1

What´s da lifestyla PRa

Jak o sobě dát vědět

Confidentiality level on title masterVersion number on title masterDepartment on title master

Proaktivní PR

Aneb „jak se zkoušet dostat do médií“

3

Média

>Papírová vs. online

>Celostátní, regionální, lokální

>Všeobecná vs. specializovaná

>Seriózní vs. bulvární

>Lifestylové časopisy

>Přílohy

>TV

>Rádia

4

Nejblíže vám jsou regionální média

MF Dnes, Idnes.cz, Deníky Bohemia, Sedmička, Rozhlas

Regionální vysílání televizí,

Místní média (týdeníky, večerníky, radniční listy)

Místní rádia, místní soukromé televize

Přílohy deníků, časopisy pro mládež, specializované lifestylové časopisy

Regionální média

Lokální média

Specializovaná média,

5

Základní pravidla PR

>Číst si a inspirovat se

>Media list

6

Co novináře zajímá

Co je nové…

Co je první (v regionu, ve vašem městě…)

Co se dá pěkně vyfotit (zajistit fotopříležitost)

Přinést na „zlatém podnosu“ (rychlé, jednoduché, přesné informace)

Jednoduše (jako pro vaší babičku)

Bez hantýrky

Statistiky, čísla

Získat kontakt

Neformálně se poznat, utužit vztahy

Nabídnout exkluzivně

Každému médiu trochu z jiného úhlu

Co novináře zajímá

Jak to udělat, aby je to zajímalo

Exkluzivita

7

Jak napsat tiskovou zprávu, kterou otisknou

> Několikařádkové shrnutí hlavních informací

> Musí obsáhnout vše to, co chcete sdělit

> Je to prostor, který máte pro zaujmutí redaktora

> Musí odpovědět na otázku:

> Kdo

> Kde

> Kdy

> Co

> Proč

> Zpráva by měla obsahovat kontakt na osobu, která je schopná podat nejrelevantnější

> Citace

> Vyjádření experta

> Statistiky

> Fotografie rozeslat spolu s TZ

> TZ jako příloha, titulek v předmětu mailu, perex zkopírovaný do těla e-mailu

> E-mail poté kontrolovat, na zájem okamžitě reagovat.

Perex Kontakt

> Maximálně stručný

> Maximálně výstižný

> Atraktivní

> I za cenu zjednodušení

Titulek

8

Novináře lze také pozvat…

> Tiskovou konferenci (setkání, briefing)

> Otevření (nízkoprahového klubu, hřiště, naučné stezky)

> Zahájení (festivalu, činnosti, …)

> Setkání

> Lze nabídnout příběh klientů, přes to upozornit na jev

> Reportáž (zajímavé místo, zajímavá akce, fotopříležitost)

9

Když nikdo na nic nereaguje….

> Tak budete muset vzít do ruky telefon

> Vyzkoušejte nejlépe s kamarádem v roli lhostejného :)

> Na zaujmutí máte několik vět

> Asistentky v redakcích mají nejvíce informací

> Správné kontakty jsou klíč

> Ideálně exkluzivně

10

Objevte online prostor, je zadarmo!

> Blogovací platformy

– iHNed.cz

– Idnes.cz

– Respekt.cz

– Aktualne.cz – všude blogy zadarmo, propagované na hlavních stránkách serverů

> Videoblogy

– Chcete mít úspěch jako Natalie Sadness? :)

> Facebook, Twitter

– Pozvánky!

– Skupiny

– Aktivizace vašich kamarádů

– Malý dopad pro medializaci

Confidentiality level on title masterVersion number on title masterDepartment on title master

Reaktivní PR

Jak zvládnout, když se stanete zájmem pozornosti médií

12

Webové stránky

> Domluvte se, kdo za vás bude mluvit

> Snadno dostupný kontakt pro média

> Aktuální kontakt na mobil, na který se dá dovolat

> Média pracují velice rychle, reagovat je potřeba v řádu hodin

> Obrazový archiv velmi pomůže