TRH MOBILNÍ REKLAMY

Charakteristika, trendy a vývoj

1. Charakteristika trhu2. Formy reklamy a kanály3. Reklamní sítě4. Produkty5. Strategie velkých IT společností6. Trendy a vývoj

Osnova

Veškerá reklama cílena na mobilní zařízení v různých formách: MMS, SMS, bannery, kontextová reklama při vyhledávání, reklama v aplikacích, video, audio…

Mobilní reklama

Nekonsolidovaný Perspektivní Rostoucí (na začátku možností) Preciznější cílení reklamy Podporován

◦ rozvojem mobilních technologií (OS)◦ rozvojem rychlostí a možností připojení

Vlastnosti trhu

2007 2008 2009 2010 2011 2012$0

$2,000

$4,000

$6,000

$8,000

$10,000

$12,000

$14,000

$16,000

$18,000

$20,000

$2,560$4,200

$6,440$9,260

$11,960$14,173

$52

$338

$629

$945

$1,203

$83

$244

$597

$1,290

$2,345

$3,773

Mobile search adver-tisingMobile display advertisingMobile message advertising

Výdaje na mobilní reklamu(v mil. Dolarů)

Posun preferencí ve výdajích

Oblíbené produkty

Zdroj: http://techcrunch.com/2009/10/06/mobile-advertising-is-shaping-up-to-be-all-search/

Mobilní reklamní sítě (mobile ad

networks)

REKLAMNÍ

SÍŤ

AD

AD

AD

AD

Největší Velký objem publikujících Neexistuje možnost volby CPC (Cost-per-Click) RON Bez podpory Samoobslužný princip

Slepé sítě (Blind Networks)

Velký okruh známějších subjektů CPM (Cost-per-Mille) Propagace značek Search Ads (CPC) Podíl na celkových výnosech z reklamy

Prémiové slepé sítě (Premium Blind Networks)

Mimořádný okruh Propagace značek CPM ($5 až $75) CPC ($0,05 až $0,50) CPA (Cost-per-Acquisition) Přitahují největší firmy Dedikovaná podpora 50-70% podíl na výnosech z

reklamy

Premiové sítě(Premium Networks)

adBulk(Google?)

MicrosoftMobile

AdvertisingNokia

Quattro Wireless (Apple)

Partneři 9000 mobilních webů a 3000 aplikací

Vlastní síť Microsoftu + důležité operátory (Verizon)

Nokia služby, Nokia.mobi, Nokia Internet Radio

Tisíce webů a aplikací

Dojem/Impression(počet zobrazení)

10 miliard 2 miliardy 5000 různých reklam za měsíc

4 miliardy

Cílení Země, výrobce mobilů, platforma, model, dovednost zařízení

Demografický, geografický, dle mobilního zařízení

Demografický, dle mobilního zařízení

Kontextuální, demografický, dle mobilního zařízení, dle frekvence

Cenový model CPM – značkyCPC - osobní

CPM, CPC, CPA CPM, CPC CPM pro prémiové reklamy, CPC

Navíc Obrovský počet partnerů + orientace na aplikace

Rozsáhlá síť Windows Live, MSN, Xbox Live, Windows Mobile,

Vlastní platforma (druhá nejpopulárnější), Ovi Služby

Exkluzivita významných webů (CNET, NHL, New York Times, CBS) + Apple Apps

Rozšířená realita (Augmented Reality) Různé podoby reklam, kampaní a slev založené na

geografickém umístění◦ Geo-fencing

Vývoj mobilních verzí webů Větší využití reklam v aplikacích Tvorba reklamních aplikací Nárůst podílu videa a audia Rozvoj mobilního vyhledávání Flexibilnější řízení kampaní a reakce na vývoj metrik,

sledování ukazatelů, atd. Zařízení typu iPad přispějí k zaměření na mobilní

reklamu

Trendy