Post on 16-Jul-2015
transcript
CPEX AUDIENCE
POZADÍ CPEX AUDIENCE
Možnosti cílení na uživatele v RTB
• Různé zdroje dat• Velké množství uživatelů• Univerzální využitelnost
(výkon i branding)
• V ČR donedávna nedostupná
3rd Party DataRetargeting
• Velmi kvalitní data• Malý zásah• Nelze použít pro
prospecting
• V ČR od počátku motor RTB
Cílení na uživatele je efektivní.
Zdroj: ComScore
Východiska
• Spojení médií dává obrovský smysl.
• Technologie je velmi drahá.
• Velký potenciál je ve výkonnostních kampaních.
• Dlouhodobé kampaně mohou být zajímavé i při nízkém měsíčním spendu.
• Stačí pár kampaní, aby se invetice vrátila.
Očekávání
• Náklady na spuštění: milióny Kč
• Průběžné náklady: stovky tisíc Kč měsíčně
• Návratnost: 10 kampaní měsíčně s objemem desítek tisíc Kč
PRODUKT
Data z 80+ webů, zásah přes 80 % RU
Metoda získání dat
√ Declared
√ Inferred
√ Modeled
Foto Nicolas Nova
Data z hlediska obsahu
Foto Andrew Magill
Žena 25–30sociodemografie
Jezdí na snowboarduzájmy
Chystá se na dovolenounákupní úmysly
Shání hypotékunákupní úmysly
Dostupnost cílení
• Nákupy v síti CPEx• Realizace pomocí deal id• Dostupné ve všech DSP• Prodává CPEx
• Business model: price floor bez příplatku za data
Dealy
• Nákupy kdekoliv• Od podzima integrace
s vybranými DSP• K dispozici od Q4 2014
• Business model: CPM příplatek za cílení
Integrace s DSP
VÝSLEDKY Z HLEDISKA INZERENTŮ
Dětské zboží
• Klient: přední český e-shop s dětským zbožím
• Cíle kampaně
• zvýšení počtu nových návštěv
• zvýšení tržeb
• Cílení
• CPEx Audience na plochách CPExu
• CPEx Audience na plochách jiných médií
• Whitelist domén
• Široké cílení s optimalizací CPC
Dětské zboží
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Zboží pro miminka
Adform – Seznam
Zboží pro miminka
Adform – ostatní
Značky
CPEx PMP
Kojenecké potřeby
CPEx PMP
Umístění
Broad (CPC)
Konverzní poměr eCPA
• Produkt: LeasePlan Go
• Cíl kampaně: generování leadů
• Cílení
• Napřímo koupené plochy
• Vybrané weby a kategorie v RTB
• CPEx Audience
• Behaviorální cílení
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Placem
ent 1
brand
ing
Placem
ent 2
stand
ard
Placem
ent 3
leade
rboard
RTB
adman
tX kateg
orie
RTB
place
menty
CPEx kata
gorie
CPEx Aud
ience
LaL
CPEx Aud
ience
PI kou
pě au
ta
CPEx Aud
ience
PI leas
ingBeh
avior
ální
B2B
Imprese eCPM Počet konverzí eCPA
VÝSLEDKY Z HLEDISKA CPEXU
Většinu příjmů tvoří prodej cílené reklamy na webech CPExu.
16%
84%
Dealy Integrace
Nejžádanějším typem cílení pro dealy je nákupní úmysl.
32%
24% 7%
22%
15%
CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží
V Adformu převažuje cílení dle zájmu.
18%
8%
7%65%
1%
CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží
Více než 100 inzerentů a 20 agentur
DĚKUJEME!
Audience tvoří dnescca. pětinu příjmů CPExu
82%
18%
CPEx Audience Ostatní příjmy
Co jsme se naučili
• CPEx Audience funguje z hlediska výkonu
• Ne vždy (půjčky, cestovní pojištění)
• Funguje look alike modelování
• Dlouhodobé kampaně nejsou tak časté, jak jsme čekali
• Prodej dat pro cílení mimo CPEx má zajímavý potenciál
Audience je nejvýkonnější display kanál.
premium display
audience
search
bran
ding
perf
orm
ance
Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak