AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

Petra Větrovská, H1.cz


Vyhledávání na internetu

Nejrozšířenější aktivity na internetu


Ode

sílán

í em

ailů

Vyhled

áván

í

Noviny

a č

asop

isy

Cesto

vání

a u

byto

vání

Jízd

ní řá

dy

Vzdělá

vání

Inte

rnet

ové

bank

ovnic

tví

Telefo

nová

ní

Chat a

ICQ

Hudba

Video

Zdrav

í

Rádio

Nákup

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009

Kolik Čechů vyhledává na internetu?


10,46 mil obyvatel

4,8 mil uživatelů internetu

4,51 mil uživatelů na

internetu vyhledává

Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009


Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?

94%

6%

AnoNe

Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008


Vyhledávání na GoogleUživatel hledá „prodej bytů“

Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)

Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)

Neplacené pozice


Vyhledávání na Seznamu (1.)

Uživatel hledá slovo „letenky“

Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)

Neplacené pozice

Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)


Vyhledávání na Seznamu (2.)

Neplacené pozice

Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)

Znovu reklamy z 1. a 2. pozice

Reklama ve vyhledávání jako součást Search Engine Marketingu

SEM (Search Engine Marketing)Marketing založený na vyhledávačíchVyužití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivityZahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)

SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat


SEO (Search Engine Optimization)

Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené

Optimalizace pro vyhledávačeTechnické faktory webuTextový obsahOff-page faktory


SEA (Search Engine Advertising)

Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovatPrvní výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrváváMožnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledáníAbsolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“


Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?

Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu


1

2

3

Nákupní cyklus

Nic nepotřebuju (nic nehledám)Něco mě zaujme (TV, print, internet)Potřebuju více informací (hledám obecně)Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)


Reklamní systémy AdWords a Sklik

Google.czSíť dalších vyhledávačůSíť obsahových webů

Seznam.czWeby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)Síť obsahových webů


PPC systémy

PPC = Pay-Per-Click

PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutíPlatíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikneZa vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)

Nejběžnější PPC reklamaReklama ve vyhledávačíchKontextová reklama


Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik

Vazba na klíčová slovaDůraz na relevanci a cílenostPozice a cena vychází z aukčního principuFlexibilitaVýchozím formátem je text


Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?

Zaregistrujete se do AdWords a SklikuVyplníte své platební (fakturační) údajeVytvoříte reklamní kampaň

Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamuNapíšete reklamní texty Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet

Spustíte reklamuSledujete a vyhodnocujete výsledky


Klíčová slova

Slova, na která chcete inzerovatSlova, která pro vás mají komerční potenciálRelevantní slova k vašemu produktu

Obecná pojmenování produktůZnačky, konkrétní názvySlova charakterizující různé fáze nákupního cykluSpecifikace produktu (místo, cena)


Nástroj pro návrh klíčových slov


Kolo informací - Google


Google Insight search


Reklamní texty

Popisují produktSnaží se získat relevantní návštěvníky pro váš webCílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu


Cena v AdWords a Skliku?

Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)Určíte si denní rozpočetU různých klíčových slov je cena různáKaždý inzerent může platit jinou cenu za kliknutíV čase se cena měníNikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určítePlatíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj


Pozice reklamy

Pozice reklamy je dána principem aukcePozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra proklikuPozice reklamy při dané ceně není dopředu známáPozici reklamy nelze garantovatPozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v časeUrčení pozice: maxCPC x skóre kvality


Sledování výkonu kampaní

Přehledné statistiky systémůPočet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy

Měření konverzíPočet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze

Na všech úrovníchPro celý účet i jednotlivá klíčová slova


Statistiky v Google Analytics


Optimalizace kampaní

Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovatAktualizace produktové nabídkyPřidávání a zpřesňování klíčových slovTestování reklamních textůCenová optimalizace


Local Business Ads


Geografické cílení v AdWordsV ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast


Reklama jen v určité dny ( AdWords Day Parting)

Kdy se má reklama zobrazovat? Dny v týdnu, hodiny

Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny


Reklama v obsahové síti


!

Obsahové sítě

síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémůvětšina webů sítí na principu provizního partnerství

majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systémuprostřednictvím systému na webu inzerují inzerentiobsah reklamy určuje inzerentumístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu


Google AdSense

Partnerská síť Googlupro obsah ale i vyhledávání

Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords2. největší internetové medium v ČR

významné servery ale i tisíce specializovaných webůZahraniční weby

Formátytextbannervideo


Cílení reklamy

Kde reklama budekontextovécílení na umístěníhybridní

Kontextově na umístěních

Kdo ji kdy (ne)uvidívyloučení stránek a kategorií

geografické, jazykové cílení

day parting

(demografie)


AdSense na Eurovíkendy.org


Kontextové cílení


Cílení na YouTube


Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords


AplikaceFriends for SaleNetworked Blogs

Cílení na umístění (placement targeting)

Možnosti zacíleníCelý konkrétní webKonkrétní URLKategorie webuUmístění na webu (pokud zadá majitel webu)

Výběr umístění – nástrojem v účtuzadáním klíčových slov popisujících tématiku webuzadáním URL webuvýběrem z kategorie webů


DoubleClick AdPlanner


google.com/adplanner


Google AdBuilder


Facebook Ads

Významně odlišná od všeho předchozíhoCílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)Vhodné pro brandovou reklamuReklama na web i akvizici fanouškůKombinovaný reklamní formát (obrázek + text)Platba za klik nebo tisíc zobrazenícca 2 miliony uživatelů v ČRcena od 1 cent


Děkuji za pozornost!


Date post:	13-May-2015
Category:	Education
Upload:	h1cz
View:	3,434 times
Download:	1 times

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

Education