Vytvořeno pro SEODesigned for SEO

Studia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz

+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Co je to SEO: Definice

“SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online Marketing

„Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop

„Proces zvyšování objemu a kvality návštěvnosti webu z vyhledavačů prostřednictvím přirozených neboli neplacených (organických či algoritmických) výsledků hledání.“ Wikipedia

Co je to SEO

Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávajíOptimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezkaVyužívejte silných stránek vyhledávačůNezneužívejte slabých míst vyhledávačůCo je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače

Základní pojmy: Odkaz a anchor text

Odkaz je základní stavební kámen internetu

Anchor text určuje jeho obsah, relevanci

URL určuje jeho smysl

<a href=http://www.h1.cz/skoleni>Školení</a>

Crawling

Indexace

Katalogizace

Hodnocení

Porovnávání

Výpis výsledků

Jak pracuje vyhledávač

Indexace

Pouze text – zdrojový kód

Překážky indexace

Nevhodné technologie – Google je napředFlash, Silverlight JavaScriptObrázkyRámce (Frames)

Robots.txt protokol

Textový soubor: http://www.example.com/robots.txt

Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek, např.:

User-agent: * Disallow: /admin

Odkaz na sitemaps.xml: Sitemap: http://www.example.com/mapa/sitemap.xml

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html http://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robots http://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-komunikace-s-vyhledavaci-robots-txt.html#robots_txt

Robots <META> tag

Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

Google meta tagy<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"><META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after:[date]

Rel nofollow<a href="/stranka.html" rel="nofollow">odkaz</a>

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812

Hodnocení stránekOn-page faktory

Klíčová slova v textovém obsahu stránkyTitulekURLMeta description

On-site faktoryHistorie domény

Black Hat SEOPřečtěte si nápovědu od vyhledávačůNepoužívejte skrytý textCloaking

Skrytý textBílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast)Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkemSkrytý text přes CSS display: hidden;Velikost fontu 0 nebo záporné

CloakingPoskytování jiného obsahu uživatelům a jiného vyhledávačům

FlashJava ScriptImages

Duplicitní obsah

Stejný obsah na více URL

Duplicitní obsah

Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz

Doménové aliasy.example.com & illustration.com = xxx.xxx.xxx.xxx

Výchozí soubory.www.example.com/index.php = www.example.com/

Výchozí hodnoty parametrů (stránkování).www.example.com/?page=1

Session ID.example.com/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2

Řešení duplicitního obsahu

Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu URL.Zákaz indexace duplicitních variant.Značka link rel="canonical„

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/vychozi-varianta"/>

Podobný obsah

Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah).Rozsáhlé menu na začátku stránky.Formuláře.Shodná metadata:

Titulky.Description.

Tiskové stránky.Různá řazení téhož seznamu.

Penalizace webu

Stránky mohou být penalizovány na několika úrovníchGTPRPozice v SERPOdstranění z indexu vyhledávačů na půl roku nebo rokCo můžeme dělat s penalizací?

Odstranit všechny problémyV Google Webmasters Tool požádat o nové posouzeníNebo odstranit všechny problémy a přesunout stránky na novou doménu

Obsah na stránkách

Obsah je král Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více důležitý pro internetové vyhledávače

CHMI.czwww.jakpsatweb.cz

Technické factoryZdrojový kód - validitaSitemapDuplicitaPřesměrováníIndexace webuSémantika

Sitemaps

XML soubor se seznamem stránek webu:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url> <loc>http://www.example.com/stranka1</loc> <lastmod>2008-03-31</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.5</priority> </url>

</urlset>

Nástroje na generování:CMS, případně plugin.Google Sitemap Generator (python).GSiteCrawler (Win aplikace). Xenu.

http://sitemaps.org/protocol.php

Přesměrování URL

Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti.Cool uris don't change.

Stavové kódy 301, 302.Realizace: PHP, ASP, mod rewrite, web server.header ("HTTP/1.0 301 Moved Permanently");header ("Location: http://example.com/");

header ("Connection: close");

Pokud není možno použít přesměrování 301/302, tak meta refresh.

Prodleva alespoň 10 vteřin.Kombinace s textovým odkazem.<meta http-equiv="refresh"content="10;url=http://example.com"/>

Mod_rewrite

Despite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo. (Brian Moore)

Testovat, testovat, testovat.Jiné chování stejných direktiv dle umístění:

.htaccess, httpd.conf: <Directory>, <VirtualHost>.Př. přesměrování domény example.com na www.example.com:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.comRewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,QSA]

http://httpd.apache.org/docs/1.3/mod/mod_rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod_rewrite/mod-rewrite-priklady.html

Obsahové faktoryTextyTitulkyMeta tagy DescriptionNadpisy Anchor textAlt

PoužitelnostNení to SEO, ale může pomoct

Verze s www a bez wwwJava ScriptAtribut AltFlashVideoKontrastVelikost fontu

PřístupnostNení SEO, ale může být užitečná

Drobečková navigaceChybová stránka 404Struktura navigace

Klasifikační schémata a typy navigací

Primární klasifikaceHlavní navigace

Sekundární klasifikaceParalelní navigaceLokální navigace

Maticové křížení (každý s každým)

Štítky, abecední index – velká „šířka“ - + nebo -?Kontextová navigace

Navigace vytvářená uživateli

Štítky www.flickr.com

Navigace vytvářená uživateli

Chování uživatelůwww.amazon.com

Výběr CMS

Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy.URL - schopnost generovat cool URIs.Meta tagy (description).Editace obsahu - sémantika, nadpisy, alty.Možnosti strukturování obsahu.Možnosti přesměrování URL.Možnosti navigace - alternativní schémata, drobečková navigace, texty odkazů.Exporty (xml, rss, sitemaps).Obsah navigačních (obecně všech generovaných) stránek (např. výpis kategorie).Duplicitní obsah.Generování kontextového obsahu dle obsahu hlavního.

http://www.seomoz.org/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective

Použití nástroje Xenu

Xenu's Link Sleuth (TM)http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Analýza řady technických a obsahových faktorůDuplicitní obsahPodobný obsahStavové kódyTitulkyPřesměrováníPřístupnost navigaceNeplatné odkazy

SEO mýty

Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu.Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích.Vyšší PageRank (S-rank) znamená vyšší pozici ve výsledcích.A teď už zůstaneme nahoře...

Pozor na informace z konferencí, zvláště českých.

Obsahový spam - Panda (farmers) update

Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spamOd února 2011 - verze 3.3 z března 2012

Panda je paralelní systém hodnoceníPanda označuje weby

Likvidace PR a jiných webůV ČR od 12. září 2011Ovlivňuje 6 – 9% dotazů – aktuálněmůže až 25%

Mikroformáty (rich snippets)

Google Sociální: Tlačítko +1

SEO pro marketéry a vedoucí projektů

Google Sociální: Plus search the world

NástrojeNástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Návrh klíčových slov pro Sklikhttps://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/

Google Webmasters Toolhttps://www.google.com/webmasters/

Advanced Web Rankinghttp://www.advancedwebranking.com/

Majestic SEOhttp://www.majesticseo.com/

Firebughttp://getfirebug.com/

Web Developer Toolbar (Firefox)http://chrispederick.com/work/web-developer/

SEO profesionál toolbar (Firefox)http://www.seo-profesional.cz/toolbar/

SEO Quake extension (Firefox)http://www.seoquake.com/guide.php?sln=en

Zdroje informacíČeské:

http://vyhledavace.info/ http://seo.nawebu.cz/ http://fulltext.sblog.cz/ http://blog.h1.cz/http://blog.ataxo.com/

Anglické:http://www.seomoz.org/ http://www.seobook.com/ http://searchenginewatch.com/http://www.searchengineland.com/ http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/ http://googleblog.blogspot.com/http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

A to je konec…

Twitter: @necodymiconer E-mail: pavel.ungr@h1.cz LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungrGoogle+: https://plus.google.com/u/1/111591629637338650377/posts Instagram: pavelungrPinterest: http://pinterest.com/necodymiconer/ Facebook: https://www.facebook.com/pavelungr