
• K čemu jsou „texty o textech“ na vašem webu.
• Jak tyto texty napsat a optimalizovat pro uživatele.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co se dnes nedozvíte?
• Jak optimalizovat své stránky pro vyhledávače.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
CopywritingProč psát copy?
Aby prodávalo (ať už přímo nebo nepřímo).
Jak psát copy?Tak, aby se dostalo k cílovce (přes vyhledávání).
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
„meta texty“-> Umožňují nám dovést toho správného uživatele za ručičku tam, kam potřebujeme.
• Co to je?
• Texty o textech (nebo jiném obsahu) • Kde to je?
• Vidět jsou zejména ve výsledcích vyhledávání• Proč to psát?
• Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web• Ovlivňujeme neplacenou návštěvnost• Ovlivňujeme relevanci návštěvnosti
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co už možná máme?
1. Zvolenou cílovou stránku webu, na kterou vodíte neplacenou návštěvnost.
2. Zvolenou cílovou stránku webu, která má velký potenciál ke sdílení na sociálních sítích.
3. Máme vybraný obrázek z webu, který lidé na internetu vyhledávají.
4. Známe cílovou skupinu.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
Popisujeme cílovou stránku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel
Ale jak?
Popisujeme cílovou stránku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to vymyslíme
aneb Klíčovka z rychlíku
1. Navrhněte slova nebo fráze, které nejlépe popisují stránku2. Sklik, najdu tam co neznám (a v AdWords taky)
a. Rozšíříme o nové frázeb. Seřadíme podle hledanostic. Vybereme, co se nám hodí
Co hledá uživatel
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Mluvte řečí svého kmene
• Znáte svou cílovku.• Díky „klíčovým slovům“ znáte i její potřeby.• Je stránka skutečnou odpovědí na dotaz? Je pro uživatele
relevantní?
-> Dejte mu to najevo – použijte jeho slova.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel
Už víme jak!
Popisujeme cílovou stránku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tak teď to zkraťte na 55 znaků = píšeme <title>…</title>
Jak na to? Vyberte to nejdůležitější. Nezapomeňte zapojit klíčovou frázi. Řekněte uživateli, na jaký web ho vedete. Zaujměte.
Chytněte uživatele za ruku.
Máte to?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Na délce záležíJak dlouhý je váš title?
Zkontrolujte, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí celý:
bit.ly/MFtitle
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak <title> vypadá
<head><title>Titulek stránky</title></head>
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se <title> zobrazí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se <title> zobrazí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 1. části
Co už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO.
Co ještě neumíme: Jak sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Už ho držíme za ruku
Pojďme teď uživatele dovést až na cílovou stránku:
• Řekněte mu, jakou jeho potřebu vyřeší cílová stránka.• Vysvětlete, v čem jste lepší než konkurence.• Naznačte mu, že právě pro něj jsou vaše produkty/služby.• Vyzvěte ho k akci.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Jak na to?• Nalákejte tím, co uživateli přinese vaše služba.• Vytaste se s USP, zaujměte, vzbuďte zvědavost.• Vyzvěte ho k akci.
Doveďte uživatele za ručičku až na web.
Lákáme uživatele na náš web
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tak teď to zkraťte asi na 150 znaků = píšeme „meta description“
Jak na to? Vyberte to nejdůležitější. Nezapomeňte zapojit hledanou frázi. Buďte originální, akční, neotřelí.
Máte to?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak „description“ vypadá
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se „description“ zobrazí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Nastavte ta správná očekávání
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 2. části
Co už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Co ještě neumíme: Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web?
„meta texty“ URL
obrázkynáhledy (videa,
prezentace)
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web
Ovlivňujeme, že se o nás „mluví“ mimo web
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Jak na to?• Buďte popisní a výstižní.• Opět uveďte kontext celého webu.
Řekněte vyhledávačům, co je na obrázku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tentokrát nezkracujeme! Atribut „alt“ není omezený rozsahem.
Máte to?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co je to vlastně ten „alt“= alternativní text obrázku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 3. částiCo už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web. Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web.
Co ještě neumíme: Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dovedli jsme uživatele na web
Teď ho nesmíme zklamat!
• Dostává skutečně to, na co jsme ho nalákali?• Dokážeme uspokojit jeho potřebu?• Dokážeme ji uspokojit přímo na této stránce?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to vymyslíme
2. Přečtěte si „meta texty“ svého souseda.3. Přejděte na cílovou stránku.4. Zhodnoťte, jestli stránka splňuje, co texty slibují.
1. Vžijte se do role uživatele
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
ShrnutíCo už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web. Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu. Podívat se na web očima uživatele.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Máte otázky?
Pojďme si povídat.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Chcete se mi ozvat? Dát zpětnou vazbu?
[email protected]@wucja
Děkuji za pozornost.
