Cesty krajinou

Brno, 22. 5. 2014

Obsah

1. Kontext produktu

2. Co očekáváme od produktu

3. Cílové skupiny

4. Z čeho se produkt skládá

5. Formy propagace

6. Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj

2

Kontext produktu

- Součást projektu IOP „Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu“

- Název: Tvorba a propagace nových produktů pro příjezdový cestovní ruch

A: Cesty pro zdraví: medicínský turismus

B: Cesty krajinou

C: Cesty za poznáním: Města s příběhem

D: Cesty za poznáním: Židovské cesty

- Zadavatel - agentura CzechTourism

- Zpracovatel zakázky B (i C) – DRING Consulting s.r.o.

- Subdodavatel (B) – Partnerství o.p.s.

3

Co očekáváme od tohoto produktu?

Potřebujeme Česko dostat mezi destinace vyhledávané pro aktivní dovolenou, která:

- není omezena kondicí nebo náročným sportovním vybavením,

- nabízí příležitosti pro poznávání krajiny, památek, tradic a místní gastronomie.

Tuto kombinaci představují dálkové cyklotrasy a vinařské cyklostezky v regionech, na jejichž návštěvu chceme pozvat zahraniční turisty.

4

Cílové skupiny

• Německo, Polsko, Slovensko, Rakousko, Nizozemí

• lidé mladší a střední věkové generace - od 25-55 let,

• lidé, kteří vyhledávají možnosti aktivní dovolené v kombinaci s dalšími aktivitami

• finančně zabezpečení jedinci, kteří na svých cestách hledají zážitky, autenticitu a jedinečnost

5

Z čeho se produkt skládá

• Úvodní analýza

• Vytvoření produktu

- Databáze poskytovatelů služeb, turistických atraktivit

- Fotodokumentace

- Textové podklady, mapové podklady

- 12 modelových itinerářů

- 3 ukázkové soutěžní balíčky

6

Moravské vinařské stezky

7

Dálkové cyklotrasy

8

Certifikace

9

Formy propagace

B2C

• Mapový průvodce po vinařských stezkách

• Mapový průvodce po dálkových cyklotrasách

• Vytvoření obsahu produktu pro webovou stránku

• Vytvoření obsahu produktu pro mobilní aplikace

B2B

• Akvizice poskytovatelů služeb – ubytování, stravování, turistické atraktivity

• Newsletter pro potenciální partnery – CK, touroperátory, média

• Katalog produktu pro potenciální partnery

10

Co teď běží

11

Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj

• Model komunikace produktu na vybraných zahraničních trzích

• Vyhodnocení tvorby produktu

• Návrh modelu udržitelnosti projektu

• Dokončení listopad 2015

• Následně jako součást marketingové kampaně agentury CzechTourism na vybraných trzích pro rok 2015

• V dalších letech možné rozšiřování produktu

• Udržitelnost min. 5 let (webové stránky, mobilní aplikace)

12

Děkuji za pozornost

DRING Consulting marketing cestovního ruchu

Ing. MgA. Barbora Podhrázská

podhrazska@dringbrno.cz

www.dringbrno.cz