Představení projektu KIDMAP Tisková konference, dne 16.1.2013

Kdo stojí za vznikem KIDMAP?

• Mapa, vzniklá jako výsledek projektu 3 subjektů

• LineArt (Martin Dulava)

• Sugar & Ketchup (Jan Trnka)

• Prefect Crowd (Jaroslav Cír)

Co je KIDMAP? • Mapa, která mapuje vývoj dětí od 2 do 12 let

• Skládá se ze 3 částí

1. Typické milníky zachycující vývoj dítěte a témata, o kterých přemýšlejí jejich rodiče (odráží dnešní dobu a potřeby dětí)

2. Mozaika dovedností, které jsou děti schopny zvládnout v určitém věku, opírající se o doporučené členění odborníky do určitých kategorií

3. Etický kodex závazný pro všechny subjekty projektu

KIDMAP

1.část KIDMAP Vznikla na unikátním workshopu s odborníky organizovaném LineArt a Sugar & Ketchup v prosinci 2011

Profily odborníků

Kateřina Beranová, lektor Montessori, školka Dům na vršku - Vrané nad Vltavou / Mgr. Lenka Janoušková, dětský psycholog,

konzultantka na Lince bezpečí / Mgr. Petra Kubáčková, sociologie, etika, interaktivity, ilustrace, data, / Mgr. Olga Sejrková, dříve

lektorka primární prevence pro středočeský kraj, odbornice na kyberšikanu a drogovou prevenci mladistvých / MgA. Martin

Dulava, marketér, LineArt / Ing. Ája Jirglová, marketér, LineArt / MgA. Jan Trnka, idea maker, Sugar&KetchupMgA. / Tereza

Chytilová-Štěpánková, herečka / Mgr. PaedDR. Michala Gurecká pedagog I. stupeň ZŠ, sportovní trenér ZŠ / PaeDr. Jitka

Mravinacová, pedagog / Jaroslav Cír, crowdmaster, PerfectCrowd / PhDr. Lenka Beranová, socioložka, PerfectCrowd / Ing. Jitka

Haiderová Soukupová, analytička, PerfectCrowd / Jan Střelec, grafický designér

.

2.část KIDMAP Poskytla agentura Perfect Crowd, která za tímto účelem zorganizovala unikátní výzkum, v němž oslovila

rodiče dětí s prosbou, aby k vyplňování přizvali své děti a v případě potřeby asistovali. U malých dětí vyplňovali rodiče instruováni, aby odpověď dítěte nijak neupravovali a zapsali ji co nejvěrněji. Většina otázek byla otevřených a dala tak prostor spontánním odpovědím, což bylo pro výzkum klíčové. Pro účely KIDMAP byly otevřené odpovědi částečně kódovány do obecnějších kategorií. Dotazování probíhalo v rámci dvou oddělených sběrů vzhledem k věkovému rozptylu děti. Oba sběry probíhaly současně od 10.10.-19.10. 2012

1. Děti ve věku (2-4 let) odpovídaly na částečně odlišně otázky v jednodušší verzi dotazníku, který zohledňoval jejich věk. Celkem se účastnilo 278 dětí. Výběr respondentů (resp. rodičů) byl reprezentativní podle regionu a velikosti bydliště, probíhal tedy v rámci celé ČR.

2. Děti ve věku (5-12let) odpovídaly na nezkrácenou verzi dotazníku. Výzkumu se zúčastnilo 264 dětí. Výběr respondentů (resp. rodičů) byl reprezentativní podle regionu a velikosti bydliště, probíhal v rámci celé ČR.

Každý z nás má občas z něčeho

strach? Čeho se bojíš ty?

Obavy rodičů - napište prosím, co Vás aktuálně

nejvíc znepokojuje s ohledem k věku Vašeho

dítěte, které vyplňovalo dotazník.

Etický kodex KIDMAP Cílem všech aktivit na základě KIDMAP je maximálně porozumět cílové skupině dětí a jejich rodičů.

Vždy ctíme děti, jejich potřeby, způsob vyjadřování.

Mezi dětmi nečiníme rozdíly geografické, majetkové nebo rasové, aplikujeme rovný přístup ke všem.

Výsledky výzkumů ani průzkumů trhu nikdy nezneužijí vůči dětem samotným.

Získané výsledky jsou vždy určitým vodítkem vývoje celé společnosti a jejich potřeb.

Informace čerpané v rámci KIDMAP mají sloužit k porozumění potřebám dětí nikoliv k jejich zneužití.

Marketingové aktivity sestaveny v rámci KIDMAP se snaží reflektovat věk a osobnostní rozvoj dítěte a na

jejich základě je vytvořeno vhodné řešení.

S KIDMAP bude zacházeno zodpovědně ve vztahu k dětem.

Děti byly do výzkumu zapojeny s vědomím rodičů, kteří v případě potřeby u vyplňování asistovali.

Výzkum je přísně anonymní a výsledky byly zpracovány jako hromadné statistické výstupy.

Iniciátoři projektu

Line Art

Martin Dulava Jsme především designeři, tvůrci značek a strategičtí plánovači. Baví

nás přinášet nové, originální, srozumitelné, ale hlavně funkční řešení. Výrobky, jejich tvary, formy, jména, loga, designy obalů a

následně strategie komunikace a podpory značek vymýšlíme již 20 let.

„Dobrý design pro nás ale nejsou jen líbívé obrázky, dobrý design je především kvalitní strategie a relevantní koncepční řešení. V

našem portfoliu je i nezanedbatelný počet dětských značek, proto jsme cítili potřebu spolupodílet se na projektu KIDMAP a dělat

produkty pro děti zodpovědně", říká Martin Dulava

Sugar & Ketchup

Jan Trnka Legrace musí být aneb Sugar & Ketchup

Sugar & Ketchup, s. r. o., je ryze česká společnost, kterou založili začátkem roku 2011 společníci Jan Trnka a Martin Dulava s cílem

vyvíjet chytré mobilní aplikace pro děti.

„Dnes už existují mraky vzdělávacích mobilních aplikací pro děti, ale těch, které jsou i zábavné, je jen hrstka,“ říká Jan Trnka.

„My doufáme, že naše aplikace budou mít děti v oblibě, stejně jako třeba cukr a kečup.“

Perfect Crowd

Jaroslav Cír Jsme výzkumníci, strategičtí planneři, specialisté na sociální sítě, designéři

a web developeři. V srdci všeho, co děláme je spolutvorba jako kreativní proces. Spojujeme odborníky s lidmi, kterým říkáme zákazníci. Vznikají tak nové vhledy, unikátní nápady a originální řešení pro firmy a značky.

Nabízíme kvalitativní výzkumy (hloubkové i skupinové rozhovory, pozorování, etnografii) i kvantitativní sběry na vlastním on-line panelu.

V neposlední řadě také provozujeme uzavřené on-line komunity (brandcommunities) a věnujeme se analýzám sociálních sítí

(SNA, Fanzoom). Nedílnou součástí Perfect Crowd je holešovická kavárna Long Tale Cafe, kterou využíváme jako přirozené prostředí pro

workshopy a inspirativní setkávání s klienty i respondenty našich výzkumů.

Partneři projektu:

www.KIDMAP.cz

Toto je obchodní tajemství a chráněné duševní vlastnictví agentur Perfect Crowd, Line Art a Sugar Ketchup.

Copyright Sugar Ketchup 2011–2013. Všechna práva vyhrazena.