Город как бренд

Михаил Губергриц специально для «Стрелки» 25 июля 2010 года

23 мая 2007 года на Земле произошло историческое событие: впервые за всю историю население городов численно превысило население сельской местности.

Наша планета окончательно стала городской!

Немного цифр

Какой самый романтичный город в мире?

Самый романтичный город в мире?

налоговых выплат принесли туристы Парижу в 2008 г.

Самый романтичный город в мире?

Отели – 4,5 млрд. Евро из них 2** – 600 млн

3*** – 1 182 млн 4**** – 2 624 млн

Выставки и экспозиции – 300 млн. евро Аэропорты Парижа – 2,5 млрд. евро Общественный транспорт – 4 млрд. евро

Какой самый посещаемый город в мире?

1.  Лондон –15 млн.

2.  Гонконг – 12 млн.

3.  Бангкок – 10,5 млн.

4.  Сингапур – 10,2 млн.

5.  Париж – 8,7 млн.

6.  Нью-Йорк – 7,6 млн.

7.  Торонто – 6,6 млн.

8.  Дубаи – 6,5 млн.

9.  Стамбул – 6,4 млн.

10. Рим – 6,1 млн.

Самые посещаемые города мира в 2009 году:

Лондон – самый посещаемый город мира

Среднестатистический гость Лондона проводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро

Среднестатистический гость Лондона проводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро

Для миллионов людей целью поездки является Лондон, а не Великобритания!

– Развитие туризма

Для чего нужен бренд?

– Развитие туризма

– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)

Для чего нужен бренд?

– Развитие туризма

– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)

– Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание

Для чего нужен бренд?

– Развитие туризма

– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)

– Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание

– Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города

Для чего нужен бренд?

– Развитие туризма

– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)

– Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание

– Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города

– Структурирование и управление разнородной информацией и коммуникацией в городе

Для чего нужен бренд?

Целевые аудитории бренда города

Бизнес

Инвестиции Положение и инфраструктура Персонал Бизнес-контакты

Частные лица

Туризм Место работы, место жительства

Правительство / международные организации

Международные события

Кому нужен бренд города?

Бренд Города*

•  Известность города •  Глобальный вклад в науку/культуру/управление •  Самые сильные ассоциации (символы, продукты, знаменитости)

•  Приятный климат •  Чистота окружающей среды •  Привлекательные здания и парки

•  Будут рады встрече со мной •  Можно найти и влиться в сообщество людей моего языка/культуры •  Буду чувствовать себя в безопасности

•  Доступность нормального жилья •  Стандарты общественных услуг: школ, больниц, транспорта, спортивных сооружений

•  Легко найти работу •  Хорошее место для ведения бизнеса •  Хороший город для получения высшего образования

Можно интересно проводить свободное время •  Всегда можно найти что-нибудь новое •  Что в этом городе самое интересное (еда, мода и т.д.)

* The Anholt-GfK Roper City Brands Index

ПУЛЬС города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 5 25 21

Нью-Йорк 11 7 4

Лондон 3 5 8

•  Можно интересно проводить свободное время •  Всегда можно найти что-нибудь новое

ПОТЕНЦИАЛ города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 2 34 40

Нью-Йорк 5 3 3

Лондон 1 1 6

•  Легко найти работу •  Хорошее место для ведения бизнеса •  Хороший город для получения высшего образования

Процесс создания бренда города: от общего к частному

– Фирменный стиль города (логотип, наружная реклама, полиграфия, сувениры, интернет)

– Общественный транспорт (аэропорты, вокзалы, автобусные станции, остановки, метрополитен: станции, поезда, схемы, билеты и т.п.)

– Навигация (схемы, вывески, указатели)

– Городские объекты повышенного внимания, достопримечательности (музеи, выставочные центры, парки)

– Городская среда (городские объекты)

– Оформление событий и мероприятий (дни города, праздники, фестивали)

Объекты брендирования

Стратегическое продвижение города с целью содействия его развитию.

Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций.

Важной специфической чертой городского брендинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений.

Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование.

Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия (Олимпийские игры), международные форумы и выставки (Дюссельдорф, Давос), организовать собственные значимые в мировом масштабе мероприятия (Биеннале в Венеции, Берлиннале)

Городской брендинг

Пула /Хорватия/ Дизайн: Parabureau

Pula Вид города

Pula Вид города

Пула — город в Хорватии, на западном побережье полуострова Истрия в Адриатическом море. Население — 60 000 человек

Город принимает 240,000 туристов в год, каждый из которых проводит в среднем 5 дней в городе

Pula Вид города

Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)

Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная система показывает комбинацию этих составляющих. Например: “концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест, ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more”

Результат: Множество различных носителей были объединены под одним знаком, позволив достичь синергии.

Pula Что было раньше

Pula Логотип

Pula Логотип

Pula Логотип

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Фирменный стиль

Pula Сайт

Pula Сайт

Pula Логотип

Pula Cистема пиктограмм

Сity of Melbourne Дизайн: Landor

Сity of Melbourne Город

Сity of Melbourne Город

Мельбурн — второй по величине город Австралии. Численность населения составляет около 3,8 миллиона.

Город считается одним из основных коммерческих, промышленных и культурных центров Австралии. Мельбурн также часто называют «спортивной и культурной столицей» страны, так как в нём проходят многие спортивные и культурные события в жизни Австралии.

Город знаменит своим сочетанием викторианской и современной архитектур, многочисленными парками и садами, многоликим и многонациональным населением.

Сity of Melbourne Что было

Сity of Melbourne Город

Комитет города Мельбурн решился подсчитать убытки, которые несли изолированные логотипы и разнообразные услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим срочный ребрендинг визуального стиля города.

Сложность заключалась в том, что было необходимо отразить всю суть города и утонченность его жителей, и разработать новуювизуальную концепцию, смотрящую в будущее. Новое «лицо» города должно было превзойти политические недопонимания, улучшить эффективность управления брендом и объединить разрозненный и постоянно растущий круг мероприятий, инициатив, программ и услуг.

В результате был создан новый логотип, в центре которого - буква М, легкоузнаваемая и многогранная как сам город. Дизайн отображает город с его всемирно признанным разнообразием, инновациями и жизненностью.

Сity of Melbourne Логотип

Сity of Melbourne Логотип

Сity of Melbourne Логотип

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Сity of Melbourne Фирменный стиль

Hong Kong Дизайнер: Alan Chan

Hong Kong Город

Hong Kong Город

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

В 2010 логотип дракона был обновлен с целью лучшего отображения энергичной современности и динамичности города.

Анализ исследований показал, что дракон стал символом города за последние годы. Однако само изображение должно быть обновлено, чтобы отразить современность и динамичность города». Отсюда и эволюция дракона.

Визуальная идентичность приобрела более современный вид, сохранила элементы оригинального логотипа «дракона»-мифического и мощного знака, который связывает историческое наследие города с его энергичной современностью. Голубая и зеленая лента, символизируют голубое небо и защиту окружающей среды, в то время как гора Льва, обозначена красной лентой. Текучесть форм означает многосторонность, а разнообразие цветов - динамизм города.

Сочетание древности и современности, символизирует слияние Запада и Востока, которое делает Гонконг настолько особенным. Его плавная и текучая форма придает ощущение движения и скорости, признавая, что Гонконг постоянно меняется

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Hong Kong Логотип

Onkaparinga Дизайн: Ken Kato

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Onkaparinga Логотип

Амстердам Дизайн:

Амстердам Город

Амстердам Город

Amsterdam Логотип

Амстердам Логотип

Амстердам Логотип

Амстердам Фирменный стиль

Амстердам Фирменный стиль

Амстердам Логотип

Амстердам Сувенирная продукция

Другие города

New York Логотип

Париж Логотип

Сity of Melbourne Логотип

Брно Логотип

Сity of Melbourne Логотип

Сity of Melbourne Логотип

Bangkok Логотип

Peterborough Логотип

Yohannesburg Логотип

Yohannesburg Логотип

Аэропорты

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Welligton Airport

Метро

Москва

Москва

Бостон

Бостон

Бостон

Бильбао

Брюссель

Ганновер

Гонконг

Гонконг

Нюрнберг

Нюрнберг

Стокгольм

Стокгольм

Стокгольм

Стокгольм

Стокгольм

Стокгольм

Логотипы метро

Логотипы метро Лондон (The Roundel)

Логотипы метро Лондон

Логотипы метро Лондон

Логотипы метро Города СНГ

Логотипы метро Нью-Йорк

Логотипы метро Париж

Логотипы метро Мехико

Логотипы метро Берлин: U-Bahn и S-Bahn

Логотипы метро Буэнос-Айрес

Логотипы метро Киото

Логотипы метро Тегеран

Логотипы метро София

Логотипы метро Прага

Логотипы метро Бильбао

Логотипы метро Порто

Логотипы метро Наха

Логотипы метро Севилья

Логотипы метро Хиросима

Схемы метро

Лондон – 268 станций Дизайн: Harry Beck /1933 год/

Лондон Обновленная схема

Схемы метро Лондон

Лондон

Лондон

Лондон

Лондон

Нью-Йорк (468 станций!) Массимо Виньелли /1972 год/

Пекин (147 станций)

Берлин – 195 станций Дизайн: Erik Spiekerman

Токио (290 станций) Токио (290 станций)

Токио Токио

Осло (105 станций)

Москва (182 станции)

Указатели

Москва

Москва

Санкт-Петербург

Санкт-Петербург

Санкт-Петербург

Амстердам

Афины

Барселона

Генуя

Гонконг

Гонконг

Гонконг

Гонконг

Стамбул

Нью-Йорк

Нью-Йорк

Париж

Париж

Париж

Прага

Прага

Прага

Рим

Рим

Токио

Токио

Токио

Токио

Токио

Токио

Токио

Вена

Вена

Вена

Вена

Вена

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

Берлин

www.wacademy.ru

Спасибо!

Пишите-звоните! gubergrits@gmail.com 8 917 577 52 69