PUBLIC RELATIONS pro neziskové organizace

KDO JSEM?

I. MEDIA RELATIONS

JAK BÝT STŘEDEM POZORNOSTI?

II. FUNDRAISING

JAK PRODAT DOBRO?

KOMUNIKAČNÍ MIX

REKLAMA – PR – PODPORA PRODEJE – DIRECT MARKETING – OSOBNÍ PRODEJ

Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří tráví dopoledne čtením novin a odpoledne proplácením paragonů za včerejší mecheche s novináři.

Petr Černý

PR je o vzájemné

důvěře,

porozumění a dlouhodobém vztahu

Komu to můžeme

všechno říct?

→ potenciálním klientkám

→ současným klientkám

→ médiím

→ institucím

→ firmám

→ široké veřejnosti

Media relations

Pořádání událostí

Sponzoring

Krizová komunikace

Interní PR

Vztahy s investory

DĚLENÍ PR

MEDIA RELATIONS

Jak být středem pozornosti?

MÉDIA MÉDIA MÉDIA

→ denní tisk

→ odborná média

→ lifestylové časopisy

→ online publikace

→ rádio, televize

A jaký je váš příběh?

JAK NAPSAT TISKOVOU ZPRÁVU?

TITULEK WOW Efekt!

PEREX Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ?

PRVNÍ ODSTAVEC Něco dalšího zajímavého?

DRUHÝ ODSTAVEC Eso v rukávu

KONTEXT Kdo vlastně jsme?

Praktický úkol

Vytvořte název pro tiskovou zprávu a napište perex. Základní data: - dobročinná aukce obrazů na podporu

činnosti poradny - autorkou je bývalá klientka - termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě

umění

KLÍČ K ÚSPĚCHU 1. TZ odpovídá zaměření média.

2. Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty.

3. Rozsah do jedné A4.

4. Správné načasování.

5. Kvalitní fotografie.

6. Osobní doprovodný text.

7. Dobré vztahy.

Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ?

1. TZ porušuje základní pravidla.

2. Obsah je nudný / příliš reklamní.

3. Téma odpovídá zaměření média.

4. Moc odborných výrazů.

5. Špatné načasování.

6. Novinář se nedovolal.

I když uděláte všechno správně…

…článek nevyjde.

…článek vyjde jinak, než jste chtěli.

…článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.

MONITORUJTE Google Alerts

Anopress

SPONZORING

FUNDRAISING Jak prodat dobro?

FUNDRAISING

SPONZORING

VS

UDĚLEJTE SI PLÁN 1. poslání

2. cíle

3. harmonogram

4. metody

5. zdroje

6. žádost

7. vztah

JAKO SRDCE NA DLANI

1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený.

2. Nezískávejte peníze, ale člověka.

3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.

Lidé dávají peníze,

když k tomu mají důvod.

PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU 1. Nepište příliš formálně, ale od srdce.

2. Zaujměte první větou.

3. Popište problém, vyprávějte příběh.

4. Navrhněte řešení.

5. Požádejte o dar.

6. Poděkujte.

7. Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.

Časté otázky Má dárcovství pro mou firmu nějaký význam?

Proč bych to měl dělat?

Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity?

Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět?

Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?

Když vás odmítnou…

…zjistěte, proč.

SPOČÍTEJTE SI TO 1. návratnost investic

2. čistý příjem

3. procento odpovědí

4. průměrný příspěvek

5. náklady na získání dárce

Další moudra jsou k nalezení zde: Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil)

Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda)

Public Relations (Clarke Caywood)

Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík)

Proces řízení komunikační kampaně ve veřejném a akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)

OTÁZKY?

Kateřina Kropáčová

k_kropacova@fmk.utb.cz

733 690 513

DĚKUJI ZA POZORNOST