„Využití online videa a jeho přínosy pro firmy“

pro konferenci DCD Publishing Web 2.0, Praha

21. kv tna 2009ě

Kontext

Obsah: Online video jako:

jako prost edek virální kampanř ě jako nástroj pro vzd lávání zam stnancě ě ů jako nástroj pro zvyšování konverzního pom ru na ě

eshopu jako prost edek zvyšování návšt vnosti webu (SEO)ř ě jako nástroj pro snížení marketingových nákladů jako nástroj pro získání zp tné vazbyě jak na n m vyd latě ě budoucnost tipy

OV jako prost edek virální kampanř ě evegreen

Chro chro

Mise online videa

„In today’s video commerce industry, the videos themselves are the ads. The purpose of the videos is to drive traffic to e-commerce sites and generate sales“

(zdroj: www.video-commerce.org)

N jaké ty statistikyě Únorový pr zkum „sledovanosti“ v USA:ů

76% p ipojených shlédlo videoř pr m. vid li > 5h videa za m síců ě ě pr m. délka OV: 3,5min ů (zdroj: www.mediapost.com)

Co m že být online videoů klasické video animovaný gif Microsoft Photosynth (ukázka)

OV a jak na n m vyd latě ě videoreklama má 7x vyšší výkon než display reklama .. a o 25% lepší než konTEXTová reklama (zdroj:

www.spotmixer.com)

emaily obsahující video mají 2x až 3x vyšší proklikovost (zdroj: www.video-commerce.org)

OV jako na eshopu

www.ebags.com: „Ti co si na stránce „detail produktu“ zobrazili video

mají o 138% vyšší konverzní pom r“ě „Významn se prodloužila doba kterou návšt vník ě ě

stráví na eshopu“ „Snížil se po et reklamací“č

www.billiardex.com: „Videa s návodem k použití zásadn snížila po et ě č

hovor na call centrum“ů

OV jako prost edek zvyšování návšt vnosti webu ř ě(SEO) obsah je král na unikátní a kvalitní obsah lidé odkazují:

propagují vás – zvyšují vám návšt vnostě tvo í zdarma zp tné odkazyř ě

hodn zp tných odkaz znamená dobré výsledky ve ě ě ůvyhledáva íchč

OV jako nástroj pro informování zam stnancě ů vzd lávání:ě

BOZP, úplatky, šikana na pracovišti, dress-code.. nové produkty

informování: novinky (videa na intranetu i firemní „televize“)č

ztotožn ní s firmouě slovo editele o strategii, cílech, novinkách, ..ř

Case study - snížení marketingových nákladů

snížení náklad na konference p i zvýšení dopadu ů řpropagace: konference 2.0

tisková konference

OV jako nástroj pro získání zp tné vazbyě videoodpov diě komentá e ve videu (ne pod videem!)ř využití SMS i Twitteruč

OV a jak na n m vyd latě ě zpoplatnit shlédnutí (za konkrétní video, kreditním

systémem i p edplatným)č ř zpoplatnit download vyd lávat na vlastním souvisejícím zboží (tapety, ě

zvon ní, DVD, kniha, školení, ...)ě prodat návšt vnostě

display a kontextová reklama affiliate sponzo iř

Co bude dál

1.Kvalita2.Rozší ení do mobilř ů3.Rozší ení využití:ř

pro p enosy sportovních událostíř na firemních stránkách a eshopech (podpora prodeje,

návšt vnosti, zna ky, ..)ě č jako nosi e kontextové reklamyč jako snižování náklad (viz p echozí slajdy)ů ř videocasty zejm. pro zpravodajství, blogy atp.

Tipy

ujasn te si, zda chcete aby se vaše videa objevili ě„fšudemožn “ nebo naopak jen na vašem ěwebu/eshopu

ujasn te si, pro to d láteě č ě za n te v malém, m te a testujte (A/B testování)č ě ěř

Máte eshop nebo web? Tip pro vaši inspiraci: www.videoretailer.orgwww.video-commerce.orgwww.getelastic.com www.streamhosting.cz

Dotazy?

D kuji za pozornost ...ě

Petr Ocásekpetr@ocasek.czgsm 777 111 777tel. 220 920 930