Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Analýza poptávky. Poptávka po produkci firmy jako významný parametr rozhodování firmy. Faktory determinující poptávku a odhady poptávkových funkcí. Alternativní teorie spotřebitele

(teorie spotřebních technologií).

Teorie firmy

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Poptávka – pohled spotřebitele• Poptávka je množství zboží, které je kupující ochoten koupit za

určitou cenu, v určitý čas na určitém místě.• Individuální poptávka po konkrétním statku závisí na:

– Ceně statku a jeho schopnosti uspokojovat potřeby a přání spotřebitele– Cenách ostatních statků– Důchodu spotřebitele– Preferencích spotřebitele– Očekáváních

• Tvar poptávkové funkce je dán takto:– X1=f1 (P1, P2, P3, …, Pn, I) kde: X1 až Xn: je poptávané množství jednotlivých statků

– X2=f2 (P1, P2, P3, …, Pn, I) P1 až Pn:je cena jednotlivých statků

– X3=f3 (P1, P2, P3, …, Pn, I) I: je důchod spotřebitele

– Xn=fn (P1, P2, P3, …, Pn, I)

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Tvar poptávkové funkce

cena p

množství q

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Vliv změny důchodu spotřebitele na poptávku

H3

J3J2J1

ICC

E3

E1

E2H1

H2

x

y

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Důchodová spotřební křivka – nezbytný statek

H3

J3J2J1

E3

E1

E2H1

H2

x

y

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Důchodová spotřební křivka – luxusní statekH3

J3J2J1

E3

E1

E2H1

H2

x

y

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Důchodová spotřební křivka – méněcenný statek

x J3J2J1

y

H3

E3

E1

E2H1

H2

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Důchodová elasticita poptávky• Citlivost poptávky na výši důchodu spotřebitele udává,

o kolik procent se změní poptávané množství statku x, pokud se změní důchod spotřebitele o jedno procento

• Důchodovou elasticitu poptávky vyjadřujeme koeficientem důchodové elasticity poptávky– Oblouková elasticita: Elasticita v bodě: – Normální statek: eID>0

– Luxusní statek: eID>1

– Nezbytný statek: 0<eID<1

– Méněcenný statek: eID<0

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Vliv změny ceny statku na poptávané množství

x J3J2J1

H

PCC

SQR

y

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Důchodový a substituční efekt

x J3J1

H

PCC

SQ

R

y

IETE

SE

xQ

J2

xR xS

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Tržní poptávka

• Tržní poptávka je součtem poptávek jednotlivých spotřebitelů– X1=f1 (P1, P2, P3, …, Pn, I)

– X2=f2 (P1, P2, P3, …, Pn, I)

– X3=f3 (P1, P2, P3, …, Pn, I)

– Xn=fn (P1, P2, P3, …, Pn, I)

kde: X1 až Xn: je poptávané množství jednotlivých statků

P1 až Pn:je cena jednotlivých statků

I: je důchod spotřebitele

– X=X1+X2+X3+…Xn

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Poptávka po produkci firmy

• Významnou roli hraje:– Cenová elasticita poptávky, resp. její koeficient

(zákazníci poptávají rozdílné množství výrobků při jeho rozdílné ceně)

– Křížová elasticita poptávky (zákazníci poptávají rozdílné množství výrobků při změně ceny jeho substitutů)

– Důchodová elasticita poptávky (zákazníci poptávají rozdílné množství výrobků při změně výše jejich celkového důchodu)

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Tvorba cen nových výrobků

• Nabízejí se dvě základní strategie tvorby ceny nového výrobku:– Nízká cena (tzv. pronikací cena): firma nastaví nízkou cenu,

která osloví velké množství spotřebitelů. Firma získá pozici na trhu a má předpoklad pozdějšího zvýšení ceny. Strategie je vhodná zvláště pro případ cenově vysoce elastického výrobku (při možnosti realizace úspor z rozsahu)

– Vysoká cena (sběr smetany): výrobek budí zdání luxusního statku. Přiláká sice méně spotřebitelů, ale existuje možnost cenu snížit a přiblížit produkt většímu okruhu spotřebitelů. Strategie je vhodná pro výrobky cenově málo elastické.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Alternativní teorie spotřebitele

• Teorie projevených preferencí:– Středem zájmu je chování racionálního jedince

(důsledkem je obvyklý, tj. ryze konvexní tvar indiferenčních křivek)

– Jedinec vynakládá na nákup statků celý svůj důchod

– Jedinec nakupuje pro každou úroveň cen a příjmu právě jeden koš

– Existuje jen jedna kombinace cen a důchodu, kdy jedinec volí určitý koš komodit.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Princip přímo projevený preferencí

Y

x A

X

Y

x B x B

x A

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Princip přímo projevený preferencí

Y

x A

X

Y

x B x B

x A

x C

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Princip přímo projevený preferencí

x A

X

Y

x B x D

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Model spotřebních technologií

• Jeho základem je stanovení užitku poptávaného produktu při podmínce alokace důchodu spotřebitele:– U = f (A, B, I)– za podmínek:• I PX * X + PY * Y

• A = aX * X + aY * Y

• B = bX * X + bY * Y• X 0, Y 0

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Hranice efektivnosti

• Hranice efektivnosti je horní hranice kombinací atributů dosažitelných různými kombinacemi statků při daném rozpočtovém omezení.

• Efektivností se rozumí obecně výhodný poměr mezi vstupy a výstupy, tedy množstvím alokovaných peněžních prostředků a množstvím uspokojených potřeb.

• Atributem jsou vlastnosti produktu schopné uspokojovat potřeby a přání spotřebitele.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Hranice efektivnostiA

Y

X

Q

P

B

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Optimum spotřebiteleA

Y

X

QS

B

U0

P

RE

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Optimum spotřebiteleA

Y

X

Q

P

B

U1

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých BudějovicíchTato prezentace vznikla s finanční podporou CERGE-EI.

Použitá literatura• DOHNALOVÁ, Z. Mikroekonomie I. - Teorie firmy. Vyd. 1. Zlín : Univerzita

Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 78 s. ISBN 80-7318-110-X.

• KADEŘÁBKOVÁ, B. Teorie firmy : [určeno pro 1. - 3. roč. ekon. fak.]. Vyd. 1. Plzeň : Západočeská univerzita v Plzni, 1992. 133 s. ISBN 80-7082-052-7.

• SOUKUP, J. Mikroekonomická analýza : Vybrané kapitoly. Vyd. 3. Slaný : Melandrium, 2003. 256 s. ISBN 80-86175-30-8.

• SOUKUPOVÁ, J. Teorie firmy. Vyd. 1. Slaný : Melandrium, 2003. 126 s. ISBN 80-86175-29-4.

• SOUKUPOVÁ, J., et al. Mikroekonomie. 3. doplněné vydání. Praha : Management Press, 2003. 548 s. ISBN 80-7261-061-9.