Dynamický retargeting

v SklikuPPC offline, 18. 8. 2016David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace

www.seznam.cz

Dynamický retargeting v Skliku

@Sklik, @velechovsky

• Snadné a rychlé oslovení návštěvníků webu

www.seznam.cz

Dynamický retargeting v Skliku

@Sklik, @velechovsky

• Není potřeba připravovat feed a upravovat kódy

• Vždy aktuální nabídky – databáze

• Možnost kombinací se stávajícími cíleními

Jak bude

DRTG

fungovat

www.seznam.cz

Krok 1: propojení

• Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte

účty Skliku a Zboží.cz.

• Účet v Skliku může být napojen jen na 1 účet ve Zboží.cz. 1 účet ve Zboží.cz

může být zapojen do více účtů v Skliku.

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Krok 2: editace DRTG

• Automaticky vytvořený seznam DRTG – návštěvníci produktů

• Podmínkou je aktivní RTG

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Krok 2: editace DRTG

• Možno editovat název, popis i délku platnosti (výchozí 7)

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Krok 3: vytvoření kampaně

• Možno vytvořit novou kampaň, možno využít stávající

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Krok 4: přiřazení seznamu sestavě

• DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG

seznamy

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Inventory DRTG Skliku

@Sklik, @velechovsky

• 2014/2015 – investice klientů +92 %

• DRTG v Skliku = zásah 95 % českých int. uživ.

• CTR DRTG cca o 20 % vyšší než u běžného RTG

www.seznam.cz

Jak se na DRTG připravit

• Ujistěte se, že máte na nahrané logo

• Používejte kvalitní obrázky produktů

• Nepoužívejte v cílových URL ve feedu přesměrování

• Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků

– bez balastu, pravidla pojmenování

• Nastavte ASAP – v druhé půli září 2016 veřejná beta

@Sklik, @velechovsky

Rozšířené

textové

formáty a

Sklik

www.seznam.cz

Rozšířené textové formáty

@Sklik, @velechovsky

Titulek Nadpis 1

25 znaků 30 znaků

Popisek 1 Nadpis 2

35 znaků 30 znaků

Popisek 2 Popis

35 znaků 80 znaků

Viditelná URL Cesta

35 znaků tracking template

Cílová URL Cílová URL

1024 znaků 1024 znaků

www.seznam.cz

Rozšířené textové formáty

@Sklik, @velechovsky

>≠<

Titulek Nadpis 1

25 znaků 30 znaků

Popisek 1 Nadpis 2

35 znaků 30 znaků

Popisek 2 Popis

35 znaků 80 znaků

Viditelná URL Cesta

35 znaků tracking template

Cílová URL Cílová URL

1024 znaků 1024 znaků

www.seznam.cz

Co se musí upravit

• několik míst v administraci inzerentském rozhraní

• prostor ve vyhledávání na Seznam.cz

• změna a optimalizace všech jednotlivých šablon pro Sklik

Partner

• importní nástroj

• exportní nástroj

• podpora API

• ppcHIT

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Co se musí upravit (a není vidět)

• administrace na schvalování inzerátů

• tracking template

• dočasná podpora obou formátů

• úprava šablon vytvořených na míru – vyhledávání i obsahová síť

- několik set!

• JS API

• výdej vyhledávání, obsah, SSP

• nástroj určujícího relevanci inzerátů

• úpravy v několika databázích

• změna klasifikátoru témat, zájmů a erotiky

@Sklik, @velechovsky

One more

thing…

www.seznam.cz

Produktové inzeráty pro oborové

služby

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Produktové inzeráty pro Sauto.cz

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Produktové inzeráty pro Sreality.cz

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

Produktové inzeráty pro

Sdovolená.cz

@Sklik, @velechovsky

www.seznam.cz

David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace

Děkuji za pozornost

@Sklik, @velechovsky

Rád bys více pronikl do RTB a věnoval

se více display reklamě?

Pojďte se naučit RTB k největšímu hráči

na trhu – na Seznam.cz hledáme

PPCčkaře, který by se rád stal RTB

specialistou!

!!! JOB ALERT !!!

Máš zájem o více informací? Koukni na

bit.ly/RTBjede nebo napiš na

Filip.Hromek@firma.seznam.cz!