7. 12. 2016Jiří Lesňák, Key account manager Sklik

Efektivní práce s nástrojem

www.seznam.cz

Co se dnes dozvíte o ppcHitu?

@Seznam_cz, @Sklik

Jak nastavit ppcHIT

Čeho se vyvarovat?

Jak ho využít apro koho jsou

vhodné?

Co je potřebak nastaveníkampaně?

Optimalizace+

Doporučení

Nástroje

pro automatizaci

kampaní

www.seznam.cz

Nejčastěji využívané nástroje

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

V čem vám ppcHIT pomůže?

• Budete moci vytvářet automatizované

kampaně na základě dat z produktového

feedu (textové inzeráty)

• Využití pro Sklik i Google AdWords

• Maximalizuje zásah vašich kampaní a

ušetří čas

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Výhody ppcHITu?

• Nevyužívá Sklik API exporty probíhají rychleji

• Jedny přihlašovací údaje

• Podpora přes helpdesk Skliku

• Exporty do Skliku – zdarma

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Podpora pro AdWords

• Exporty do Google AdWords – 0,01

Kč/aktualizovaná položka– aktualizace – přidání/pozastavení/úprava klíčového slova,

inzerátu nebo sestavy

– platí vždy účet, který platí inzerci

– náklady můžete snížit optimalizací kampaně, výběrem pouze

nejmaržovějších/nejkonverznějších produktů

• Plánovaná podpora ETA pro AdWords

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Pro koho je ppcHIT vhodný?

• E-shopy

• Jakékoliv jiné weby s rozsáhlou nabídkou produktů a

feedem

– cestovní kanceláře (kampaň na aktuální zájezdy, hotely...)

– slevové servery (kampaň s aktuálními dealy)

– sázkové kanceláře (kampaň s aktuálními kurzy)

– autosalony, autobazary (kampaň s aktuálními vozy)

– realitní kanceláře (kampaň s vždy aktuálními nabídkami

nemovitostí...)

– a další

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Jak vypadají inzeráty z ppcHITu?

• MALL.cz

• Invia

• Dámejídlo

• Sazkabet

www.seznam.cz

ppcHIT vs. Produktové inzeráty

@Seznam_cz, @Sklik

ppcHIT Produktové inzeráty

Feed

Zboží.cz, Heureka, Nákupy Google,

jakýkoliv validní XML feed (třeba

slevový server)

Zboží.cz

Produktyjakékoliv produkty/služby, které Sklik

nezakazuje

pouze produkty, které podporuje

Zboží.cz

Na co se inzeráty

zobrazí

libovolné nastavené dotazy - určuje

specialista

relevantní dotazy uživatelů týkající se

produktů - určuje Sklik

Aktualizace dat dle nastavení, max. 24x denně real-time

Síť všechny vyhledávací sítě desktop vyhledávání Seznam.cz

www.seznam.cz

Využijte ppcHIT + Produktové inzeráty

• Na 1 dotaz až 3 odkazy na Váš web

Jak kampaně

správně

nastavit

www.seznam.cz

Co potřebujete k nastavení ppcHITu?

• XML feed

– Zboží.cz, Heureka, Google Nákupy, Sdovolená.cz, slevové

servery...

– vlastní XML feed

– Nepodporuje RSS feed

– Podpora kódování UTF-16

Důrazně doporučujeme využívat již vygenerovaný XML

feed na pevné URL adrese.

• Sklik/Adwords účet

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Nastavení ppcHIT

• Přihlášení na www.ppchit.cz (Sklik údaje) nebo proklik

z rozhraní Sklik

• Vytvoření kampaní probíhá v rozhraní ppcHIT

• Následná optimalizace probíhá v rozhraní Sklik

– Změna CPC

– Pozastavení klíčových slov

– Nastavení vylučujících klíčových slov

www.seznam.cz

Nastavení ppcHIT – doporučení

• Strukturujte dle kategorií produktů

– kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii

produktu

• Správně nastavená KW jsou klíčem k úspěchu

– většinou netřeba regulárních výrazů

– pro přesnou shodu můžete nastavit vyšší CPC

• Zamyslete se, co ve feedu potřebujete

– bude se vám lépe připravovat i cílit kampaň, navíc feed není

svázaný se specifikací Zboží.cz

– Feed si můžete přizpůsobit pomocí Mergada

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Struktura XML feedu

www.seznam.cz

Struktura názvů v XML

<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>

Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T |

Zimní

Barum Pneumatiky

<PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA>

Barum Polaris 3 |

195/65 R15 91 T |

Zimní

Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999

• Nevhodný název produktu pro využití v produktových kampaních

• Ideální je rozdělení parametrů do dalších značek

Nastavení

v rozhraní

ppcHIT

www.seznam.cz

Agenturní účet ppcHIT

Účet ppcHIT

Obchod ppcHIT = 1 XML feed

1. Export do Skliku

Plánovaný / jednorázový

2. Export do Skliku

1. Export do Google

AdWords

Obchod ppcHIT = 1 XML feed

Účet ppcHIT

Hierarchie Sklik a ppcHIT

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Registrace do ppcHITu

1) Přihlášení na ppchit.sklik.cz jako do Skliku

2) Schválení smluvních podmínek

3) Klikněte na

4) Zadejte název Obchodu a adresu XML

feedu a účet pro export

• Pozor - účet nelze posléze měnit

5) Vyčkejte na schválení

• Pokud pospícháte, poproste o přednostní

schválení na sklik@firma.seznam.cz

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

1. Výběr reklamního systému

• nutné aplikaci ppcHitu schálit pro AdWords

www.seznam.cz

2. Výběr položek z feedu

www.seznam.cz

3. Nastavení vzhledu reklam

www.seznam.cz

3. Nastavení vzhledu reklam

www.seznam.cz

3. Nastavení vzhledu reklam

www.seznam.cz

Inzeráty – jak na ně

• Cílem je obsáhnout 100 % položek z exportu

• Pozor na pravidla inzerátů – velikost písmen apod.

• Parametry ve viditelné URL se opravují samy –

písmena, diakritika, speciální znaky, mezery...

• Vytvořte alespoň 2 šablony a testujte sdělení – stejně

jako v běžných kampaních

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

4. Nastavení klíčových slov

www.seznam.cz

E-shop – jak pracovat s klíčovými

slovy?• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1

NT.L1CEE.001

– odebrat výrobce (MANUFACTURER)

– odebrat 4. a další slova

– přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3;

huawei > huavey...), ošetřit duplicitami

– použít (chytře) categorytext

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Cestovní kancelář – jak pracovat s

klíčovými slovy?

• Zvýší objem odebráním obecných slov v KW – resort,

club, the, beach, bay, premium...

• Přidá ke KW kombinace bez „hotel“ + destinace/země

• Přidá do feedu i alternativní názvy

(dubaj/emiráty/sae...), případně upraví v ppcHITu

• V textech využije další informace – třeba hodnocení

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Jak na překlepy?

• Návrh klíčových slov Skliku a vyhledávací dotazy

• Nástroj na generování variant s překlepy

http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi

• Často zaměňované písmena a znaky

– K⇔Q⇔C⇔G Samsung ⇔ Samsunk

– W⇔V Huawei⇔ Huawey

– I⇔Y Huawei⇔ Huawey

– V⇔F Volkswagen ⇔ Folkswagen

– S ⇔ Z Raiffeisen⇔ Raiffezen

– One⇔ 1 HTC one⇔ HTC 1

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Práce s ochrannými známkami

• Co má ppcHIT před exportem dělat s určitými

klíčovými slovy

– z AdWords samo OZ přidává > dejte pokyny

• Odstranit, nahradit, nic

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

5. Nastavení exportu

www.seznam.cz

ppcHIT – regulární výrazy

@Seznam_cz, @Sklik

• Využijte pokud Vám funkce ppcHitu nebudou stačit

Syntaxe pro podmínky:

Syntaxe pro inzeráty:

{PROMĚNNÁ:funkce1:f2:/regulární výraz/|:f3}

{PRODUCT:cutAfterFirst[,]:/regulární výraz/|}

www.seznam.cz

ppcHIT – regulární výrazy

@Seznam_cz, @Sklik

Regulární výraz: Oddělovač tisíců

Podle toho co doplníte na konci funkce, tak Vám to bude psát oddělovač:Čárku {PRICE_VAT:/\B(?=(\d{3})+(?!\d))/|,}Tečku {PRICE_VAT:/\B(?=(\d{3})+(?!\d))/|.}Mezeru {PRICE_VAT:/\B(?=(\d{3})+(?!\d))/| }

1 101001 00010 000100 0001 000 00010 000 000100 000 0001 000 000 000

www.seznam.cz

ppcHIT – regulární výrazy

@Seznam_cz, @Sklik

Příklad možné funkce:Výsledkem budou maximálně 25 znakové řetězce nekončící mezerou ani čárkou,

které obsahují pouze celá slova.

Regulární výraz - Oříznutí k poslední mezeře na 25 znaků:

{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?\s*(?\:[^\s](?!,))*$/|}

Možno zkombinovat s funkcí pro odstranění mezer{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?\s*(?\:[^\s](?!,))*$/|:stripEndPrepositions[4]}

Optimalizace

kampaní z

ppcHITu a

další

doporučení

www.seznam.cz

Optimalizace kampaní

• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle

dosahovaného výkonu

– ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat

• Pozastavte to, co opravdu nefunguje

– sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše

pozastavení a nebude položku sám aktivovat

• Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i

konverzní poměr

– alespoň na úrovni kampaně

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

ppcHIT – doporučení

• Dejte si záležet s klíčovými slovy

– pokud je objem zobrazení malý přidejte další varianty KW

– nárůst objemu při změně nastavení může být v násobcích!

• Použijte ppcHIT pro akce

– Časově omezená akce „doprava zdarma při nákupu nad

1000 Kč“? Snadné přidání nového exportu a vyloučení ze

stávajícího

• Nezapomínejte na Sklik Odkazy + propojení s

Firmy.cz!

• Ošetřete velká písmena

@Seznam_cz, @Sklik

Čeho se

vyvarovat a

jak

předcházet

problémům

www.seznam.cz

Na co si dát pozor

• Neupravujte v rozhraní Skliku

ručně inzeráty vytvořené

ppcHITem

• Budete-li přidávat nová klíčová

slova ručně, ppcHIT vám je

nijak upravovat nebude

• Nenastavujte stejnou kampaň

pro více exportů

@Seznam_cz, @Sklik

www.seznam.cz

Jak předejít problémům?

@Seznam_cz, @Sklik

• Zeptejte se klienta, kdy se mění ceny ve feedu

• Kontrolujte rozhraní při každé úpravě XML feedu, při

nasazení změn (nutná spolupráce klienta)

• Sledujte počet synchronizovaných položek ve feedu

– Zelená křivka ukazuje počet synchronizovaných položek za

poslední den

www.seznam.cz

Co hlídat v rozhraní ppcHitu?

@Seznam_cz, @Sklik

• Kontrolujte procento vytvořených položek v čase

– za delší období se může velká část položek

v eshopu obměnit

• Kontrolujte zda se Vám exportují položky

• Sledujte přehled provedených exportů

www.seznam.cz

Top 7 důvodů proč to nefunguje?

@Seznam_cz, @Sklik

1. Není schválen obchod (trvá obvykle až 24 hodin)

2. Feed je generován až po požadavku serveru

3. Nástroj podporuje GMC feed, ale ne RSS 2.0

4. Nastavení neexistujících elementů do podmínek pro

inzeráty nebo klíčová slova

5. Příliš mnoho podmínek pro filtrování nebo obrácené

podmínky

6. Špatné zanoření elementů v XML feedu

7. Podmínka pro cenu není číslo – například „>100“ při

hodnotě elementu <g:price>100 EUR</g:price>

www.seznam.cz

Jiří Lesňák, Key account manager Sklik

Děkujeme za pozornost

@Seznam_cz, @Sklik