Časopisy

O MÓDNÍCH ČASOPISECH

A SOCIÁLNÍCH

SÍTÍCH

PAVLÍNA LOUŽENSKÁ

@PAVLINA_SPEAKS#FASHIONLIVE

Sociální sítě jsou jen kanály, kterými každá značka, projekt nebo organizace prožene svoje DNA a na konci vyplivne 140 znaků.

Zářijové číslo Vogue v Británii, Belgii i Japonsku nikdy nebude identické: Italové z poslední přehlídky od Diora milovali hlavně

šněrování a kolové sukně a Belgičané se rozplývali nad genialitou Rafa Simonse.

Stejně si každá značka vybere na sociálních sítích jen ten kanál, ten typ obsahu, který

sedí právě jí.

Ať už budete se svojí značkou na sociálních sítích psát italskou Elle, nebo britské i-D, jsou věci,

které najdete v každém časopise. Editorial, módní fotostory i rozhovor s celebritou. Až si příště

koupíte Evu, berte ji nejenom jako inspiraci, kam jít nakupovat, ale i jako checklist, jestli vaše

sociální sítě dávají smysl. Jestli obsahují všechno, co výborný časopis má.

Začít vydávat časopis je zábava. Drahá zábava. Přemýšlejte stejně i o

sociálních sítích. Registrace do sociálních sítí je zdarma, ale čas, který investujete do správy není.

Nezakládejte si účet na sociální síti, pokud…1) pro ní nemáte pravidelný a kvalitní obsah. Jedna

módní přehlídka si nezaslouží vlastní facebook page, protože týden po ní, budete zoufale lapat

po dechu, co tam dát. 2) tam nejsou vaši zakázníci, ať už reální, nebo potenciální. Malý butik v Brně s XXL módou pro

starší dámy opravdu nepotřebuje být na Twitteru.

EditorialSLOUPEK ŠÉFREDAKTORA

Šéfredaktor je ten, kdo se stará o sociální sítě pro vaší značku.

Dohlíží na to, že vaše sociální sítě nejen korespondují s tím, co říká

zbytek vaší marketingové komunikace, ale navíc ji podporují

a rozvíjejí. Je to kurátor a zadavatel obsahu, který přemýšlí nejen nad

vaší image, ale i nad vašimi prodeji. A navíc přidá to tajné

mrknutí, jen mezi námi, tohle je pro Tebe.

Až budete příště číst tři odstavce od Penny Martin nebo Anny Wintour, řekněte si, jestli by

přesně tohle dokázal říct váš social media guru o plánu příspěvků na další měsíc. Jestli

by vás dokázal stejně nadchnout a mrknout na vás. V módě totiž hrají sociální sítě dvakrát

větší roli v rozhodovacím procesu při nákupu, než v jakémkoliv jiném odvětví.

CO NA SEBEPřemýšlejte pro jakou jsou vaše sociální sítě příležitost, kdo vás uvidí a co vám sluší a na základě toho tvořte obsah, který bude vzájemně ladit a podpoří vaše křivky a zatají velký zadek. A

stejně jako v módě i na sociálních sítí platí, že, co sluší Gisele Bundchen,

nebude nutně slušet vám. Inspirujte se, ale nekopírujte doslova.

Módní editorial

MÓDNÍ EDITORIALFotky na sociálních sítích vítězí i protože zabírají nejvíce místa. Na Twitteru to je místo pro skoro tři obvyklé tweety, na

Facebooku to samé. Více než 60 % přístupů na sociální sítě se odehrává z

mobilních zařízení, kde jediné, co vnímáte je fotka přes celou obrazovku.

Proto na Facebooku Burberry nenajdete status bez doprovodného vizuálu,

Business of Fashion z posledních deseti tweetů, doprovodil obrázkem osm.

HUMAN INTEREST STORYMóda je více než jakýkoliv jiný obor o emocích.

Oblečení, boty, kabelky si nekupujete, protože je potřebujete, ale protože po nich toužíte. Milujete ty lodičky od Prady, jste posedlá

kabelkou od Hermés a zbožňujete ty kecky Nike. Proto jsou sociální sítě pro módu jako vyšité: vyprávíte svým fanouškům příběhy, rozdáváte srdíčka a dostáváte lajky. A proto

human interest stories fungují v módě více než kde jinde. Ukažte selfie bez make-upu,

backstage nebo tipy na oblíbené kapely. Nebo, že vám dnes není nejlépe.

Dopisy čtenářů

DOPISY ČTENÁŘŮDopisy jsou místem, dáváte

čtenářům možnost tvořit obsah společně s vámi, dáváte jim prostor. Rebecca Minkoff

nechala svoje followery na Instagramu rozhodnout, který

look vyslat na molo. Karl Lagerfeld zase nainstaloval do kabinek fotobudky na selfies.

KLUBVe většině časopisů najdete odkaz na speciální zónu pro předplatitele. Je to

nejlepší a nejefektivnější způsob, jak na čtenáře mrknout a říct, máme něco jenom

pro Tebe, máme Tě rádi. V módě to znamená, že jako fanoušek značky se

dostanete k exkluzivnímu obsahu jako první. Badgley Mishka a Bergdorf Goodmann

uvedly svoje kolekce na Pinterestu, Burberry na Twitteru, Rebecca Minkoff na Snapchatu.

HoroskopyHOROSKOPY

Kvůli Engagement rate se správce sociálních sítí těžko vyhýbá sběračům lajků: vtipným obrazkům miminek, kočiček a statusům se

smajlíky :“Už je zase pondělí?“ Od chvíle, kdy nejdůležitějším ukazatelem úspěchu stránky na

Facebooku není počet lajků, ale metrika schovaná v rohu Talking about this, jsou

všichni tvůrci obsahu pod tvrdým tlakem. Ale jde to i jinak, hlavně potom v módě. Místo citátů pana Wericha, využijte Toma Forda,

britský Glamour na Twitter dává módní horoskop: inspiraci, co si ten den obléct, nebo

ukažte, jak to vypadá v dílně. A když už kočičky, oblečte je aspoň do vašich modelů.

Celebrita

ROZHOVOR S CELEBRITOUŽe celebrity prodávají, věděla už Anna Wintour, když je začala prosazovat na obálku amerického Vogue. Z

místa, kde ještě před deseti lety koukala tehdy šestnáctiletá Karolína Kurková, dnes z trafik shlíží

Kanye West a Kim Kardashian. V každém oboru najdete influencera, člověka, který má na sociálních sítích daleko větší dosah, než kdokoliv jiný. A stejně

jako si kluci měří pindíky, i vy si můžete porovnat svůj vliv na sociálních sítích se zbytkem populace pomocí

Kloutu.

Soutěže

SOUTĚŽKdyž běhěm minulého newyorkského fashion weeku,

udělali průzkum, které tweety získávají nejvíce interakcí, vedly ty, které obsahovaly slova giveaway, win, winner o 47 %. Sleva nebo dárek jsou stabilně v

top třech důvodech, proč lidé sledují značky na sociálních sítích. Zapojte svoje fanoušky, aby

pracovali pro vás. Když Marc Jacobs hledal modely pro svojí novou kampaň, pod hashtagem

#castmemarc se mu během týdne přihlásilo více než 80 000 zájemců.

PR/reklama

REKLAMAOrganický dosah vašich příšpěvků na

Facebooku se pohybuje mezi 2 a 6 %. To znamená, že pouze zlomek vašich fanoušků

vidí statusy, se kterými jste si dali tolik práce. Kromě systematické práce na kvalitním

obsahu, tak potřebujete ještě investovat do reklamy. Reklamu nabízí i Twitter, kde můžete

svůj příspěvek vytáhnout za začátek newsfeedu, Pinterest vám nabídne related posts, včetně odkazů rovnou do obchodů. A není náhoda, že první značka která na konci

minulého roku zadala reklamu na Instagramu byl Michael Kors.

CASE STUDYMinulý rok rozdal Tommy Hilfiger vybraným novinářům a blogerům kontakt, na který si

kdykoliv během, před i po přehlídce mohli napsat s prosbou o konkrétní fotku: od detailu

některého modelu, až po samotného návrháře se zvednutým palcem. Do emailu ji obrželi během pár minut. Tento rok koncept social concierge rozšířil i na fanoušky na Facebooku a Google+.

Více než sto fotografů shánělo vzkazy od modelek, záběry ze zákulisí i mola, aby je mohli vzápětí odeslat komukoliv po světě. Perfektní příklad toho, jak dělat kampaň na sociálních

sítích a neomezit se pouze na ně.

0. Chcete vůbec časopis mít?1. Jaký časopis chcete vydávat? 2. Kdo je vaším šéfredaktorem? 3. Hodí se váš outfit k vaší značce? 4. Má váš časopis dost originálních editoriálů?5. Vyprávíte dojemný lidský příběh?6. Zapojuje čtenáře do hry?7. Nabízíte předplatitelům exkluzivní obsah?8. A co horoskopy? Máte?9. Víte, kdo je vaše Cara?10. Odměňujete čtenáře? 11. Investujete do reklamy?12. Sedí vaše digitální oddělení ve sklepě?

“You need mind share if you want market share”

Christopher Bailey, Burberry

pavlinalouzenska.com O hodně více na

http://bit.ly/fashionlivePL