25
Proč mluvit o city brandingu na konferenci o smart city?
Proč mluvit o city brandingu na konferenci o smart city?
city branding
smart city
ale chci se zaměřit pouze na jeden aspekt
Pro úspěšnost smart city řešení je často klíčové
přijetí obyvateli
město dělá nebo připravuje
lidé potřebují, chtějí nebo očekávají
přijetí = potřeba + vysvětlení
znalost skutečných potřeb správná komunikace
znalost skutečných potřeb obyvatel je king
Jak to ale často v realitě s výzkumem potřeb vypadá?
1, projekty se implementují na základě pocitů
2, využívají základní výzkumné metody anketa, focus groups
3, využívají výzkumné metody šité na míru městům
SENSE4CITY
reprezentativní vzorek
SENSE4CITY
potřeby/manifestované i latentní typologie
simulace volby
Ale výzkumná část je pouze malý výřez našich služeb
konzultační společnost, která př ináš í do středoevropského prostoru profesionální pohled na budování značek měst a regionů, opřený o mnohaleté zkušenosti a reference významné britské place brandingové společnosti
Strukturovaný proces Brand Compass
je jednoduchý nástroj pro řízení značky a komunikace města nebo místa směrem
dovnitř i ven
… jehož výstupem
Příklady
London Bridge
Cork city
Mississauga, Canada
