Příchod set-top-boxu do domácnosti

Kvalitativní průzkum z Domažlic o vztahu digitalizace a diváků

Jan Kálal, FSV UK

Základní údaje o průzkumu

Téma: Příchod set-top-boxu do domácnosti Místo: Domažlice Sběr dat: 14. duben 2007 Typ a přístup: kvalitativní, fenomenologický Metoda získávání dat: strukturovaný

rozhovor s otevřenými otázkami Výběr: všichni lidé z města Domažlice, kteří

si koupili set-top-box od jednoho prodejce Vzorek: 10 respondentů (z 25 potenciálních)

Výzkumné otázky

Co lidi vede k nákupu set-top-boxu? Jak digitální přijímač změnil divákům

sledování televize? Co dalšího by lidé od digitálního vysílání

chtěli?

Respondenti

Adresy respondentů poskytl místní prodejce set-top-boxů

Z 25 možných rozhovorů se jich odehrálo deset. Polovinu lidí se nepodařilo zastihnout, ze dvanácti kontaktovaných pak dva rozhovor odmítli

Ve vzorku byli tři ženy a sedm mužů, nejmladšímu respondentovi bylo 28 let, nejstaršímu 81

Desítka dotázaných bydlí porůznu po celých Domažlicích, jak ukazuje mapa

Respondenti na mapě Domažlic

Odpovědi na výzkumné otázky

Respondenti uvedli na výzkumné otázky jen malou škálu odpovědí

Televizní diváky vede k nákupu set-top-boxu především informace o blížícím se konci analogového vysílání

Digitální přijímač znamená pro lidi leckdy zlepšení kvality, ale i mírnou komplikaci

Jen málokdo by chtěl od digitálního vysílání další služby

Co lidi vede k nákupu set-top-boxu? I.

Nutnost zachovat si možnost dívat se na televizi Protože vím, že se vypne analog, takže mi stejně

nic jinýho nezbejvá Víceméně, abych tu televizi večer viděl Jsme doma tři plus manžel. A všichni se dívají na

televizi. Když to vypnou, tak na co se budeme dívat?Špatný příjem programů z analogové nabídky

Mně šlo hlavně o to, abych chytal programy, když to platím. Platím televizi, a šla mi jenom Nova

Co lidi vede k nákupu set-top-boxu? II.

Snaha připravit se na nevyhnutelné Abych byl připravenej, až to vypnou, protože

pak je pozdě bycha honit, ne?

Obavy z komplikací po vypnutí analogu Zaprvé, nikdo mi nevymluví, že potom (set-

top-boxy) nebudou dražší, že jo? Jakmile nahlásí, že to vypnou, tak všichni hrr, všude. A za druhé, kdo mě to zapojí?

Co lidi vede k nákupu set-top-boxu? III.

Bez tlaku termínu vypínání analogu si výbavu pořizují technicky zaměření lidé

Já jsem technicky zaměřenej. Dozvěděl jsem se, že ta možnost tu je, že to vysílání bylo spuštěný

Odebírám Stereo & Video. Byla tu nabídka: předplatný plus set-top-box. Tak jsem si zaplatil předplatný. Někdy z jara (roku 2006) to bylo. Vlastně se ještě nevysílalo, takže jsem ho (set-top-box) tady měl, než to spustili

Jak digitální přijímač změnil divákům sledování televize? I.

Respondenti si chválili kvalitu… Je to absolutně jako fotografie. Žádný zrnění, nikde

nic Je to vynikající signál, vynikající kvalita

…a větší programovou nabídku Přibylo mi programů, to je jednoznačný Mně tady teďka naskakuje ČT 24, to jsem dřív

vůbec neměl. I vzhledem k tomu, že jsem dost na ten sport závislej, tak jsem dřív nechytal ČT 4 Sport.

Jak digitální přijímač změnil divákům sledování televize? II.

Druhý ovladač někomu nevadí,… Já mám PlayStation na ty hry, takže já těch

ovladačů mám hromadu Víte, máme video, máme věž, takže ovladačů

my máme pět. Ne dva…ale jinému ano

Asi si budeme muset pořídit ovladač, který naučíme všechny ovladače. Nějaký ten univerzální

Jak digitální přijímač změnil divákům sledování televize? III.

Ženy si na novinku mohou zvykat hůře Akorát žena říká, že by s tím nedovedla zacházet.

To já se ani nedivím, protože je tady těch ovladačů víc, ne?

U manželky to (ovládání) dělalo problémy tak dva večery, pak už si na to zvykla

Problémy s výpadky kvality lidé omlouvají Snad někdy ten obraz kostičkuje při rychlejším

pohybu. Ale na to si člověk zvykne. A možná, že je to ještě také záležitost vychytání chyb

Jak digitální přijímač změnil divákům sledování televize? IV.

Ne každý majitel set-top-boxu ho také pravidelně používá

Zatím, abych pravdu řekl, set-top-box mám. Ale zatím se dívám na analog, většinou. Prostě jsem si na to nezvyk

Jen nám to ten pán nainstaloval, ještě jsem to nezapla. Až budu muset, tak na to přejduOslovení diváci jen sporadicky využívali doplňkových služeb digitálního vysílání.Když už něco používali, byl to teletext. Na EPG nebo další služby si troufli jen ti nejzdatnější.

Co dalšího by lidé od digitálního vysílání chtěli? I.

Většina respondentů by od digitalizace žádné nové služby nechtělaI v malém vzorku se ale našla výjimka

Jsem elektroinženýr. Takže já bych od toho samozřejmě chtěl interaktivní služby, aby byla možná i zpětná odezva a tak dáleNejvíce se lidé těší na digitální vysílání Primy

Chybí nám tam (na digitálním přijímači) Prima Já počítám, že se přes ten set-top-box dostane i ta

Prima, která je tu momentálně v tom analogu

Co dalšího by lidé od digitálního vysílání chtěli? II.

Zájem o nové, dosud nevysílané programy, projevil jen málokdo

Slyšel jsem, že Česká televize bude od příštího roku dělat nějaký ten dokumentární program, pro studenty. To by se mi líbilo

Lidé plánují koupi digitálního televizoru Je to teď taková komplikace. Chtělo by to přímo

televizi s digitálním tunerem. To by bylo lepší Jestliže si budu kupovat novou televizi, tak už si ji

koupím samozřejmě s digitálním tunerem

Model příchodu set-top-boxu do domácnosti

Kategorizace diváků

Děkuji za pozornost!