Radio Projekt - prezentace výsledků
RADIOPROJEKT©
07. května 2014
VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC Prezentace výsledků
IV. 2013 + I. čtvrtletí 2014
- 3 -
Alexandr Stěpanovič Popov (16. března 1859 - 13. ledna 1906)
ruský fyzik a jeden z pionýrů rozhlasu
- 4 -
Základní parametry výzkumu
Sběr dat metodou CATI (telefonické dotazování)
Náhodný výběr
30 % z databáze pevných linek
70 % náhodné generování mobilních telefonních čísel
Počet respondentů 30 000 / rok
Cílová skupina respondentů 12-79 let
Průměrná délka rozhovoru 17 minut
Realizace MEDIAN a STEM/MARK
- 5 -
Vývoj poslechovosti v populaci
0
100
200
300
400
500
600
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
I-II
06
II-III
06
III-
IV 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-III
07
III-
IV 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-III
08
III-
IV 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-III
09
III-
IV 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-III
10
III-
IV 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-III
11
III-
IV 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-III
12
III-
IV 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-III
13
III-I
V 1
3
IV-I
13
-14
Poslech včera Poslech minulý týden ATS rel. (v min)
- 6 -
Rozhlas celkem - čtvrthodinový profil IV/13 – I/14
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
05
.00
- 0
5.1
5
05
.45
- 0
6.0
0
06
.30
- 0
6.4
5
07
.15
- 0
7.3
0
08
.00
- 0
8.1
5
08
.45
- 0
9.0
0
09
.30
- 0
9.4
5
10
.15
- 1
0.3
0
11
.00
- 1
1.1
5
11
.45
- 1
2.0
0
12
.30
- 1
2.4
5
13
.15
- 1
3.3
0
14
.00
- 1
4.1
5
14
.45
- 1
5.0
0
15
.30
- 1
5.4
5
16
.15
- 1
6.3
0
17
.00
- 1
7.1
5
17
.45
- 1
8.0
0
18
.30
- 1
8.4
5
19
.15
- 1
9.3
0
20
.00
- 2
0.1
5
20
.45
- 2
1.0
0
21
.30
- 2
1.4
5
22
.15
- 2
2.3
0
23
.00
- 2
3.1
5
23
.45
- 2
4.0
0
00
.30
- 0
0.4
5
01
.15
- 0
1.3
0
02
.00
- 0
2.1
5
02
.45
- 0
3.0
0
03
.30
- 0
3.4
5
04
.15
- 0
4.3
0
- 7 -
Poslech včera a minulý týden- pohlaví
42
44
46
48
50
52
54
I-II
06
II-I
II 0
6
III-
IV 0
6
IV-I
06-0
7
I-II
07
II-I
II 0
7
III-
IV 0
7
IV-I
07-0
8
I-II
08
II-I
II 0
8
III-
IV 0
8
IV-I
08-0
9
I-II
09
II-I
II 0
9
III-
IV 0
9
IV-I
09-1
0
I-II
10
II-I
II 1
0
III-
IV 1
0
IV-I
10-1
1
I-II
11
II-I
II 1
1
III-
IV 1
1
IV-I
11-1
2
I-II
12
II-I
II 1
2
III-
IV 1
2
IV-I
12-1
3
I-II
13
II-I
II 1
3
III-
IV 1
3
IV-I
13-1
4
Muži Ženy
42
44
46
48
50
52
54
dai l y
weekly
- 8 -
Poslech včera a minulý týden – věkové skupiny
10
15
20
25
30
35
40
45
I-II
06
II-III
06
III-I
V 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-III
07
III-I
V 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-III
08
III-I
V 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-III
09
III-I
V 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-III
10
III-I
V 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-III
11
III-I
V 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-III
12
III-I
V 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-III
13
IIII-
IV 1
3
IV-I
13
-14
12-29 let 30-49 let 50-79 let
10
15
20
25
30
35
40
45
dai l y
weekly
- 9 -
Poslech včera a minulý týden– postavení v zaměstnání
0
10
20
30
40
50
I-II
06
II-III
06
III-I
V 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-III
07
III-I
V 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-III
08
III-I
V 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-III
09
III-I
V 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-III
10
III-I
V 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-III
11
III-I
V 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-III
12
III-I
V 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-III
13
III-I
V 1
3
IV-I
13
-14
Zaměstnanec Důchodce Student Podnikatel bez zaměstnanců Podnikatel se zaměstnanci
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
dai l y
weekly
t
i(t)
- 11 -
Souhrnné ukazatele poslechovosti
Weekly reach 84,8 % (pokles o 0,3 p.b.)
Průměrný počet poslouchaných stanic minulý týden 2,47 (nárůst o 0,15)
Daily reach 64,3 % (nárůst o 1 p.b.)
Průměrný počet stanic poslouchaných včera 1,55 (pokles o 0,01)
ATS relative 4:58:00 (pokles o 14 min)
- 12 -
Celoplošné rozhlasové stanice – poslech minulý týden (v tis.)
2117
1809
1672
1490
669
197
62
48
2126
1846
1716
1436
653
181
54
46
2100
1841
1888
1352
695
165
55
Rádio Impuls
Evropa 2
Frekvence 1
ČRo Radiožurnál
ČRo Dvojka (Praha)
ČRo Vltava
Programová síť BBC ČR (Zet)
ČRo Plus
IV/13-I/14
III-IV/13
IV/12-I/13
-9
-37
-44
+54*
+16
+16
+8
*statisticky významná změna +2
- 13 -
Celoplošné rozhlasové stanice – poslech včera (v tis.)
1072
940
867
832
427
79
26
20
1071
950
896
792
426
66
25
20
1026
927
968
727
413
66
25
Rádio Impuls
Evropa 2
Frekvence 1
ČRo Radiožurnál
ČRo Dvojka (Praha)
ČRo Vltava
ČRo Plus
Programová síť BBC ČR (Zet)
IV/13-I/14
III-IV/13
IV/12-I/13
+1
-10
-29
+40*
+1
+13*
*statisticky významná změna
+1
- 14 -
Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech minulý týden (v tis.)
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
I-II
06
II-III
06
III-I
V 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-III
07
III-I
V 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-III
08
III-I
V 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-III
09
III-I
V 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-III
10
III-I
V 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-III
11
III-I
V 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-III
12
III-I
V 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-III
13
III-I
V 1
3
IV 1
3-
I 14
Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka
- 15 -
Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech včera (v tis.)
0
200
400
600
800
1000
1200
I-II
06
II-I
II 0
6
III-
IV 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-I
II 0
7
III-
IV 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-I
II 0
8
III-
IV 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-I
II 0
9
III-
IV 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-I
II 1
0
III-
IV 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-I
II 1
1
III-
IV 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-I
II 1
2
III-
IV 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-I
II 1
3
III-
IV 1
3
IV 1
3-I
14
Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka
- 16 -
Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %)
Evropa 2 8,0 %
Frekvence 1 10,4 %
Rádio Impuls 12,5 %
ČRo Radiožurnál 9,3 %
ČRo Dvojka (Praha) 5,7 %
ČRo Vltava 0,6 %
ČRo regionální stanice 6,5 %
Soukromé lokální a regionální stanice
45,2 %
Ostatní 1,6 %
-0,2
-0,2
+0,6
-0,4
-0,5
+0,3 +0,1
- 17 -
Regionální stanice – poslech minulý týden (v tis.)
1181
466
411
394
360
252
209
204
203
200
1245
440
472
417
358
272
242
204
214
227
1238
402
437
455
337
269
232
238
226
229
Rádio Blaník
Rádio Beat
Country Rádio
Radio Čas
Hitrádio Orion
Rádio Černá Hora
Rádio Krokodýl
ČRo Brno
Fajn Radio
Kiss Hády
IV/13-I/14
III-IV/13
IV/12-I/13
*statisticky významná změna
-64*
+26
-61*
-23
+2
-20
-33*
-11
-27*
- 18 -
Regionální stanice – poslech včera (v tis.)
666
225
209
196
190
134
110
104
647
219
233
180
197
122
117
113
643
191
200
164
224
162
121
93
Rádio Blaník
Rádio Beat
Country Rádio
Hitrádio Orion
Radio Čas
ČRo Brno
Rádio Černá Hora
Rock Rádio
IV/13-I/14
III-IV/13
IV/12-I/13
*statisticky významná změna
+19
+6
+16
-24*
+12
-7
-9
-7
- 19 -
PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
255
233
186
155
154
145
121
114
113
61
9,2%
10,3%
8,4%
7,5%
9,3%
9,2%
7,6%
6,2%
5,6%
3,0%
Evropa 2
ČRoRadiožurnál
Rádio Impuls
Rádio Blaník
Frekvence 1
Country Rádio
Čro Dvojka(Praha)
Rádio City
Rádio Beat
Fajn Radio
251
230
205
193
178
109
104
83
80
67
17,4%
7,5%
10,9%
8,2%
7,6%
6,4%
6,2%
6,6%
3,1%
2,6%
Rádio Blaník
Evropa 2
Rádio Impuls
Frekvence 1
ČRoRadiožurnál
Rádio Beat
Country Rádio
Čro Dvojka(Praha)
Fajn Radio
Signál Rádio
- 20 -
JIHOČESKÝ KRAJ PLZEŇSKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
138
135
115
101
89
89
82
76
74
30
13,2%
14,4%
7,8%
13,3%
6,6%
4,2%
6,7%
10,9%
7,0%
3,4%
HitrádioFaktor
Rádio Impuls
Evropa 2
Rádio Blaník
Frekvence 1
Kiss JižníČechy
ČRoRadiožurnál
ČRo ČeskéBudějovice
Rock Rádio
ČRo Dvojka(Praha)
128
104
99
90
84
77
74
73
70
32
17,2%
10,3%
8,5%
9,5%
9,1%
11,4%
6,7%
6,8%
5,7%
4,5%
Rádio Blaník
Hitrádio FMPlus
Evropa 2
Rádio Impuls
Frekvence 1
ČRo Plzeň
Kiss Proton
ČRoRadiožurnál
Rock Rádio
ČRo Dvojka(Praha)
- 21 -
KARLOVARSKÝ KRAJ ÚSTECKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
70
60
50
50
48
37
29
17
15
14
14,0%
23,5%
10,0%
8,3%
9,2%
6,2%
6,9%
5,4%
2,5%
4,2%
Evropa 2
RadioEgrensis
Frekvence 1
Rádio Impuls
HitrádioDragon
ČRoRadiožurnál
ČRo Plzeň
Rádio Blaník
Country Rádio
Rádio Beat
197
188
176
129
97
92
70
48
43
40
17,3%
14,9%
15,2%
8,3%
5,7%
8,4%
5,8%
3,0%
5,3%
2,9%
Rádio Blaník
Rádio Impuls
Frekvence 1
Evropa 2
Fajn NorthMusic
ČRoRadiožurnál
Hitrádio FM
Fajn RadioAgara
ČRo Dvojka(Praha)
Rádio Beat
- 22 -
LIBERECKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
99
90
78
64
45
34
33
19
16
16
14,8%
14,6%
13,0%
11,9%
10,2%
7,2%
7,5%
2,3%
4,8%
1,5%
Rádio ContactLiberec
Evropa 2
Rádio Impuls
ČRoRadiožurnál
Frekvence 1
Hitrádio FM
ČRo Dvojka(Praha)
Rádio ČernáHora
Rádio Blaník
Rádio Beat
131
121
90
90
77
75
67
53
36
25
11,8%
11,0%
7,8%
8,5%
12,0%
12,2%
7,5%
8,8%
4,9%
3,3%
Rádio Impuls
Rádio ČernáHora
Evropa 2
Frekvence 1
Hitrádio Magic
Rádio Blaník
ČRoRadiožurnál
ČRo HradecKrálové
ČRo Dvojka(Praha)
Rádio Beat
- 23 -
PARDUBICKÝ KRAJ VYSOČINA
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
108
103
83
82
77
76
42
39
28
25
9,8%
18,4%
9,5%
9,6%
9,1%
6,1%
9,7%
4,1%
3,3%
5,0%
Rádio Impuls
Rádio Blaník
Evropa 2
ČRoRadiožurnál
Frekvence 1
Rádio ČernáHora
ČRo Dvojka(Praha)
ČRoPardubice
Rádio Beat
Fajn RadioLife
154
117
88
80
79
63
34
32
27
22
15,7%
14,2%
6,6%
13,2%
11,8%
9,6%
5,0%
3,8%
1,1%
2,5%
HitrádioVysočina
Rádio Impuls
Evropa 2
Rádio Blaník
Frekvence 1
ČRoRadiožurnál
ČRo Dvojka(Praha)
ČRo Region(Vysočina)
Kiss Hády
Rádio Beat
- 24 -
JIHOMORAVSKÝ KRAJ OLOMOUCKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
223
199
175
174
161
152
103
102
87
86
10,0%
6,6%
10,7%
8,8%
9,3%
6,6%
10,1%
5,4%
4,4%
3,9%
Rádio Impuls
Evropa 2
RádioKrokodýl
Frekvence 1
ČRoRadiožurnál
Kiss Hády
ČRo Brno
Rádio Petrov
Rádio Jih
Radio Čas
203
115
107
94
75
54
48
42
35
28
24,0%
7,2%
11,3%
7,7%
8,8%
5,9%
4,7%
5,9%
6,3%
2,6%
Rádio Impuls
Evropa 2
Frekvence 1
Rádio Haná(Skyrock)
ČRoRadiožurnál
Rádio Rubi
ČRo Olomouc
Radio Čas
Hitrádio Orion
ROCK MAX
- 25 -
ZLÍNSKÝ KRAJ MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)
112
108
100
80
69
63
61
59
56
43
15,8%
11,6%
12,2%
6,1%
4,2%
4,5%
9,0%
5,8%
6,8%
4,8%
ČRoRadiožurnál
Rádio Impuls
Frekvence 1
Evropa 2
Rádio Zlín
Kiss Publikum
ČRo Brno
Radio Čas
ROCK MAX
Hitrádio Orion
294
268
255
198
172
166
152
94
70
69
14,5%
16,5%
14,4%
10,0%
10,8%
6,2%
5,4%
3,3%
5,6%
3,0%
Rádio Impuls
Hitrádio Orion
Frekvence 1
Radio Čas
ČRoRadiožurnál
Evropa 2
Kiss Morava
Rádio Helax
Rádio ČasRock
ČRo Ostrava
- 26 -
Mediální zastupitelství – poslech minulý týden (v tis.)
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
MMS RRM ČRo stanice nezastupované
- 27 -
Mediální zastupitelství – poslech včera (v tis.)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
MMS RRM ČRo stanice nezastupované
- 28 -
Mediální zastupitelství – podíl na trhu (v %)
ČRo 22,5
MMS 32,6
RRM 42,7
Stanice nezastupované
0,9
OSTATNÍ 1,3
-0,1
-0,8
+0,2
+0,7
- 29 -
Alternativní poslech rádií (v tis.)
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
I-II
06
II-III
06
III-I
V 0
6
IV-I
06
-07
I-II
07
II-III
07
III-I
V 0
7
IV-I
07
-08
I-II
08
II-III
08
III-I
V 0
8
IV-I
08
-09
I-II
09
II-III
09
III-I
V 0
9
IV-I
09
-10
I-II
10
II-III
10
III-I
V 1
0
IV-I
10
-11
I-II
11
II-III
11
III-I
V 1
1
IV-I
11
-12
I-II
12
II-III
12
III-I
V 1
2
IV-I
12
-13
I-II
13
II-III
13
III-I
V 1
3
IV 1
3-I
14
Poslech přes internet alespoň 1x týdně
Nejposlouchanější stanice na internetu
Zahraniční stanice
Jiné internetové / zahraniční internetové
Nejposlouchanější regionální stanice na internetu
- 30 -
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera)
Řadový pracovník:
Vedoucí pracovník:
Podnikatel:
- 31 -
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera)
Vzdělané ženy:
Vzdělaní muži:
Hospodyně:
t
i(t)
Čisté investice do rozhlasové reklamy
7. 5. 2014
Čisté investice do rozhlasové reklamy
• Pravidelný odhad s vyšší frekvencí než v minulosti
• Agenturní odhady téměř nereflektují realitu regionálního trhu • „podíl reklamních investic mediálních agentur je v
rádiích nižší než polovina“
• Monitoring „neumí“ čisté investice
• Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radio projektu
Metodické rozdíly oproti monitoringu: • Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO dle informací
jednotlivých členů
• Čisté investice = objem v ceníkových cenách mínus slevy mínus bartery Není odečtena provize a bonusy agentur či obchodníků • Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných
Čisté investice do rozhlasové reklamy
Čtvrtletní vývoj 2014
V prvním čtvrtletí (Q1 2014) představují čisté investice do reklamy rádií objem 262 mil. Kč. To znamená stagnaci resp. velmi mírný pokles o 0,5% v porovnání s 1. čtvrtletím 2013 Silný duben 2014 a výhled pro 2. čtvrtletí roku 2014 naznačuje růst do 1% ve srovnání s rokem 2013.
-0,50%
1%
-0,60%
-0,40%
-0,20%
0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
Q1 Q2
Čtvrtletní vývoj 2013vs2014
Sektory Rostoucí sektory I/2014 Klesající sektory I/2014
Automobily Farmacie
Hobby Lyžařské areály
Elektronika Mobilní operátoři
Veřejný sektor Nábytek
Banky a finanční služby Čerpací stanice
Rostoucí sektory II/2014 Klesající sektory II/2014
Čerpací stanice
Hobby a stavba
Mobilní operátoři
Pozn: Odhady pro 2. čtvrtletí vycházejí pouze z měsíce dubna.
Síla rozhlasu…
7.5.2014
Odbor obchodu a marketingu Českého rozhlasu
Základ úspěchu
rozhlasové kampaně
39
Základ úspěchu
rozhlasové kampaně
1. originální a zajímavý obsah sdělení
2. možnost využití rozpoznatelných hlasů mluvčích
3. vtip a nadsázka
4. zapamatovatelná zvuková grafika
5. současně využití více forem – propojení reklama, sponzoring,
soutěž, partnerství u CSR projektů
40
PŘÍPADOVÁ STUDIE – SBÍRKA POMÁHEJTE S NÁMI
Projekt Českého rozhlasu na pomoc lidem v oblastech postižených povodní 10.6. – 21.6. 2013.
Cíl: zajistit na povodňové konto finanční částku v řádu milionů korun
Jak:
• Nadační fond Českého rozhlasu zřídil speciální povodňové konto /součástí je DMS/, které bylo ve
vysoké rotaci promováno ve vysílání všech stanic Českého rozhlasu od 10.6.2013.
• Mimořádné vysílání všech stanic v pátek 14. června 2013.
• Každý posluchač, který chtěl darovat peníze, se mohl dovolat VIP osobnosti.
• Propojení s partnery – partneři, kteří darovali peníze, byli promováni ve vysílání jako donátoři.
Výsledný stav: Český rozhlas jako jedna z nejdůvěryhodnějších
značek zafungoval jako nositel sdělení => vybráno 12.200.000 Kč.
41
Český rozhlas ve spolupráci s Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm realizoval
v sobotu 3. května projekt na podporu národní kulturní památky Libušín na Pustevnách.
Cíl: získání finanční částky v řádu milionů korun
Jak: Z pozice veřejnoprávního média inicioval Český rozhlas na konci března vznik sbírky
Nadačního fondu Českého rozhlasu. Ta umožnila zřízení dárcovských SMS a realizaci charitativní
akce, která měla na tuto událost znovu upozornit a jejímž cílem byl výběr peněžních prostředků na
podporu obnovy Libušína.
Výsledný stav: vybráno 4.897.601 Kč
42
PŘÍPADOVÁ STUDIE – DEN PRO PUSTEVNY
43
DĚKUJEME ZA POZORNOST.
Ing. Tomáš Kollarczyk, MBA
obchodní a marketingový ředitel
Mgr. Zuzana Nevoralová
vedoucí Oddělení prodeje
REGIE.
NEJSILNĚJŠÍ
KOMUNIKACE
V RÁDIU.
Rádio v komunikačním mixu
Průzkum B2B
STRUKTURA VZORKU
66
34
37
38
17
8
3
35
60
2
Muž
Žena
Do 24 let
25-34 let
35-44 let
45-54 let
55 a více let
Středoškolské bez maturity
Středoškolské s maturitou
Vysokoškolské
Jiné
Pohla
ví
Věk
Vzdělá
ní
20
29
13
28
10
2
17
8
35
23
15
Do 10 zaměstnanců
10 – 50 zaměstnanců
50 – 100 zaměstnanců
100 – 500 zaměstnanců
Nad 500 zaměstnanců
Ředitel firmy
Marketingový ředitel
Obchodní ředitel
Marketingový manager
(specialista)
Majitel firmy
Jiná
Počet
zam
ěstn
anců
Pra
covní pozic
e
N=100 Rok: 2.pol 2013 Realizátor:
7
33
75
59
18
7
0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%101%
Využili rádio
Nevyužili rádio
Jednou ročně Několikrát ročně Každý měsíc
ZÁKLAD: Total n=100, Využili rádio n=73, Nevyužili rádio n=27 [údaje v grafu v %]
FREKVENCE NÁKUPU PROSTORU PRO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI
Zadavatelé rozhlasové reklamy nakupují reklamní prostor s vyšší frekvencí než ti, kteří rádio v komunikačním mixu nepoužívají
39
29
21
5
6
43
26
23
2
6
30
37
15
15
4
Podpora prodejekonkrétního výrobku
Obecná informovanost ofirmě
Podpora image značky
Uvedení novéhoproduktu na trh (launch)
Jiný
Total Využili rádio Nevyužili rádio
NEJČASTĚJŠÍ KOMUNIKAČNÍ CÍL
Existuje zhruba stejně velké využití rádia pro prodej jako pro budování image
1
22
7
15
5
50
2
5
4
13
28
24
24
9
13
7
21
14
31
5
5
21
9
22
12
23
8
19
21
12
18
15
10
5
21
30
22
11
10
4
2
44
9
24
8
6
3
6
5,8
4,8
4,5
4,0
3,4
3,3
2,2
0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%101%
Používá je konkurence
Využívali jsme je v minulosti
Masový zásah
Dobrá image na mediálním trhu
Měřitelnost návratnosti investic
Soulad komunikačním mixem
Cílený zásah
1. místo 2. místo 3. místo 4. místo 5. místo 6. místo 7. místo Průměr
ZÁKLAD: Total n=100 [údaje v grafu v %]
POŘADÍ DŮLEŽITOSTI ATRIBUTŮ MEDIÁLNÍCH PRODUKTŮ
Zadavatelé preferují od média přesné cílení, soulad s ostatními částmi mediálního mixu a jasnou návratnost investic
42
40
37
36
34
33
23
21
19
14
11
3
3
7
Podpora dalších mediálních kanálů
Masový zásah
Výhodný investiční poměr cena/výkon
Cílený regionální zásah
Výhodná cena
Možnost speciální komunikace na míru
Dobrá image na mediálním trhu
Reklamní (inzertní) prostor navíc (free spoty)
Selektivní (cílený) zásah
Sleva za objednaný finanční objem
Sleva za objednávku
Jasná měřitelnost návratnosti investic (ROI)
Roční objemový bonus
Jiný důvod
ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]
DŮVODY VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI
Rádio všechny hlavní poptávané atributy mediatypu splňuje…. … a jak je to s ROI?
41
59
11
3
26
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sledování prodejů, objednávek
Sledování zvyšování zájmu (návštěvnostiwebové stránky, telefonáty na uvedené…
Srovnávání mediálních parametrů (Net
Reach, GRPs, frekvence zásahu)
Jiný způsob
Neměříme účinnost
ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]
ZPŮSOBY VYHODNOCENÍ ÚČINNOSTI RÁDIOVÉ KOMUNIKACE
Většina zadavatelů „měří“ účinnost komunikace sledováním „zvyšování zájmu“ a prodejů Sofistikovanější měření návratnosti investice používá bohužel minimum firem
MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI
TOP 5 důvodů k použití rádia pokud rádio v mixu nevyužívám:
1. Nabídka nestandardních/unikátních komunikačních formátů
2. Informace o efektivitě rádiové komunikace
3. Širší nabídka komunikačních formátů
4. Motivace formou slev a slevových bonusů
5. Doporučení (obchodního partnera apod.)
ÚKOLY PRO RÁDIO: FORMÁTY EFEKTIVITA EDUKACE, KOMUNIKACE, SELF PROMO
Date
53
Facebook:
Fajn radio – 160 000 fanoušků (37% posluchačů)
Rock Radio – 50 000 fanoušků (25% posluchačů)
Evropa 2 – 400 000 fanoušků (22% posluchačů) You Tube channel:
Fajn Radio – 5 000 000 shlédnutí
HIT Radia – 1 000 000 shlédnutí
Evropa 2 – 4 200 000 shédnutí
Návštěvnost „radio“ webů & streaming:
Weby rádií – 450 000 RU
Streamingové weby – 330 000 RU
Rádio…
se skvěle pohybuje v online prostředí
umí vytvářet komunity a pracovat s nimi
… se stává online médiem
Rock Radio – EXPLOSIVE SUMMER FEST 2013 Komunikace: Rádio Facebook Webové stránky Display
Výsledky v číslech:
Festivalový profil nasbíral během týdne 1 000 fanoušků
Míra sdílení na FCB byla více než 100 000 uživatelů
Návštěvnost webových stránek slusnejfestak.cz dosáhla za 1. týden 10 000 RU
Návštěvnost webových stránek rádia stoupla v době kampaně o 25%
Cíle pro Fajn radio
Navýšení:
znalosti značky prostřednictvím šíření loga Fajn radia na Facebooku
tune in prostřednictvím úkolů komunikovaných ve vysílání
šíření video a foto contentu prostřednictvím soutěžní mechaniky
návštěvnosti webu prostřednictvím soutěžní mechaniky
Cíle pro Ski Areál Klínovec
Navýšení: znalosti značky, návštěvnosti webu, povědomí o benefitech areálu, návštěvnosti areálu
FAJN LYŽÁK NA KLÍNOVCI ZA PŮL MEGA
Soutěžní FCB aplikace
Komunikační kanály:
Rádio, Facebook, You Tube channel, Web rádia
Výsledky v číslech Přihlášených tříd: 358 (vlastní soutěžní profil na FCB) Liků na FCB: 125 000 Počet sdílení na FCB: 95 000 soutěžních videí: 27 shlédnuto na FajnTV: 41 490 Vítězná třída nasbírala: 5 500 českých unikátních liků Vítězné video shlédnuto: 6 500
IPHONE MANIE
Princip:
Soutěžní FCB aplikace
Komunikační kanály:
Rádio, Facebook
You Tube channel
Web rádia, Outdoor promo
Výsledky v číslech IPHONE 4 + IPHONE 5 MANIE Účastníků soutěže – 120 000 Počet nově získaných fanoušků na FCB pro rádio a partnery - 25 000
http://www.youtube.com/watch?v=s7tD4N0kD5I&sns=
em