63
Vítám Vás
Vítám Vás
Slyšíme se?
Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo
Úvod do PPC reklamy
Získáte přehled o:
✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
Vyhledávače
Jak to vlastně funguje?
něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
Proč je to výhodné?
Pull strategy
Sumarizace
✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů
✓Query – je vyhledávací dotaz, který se zadává do vyhledávače
✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne
Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
Vyhledávače & PPC systémy
Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
Vyhledávače - CZ
Vyhledávače - SK
PPC – pay per click
Přehled PPC systémů v ČR
Přehled PPC systémů v SR
Shrnuntí
✓PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu
✓PPC – pay per click – platba za proklik
Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
Vyhledávací a obsahová síť
Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah
Vyhledávací síť
Obsahová síť
Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek
➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty
➡ Click-to-play video ad
Vyhledávání
Obsah
Vyhledávání
Obsah
Vyhledávání
Obsah
Shrnutí
✓Vyhledávací síť
✓Obsahová síť
✓Každý vyhledáváč má vlastní partnerský stránky, na kterých se zobrazuje obsahová reklma
✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklmních formátů: text, obrázky, videa
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
PPC systémy v kostce
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Query Klíčové slovo
Anatomie PPC reklamy
Klíčová slova
Reklamní text
Shrnutí
✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem (Query),naše reklama se zobrazí
✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantích klíčových slov a poutavý reklmní text
Co je to klíčové slovo?
Zakladní pojmy PPC
✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice inzerátu?
✓Jaké jsou faktory tzv. Quality Score?
Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalita kampaní
- různá cena za klik
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za klíčové slovo
Hodnota, kterou reklamně připisuje systém
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre kvalitySkóre kvality
Reálná cena za
klik
Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamně připisuje systém
✓ je vyjádřená jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)
✓ Relevance klíčového slova a textu
✓ Kvality cílové stránky
✓ Historický výkon Adwords účtu
Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate
relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí od kvalitní práce PPC administrátora:
• důkladné analýzy webové stránky
• výběru klíčových slov
• kvalitně napsaných reklamních textů
Relevance reklamních textů a klíčových slov
I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam cílit reklamní kampaň
✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíc obsahu vybrané stránky
Kvalita cílové stránky
• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na
konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně
klesá
• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší
než u nově založeného účtu
Historické CTR
Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
Shrnutí
✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
✓Pozice inzerátu ovlyvňuje Ad Rank= max. CPC X skóre kvality
Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
Základní informace o
produktech Ataxo
• Nejste ještě rozhodnutí, zda je pro vás PPC reklama tou správnou volbou?
• Máte nabídky od různých agentur a nevíte si rady s výběrem té nejlepší?
Proto Vám nabízíme jedinečný testovací produkt PPC mini za minimální cenu.
Otestujete si:• naši práci
• CPC v systému Google AdWords nebo Sklik na Vaše klíčová slova
• funkčnost PPC ve Vašem oboru a s Vaším webem
PPC mini„Vyzkoušejte si reklamní kampaň na Google nebo Seznamu“
Nastavení kampaně 2 500 CZK
Rozpočet na média 1 400 CZK
Celkem 3 990 CZK
• Jedna cena
• Přesný počet přivedených uživatelů
• Předem víte kolik uživatelů přivedeme a za jakou cenu
Získáte:• Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových
stránky v jedné ceně
• Správu GAP
• Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..)
Startovní cena 4,90 Kč/klik
PPC s garantovanou cenou"Kampaň bez rizika. Zaručený výsledek“
• Minimální cena kliku
• Platba za média a naši práci je fakturována zvlášť
• Nabíjíte peněženku a z ní se odečítají realizované kliky
• Stanovujete měsíční rozpočet, který nepřekročíme
Získáte:• Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových
stránkách v jedné ceně
• Správu GAP
• Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..)
Cena určena rozsahem kampaně
PPC s odměnou z média"Maximální efekt za minimální cenu"
• Optimalizace obchodního výkonu kampaně
• Maximalizace návratnosti vložených investic
Získáte:• kampaň zaměřenou na generování zisku
• profesionální nastavení kampaně s ohledem na následné měření výkonu (konverzí)
• individuální přístup a odborné poradenství
• správu kampaně sledující splnění stanovených cílů (počet registrací, nákupů apod. ..)
• měření výkonu v Google Analytics (počet konverzí, čas strávený na stránce, počet
zhlédnutých stránek apod.)
• poradenství s nastavením analytických nástrojů – Google Analytics
• pravidelný reporting o vývoji klíčových aspektů kampaně, které společně stanovíme před
aktivací kampaně
Cena stanovena individuálně
PPC optimalizací výkonu"Generuje výkon. Maximalizuje návratnost investic“
Slevy pro účastníky tohoto webináře
U produktu PPC s garantovanou cenou Vám k zakoupenému počtu
kliků připíšeme bonus ve výši
50% VÁMI ZAKOUPENÝCH KLIKŮ ZDARMA
U produktu PPC s odměnou z média Vám poskytneme
SLEVU V PODOBĚ 50% Z CENY AKTIVACE KAMPANĚ
Děkuji za pozornost
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc
