Internetová populace 15-55+ let - data Nielsen Admosphere

Měnící se digitální život je Vaše příležitost

ahoj,já jsem Tom

@gizmax#WT100

vedu oddělenídigitálního výzkumu

výzkum trhu

proč jsem tady?

jak vypadá současný digitální ekosystém?

40mil. zařízení14 notebook10 desktop4 tablet2 wearables

adopce novýchzařízení se zrychluje

poče

t let

2011 2012 2013 1/2014 8/2014

33% 37%47% 51%

63% 65%

4%13%

28% 31%35%

2015

data Nielsen Admosphere a TNS Aisa

mobile již není příležitost,ale nutnost

jak zasáhnoutzákazníka?

jak zasáhnou zákazníkapro něj nejvhodnější cestou,správným médiema ve správný okamžik?

značky si všimly,

že bereme zařízení do rukoukdyž se nudíme

a nezáleží na věku,pohlaví, původu, vzdělání…

Scrabble kampaň na Twitteru

Facebook stále vládne ČR

penetrace 15-55+ let

Facebook Twitter Youtube Instagram WhatsApp Snapchat

5 %18 %13 %

39 %

12 %

77 % Data Nielsen Admosphere

penetrace 15-24 let

Facebook Twitter Youtube Instagram WhatsApp Snapchat

27 %23 %39 %

83 %

24 %

96 % Data Nielsen Admosphere

a odcházejí mladí z Facebooku?

15-24letých už někdy zrušilo účet na Facebooku25%

15-24letých už zrušilo účet na Facebookuněkolikrát

7%

většinou se ale vrátí…

15-24letých je na Facebooku méně často než dřív

15-24letých by na Facebooku rádo vymýšlelo nové produkty

57%

15-24letých už zrušilo spojení se značkou

fragmentace mezi sítě, kanály, mediatypyvyžaduje multiplatformní přístup

realtime videozvládne jen značka s ko**ema

kdo je youtuber?

15-24letých ví, kdo je youtuber

90%

a kdo je tedyyoutuber?

2009: člověk, který sleduje youtube videa

2015: celebrita s velkou bází fanoušků a vlastním obsahem

7.

10,277,554,509PewDiePie

počet shlédnutí videína kanálu…

739,645,017počet shlédnutí videína kanálu…

…proto je logické partnerství se značkami

ViralBrothers, GoGoMan,Teri Blitzen, Jirka Král

Koho Češi znají?

youtubery2Češi znají

v průměru

vtipná videa, parodie,hry, lifestyle, kosmetika

jaký obsah Češi preferují?

by si pořídilo výrobek na doporučení youtubera21%

25-34letých30%

jak to vypadá v ČR?

… a nebo to jde udělat dobře

wearables

wearablesnejsou nic nového

požadavky na něse mění

díky fikci máme vysoká očekávání

co Češi a wearables

zná pojem wearables

54%

Čechů již vlastní wearables

4%

brýle

“láká to vyzkoušet”

hodinky

“funkce chytrého telefonu na ruce”

fitnessnáramky

“abych věděla,jak jsem aktivní”

wearablesspojují se zdravotnicvím

by pomocí wearablessdílelo zdravotní stav

59%

zápory - zneužití, bigbrother…

“Lékaře nezajímá můj zdravotní stav normálně,natož na dálku.”

“No protože by mě zaměstnavatel sledoval,jestli dělám, nebo ne.”

digitální život se mění…

Češi jsou více mobilní, fragmentovaní na velkém množství platforem, především mladší se přesouvají na IM,mají své youtube celebrity, kterým naslouchají a začínají mít zájem i o další trendy jako wearables.

budoucnost je úžasná…

@gizmaxTomas Pflanzer