FACEBOOK PPC Zdeněk Linc
Slevomat (já) na Facebooku
15 FB stránek
12 měst
3 vertikály – Móda, Cestování, Zboží
Přes 300 000 fanoušků v ČR
Na Facebooku už dnes jedeme skoro jen přes reklamu.
Význam Facebooku
Users (alespoň jednou za
měsíc)
Seznam 96%
Google 72%
Facebook 68%
Cílení
Neexistuje lepší
Jednoduchý retargetiing(ne cookies, ale uživatelé)
Facebook specifika cesty
Facebook je nejčastěji na začátku cesty – ke konverzi i google už nemluví o trychtýři, ale mapě
Facebook sales specifics
Výkon?
Co lidé chtějí na FB
News feed
Nejdůležitější místo
Naše průměrné CTR 2,5%, ale není vypovídající – podstatné jsou link clicks
Osvědčili se oCPM, řeší problém s link clicks
Cílení na nefanoušky
Reklama s „falešným“ postem
Custom audiences jsou boží!
Klasické reklamy
ROI 3,2
ROI 1,7 ROI 2,3
Klasické reklamy
FBX - 6x levnější než GDN
ROI 1,2
ROI 3,5
Mobile app install ad V jeden moment dokonce 10x
lepší než na Googlu pak už jen 5x
Logout ROI 1,8
Konverzní poměr přes 20%
Přes 30 000 visits
Vyhledávání Slevomatu organicky +57%
Metriky
Tohle vypadá super, ale není, možná je, prostě o tom nic pořádně nedokážu říct.
Facebook metrics work different – keep that in mind
CTR není CTR tak jak se měří všude jinde
Nejde měřit akce
CPC by se mělo jmenovat CPI – cost per interaction
Používejte Google Analytics a všechno tagujte
ROI
Výnosy z FB dlouhodobě přesahují naše náklady na něj