Post on 05-Apr-2017
transcript
Reader´s Digest: E-mailingová inspirace
Kdo jsem
Vladislav Bureš
exCopywriter OgilvyOne a ProximityPrague
Jak to pojmout?
Tři okruhyNezávazná doporučení
Inspirace knihou
Moje schránka
Nezávazná doporučení vhodná k destrukci
E-mailing jako titulka časopisu
Ve schránce jako ve stánku
Nepoužívat jen velká písmena v předmětu
Délka předmětu cca 60 znaků
Časové omezení nabídky
Odesílatel - jméno konkrétního člověka vs. firma/značka
Hlavní sdělení v levém horním rohu
“Skenovatelný” obsah, krátké texty
Tonalita a vizuální zpracování odpovídající značce
C2A zobrazující se i bez obrázků
Využívání ALT tagů pro případ zablokovaných obrázků
Personalizované C2A
Fajn, technické věci víme.
Co dál?
Inspirace knihou
Působivá reklama a jak ji psáti
Vydáno 1929
Pro mladší ročníkyto je doba před-internetová
Není tomu ještě dávno, kdy reklama byla považována za prostředek, jímž veřejnost měla býti oklamána a svedena ke
koupi nabízeného zboží.
Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti jarmarečním mluvkům.
Druzí jsou ovládání chybným názorem, že napsati tekst reklamního oznámení dovede každý.
"Och, věnuj se reklamě. Vždyť přece jest náramně snadnou věcí přemýšleti, co bychom řekli chytrého o mýdle, polévce
nebo rybičkách."
Tři stupně v přípravě tekstu
Stupeň první
Sbírání informací týkajících se
a) výrobků,
b) organisace továrny, t.j.personálu a jeho poměru k výrobku: Vedoucích úředníků firmy a ředitelů oddělení, cestujících a všech, kdož prodávají výrobek, jakož i továrnách zaměstnanců,
c) odbytiště zboží, t.j. prostředí, kde je kupováno a prodáváno.
Stupeň druhý
Rozbor a srovnání informací, získaných sub I., pokud mají význam pro reklamní politiku nebo tema. Tento stupeň můžeme srovnati s osnovou povídky.
Stupeň třetí
Výklad informace, která jest podrobným rozvinutím poznatků stupně druhého, a vlastní fysický i duševní proces sepsání insertu, který může být přirovnám k napsání povídky.
Co to je?Získávání relevantních informací a dat pro práci copywritera
1929/2017Furt to stejné
Problém?Nikdo. Zvlášť, když má v e-mailingu 20 produktů.Nikdo dnes textaři nedá tolik
času přemýšlet.
Co to znamená?
Píšeme často o produktech, které vůbec neznáme. Netušíme, proč je lidé kupují. Proč je
“berou”.
Poznámka:
Čas na pěknou historkuPampers vs. Babylove
Co s tím?Aby copy vašich eDM bylo lepší
Vypusťte Krakena
Dejte jim to ochutnat/pocítit
Zkuste najít a pro “písmenka” interpretovat data
Dejte jim opravdu to podstatné
Důvěřujte jim aneb Nehrabte jim na jejich dítě
Proč? Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno
věřiti jarmarečním mluvkům.
Moje schránkaDělá to někdo?
● Perfektní inspirace● Obsah od uživatelů● Fotografie k “sežrání”
Nakupuji/Používám? Ano/Ne Promiskuita s Košík.cz
● Ruční personalizace● Pro “amatérské” kuchaře
atraktivní edukativní obsah● Forma příběhu
Nakupuji/Používám? Zatím ne
● Atraktivní forma automatizovaného e-mailingu
● Chytrý způsob, jak udržet komunikaci se zákazníkem (klasický problém - co jim tak můžeme říct?)
● Někdo se zkrátka zamyslel, co bych chtěl dostávat
Nakupuji/Používám? Ano
● Prosté příběhy z Brna● David tomu asi sám věří● Dobře se to čte!
Nakupuji/Používám? Ne! :)
● Píšou mi nadšenci● Chtělo by to učesat formu● Ivka, Lucie, Jana, Hynku,
Viléme, Jarmilo!
Nakupuji/Používám? Ano, rád
● Esence značky● Pochopení cílovky (Black
Friday vs. OptOutside)● Outdoorové aktivity využité
v komunikaci
Nakupuji/Používám? Ano
● Alkoholici alkoholikům● Texty prosáklé kvalitním
alkoholem● Triky, jak zaujmout ● Viz: Remember these
numbers
Nakupuji/Používám? Ano
● Automatizovaný e-mailing, který mě často přinutí k akci
● Jednoduché sdělení - i s pár USD můžete pomoc lidem k jejich snu
Nakupuji/Používám? Ano
Finále
Co je pro e-mailing podstatné?
● Ne texty, ale správné sdělení● Obsah newsletteru ⇆ esence značky● Musím sdělení věřit (klient, textař, adresát)● Opravdová spolupráce klienta s textařem● Znalost produktu ve vztahu k adresátovi (nikoli
technický popis)
Tip na závěrPane Bureši, jak mám zvýšit open rate!
Díky za pozornost
www.200km.cz