jak rozumně investovat peníze
Ondřej VÍCH Marek BAČODirect Pojišťovna H1.cz | Ataxo
Czech INTERNET ForumPraha | 10.11.2011
KOLIK STOJÍ DIGITÁLNÍ MARKETING?
80 % všech našich on-line aktivit,
které nyní děláme, ještě před pěti lety VŮBEC NEEXISTOVALY.
Microsoft | 2010
Think thirst… &
THINK DIFFERENT!
Klient: s digitální stopou Roční rozpočet na ONLINE: 5 – 25 milionů CZK
Ambiciózní cíle: Zvýšit online SALES & zvýšit povědomí o ZNAČCEOnline in-house TEAM: 1 – 5 lidí
PRO KOHO TU DNES JSME?
1DISPLAY(bannery)
2SEARCH(& context)
3SEO(& content)
4SOCIAL MEDIA
Main media channels & tools
MOBILE5MOBILE
ROI?vs
HYPE?MEASURE
IT!
BANNER IS (NOT) DEADaž 75 % lokálních webů má zcela
ZANEDBATELNÝ PŘÍNOS1
BANNER IS (NOT) DEADNákupní model vůbec NEROZHODUJE!
Největší ÚSPORY (i peníze za nehty) najdete u mediální agentury.
AFFILIATE je EFEKTIVNÍ z hlediska výkonu, ale NENÍ všespásný.
Display nebuduje pouze BRAND, ale má také VLIV NA SEARCH1
• Display (brand - cpt, ppc, affil): 45 %• Správa (planning, buying, optimalizace): 5 %
Klasické mediální fee
FEELING LUCKY 94 % uživatelů využívá
vyhledávače jako zdroj informacío produktech a k on-line NÁKUPU2
FEELING LUCKYSEARCH není o tom ZDA PPC či SEO, ale JAK najít SYNERGII!
SEO není žádná magie, ale vždy začíná u vlastního webu a OBSAHU.
Performance marketing NENÍ pouze SEM (PPC) - nutný Big Picture.
Uživatelé HLEDAJÍ I MIMO Google.com či Seznam.cz (YouTube…) 2
• SEM (PPC - správa včetně fee): 40 %• SEO a link-building 5 %
Hybridní model odměňování
FANS vs ENGAGEMENTVáš status update na Facebooku
ZAZNAMENÁ 7 % FANOUŠKŮ3
FANS vs ENGAGEMENTHrajeme si na cizím písečku. FACEBOOK NENÍ spolehlivý business partner.
PAID – EARNED – OWNED – SHARED. Co z toho jde ON/OFF?
Přes 40 % uživatelů „lajkuje“ konkurenční brand na Facebooku.
3 ze 4 značek nikoho nezajímají? 3
• FB content a ostatní sociální média• + Mobile a experimenty: 2 – 3 %
In-house + specialista
MEASURE & MAKE-SUREPřes 95 % společností VYSTAČÍ
s daty z Google Analytics. 4
MEASURE & MAKE-SURE!Žádné on-line statistiky NEJSOU a NEBUDOU na 100 % správně.
Kolik % uživatelů GA je plně a správně využívá?
Kdy se vyplatí zaplatit si pokročilejší analytický nástroj?
Kdy se vyplatí zaměstnat vlastního analytika? 4
• UX a WEB Analytics (vyhodnocování):• + Analytics licence (?): 2 -
3 % Inhouse / externí WA
Kolik stojídigitální
agentura?
a co Vám prodává?
Kolik stojízískatklienta?
marekting i procurementprotichudná zadání…
KOLIK STOJÍ DIGITÁLNÍ MARKETING?
Marketingová INVESTICE „jako každá jiná“…ČAS (čase se nedá koupit)
LIDI (digitální dinosauři / mladé stoupající hvězdy)
KNOW-HOW (flexibilita, ochota se stále učit, rychlá adaptabilita)
TECHNOLOGIE (správné prostředky)
ODVAHU (experimentovat)
FINANČNÍ PROSTŘEDKY (online nerovná se ZADARMO)!
DÍKY ZA VAŠÍ POZORNOST! a pevnou ruku při investování!
Ondřej VÍCH
Internet Manager
DIRECT Pojišťovna
Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/ondrejvichTwitter: @ondrejvich
Marek BAČO Corporate Sales Director H1.cz | ATAXO Group
Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/marekbacoTwitter: @Marek_Baco