KONZUMNÍ DĚTI ANEB KOMERCIONALIZACE DĚTSTVÍ

Děti jako obrovská kupní síla.

Faktor otravování = opakování stejné prosby pořád dokola dokud rodič nepoleví → dětská strategie

Změnila se struktura dětské reklamy,množství zboží a hlavně hodnota zboží

V historii vláda zbavila kongres práva na zasahování do propagace dětské reklamy → vláda ztratila dohled → nekontrolované šíření dětské reklamy

Filmoví a seriáloví tvůrci jsou i tvůrci počítačových her, oblečení, figurek, krabiček na svačinu,……

Nejvíce reklam je na internetu a v mobilu

S masovou propagací značkových výrobků se setkáváme i přímo ve školách

Využívání antropologů a sociologů, kteří v rámci terénního výzkumu pozorují děti , analyzují je a podávají zprávy na objednávku soukromým firmám z komerčního průmyslu

NEUROMARKETING=zkoumání reakce mozku na určité podněty

Reklama pro děti do 3 let

→ oblé tvary, pomalá

Reklama pro děti od 3 let

→ mnoho efektů, výrazné barvy

Změna struktury reklamy výrobků → dnes nejde o uspokojení potřeb zákazníka, ale o největší symbolickou hodnotu ⇒ „být cool“

Pozorovatelná i hluboká změna dětského myšlení → dříve zajímavá zaměstnání -pošťák, kosmonaut, dnes děti chtějí být bohatí, mít spoustu věcí atd.

Vytvoření skupiny “tweens“ (= mezi)dnes už pro holčičky od 6 do 12 let

Reklama se nezaměřuje na děti jako celek, ale diferencují je podle pohlaví

Dívky – krásné, sexy

Chlapci – drsní, houževnatí

Stále autentičtější počítačové hry….

Na obranu proti špatným médií vznikla “dobrá média“ , jejichž pozitivní účinek u dětí do 2 let nebyl nikdy potvrzen

Naopak je potvrzeno, že sledování TV cvičí děti pouze jen k dalšímu sledování TV…..

XZměna v samotném si hraní dětí

Děti u hraní před televizí či počítačem již nejsou samotní aktéry hry

Komerční průmysl má i negativní účinky na zdraví dětí – obezita, hyperaktivita, špatné soustředění,…