Obsah • Co je to vyhledávač a jak funguje
• Co je SEO, jak funguje, co přináší a kdy je zbytečné
• Postup optimalizace
• Analýza klíčových slov
• On-page faktory
• Linkbuilding
• Praktická ukázka
• Diskuse a dotazy
Pojmy
•SERP = Search Engine Results Page
•SEM = Search Engine Marketing
•SEO = Search Engine Optimization
•PPC = Pay Per Click (AdWords, Sklik)
Co je SEO
• “SEO je balíček metod, které umožňují
vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a
hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online
Marketing
• „Search engine optimization (SEO) is the process of
improving the volume and quality of traffic to a web
site from search engines via „natural“ („organic“ or
„algorithmic“) search results.“ Wikipedia
• „Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop
Co je SEO
• Všechny metody jak oblafnout vyhledávače z dlouhodobého
hlediska selhávají
• Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka
• Obsah je král (ach ta klišé)
• Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
Co je cílem SEO?
• Relevantní návštěvnost z nobrandových frází z organicu
• Relevantní – mající souvislost
• Nonbrand – „Neznačková“ = „levné notebooky“ ano, „Alza“ ne
• Organic – neplacené vyhledávání
• Obsah je král (ach ta klišé)
• Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
Co SEO přináší
• Relevantní návštěvnost z organicu (větší šance na
konverzi)
• Minimální bounce rate
• Je levnější než PPC
• Hůře měřitelné než PPC
• Někdy nemá význam (nízká konkurence nebo
hledanost)
Postup optimalizace
• Analýza a výběr klíčových slov
• Odstranění překážek na webu (on-page)
• Linkbuilding (off-page)
• Měření (statistiky – Google Analytics)
• Vyhodnocování (trendy, máme výsledky?)
Proč vybíráme klíčová slova
• Abychom byli v SEO úspěšní
• Abychom ušetřili
• Správný výběr klíčových slov určuje celou strategii v
internetovém marketingu
Umístění klíčových slov na stránce
• titulek
• meta description
• nadpisy (h1, h2, h3)
• texty
• odkazy
• URL
Hodnocení webu vyhledávači
• Page Rank (GTPR, Srank)
• relevance odkazujícího webu
• text odkazu
• přirozenost odkazů (ne schéma)
• výměnné systémy - penalizace
Strategie linkbuildingu
• odkazy na podstránky
• odkazy od partnerů , výměny a => b c => d
• microsites
• tiskové zprávy
• placené odkazy
• diskuse
• užitečný obsah
Co zkoumáme
• vývoj návštěvnosti z jednotlivých zdrojů
• kvalita návštěv z jednotlivých zdrojů (bounce rate)
• konverzní poměry (objednávky / návštěvy)
• přes jaká klíčová slova přišli z vyhledávačů
• modul e-commerce - návštěvnost z hlediska peněz