M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P1

Ř4

Í2

P1

A1

D1

O1

V1

Á2

S1

T1

U2

D1

I1

E1

2str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

M i strovství světa v hraní Scrabble 2013

První prosincový týden roku 2013 hostila Praha Mistrovství

světa v hraní Scrabble, které se koná každé dva roky.

Do hlavního města se sjeli špičkoví hráči z celého světa, kteří

hrají Scrabble v angličtině. Turnaj proběhl ve smíchovském

hotelu Andel´s. Z Čechů se ho zúčastnili dva hráči, Tomáš Rodr

a Radana Will iamsová, kteří byli nominováni Českou

asociací Scrabble.

P r o š i r o k o u v e ř e j n o s t b y l a j a k o d o p r o v o d n á a k c e

př ipravena herna v nákupním centru Galerie Butovice ,

k d e s i v š i c h n i z á j e m c i m ě l i m o ž n o s t z a h r át S c r a b b l e

se zkušenými lektory či známými osobnostmi.

Časové vymezení projektu: Listopad, prosinec 2013

pokrytí: EVROPA, Česká republika, hlavní město Praha

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

o p r o j e k t u

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

K o m u n i k a č n í a k t i v i t y

P ře d stave n í p rojektu médi í m

Prez en tová n í un i k át n o s ti akce

Pr aha host í svě t ový šampionát v hraní Scrabble

Konání je d nou za dva r oky

Hráči z celého světa

Před s tave n í re pr e ze n tan tů za Č es kou re pu b l iku

Vyt voře n í prof ilů dvou če ských hr áčů

Pr ezentace če ských hr áčů v méd i ích

T iskové mater iály

R eal izace rozhovor ů s kl í čovými méd i i ( t isk , telev i ze )

P re z e n tac e d o p r ovo d n é h o p ro j e k t u T i l e H e a d s v pra žsk ýc h u l ic íc h

T iskové mate r iá ly a f otodo ku me n tace jako p o d po ra š ampi o nát u

•

•

•

•

•

•

•

•

Prez en tace doprovodn é akc e p ro š i rokou ve řej nost

OC Galer i e But ovice

D ůraz na un iverzálnost Scrabble (pro všechny gene race )

Pě nové velké Scrabble pro dět i

•

•

•

•

•

•

•

•

•

Možnost zahrát s i s le ktory

Možnost zahrát s i se známými českými osobnost mi (Luc i e Kř í žková,

I vana J i re šová, Markéta Hrube šová, Tomáš Hanák, Dan i e l Brown) .

Zařaze n í do t i pů na t ráven í volné ho času

Informování o výsledcí c h

Závěrečné t iskové i nformace o konc i šampionátu

Pr ezentace v ít ě ze turnaje , N igela R ichardse z Nového Zé landu

Pr ezentace výsle dků českých zástup ců

3str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

K l í č o v á s d ě l e n í

D ů raz byl v rám ci komun ikace s m é d i i kladen přede vší m n a tato sděl ení :

M i s t r o v s t v í s v ě t a v e S c r a b b l e 2 0 1 3

v P r a z e j e j e d i n e č n o u u d á l o s t í

t o h o t o t y p u

T i p n a z p e s t ř e n í

v o l n é h o č a s u

I v Č e s k é r e p u b l i c e j s o u

s k v ě l í h r á č i S c r a b b l e

v a n g l i c k é m j a z y c e

P r e z e n t a c e v ý s l e d k ů

S c r a b b l e j e z á b a v o u p r o

v š e c h n y g e n e r a c e ( d o p r o v o d n á a k c e )

T i l e H e a d s m ů ž e t e p o t k a t

v p r a ž s k ý c h u l i c í c h , p h o t o

o p p o r t u n i t y

I z n á m é o s o b n o s t i

h r a j í S c r a b b l e , m o ž n o s t z a h r á t

s i p r o t i n i m

4str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

D o p r o v o d n á a k c e : O C G a l e r i e B u t o v i c e

Datu m: 3 0 . l i s topad – 8 . pr os i nec LO K A CE: Obch od n í cen t rum Gal e r i e B ut ovice , Prah a

5str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

D o p r o v o d n á a k c e : O C G a l e r i e B u t o v i c e

• Zvaní návštěvníků ke hře

Podpora eventu v obchodním centru: tým hostesek

• Rozdávání informačních letáků akce• Vysvětlení pravidel

6str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

D o p r o v o d n á a k c e : O C G a l e r i e B u t o v i c e

• Možnost zahrát si Scrabble se známými osobnostmi

Podpora eventu v obchodním centru: české celebrity

• Photo opportunity• Mini turnaj známých osobností

7str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

D o p r o v o d n á a k c e : T i l e h e a d s

4 promotéři v maskách Scrabble v průběhu akce chodil i p o hlavním městě a zvali ke hře Scrabble v OC Galerie B u tovice.

Photo opportunity

Rozdávání letáků akce

Pozvánka do OC Butovice

Poskytování doplňujících informací

Fotografie na známých místech v Praze

8str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

D o p r o v o d n á a k c e : T i l e h e a d s

9str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

V ý s l e d k y k a m p a n ě

Na zákl adě PR komunik ace Misrovství světa ve hraní Scrabble 2 0 1 3 se podaři lo média s předsti hem i nformovat o připravované akci , o do provo dném eventu i o průběhu a výsl edcích šampio nátu.

Televize (Česká televize – Studio 6, TV Metropol)

Rozhlas (ČRo, Express rádio)

Denní tisk (Metro, Deník)

Life-stylové tituly (Instinkt, Tina)

On-line life-stylové magazíny

(Vlasta.cz, Sedmicka.cz)

On-line eventové servery

(Kudyznudy.cz, Jedtesdetmi.cz)

Z n a č n ý m e d i á l n í p r o st o r by l v ě n ová n č e sk ý m zá s t u p c ům , T o m á š i R o d r ov i a R a da n ě W ill i a m sov é .

K o m u n i k a c e n e p r o b í h a l a j e n f o r m o u t i s k o v ýc h z p r áv, n a z á k l a d ě n a š í a k t i v i t y by ly u s k u t e č n ě n y r e p o r tá ž n í č l á n k y č i r o z h o v o ry s k l í č o v ý m i o s o b n o s t m i t u r n a j e , a t o j a k h r á č i , ta k o r g a n i z át o ry c e l é h o e v e n t u .

S O U H R N :

PR komunikaci se podařilo zacíl it na všechna klíčová česká média a docíl it š iroké media coverage:

C e l k o v ý p o č e t v ý s t u p ů :

4 3 2 . 4 8 0 . 0 0 0 K č

C e l k o vá h o d n o ta m e d i á l n í c hv ý s t u p ů d l e AV E :

10str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P U B L I C I T A :

V2

Ý1

B1

Ě1

R1

V1

Ý4

S1

T1

U2

P1

Ů4

M2

E1

D1

I1

Á2

L1

N1

Í2

C2

H2

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : Č e s k á t e l e v i z e ( S t u d i o 6 ) 6 . 1 2 . 2 0 1 3

12str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : M e t r o p o l 5 . 1 2 . 2 0 1 3

13str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : E x p r e s r a d i o . i d n e s . c z , R o z h l a s . c z 2 8 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3

14str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : M e t r o 4 . 1 2 . 2 0 1 3 , M e t r o 5 . 1 2 . 2 0 1 3

15str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : I n s t i n k t 1 9 . 1 2 . 2 0 1 3

16str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a :

M e t r o . c z 1 3 . 1 1 . 2 0 1 3 M e t r o . c z 3 0 . 1 1 . 2 0 1 3 M e t r o . c z 3 . 1 2 . 2 0 1 3

17str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : P r a z s k y. d e n i k . c z 3 0 . 1 1 . 2 0 1 3

P r a z s k y. d e n i k . c z 2 7 . 1 1 . 2 0 1 3

P r a z s k y. d e n i k . c z 3 . 1 2 . 2 0 1 3

18str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : T r e n d y z d r a v i . c z , V l a s t a 2 2 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3

19str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : R o d i n a n a s b a v i . c z , J E D T E S D E T M I . c z 2 7 . 1 1 . 2 0 1 3 2 8 . 1 1 . 2 0 1 3

20str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : E N T E N T Y K Y. c z , K U D Y Z N U D Y. c z 1 2 . 1 1 . 2 0 1 3 2 9 . 1 1 . 2 0 1 3

21str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : A T L A S C E S K A . c z , C I T Y B E E . c z 2 7 . 1 1 . 2 0 1 3 4 . 1 2 . 2 0 1 3

22str

P Ř Í P A D O V Á S T U D I E M i s t r o v s t v í s v ě t a v h r a n í S c r a b b l e Č R 2 0 1 3

P u b l i c i t a : S E D M I C K A . c z , S E D M I C K A . c z 4 . 1 2 0 1 3 5 . 1 . 2 0 1 3

23str

K O N T A K T Y K N O W C O M M

K N O W C O M M s . r . o .P A R T O F T H E K N O W L I M I T S G R O U P

D i e n z e n h o f e r o v y s a d y 1 1 0 2 / 1P r a h a 5 – S m í c h o v1 5 0 0 0

T e l . : 7 3 3 7 6 5 7 1 2E - m a i l : o f f i c e @ k n o w . c z

K o n t a k t n í o s o b a :

J a k u b K o u t e kH e a d o f t h e P R D e p a r t e m e n t

T e l . : 7 7 4 5 4 7 9 0 2E - m a i l : k o u t e k @ k n o w . c z