ALFA SCRAP, s.r.o.

Optimalizace pro vyhledávačecase study

Představení klienta• Společnost ALFA SCRAP, s.r.o. působí v segmentu ekologické

likvidace odpadů.

• Zaměřuje se především na výkup druhotných surovin, mezi které patří například barevné kovy, železný šrot, akumulátory, papír a další.

• V současné době má provozovny v Dolní Rožínce a Osové.

Cíle projektu• Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.alfasrot.cz bylo

dosáhnout umístění webové prezentace na zvolená klíčová slova na první stránce výsledků vyhledávání ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz a zajistit tak zvýšení návštěvnosti webu.

• Konečným cílem byl i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší zisk pro společnost ALFA SCRAP.

Počáteční stav• Celková návštěvnost na začátku projektu se pohybovala kolem 100

– 200 návštěvníků denně.

Počáteční stav• Rozložení jednotlivých zdrojů návštěvnosti bylo následující:

• Stránky bylo možné najít ve výsledcích vyhledávání pouze na méně konkurenční klíčová slova a převážně na pozicích mimo první

stránku výsledků vyhledávání.

Analýza klíčových slov• Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná

analýza klíčových slov.

• Jejím cílem bylo zhodnotit vyhledávanost jednotlivých klíčových slov a míru jejich konkurenčnosti.

• Celkem bylo analyzováno více než 300 klíčových slov.

• Výsledkem analýzy bylo doporučení celkem 10 klíčových slov pro samotnou optimalizaci.

• Doporučena byla klíčová slova: výkup železa, výkup papíru, ekologická likvidace vozidel, výkup autobaterií, výkup mědi, výkup barevných

kovů, výkup elektromotorů, výkup hliníku, kovošrot a výkup kovů.

Analýza klíčových slov• Tato hlavní klíčová slova byla dále doplněna o klíčová slova z tzv.

longtailu.

• Jde o klíčová slova, která mají nízkou vyhledávanost a jsou méně konkurenční. V součtu je však návštěvnost z těchto klíčových slov nezanedbatelná.

• Optimalizace tedy byla doplněna například o klíčová slova: likvidace elektromotorů, výkup papíru ceník, ceny kovů, kovošrot ceník, výkup mědi ceník, ekologická likvidace aut a mnoho dalších.

• Na základě výsledků analýzy byl stanoven konkrétní rozpočet a garance za výsledek projektu.

Systém aktivního SEO• Po schválení rozpočtu a garancí začali práce na tzv. on-page

faktorech. Tedy faktorech, které je možné ovlivnit přímo na samotných stránkách.

• V případě systému aktivního SEO se jedná o navržení série změn na webu, tak aby vyhovoval všem faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí stránky a řadí výsledky vyhledávání.

• Jde o definici textové struktury webu, tvorbu SEF URL adres, systém vnitřních odkazů, validitu kódu stránek a další.

Systém aktivního SEO• Pro jednotlivé stránky byla určena klíčová slova, titulek stránek,

popis stránek a znění hlavního nadpisu H1.

• Níže naleznete ukázku jak bylo postupováno v případě úvodní stránky.

• Po zapracování všech změn začaly práce na úpravě textového obsahu – SEO copywritingu.

SEO copywriting• V rámci úprav textového obsahu byly doplněny jednotlivé texty o

zvolená klíčová slova, byla stanovena správná struktura nadpisů a navržen systém vnitřních odkazů.

Zajištění zpětných odkazů• Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory,

které výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání a které se nenacházejí přímo na stránkách.

• Sledován je především počet zpětných odkazů a jejich kvalita. Na Google.cz pomocí ukazatele PageRank, na Seznam.cz potom pomocí ukazatele S-Rank.

Výsledky• Podařilo se výrazně zlepšit pozice stránek na zvolená klíčová

slova.

• V případě Google.cz se stránky zobrazují na první stránce výsledků vyhledávání na celkem 9 hlavních klíčových slov z 10. Na Seznam.cz bylo dosaženo první stránky s celkem 6 hlavními klíčovými slovy.

• Podstatného zlepšení bylo dosaženo také v případě doplňkových klíčových slov z longtailu. Na převážnou většinu z nich se stránky umisťují na první stránce výsledků vyhledávání. Jmenujme například klíčová slova kovošrot ceník, ceny železného šrotu, ceny barevných kovů a další.

Výsledky• Výrazně se zvýšila celková návštěvnost stránek. Níže je graf zobrazující

vývoj celkové návštěvnosti od 1. 7. 2011 až do 31. 7. 2012.

Výsledky• Pro porovnání uvádíme celkovou denní návštěvnost v období od 22. 7.

2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.

Výsledky• Níže je porovnání návštěvnosti z vyhledávání na Seznam.cz v období od

22. 7. 2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.

Výsledky• Níže je pak porovnání návštěvnosti z vyhledávání na Google.cz také v

období od 22. 7. 2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.

Výsledky• Na dalším grafu je znatelný nárůst počtu zpětných odkazů v průběhu

optimalizace webové prezentace pro vyhledávače.

Výsledky• Pro porovnání je uveden také graf znázorňující vývoj počtu zpětných

odkazů v porovnání s konkurencí.

Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz

Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing